愛華網(wǎng)10月28日下午消息，史玉柱創(chuàng)辦的巨人投資公司今日在北京宣布，該公司與五糧液集團(tuán)合作的保健酒--“黃金酒”正式上市。這意味著，史玉柱正式開辟了他在保健品、銀行投資、網(wǎng)游之后的第四戰(zhàn)場--保健酒市場。 史玉柱可以說是一個商界的傳奇，他靠保健品起家，卻一度被打跨，當(dāng)世人以為“世間再無史玉柱”之時，他卻奇跡般的重新回到舞臺，此后的一系列營銷舉措都為我們熟知。而當(dāng)他跨入網(wǎng)絡(luò)游戲這個行業(yè)時，并沒有多少人看好他，拿著一款《征途》，一個傳奇和魔獸的混血兒樣子的產(chǎn)品，一個不被人看好的貌似很普通的網(wǎng)絡(luò)游戲，結(jié)果卻成了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲中最賺錢的一個。而史玉柱在網(wǎng)絡(luò)游戲世界中的崛起一方面讓他一躍成為首富，讓巨人登陸美國股市；另一方面讓所有網(wǎng)絡(luò)游戲人明白了一點(diǎn)，原來游戲并不是那么簡單，PK、國戰(zhàn)、打怪、升級不是網(wǎng)游世界的全部內(nèi)容，光靠買點(diǎn)卡已經(jīng)發(fā)不了財(cái)，在后網(wǎng)游時代，營銷是最重要的，甚至可能取代內(nèi)容的好壞。 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲讓史玉柱賺的盆滿缽滿之時，寒冷的經(jīng)濟(jì)衰退的冬天悄然而至，網(wǎng)絡(luò)游戲海外上市的股票一齊應(yīng)聲而跌，也同樣包括他的巨人，而直接的影響就是其財(cái)富的猛烈縮水。而經(jīng)濟(jì)衰退的冬天也沒有象網(wǎng)游圈所預(yù)計(jì)的那樣，對網(wǎng)絡(luò)游戲分毫無損，在華爾街投資者眼中，中國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是一個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，波動性太大，并不是一個可持續(xù)的穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)。對于單個網(wǎng)游企業(yè)來說，一款游戲的運(yùn)營好壞就可以直接影響到這個企業(yè)的發(fā)展前途甚至存亡。這對于華爾街的投資者來說，根本就無法判斷一款網(wǎng)絡(luò)游戲的壽命和盈利周期，并預(yù)測下一款游戲是否依然受歡迎。因此，他們認(rèn)為，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)只能投機(jī)，不能投資。這一現(xiàn)狀使得本來極具抵御金融風(fēng)險的網(wǎng)游廠商反而在歷次金融震蕩中處于風(fēng)口浪尖。巨人回購股票的行動只能暫時穩(wěn)住投資者信心，但卻無力于整體衰退的大環(huán)境對抗。網(wǎng)絡(luò)游戲春天已經(jīng)過去，冬天有多長久，沒有人知道。巨人此刻迫切需要尋找新的途徑御寒，史玉柱也必須找到一個比網(wǎng)絡(luò)游戲更好的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來支撐他的商業(yè)帝國。
而進(jìn)軍白酒業(yè)無疑是一個很好的選擇，“我的下半輩子都交給網(wǎng)游了。”史玉柱表示，自己并未忘記這句承諾。談及28日與五糧液的合作，史玉柱稱只是以巨人投資公司大股東的身份出席新聞發(fā)布會，自己工作重點(diǎn)還是網(wǎng)游業(yè)務(wù)。但無論是僅僅是投資還是參與管理，史玉柱進(jìn)軍白酒御寒的決心并不容質(zhì)疑。 有公開資料顯示，保健酒行業(yè)銷售總額年均增長速度超過30%，去年全國白酒業(yè)銷售收入超過1千億元，其中保健酒比例不到1%，其市場增長空間巨大。這就是一個巨大的市場縫隙，而史玉柱發(fā)現(xiàn)了，就不會錯過。今年4月份，史玉柱已指定山東青島、河南新鄉(xiāng)兩個市場試銷。其中，青島4月25日開始投廣告，10月中旬投入廣告費(fèi)300多萬元，回款近1600萬元。新鄉(xiāng)5月開始鋪貨，5個多月中投入46萬元廣告，回款近350萬元。而面對寒冬，史玉柱開辟酒業(yè)市場的步伐也在加快，特別是基于青島、新鄉(xiāng)試銷成功，巨人投資決定從2008年11月至2009年2月投入3億元廣告費(fèi)，啟動全國市場。史玉柱則對此放出狂言，稱將于3個月內(nèi)賺回10億元。 而合作的前景也很樂觀，巨人在全國擁有150多個銷售分支機(jī)構(gòu)、1800多個縣市辦事處和29萬個銷售點(diǎn)，這都是五糧液集團(tuán)所倚重的合作基礎(chǔ)。加上史玉柱在營銷方面特別是保健市場的營銷經(jīng)驗(yàn)，則又為這一合作加分不少。無怪乎史玉柱敢說：“這個酒，有沒有我都會成為中國銷量第一的白酒，但有了我實(shí)現(xiàn)的速度可以快十倍?！?
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