在天貓京東上面購(gòu)物，你不需要知道很多品牌知識(shí)，也不需要知道誰是一線品牌誰是二線品牌，你只需要點(diǎn)擊搜索，點(diǎn)擊按銷量排名，把銷售前幾名的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)看一下，立即就可以鎖定自己要購(gòu)買哪家的產(chǎn)品了。

如果大家都這樣購(gòu)物，品牌就確實(shí)沒有了意義。所有消費(fèi)者只重視“銷量排名（廣告排名；銷售排名=廣告競(jìng)價(jià)排名）”，不再重視品牌，在天貓和京東上面購(gòu)物，完全可以這樣理解——品牌無用，品質(zhì)無上！什么大品牌，什么規(guī)模，什么500強(qiáng)，在這里只憑單品銷量排名能說話，只有消費(fèi)者評(píng)論能證明什么，其它都是虛妄。

只要能出得起十幾萬元的天貓費(fèi)用，所有不三不四的小品牌，甚至來自小作坊的小品牌，都可以與大品牌排在一起，平起平坐，被置于同一個(gè)起跑線上競(jìng)價(jià)。沒有按資排輩，沒有規(guī)模大小，只有單品排名和血腥競(jìng)爭(zhēng)。淘寶、天貓、京東的崛起對(duì)小企業(yè)的成長(zhǎng)功不可沒。只要排名，不要品質(zhì)，天貓和京東對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的貢獻(xiàn)有目共睹。

但這種規(guī)則對(duì)大品牌顯然并不公平，長(zhǎng)期以往也是毀滅性的。隨著技術(shù)的進(jìn)步，許多企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)并沒有大的差異，產(chǎn)品同質(zhì)化幾乎涵蓋到所有領(lǐng)域。更要命的是，一些大品牌，本身的產(chǎn)品就由代工工廠生產(chǎn)。而另一些雖然自己有組裝工廠，但核心技術(shù)并不在大品牌商那里。聯(lián)想的許多產(chǎn)品即是如此。

當(dāng)消費(fèi)者只認(rèn)天貓和京東時(shí)，這些傳統(tǒng)的大品牌就會(huì)變得無足輕重。如果任由第三方電子商務(wù)平臺(tái)，按照這樣規(guī)則快速擴(kuò)張。不出10年，聯(lián)想、格力、海爾等這些大家耳熟能詳?shù)拇笃放频钠放苾r(jià)值就會(huì)大幅度被弱化，變得無足輕重，任人擺布，喪失市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)和品牌尊嚴(yán)。而這些大品牌無形中，將淪為這些壟斷型的第三方電商平臺(tái)的代工廠。實(shí)業(yè)強(qiáng)國(guó)將會(huì)是南柯一夢(mèng)。

對(duì)一些大型制造類企業(yè)和大品牌商來說，在大型第三方電商平臺(tái)上銷售自己的產(chǎn)品，是短期行為，是飲鳩止渴。而許多企業(yè)領(lǐng)袖居然還不明真相，還可笑地以在第三方電商平臺(tái)上銷售大幅提升而自鳴得意，自鳴不凡。

不謀萬世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域。企業(yè)領(lǐng)袖不應(yīng)該被短期的利益沖昏頭腦。短視行為也不是企業(yè)領(lǐng)袖應(yīng)該犯的錯(cuò)誤。溫水煮青蛙，被人賣了還幫人數(shù)錢的日子看上去很風(fēng)光，但當(dāng)他們有朝一日夢(mèng)醒來，肯定要悔不當(dāng)初。

有人說，許多企業(yè)與天貓京東合作的同時(shí)，也上線了自有電商平臺(tái)，這些企業(yè)并沒有完全依賴第三方電商平臺(tái)。但我說，這個(gè)沒有意義。因?yàn)榻^大多數(shù)是葉公好龍，聾子耳朵，瞎擺設(shè)——擁有沒有銷量的或銷量少到忽略不計(jì)的半死不活的自有電商平臺(tái)，又懼怕投資風(fēng)險(xiǎn)不敢大力度推廣的自建電商平臺(tái)，完全是自欺欺人——與沒有自有電商并無差別。

在這種情況下，制造類企業(yè)考慮“共建電商”模式，成為制造類企業(yè)的最佳選擇。因?yàn)檫@種電商平臺(tái)的模式，投資少，成功率高。是在利用社會(huì)化分工中資源集中的優(yōu)勢(shì)，一起來建設(shè)屬于自已產(chǎn)權(quán)的電商平臺(tái)。由于集中了社會(huì)大量居安思危的品牌商的優(yōu)勢(shì)和資源，足以獲得與天貓京東抗衡的實(shí)力和流量。同時(shí)，由于節(jié)約了支付給第三方電商平臺(tái)的各種推廣費(fèi)用，消費(fèi)者可以從共建電商平臺(tái)上購(gòu)買到更便宜的“真品”。從這個(gè)意義上講，“我的網(wǎng)”——共建電商平臺(tái)，實(shí)質(zhì)上就是品牌商聯(lián)盟+社會(huì)力量+消費(fèi)者一起共同建設(shè)的電子商務(wù)平臺(tái)。它符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，還利于民，并且捍衛(wèi)了中國(guó)實(shí)業(yè)界的榮光與尊嚴(yán)。

電子商務(wù)一日千里，企業(yè)領(lǐng)袖們應(yīng)該抓緊有限的時(shí)間未雨綢繆。一萬年太久，只爭(zhēng)朝夕。

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