在南疆,中坤旅游的名氣很大,這家公司幾乎控制了南疆四地州最重要的旅游資源。然而,與它初到南疆時幾乎被推上神壇不同,現(xiàn)在這里的人對中坤的感情卻頗為復(fù)雜。這樣的局面或許是具有詩人性格的中坤投資集團(tuán)董事長黃怒波始料未及的。這位生長在西北,發(fā)跡于北京的企業(yè)家更看重自己的另一個身份:詩人,但他在中國南疆寫下的一首敘事宏大的詩歌,現(xiàn)在卻面臨一個苦澀的轉(zhuǎn)折。 幸好,這首詩還沒有寫完。 初入南疆 地產(chǎn)出身的黃怒波關(guān)注南疆緣于一個偶然的契機(jī)。2003年,他一位克孜勒蘇柯爾克孜自治州擔(dān)任援疆干部的朋友跟他談起,南疆地區(qū)非??啵M@位大老板朋友能施以援手。黃怒波爽快地答應(yīng)了。黃怒波于是匆匆坐上了前往喀什的飛機(jī)。在黃怒波看來,這只是一次普通的慈善之旅,但之后發(fā)生的事情表明,這次南疆之行,對他個人和中坤集團(tuán)都將意義非凡。 來到克州后,目睹當(dāng)?shù)刎毟F現(xiàn)狀的黃怒波給克州人民醫(yī)院捐了100萬元。原以為這個慈善之旅就此便告一段落,但是當(dāng)時的克州州長買買提聽說北京來了這么一位著名的企業(yè),非常真誠地找到黃怒波,問能不能給克州的發(fā)展提一些建議。黃怒波憑借敏銳的商業(yè)嗅覺判斷,克州地處帕米爾高原,這里的地形地貌再加上薄弱的基礎(chǔ),搞工業(yè)肯定是不行,農(nóng)業(yè)也不靈,但是世界冰山之父慕士塔格峰、高原湖泊卡拉庫里均在克州境內(nèi),所以他認(rèn)為,發(fā)展旅游業(yè)可能是克州搞經(jīng)濟(jì)工作的一個方向。 第二天,買買提州長置酒款待黃怒波,觥籌交錯之際,州長依然不忘問計(jì):你光說要搞旅游,咋樣搞我們也不知道,你不能光指個方向,你得再給點(diǎn)具體的路子啊。黃怒波說,你們自己搞旅游肯定搞不起來。首先得有一個旅游規(guī)劃,旅游規(guī)劃有大量的圖片,大量的影像資料,介紹資料,宣傳資料,然后再用這個規(guī)劃去招商。 52度的伊力特[16.17?0.37%]曲很快就使在座的人喝高了,豪爽的黃怒波和同樣豪爽的維族州長在酒席上開始兄弟相稱。最后州長說,既然你是我們的兄弟,這樣吧,我們也就別人誰都不找了,我們就找你了。黃怒波當(dāng)時滿口答應(yīng):既然是大哥說了?(讓我來投資),我就來了。 第二天酒醒之后,黃怒波的隨行員工、現(xiàn)任中坤旅游集團(tuán)副董事長的趙迪提醒他:你昨天喝多了,你說要到這兒來。黃怒波說沒關(guān)系,說過的話一定要算數(shù)。到南疆來做旅游的企業(yè)決策由此誕生。但如果以為這只是黃怒波意氣用事的決定,那就小看這位詩人企業(yè)家了。經(jīng)過兩天的觀察,黃怒波已經(jīng)發(fā)現(xiàn),南疆的旅游資源確實(shí)非常豐富,而中國的旅游資源差異化很大的地方也只有在南疆,這可能是中國旅游最后一片凈土。深諳旅游差異化之路的黃怒波在此前已成功包裝了安徽黃山宏村項(xiàng)目,取得了很好的效果。此次南疆旅游開發(fā),則是黃怒波差異化旅游的一次新冒險。 酒局上的承諾 酒局遠(yuǎn)未結(jié)束。與克州達(dá)成投資意向后,喀什地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)聞風(fēng)而動,也在喀什設(shè)下了宴請黃怒波的酒局。據(jù)趙迪回憶,當(dāng)時克州的領(lǐng)導(dǎo)不想讓黃怒波去,但喀什的領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)表示沒有別的意思,就是請黃怒波到喀什來看一看,吃一頓飯,然后就將其送回去。 喀什的領(lǐng)導(dǎo)并沒有食言。吃完飯之后,就警車開道將黃怒波送回克州的阿圖什。然而意想不到的事情發(fā)生了,喀什與阿圖什大約是40分鐘的車程,但由于當(dāng)時阿圖什正在修路,結(jié)果這個警車開道的車隊(duì)居然鬼使神差般地走錯了路。結(jié)果本來是40分鐘的路程,居然走了4個小時。 4個小時的時間足夠?qū)⒑芏嗍虑楸磉_(dá)清楚。與黃怒波同車的喀什的地委副書記、常務(wù)副專員宗堅(jiān)在這段時間里,成功地讓黃怒波相信,要搞克州旅游,不能把喀什拋開。因?yàn)轱w機(jī)直接在喀什機(jī)場落地,喀什又是輻射周邊重要城市,如果單單做克州,不把喀什兼顧起來,這個旅游肯定做不起來。 在接下去的幾天里,和田、阿克蘇、巴州等地的政府官員也聞風(fēng)而動,相繼加入了爭取黃怒波的行列。自從到了南疆以后,黃怒波包括上馬酒、下馬酒,總共喝了六七場,而南疆旅游的大餅也在這些酒局中越攤越大。南疆五地州都被列入了中坤旅游開發(fā)的范圍。 非議 雖然在南疆的酒場場必醉,但黃怒波人雖醉了,事卻辦得明白?;氐奖本┖螅欣さ囊恍┒聲蓡T反對在南疆的投資計(jì)劃,黃怒波這才將自己的真實(shí)想法和盤托出。他認(rèn)為,中坤本以地產(chǎn)為主,原本可以不斷擴(kuò)大領(lǐng)域,讓積累的資金尋找新的投資機(jī)遇。但地產(chǎn)行業(yè)屬于高投入、高風(fēng)險領(lǐng)域,富得快、倒得狠。當(dāng)你是個項(xiàng)目公司時,你可以無所顧忌,但你到了需要戰(zhàn)略的企業(yè)時,你必須考慮風(fēng)險規(guī)避。投資旅游,擁有景區(qū)、建設(shè)賓館、組織營銷,是一個漫長的過程,但是是一個資源型的領(lǐng)域。資源是不能再生和復(fù)制的,所以是安全的。就跟所有的人不會把錢全部花完,要么投資股票,或是銀行儲蓄,抑或是投資不動產(chǎn)。中坤旅游就是中坤的存錢罐、儲蓄所,長久而且安全。 “老板看中的是10年以后公司的發(fā)展?!壁w迪說。 南疆投資旅游業(yè)的計(jì)劃敲定后,中坤展開了一輪大規(guī)模的造勢。為宣傳南疆旅游,2004年7月,中坤在克州的阿圖什舉辦首屆南疆旅游節(jié)。在旅游節(jié)期間,黃怒波宣稱要在5-10年內(nèi)對南疆投入14億元人民幣。第一期投資8億元人民幣,全面整合南疆四地州旅游資源。在喀什建一個五星級賓館;在帕米爾奧依塔克風(fēng)景區(qū)和喀拉庫勒湖各建一個三星級賓館;重新設(shè)計(jì)打造4條黃金旅游線等。 然而,這些雄心勃勃的計(jì)劃卻因?yàn)橐幌盗惺剂衔醇暗氖露娂姅R淺,也讓黃怒波在南疆的計(jì)劃遭遇了巨大的挫折。 2006年,國家文物局下發(fā)一紙禁令,明確提出不允許企業(yè)經(jīng)營文物景點(diǎn),中坤當(dāng)時經(jīng)營的尼雅、小河墓地、唐王城、克孜爾千佛洞等均被歸為整頓之列。中坤在這些項(xiàng)目上已經(jīng)有了較大的前期投入。例如,被譽(yù)為十大考古發(fā)現(xiàn)之一的小河墓地,位于羅布沙漠中,中坤接手后,小河墓地的維護(hù)和保護(hù)工作也從政府轉(zhuǎn)移到中坤手上。由于墓地地處沙漠深處,維護(hù)成本非常高,水比油還貴,但是人又必須在那里呆著,因?yàn)楸I墓賊非常多。尼雅遺址的保護(hù)也非常艱難,“光抓盜墓賊就抓了幾十批?!壁w迪說。 然而,當(dāng)國家整頓通知下來之后,黃怒波當(dāng)即表示,既然國家有政策,而且這種政策是剛性的,他很理解,過去的投入都不算,全部無償退出。 而中坤從2004年到現(xiàn)在,在南疆投入了4億多元,但經(jīng)營慘淡,年年在賠錢。“這兒雖然經(jīng)營了這么多景區(qū),但是這些景區(qū)沒有一分錢返還給集團(tuán),全部是集團(tuán)來貼?!壁w迪說。 在這種情況下,中坤開始采取收縮戰(zhàn)略。很多原來承諾的星級酒店也在打了地基、立個樁子之后就被迫停工。自治區(qū)一位領(lǐng)導(dǎo)還因?yàn)榫频甑氖?,把趙迪叫到辦公室痛批了一頓,說中坤建那么多星級酒店,是在胡鬧,酒店建成了,如果年年虧損,經(jīng)營不下去,要解散員工,就會給社會帶來不安定的因素。 接下來的幾年,分裂勢力制造的暴力事件和經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)的整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變,讓中坤在南疆的投資逐漸放緩下來,有些項(xiàng)目基本處于停滯狀態(tài)。 于是,外界對中坤的非議開始增多。很多人認(rèn)為這家公司名不副實(shí)、雷聲大、雨點(diǎn)小,像一個騙子公司。“有多大腳就穿多大鞋。”一位喀什的官員很婉轉(zhuǎn)地表達(dá)了對中坤的評價,而大多數(shù)被采訪的官員在談及中坤時保持了沉默。 “因?yàn)榍捌诘男麄魇寝Z轟烈烈,可以說是熱火朝天,所以大家對中坤的期望值非常高,高到甚至有一種神話般的感覺?!壁w迪分析,這種期望落空可能是南疆當(dāng)?shù)貙χ欣B(tài)度轉(zhuǎn)變的原因。

一位喀什的官員對記者說,企業(yè)在作出投資決策時,就應(yīng)該充分評估風(fēng)險,不要做了一半發(fā)現(xiàn)不對再停下來。對這種說法趙迪感到了一種難以言說的委屈?!昂芏嗍虑槲覀兪菬o法把握的。”他說。 目前,中坤在南疆的所有項(xiàng)目仍處于虧損狀態(tài),但中坤并沒有萌生退出的念頭。讓趙迪感到寬慰的是,在今年一系列新疆政策出臺后,新疆旅游業(yè)很可能將重?zé)ㄉ鷻C(jī)。 “黃怒波當(dāng)年說南疆項(xiàng)目是集團(tuán)10年后的盈利點(diǎn),這次又被他說中了?!壁w迪認(rèn)為,黃怒波運(yùn)氣奇好,當(dāng)然另一方面也反映了他一直在堅(jiān)持,如果早早撤出去了,可能就看不到今天這種大好的局面了。?
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