美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并后成立新公司，被命名為新美大。對(duì)于這個(gè)名字，有些人認(rèn)為很好，有些人認(rèn)為很搞笑，但無(wú)論認(rèn)為好還是認(rèn)為不好，大都是從字面上來(lái)看，沒(méi)有抓住問(wèn)題的關(guān)鍵。

以我的理解，互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的命名，首先應(yīng)該是從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)觀察這個(gè)名稱的好與不好，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)路的名字就是好名字，營(yíng)銷(xiāo)不對(duì)路的名字就不是好名字。從這個(gè)角度來(lái)看，我推測(cè)這個(gè)命名，可能出于三個(gè)原因：

第一，由原名字衍生而來(lái)。新美大，使用了原來(lái)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)兩個(gè)名字中的主要詞匯，這是互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目合并后的常見(jiàn)用法，比如土豆和優(yōu)酷合并后，就直接命名為“土豆優(yōu)酷”；滴滴打車(chē)和快的打車(chē)合并后叫“滴滴快的”等。另外，新美大有“新、美、全”的內(nèi)涵，應(yīng)該也是其考慮的一個(gè)方面。

第二，有獨(dú)特的感覺(jué)，不流于俗，好記?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代命名的特征就是要有個(gè)性，不管美丑只有要有個(gè)性就可能被認(rèn)記，象演員一樣，有特點(diǎn)比長(zhǎng)得“美”更有用，一臉普遍相就很失敗。比如“天貓”的命名，就比較獨(dú)特，剛出來(lái)的時(shí)候，很多人不看好，但獨(dú)特，容易記。3W咖啡館也很獨(dú)特，但獨(dú)立特行的特點(diǎn)讓其容易脫穎而出，雖然它是依靠這個(gè)名字成功的。“新美大”這個(gè)名字很怪異，也獨(dú)特，容易和原來(lái)的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)產(chǎn)生聯(lián)想，易記，所以起這個(gè)名字，也就順理成章了。至于好與不好，姑且不論；

第三，有利于百度搜索排名。這一點(diǎn)很重要，一個(gè)新的名字，要非常新，越新越好，新名字出現(xiàn)前，在互聯(lián)網(wǎng)上存在越少越好。因?yàn)樵缴倬鸵馕吨?，可以花很少的力氣，就可以將這個(gè)新的名字，優(yōu)化到比較靠前的位置。許多傳統(tǒng)企業(yè)，命名的時(shí)候，總是想往大眾思維最常見(jiàn)的詞匯上靠，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)頻率越高的詞，越是他們選項(xiàng)。這就是傳統(tǒng)行業(yè)的傳統(tǒng)做法，因?yàn)樗辉谝饩W(wǎng)絡(luò)排名。當(dāng)然有些傳統(tǒng)品牌，他已經(jīng)做得很大，他本身在互聯(lián)網(wǎng)的排名就已經(jīng)很靠前了。但對(duì)于剛剛誕生的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，它的實(shí)力很小，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上比較靠前的位置對(duì)它很重要，從而把有限的資源應(yīng)用到技術(shù)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣等更重要的地方。

據(jù)筆者觀察，互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的命名，目前經(jīng)歷了兩個(gè)階段。第一個(gè)階段是以BAT為代表的第一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命名方法，它們的命名與傳統(tǒng)企業(yè)的命名方法基本一致，騰訊，就是選擇自己的名字，然后加一個(gè)行業(yè)特征；百度也是，將自己的業(yè)務(wù)特點(diǎn)提煉固化；阿里巴巴也是，它當(dāng)初幻想要打開(kāi)一中國(guó)電子商務(wù)的一扇門(mén)；360強(qiáng)調(diào)自己的全面。傳統(tǒng)的命名方法追求名稱和業(yè)務(wù)的內(nèi)在聯(lián)系，并追求音韻美，但在BAT一統(tǒng)天下的市場(chǎng)環(huán)境下，小型創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)不適合了。

第二個(gè)階段，是追求獨(dú)特和搜索排名并重，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正流行這一命名方法，尤其適合于小型企業(yè)公司。表面上看就是怪異，但它也適合他創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的一些特征和使用場(chǎng)景和使用習(xí)慣。這個(gè)階段產(chǎn)生了餓了么、去哪兒、去啊、窩窩，拉勾網(wǎng)、3W咖啡、知乎等諸多品牌名。這些詞基本都是創(chuàng)造的新詞，怪異獨(dú)特，容易給人深刻印象，且利于搜索排名。對(duì)了，產(chǎn)品使用場(chǎng)景和使用習(xí)慣，已越來(lái)越成為創(chuàng)業(yè)公司命名的出發(fā)點(diǎn)。

具體如何命名，有網(wǎng)友把目前相對(duì)比較知名的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司名稱，作了歸類，比較全面，我這里就不贅述。

網(wǎng)友歸納互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)命名的《10大“門(mén)派”》

植物學(xué)派：蘑菇街、荔枝FM、土豆、IT桔子

動(dòng)物學(xué)派：猿題庫(kù)、功夫熊、小豬短租、小馬購(gòu)車(chē)、土巴兔、考拉FM、蜻蜓FM、企鵝吃喝指南、搜狗、搜狐

數(shù)字學(xué)派：51信用卡、58同城，59store

疊字學(xué)派：陌陌、探探、抱抱、人人、脈脈

字母學(xué)派：YY，QQ，JJ棋牌、KK唱響

擬聲學(xué)派：滴滴、么么搜、嘟嘟美甲

實(shí)物學(xué)派：豆瓣、穿衣助手、飯本、覓食、團(tuán)車(chē)、愛(ài)屋吉屋、藥給力

創(chuàng)意學(xué)派：拉勾網(wǎng)、3W咖啡、托福Easy姐、喜馬拉雅FM、黃油相機(jī)、面包旅行、雪球、斗魚(yú)

國(guó)學(xué)學(xué)派：鳳凰網(wǎng)、知乎、金箍棒、榫卯

洋氣學(xué)派：UCloud，OneAPM，Keep，F(xiàn)ork，MONO，EMIE、NICE、IN、Face++

衍生學(xué)派：找鋼網(wǎng)、找塑料、找叉叉

同業(yè)學(xué)派：易果生鮮、一米鮮、每日優(yōu)鮮、愛(ài)鮮蜂

游戲?qū)W派：三國(guó)叉叉、萌叉叉、全民叉叉

互聯(lián)網(wǎng)公司命名要根據(jù)自己的實(shí)際情況和市場(chǎng)情況來(lái)綜合考慮。傳統(tǒng)命名方法的要求要與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)。能關(guān)聯(lián)固然好，但現(xiàn)在一些命名早已突然了這個(gè)限制，比如小米，與手機(jī)八桿子打不著，拉手網(wǎng)，與團(tuán)購(gòu)聯(lián)系實(shí)在是牽強(qiáng)，但都不妨礙其成功；第二，高大上的名字都喜歡，但要看你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目適合不適合，你“配不配”這高大上的的名字很重要；新穎怪異的名字固然可以抓眼球，但實(shí)在是小氣了一點(diǎn)，不利于品牌延伸。各種命名方法各有所長(zhǎng)，無(wú)所謂好與不好，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，沒(méi)有最好，只有適合不適合。

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