6月6日，網(wǎng)易自主研發(fā)的首款3D游戲《天下貳》開啟測試，模式為免費上線、按道具收費。這是盛大(NASDAQ：SNDA)自2005年宣布網(wǎng)游免費以來，網(wǎng)易堅持2年按時收費后的首次重大轉(zhuǎn)變。

　　“大勢所趨?！?月10日，易觀國際分析師易飛凡如是評價。事實上，網(wǎng)易CEO丁磊曾公開表示，“網(wǎng)易過去在游戲的收費模式上走了一個極端”。

　　正是由于該極端模式，一度占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)游頭把交椅的網(wǎng)易被盛大一路反超。據(jù)某咨詢公司2007年中國網(wǎng)游運營商市場排名顯示，位居第二的網(wǎng)易的網(wǎng)游市場規(guī)模為18.9億元，與排名第一的盛大(24.2億元)相差5.3億。此外，憑免費模式后來居上的巨人《征途》更是咄咄逼人。2007全年，網(wǎng)易與排名第三的巨人(NASDAQ：GA)網(wǎng)游收入相差僅2.6億元。

　　“網(wǎng)易若不改變產(chǎn)品老化和收費模式的問題，其第二名的市場地位恐怕難保?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對記者分析。

　　最后的免費者

　　長期以來，網(wǎng)易是個堅持按時間收費的頑固派。在國內(nèi)前幾大的網(wǎng)游運營商中，網(wǎng)易是最后的免費者。

　　2005年11月，盛大旗下三款主要網(wǎng)游《夢幻國度》、《熱血傳奇》、《傳奇世界》相繼宣布免費運營。作為當(dāng)時國內(nèi)網(wǎng)游市場占據(jù)最大份額的盛大，突然宣布加入免費陣營，這在當(dāng)時的中國網(wǎng)游界引起不小的震動。

　　是時，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著網(wǎng)游“一哥”盛大的全面免費，國內(nèi)的主流網(wǎng)游運營商全面免費的時代指日可期。但作為當(dāng)時國內(nèi)三大網(wǎng)游運營商的網(wǎng)易和九城，卻表示堅持原有收費模式不變。

　　一個令人回味的細(xì)節(jié)是，在2006年的chinajoy高峰論壇上，丁磊表示，網(wǎng)易做網(wǎng)絡(luò)游戲采取的是長期耕耘策略，不會使用短期促銷，并稱，道具營銷是“投機措施”，而在他之前發(fā)言的陳天橋，則認(rèn)為按道具收費是盛大重要的創(chuàng)新之一。

　　網(wǎng)易2006年一季報顯示，其MMORPG(大型多人在線角色扮演)的市場份額高達38%，雄踞頭把交椅。而此時，正在經(jīng)歷免費“陣痛”的盛大份額一度跌至20%。

　　然而，網(wǎng)易游戲的這個“黃金時代”卻只能是曇花一現(xiàn)。

　　“當(dāng)時網(wǎng)易反超盛大的重要原因是，盛大在免費初期導(dǎo)致收入陡然下滑?！币罪w凡認(rèn)為，在這個過程中，從表面看，盛大在短期損失了收入，但實質(zhì)上卻擴大了免費產(chǎn)品的用戶規(guī)模。

　　陣痛之后的盛大市場份額持續(xù)攀升，至2006年第四季度，其市場份額升至23.13%，而網(wǎng)易則下滑至22.19%——網(wǎng)易的頭把交椅僅坐了半年。

　　盛大之后，《征途》也憑借免費模式創(chuàng)下了單款游戲130萬活躍付費用戶的記錄，成為免費游戲產(chǎn)品中的第一。巨人在上市之后的第一份財報顯示，《征途》玩家平均消費達305元，是中國最賺錢的網(wǎng)游。巨人也借此超過九城(NASDAQ：NCTY)，成為國內(nèi)第三大網(wǎng)游運營商。

　　當(dāng)初跟網(wǎng)易同舉收費大旗的九城在堅持一年后，于2007年推出MMORPG《奇跡世界》開始免費運營。至此，國內(nèi)四大網(wǎng)游運營商除網(wǎng)易外，均涉足免費運營。

　　與此相應(yīng)，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)則表現(xiàn)得日趨乏力，據(jù)某公司資訊研究報告顯示，其游戲業(yè)務(wù)的增長率已由2005年3季度最高8.4%，持續(xù)下滑到2007年4季度的-1.9%。某咨詢公司甚至悲觀的預(yù)計，“2008年，網(wǎng)易的游戲收入將出現(xiàn)較大下滑。”

　　但2008年一季度，網(wǎng)易的網(wǎng)游增長卻超過分析師預(yù)期，其核心游戲《夢幻西游》最高同時在線人數(shù)創(chuàng)下新高，達到200萬。但網(wǎng)易首席運營官董瑞豹隨即解釋，“200萬新高主要是有一個周末舉行了特別活動，因此這一數(shù)字并不能反映第二季度的營收增長情況?！?/p>  

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/148433.html