店面的基本概念廣義上說是指商店的迎街面，通常又稱為門面，對(duì)于大多數(shù)小零售店來說，門面又是計(jì)量商店大小的單位，有一定的長度和寬度。狹義的“店面”是指商店的正面人口處，顧客進(jìn)人商店的主要門道。對(duì)于大百貨店來說人口處往往不止一個(gè)，有的并排好幾個(gè)門，有的幾個(gè)方向都有入口，但所有的入口都有迎街的特點(diǎn)，如何吸引購買者及過路人的注意，就成了店面美術(shù)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。

　　對(duì)于一個(gè)有多年經(jīng)營信譽(yù)，擁有一定量地區(qū)性顧客的商店，店面裝修的更新也許并不那么重要，只要這些老顧客需要購買物品時(shí)，自然會(huì)來光顧，但在吸引新顧客，保持與舊顧客長久的售購關(guān)系上將失去很多機(jī)會(huì)。那種缺少現(xiàn)代感覺的鋪面會(huì)逐漸使人感到保守、過時(shí)，懷疑它是否能滿足對(duì)商品新的需求。

　　隨著物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展，當(dāng)社會(huì)意念、生活方式、消費(fèi)水平有較大變化的時(shí)期，追求新的形式趣味，采用新的裝飾材料的店面設(shè)計(jì)，就會(huì)隨著商業(yè)經(jīng)營競(jìng)爭機(jī)制的加強(qiáng)而變得十分活躍。店面的美術(shù)設(shè)計(jì)也就會(huì)被視為影響商店成敗的因素之一而受到主管者的注意，有的不惜重金委托裝飾工程公司設(shè)計(jì)裝修，力圖以嶄新的面貌使自己的商店在社會(huì)消費(fèi)中具有領(lǐng)導(dǎo)潮流的感召力。

　　大型的百貨商店、食品公司、飯店、書店等大多有自己獨(dú)立的建筑，以適應(yīng)其經(jīng)營的特殊業(yè)務(wù)，這些建筑在設(shè)計(jì)時(shí)，建筑師已將店面納入到他的整體企劃之中。而對(duì)于沿街的舊建筑和新建高層建筑的底層以出售及租賃的方式轉(zhuǎn)讓給商店經(jīng)營時(shí)，就必須根據(jù)各自經(jīng)營的性質(zhì)對(duì)建筑內(nèi)部和外觀(主要是店面)進(jìn)行巧妙的裝修，使之適應(yīng)其業(yè)務(wù)的開展。良好的店面美術(shù)設(shè)計(jì)，也給城市生活注入一種生機(jī)勃勃、繁榮悅目的文化氛圍。

　　店面基本形狀有正方體、直立或平放的長方體、高低不同的圓柱體、三棱體、圓錐體、棱錐體和半圓體，而設(shè)計(jì)者正是對(duì)這些基本形狀有選擇，把最繁雜的多樣變?yōu)樽罡叨鹊慕y(tǒng)一。整體的雜亂無章，局部的支離破碎，這樣的店面是不會(huì)給人好感的。好的店面設(shè)計(jì)形狀主次分明。每個(gè)局部形狀和整體形狀都具有協(xié)調(diào)感。不論是對(duì)稱或不對(duì)稱的造型，都能取得平衡的效果，有著反復(fù)推敲過的優(yōu)美比例，使整體產(chǎn)生連貫性的韻律，這樣的店面本身就是一種引人入勝的藝術(shù)創(chuàng)造。

　　目前店面設(shè)計(jì)有的走向根據(jù)城市建設(shè)的總體規(guī)劃來實(shí)施，如商業(yè)街、地下商場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等，這些地區(qū)的零售商店，它的外觀形態(tài)都已統(tǒng)一化，它的店面只能在建筑裝飾材料和色彩上動(dòng)腦筋了。

　　從20世紀(jì)20年代開始，德國、荷蘭的建筑師們已嘗試用大型的透明玻璃裝修店鋪的外墻，使商店的內(nèi)外融合為一體。這樣裝修使目前世界上一些著名的商業(yè)區(qū)失去了商店的正面和立體面的意義，不可思議地把內(nèi)部空間的經(jīng)營活動(dòng)原封不動(dòng)地向行人顯露出來，你還沒有想走進(jìn)商店卻像已到了商店之中，這種以整個(gè)商店形態(tài)所作的綜合廣告，以它的巨大和生動(dòng)造型，對(duì)提高商品印象，刺激消費(fèi)者欲望有著明顯的作用。

　　作為店面的裝修用材的選擇有三個(gè)基本的要求：耐磨損、防水火、不裂變。傳統(tǒng)的木料店面除了在少數(shù)仿古建筑店鋪中還在使用外，大多數(shù)逐漸被淘汰。采用磚石墻作店面成為一種最普遍的形式，青磚、紅磚、瓷磚、水泥、大理石、花崗石、鵝卵石等建筑材料，不但能符合對(duì)材料的三個(gè)基本要求，還可以因就地取材，形成各地商業(yè)區(qū)的不同風(fēng)貌。其中尤以水泥和瓷磚最能為裝修提供無限的豐富性。水泥以其便宜，能與多種涂料結(jié)合形成各種色彩，易于裝修的更新。

　　瓷磚是性能優(yōu)秀的建筑材料，20世紀(jì)五六十年代以來，陶瓷工業(yè)發(fā)達(dá)的意大利，首先用彩釉外墻磚來裝飾現(xiàn)代建筑，創(chuàng)造了豪華而又不失自然氣息的裝飾作風(fēng)，這種新風(fēng)格很快席卷歐美，成為商場(chǎng)、飯店以及其他公共建筑不可或缺的高檔裝飾材料，迎來了裝飾風(fēng)格劃時(shí)代的變化。中國瓷磚早已流行，但目前生產(chǎn)的顏色還不夠豐富，相信它的發(fā)展前途是很大的。南方城鎮(zhèn)有一種彩色釉面瓷磚，從用在店面裝修上的實(shí)例看，效果并不理想，主要是生產(chǎn)廠家在每塊瓷磚色彩上求變化，拼貼起來就過分花哨，表面質(zhì)地又過度光亮，既沒有玻璃通透，又沒有大理石的含蓄，顯得輕薄浮躁，在選用時(shí)應(yīng)該注意。

　根據(jù)專家們通過實(shí)例對(duì)色彩給人的視覺感受的細(xì)致研究，認(rèn)為眼睛喜歡少量色相的結(jié)合而不喜歡許多色相的結(jié)合，無數(shù)成功的方案，只是在一個(gè)色相里變化其明度和彩度而獲得的。同時(shí)指出使用兩個(gè)以上色相不要用直接互補(bǔ)色，如果用兩個(gè)鄰近色和一個(gè)補(bǔ)色配置在一起并對(duì)面積認(rèn)真考慮，會(huì)使人覺得愉快些。眼睛還喜歡色彩的面積與它的彩度成反比變化，這就是色彩愈灰，面積可以愈大，而面積較小的色塊，則應(yīng)該相應(yīng)地增加其彩度。

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　　還要注意歷史上長期形成的對(duì)色彩的既定觀念及色彩給人普遍的心理聯(lián)想，如橘黃是寺院，深綠色是郵局，就不要亂用。食品店、餐館、茶葉店、冷飲店，不妨采用能給人相關(guān)聯(lián)想的色彩。在設(shè)計(jì)色彩的同時(shí)還應(yīng)考慮與鄰近店面環(huán)境，背景等色彩的關(guān)系。從圖片中可以看到，好的店面色彩，不論采用對(duì)比的手法還是調(diào)和的手法，都給人以協(xié)調(diào)的感覺。

　　文字無疑是構(gòu)成店面的重要因素，又是源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)書法藝術(shù)滲入現(xiàn)代城鎮(zhèn)生活的普遍形式。每一個(gè)商店都要有一個(gè)名字，既為識(shí)別又為記憶，店名取得好不好，一般不會(huì)和美術(shù)設(shè)計(jì)師商量，當(dāng)?shù)昝ㄏ聛碇?，就?huì)和設(shè)計(jì)師研究用什么樣的字體，請(qǐng)誰書寫，用什么材料制作等問題。除了采用美術(shù)字須設(shè)計(jì)師自己動(dòng)手外，如果采用手書體，都要請(qǐng)書法名家或與本商店經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的權(quán)威人士來題店名，過去稱為寫招牌，因?yàn)槟菚r(shí)店名是制作在一塊木板上的(有橫、豎兩種形式)。

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　　木板的面積有限，現(xiàn)在一般直接將店名制作在墻面上，除了用油漆涂外，大多用各種材料制成浮雕的形式，更有在商店門廊凸出的上沿和建筑物的頂端安置巨型立體店名，使遠(yuǎn)處就能看見。一般來說這種凌空的立體店名做得愈大，對(duì)商店建筑外觀整體形態(tài)破壞得就愈厲害。曾見過有一個(gè)金字塔形的大商場(chǎng)的圖片，很有點(diǎn)氣派。轉(zhuǎn)眼間樓底上各個(gè)方面都裝上了立體店名，樓體上又裝上高低不同的各色店名，加上底層臨時(shí)懸掛的紅白推銷橫標(biāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去像個(gè)龐大的雜貨攤，給整個(gè)城市景觀都造成了影響。

　　店名的書寫因是名家手筆，所以自古以來有個(gè)落款的習(xí)慣，不只是對(duì)作者勞動(dòng)的尊重，也確有良好的加深記憶的作用，名店名人互為關(guān)聯(lián)。有三個(gè)緊鄰的書店，三個(gè)店名大小相似，原本是不易區(qū)分的，因?yàn)檎?qǐng)了三位與各自書店經(jīng)營范圍有關(guān)的專家寫店名并落了款，三個(gè)書店店面的性格就顯得格外分明了。但落款并非是既定的規(guī)矩，從前有的書法家書寫店名就拒絕落款，許多文人墨客為飯店酒樓題名也只是在口頭上傳為佳話，并不見簽名、蓋章。尤其是以書寫店名為職業(yè)的書法家，滿街都是他的大名更沒有必要。設(shè)計(jì)師在處理落款時(shí)應(yīng)從實(shí)際考慮，因?yàn)槁淇钔绊懙昝恼w效果，無意義的落款不要當(dāng)作一種程式硬加上去。

　　商店的業(yè)務(wù)決定了店面的性格，它是由店面那些顯而易見的所有特點(diǎn)綜合起來形成的。它應(yīng)該明白地告訴顧客該商店經(jīng)營的是什么，這樣顧客就可以不依靠識(shí)別其他說明去判別它，店面本身就是它的廣告。顧客對(duì)店面的判別，很大程度上是依靠過去對(duì)這一類商店印象的記憶來實(shí)現(xiàn)的，什么業(yè)務(wù)性質(zhì)的商店應(yīng)該有什么樣的店面。所以新的有重大變革的形式要獲得承認(rèn)是困難的，但這不能成為采用陳規(guī)俗套的理由。

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　　商業(yè)活動(dòng)競(jìng)爭的本身要求店面有自己的鮮明性格，除了必須具備各種類型商店最簡單明確的功能以外，店面的線條就能產(chǎn)生不同的視覺效果，直線增高，橫線加寬，斜線生動(dòng)，垂直交叉線穩(wěn)固，曲線柔和寧靜。還可以從各種業(yè)務(wù)不同的商店應(yīng)具有的情調(diào)上塑造店面的性格，如書店的文化氣氛，珠寶店的華貴，飯店的艷麗，咖啡館的幽雅，百貨店的寬敞，水果店的豐富等等，不過各種情調(diào)信息的傳達(dá)是離不開形式的創(chuàng)新的。值得注意的是對(duì)店面不恰當(dāng)?shù)匿秩?，?huì)造成相反的效果，例如一個(gè)中檔的餐館，把店面裝修得過分氣派，反而會(huì)把一般的顧客拒之門外，不敢問津，所以說恰如其分是店面性格的重要要求。

　　綜上所述，現(xiàn)代店面不僅要重視樣式和形態(tài)，材料、色彩、文字、燈光的綜合設(shè)計(jì)都有助于功能的適應(yīng)和性格的表現(xiàn)，但這一切都脫離不開特定的環(huán)境因素，所以店面設(shè)計(jì)又必須要在整個(gè)街區(qū)的開發(fā)中確定自己的位置，否則店面設(shè)計(jì)就難以達(dá)到預(yù)期的效果，失去了外觀裝修的意義，只有把握住這個(gè)道理來考慮設(shè)計(jì)方案，才能創(chuàng)造出新的構(gòu)思。

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