? 娛樂化營銷將成為未來十年最流行的營銷方式，相比過去以來產(chǎn)品口碑、服務(wù)和性價(jià)比基礎(chǔ)上建立的營銷方式不同。今后的營銷將更注重消費(fèi)者的感官刺激與體驗(yàn)，因?yàn)樵谛畔⑺槠慕裉?，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生印象的方式越來越難，加上快節(jié)奏的生活工作狀態(tài)，消費(fèi)者越來越缺少耐心和注意力。據(jù)美國相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)美國消費(fèi)者每天從早到晚會(huì)被超過1200條的各類廣告信息進(jìn)行飽和轟炸。消費(fèi)者已經(jīng)變得麻木不仁，也大大超過了消費(fèi)者的認(rèn)知閾限。

1. 娛樂營銷，優(yōu)衣庫給我們的啟發(fā)

從2014年起優(yōu)衣庫著力推廣網(wǎng)上試衣的功能應(yīng)用，但都沒有起到很好的傳播效果。而最近的“優(yōu)衣庫試衣間事件”只用了一分多鐘就讓全世界人民知道了優(yōu)衣庫推出的新的試衣功能，原因在于優(yōu)衣庫從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷階段上升到為具有獵奇的全民營銷階段，抓住人們的好奇心和偷窺心理，大大提升了優(yōu)衣庫的品牌知名度。其產(chǎn)生的傳播效果是用花幾千萬媒體廣告費(fèi)都無法實(shí)現(xiàn)的。

2. 斯巴達(dá)克勇士送沙拉

北京的一家沙拉店，居然請(qǐng)上百位的金發(fā)猛男，穿著斯巴達(dá)克勇士的服裝上街送外賣，起到了轟動(dòng)性的效果。大大超過了消費(fèi)者的預(yù)期和想像，如果從傳統(tǒng)的營銷角度而言，一家做沙拉食品的店鋪?zhàn)畛Ｓ玫臓I銷方式往往是打折促銷或者是免費(fèi)試用。而該機(jī)構(gòu)卻跳出了產(chǎn)品層面，用一種超乎想象的方式將普通的沙拉呈現(xiàn)給顧客，賦予了產(chǎn)品一種獨(dú)特的娛樂價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值。雖然花費(fèi)不小，但一舉成名，這將為該品牌沙拉店拓展全國市場(chǎng)奠定根本的基礎(chǔ)。

從以上兩個(gè)案例我們可以發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品過剩信息過剩廣告過剩的情況下，最有效的營銷方式就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生驚喜和無限想象。因?yàn)檫@是基于人性基礎(chǔ)的最大解放和釋放，因?yàn)閷?duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者而言產(chǎn)品的功能和屬性已經(jīng)不再重要，而在于這樣的品牌產(chǎn)品和我以什么樣的方式建立了“聯(lián)結(jié)”，在這個(gè)過程當(dāng)中消費(fèi)者希望得到更強(qiáng)烈的刺激和愉悅，希望釋放更多的為其帶來快樂的多巴胺，因此娛樂營銷正當(dāng)其時(shí)。這種是建立在人性基礎(chǔ)上的好奇心和強(qiáng)烈的追求新鮮刺激的心理動(dòng)機(jī)所驅(qū)使的。這就是為何人類遠(yuǎn)祖會(huì)從非洲大草原會(huì)向歐亞大陸挺進(jìn)的一個(gè)重要原因。人們更需要新奇的事物來改善和推動(dòng)他們的生活與工作，誰率先認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)就能從成百上千的競(jìng)品中脫穎而出，讓消費(fèi)者感覺到這才是我想要的產(chǎn)品。把握未來的營銷脈搏與趨勢(shì)就從娛樂營銷開始。

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