愛華網(wǎng)嘉賓已進(jìn)入現(xiàn)場，訪談即將開始，請雅虎的各位網(wǎng)友稍候！ 主持人：各位網(wǎng)友大家下午好，歡迎繼續(xù)關(guān)注雅虎訪談！ 現(xiàn)在坐在我身邊的這位嘉賓相信大家應(yīng)該都非常的熟悉，可是今天我們要聊的不是大家很熟悉的話題，我們要從我們的另一個話題聊起，首先歡迎李進(jìn)大哥，歡迎您。 李進(jìn)：您好，大家好。 主持人：我們要從《贏在中國》聊起。
李進(jìn)：好啊。 一、李進(jìn)，你和上屆的亞軍周宇太像了！ 主持人：我們《贏在中國》那邊的同事跟我說，在報名的名單里看到您的時候真的很驚訝，真的像您說的，參加《贏在中國》就是一秒鐘的決定嗎？ 李進(jìn)：對，因?yàn)楫?dāng)時一個朋友跟我講這件事情，他講這件事情本意也不是講這件事情，他是覺得他有一個很好的朋友，他覺得我和那個朋友有很多相似的地方，他說我介紹你們認(rèn)識一下，就是咱們《贏在中國》的第二名，上一屆的周宇。 主持人：他很風(fēng)趣，而且大家留下的印象很深刻？ 李進(jìn)：對，這個朋友是想把我介紹給他認(rèn)識，結(jié)果他就說到他剛剛參加一個什么活動，我一聽就一下子像吃了興奮劑一樣，我覺得很好，正好突然一下子，可能就接通電的感覺，因?yàn)槲矣幸粋€也是籌備了兩三年的一個項(xiàng)目，也是個項(xiàng)目，但是和我做音樂也很有關(guān)系，也不要說籌備吧，其實(shí)這幾年零零星星的做了一些事情，我覺得如果能把這個項(xiàng)目拿來在《贏在中國》推廣一下，然后參與一下新的感覺、新的競爭，也挺有意思的，所以當(dāng)時我要去，他就很驚訝，他以為我是開玩笑的，結(jié)果沒想到當(dāng)天晚上回來我打開網(wǎng)站找到了雅虎就報名了，他自己后來特別驚訝，沒想到我說報名就報名了。 主持人：您打開網(wǎng)站填寫報名表都是您自己決定的，沒有咨詢一下身邊的人？ 李進(jìn)：沒有，沒有跟任何人咨詢過，哦不是，還有一個小插曲，過了兩天就見到周宇了，見到他以后，據(jù)周宇講呢，他之前對我這個事情很抱懷疑態(tài)度，因?yàn)槲业呐笥迅v了一下，說他也想去，他抱懷疑態(tài)度，他覺得你一個歌星做項(xiàng)目有點(diǎn)離的遠(yuǎn)了點(diǎn)，你做音樂的，然后那天晚上我們見了一面，我們坐了里一會兒，他肯定要問我這個事情，我就一說，說了兩分鐘他說你不用說了，他說你可以，沒問題，真的可以參加，他說我原來以為20分鐘都說不清楚，沒想到3、2分鐘就說明白了。 二、聽覺LOGO這個項(xiàng)目在我腦子里已經(jīng)非常成熟了 主持人：您的那個項(xiàng)目在您的頭腦里面已經(jīng)非常成熟了嗎？ 李進(jìn)：在我腦子里面已經(jīng)非常成熟了，因?yàn)檫@些年我已經(jīng)零零星星做了這些方面的事情了，就是我給劍南春、成都市，還有三環(huán)藥業(yè)，還有大熊貓，都在做聽覺logo的事情，就是把它既作為一首很好聽的音樂作品來做，同時把它作為一種企業(yè)或者什么，表達(dá)一種理念，表達(dá)一種人文精神或者我們的品牌價值聯(lián)在一起做，這樣子雖然很有挑戰(zhàn)性，但是很有意思。我們現(xiàn)在可能就是希望透過咱們《贏在中國》，讓我這個項(xiàng)目過去零星的做的東西，變成更加規(guī)范的商業(yè)操作。 主持人：聽覺logo，您能給我們簡單的介紹一下，您剛剛這么一說我還有點(diǎn)模糊的概念？ 李進(jìn)：聽覺logo是什么東西呢？其實(shí)我們生活中間有好多歌曲，像《康定情歌》，還有《哈爾濱的夏天》，還有《太陽島上》，比如還有我們現(xiàn)在后來的，有一個著名的企業(yè)《我的眼里只有你》的哇哈哈，還有最近的好多，像韓國的“巧克力”手機(jī)，這些企業(yè)他們一個特別大的特點(diǎn)，就是我們可以透過一首歌可以想起他們，或者一個聽覺logo，或者一個聽覺作品。 主持人：像代表他們的特征一樣？ 李進(jìn)：對，還有像沱牌酒，就是一句歌。 主持人：那個在我們看來就是一個廣告歌？ 李進(jìn)：就起到了一個聽覺logo的作用，一般的logo是視覺性的東西，但這個logo是轉(zhuǎn)換了，就是聽覺性的東西了，到現(xiàn)在不知道沱牌的標(biāo)記是什么，但是我所知道的沱牌就是一句這樣的歌曲，而且很好聽，讓我記得很清晰，這就是他們都有一個共同的作用，就是起到了像logo一樣的作用。那么這個作用實(shí)際上往往某種意義上說，比視覺logo的作用可能還大，可能受到的限制局限還小一些，我就是因?yàn)楦懔诉@么多年音樂，所以一直就認(rèn)為這個聽覺logo這個東西要去發(fā)展它，要讓它在我們中國的品牌推廣和企業(yè)上面，企業(yè)的發(fā)展上面，能夠起到應(yīng)該有的更好的作用，像我們剛剛聽到的這些歌曲，比如有一些很大一部分程度是下意識的做出來的，無意識的，比如《哈爾濱的夏天》、《太陽島上》，本來想寫一首歌頌這個城市的歌曲，但是因?yàn)閷懙暮艹晒?，確實(shí)把這個城市很多特色化的東西抓出來了，寫的又很好聽，又很人文，這個時候大家聽起來就喜歡了這首歌，相當(dāng)于喜歡了一個城市，記住了一首歌，相當(dāng)于記住了一個城市，那么記住了一首歌就記住了一個品牌，比如現(xiàn)在最成功的，我覺得就是那個韓國的“巧克力”手機(jī)，它就是四個字很簡單“i?巧克力?u”，特別的時尚，這個“巧克力”表達(dá)了很多東西，一下子讓人有非常深刻的印象，那對它的營銷和品牌推廣起到的作用不可估量了，所以過去大部分的東西，我覺得是在下意識或者處于無意識在做這些東西，但我覺得像我推廣的這個東西，我是要讓所有的企業(yè)，就是完全有意識的意識到我要給我的企業(yè)做一個聽覺的logo，我做這個聽覺的logo是為了推廣我的品牌，是為了搭起來我來消費(fèi)者至今的一座橋，讓消費(fèi)者充分的感受到我這個企業(yè)的很多我平常不便、沒有辦法表達(dá)的東西，是這樣的一個概念。 三、音樂沒有界限?聽覺LOGO更易被人理解和接受 主持人：聽您這個介紹我覺得還挺新穎的，因?yàn)榇蟛糠值娜耍裎覀兝斫獾?，像某個商品的廣告還是視覺上的東西會比較重視？ 李進(jìn)：視覺的東西太多，太重視。聽覺logo實(shí)際上可以有很多，就是沖破了視覺logo的很多限制，假如我們看一個企業(yè)的標(biāo)識的時候，你看它肯定是有人設(shè)計出來的，而且很講究設(shè)計出來的，肯定有很多的信息含量在里面，但是一般的人看不出來，一般人就看是什么東西，是個圖，有些人記得住，有些人記不住，不能領(lǐng)會標(biāo)識里面有很多很多的含義和內(nèi)容，但是聽覺的東西不一樣了，聽覺的東西聽完了，第一個是好聽，我記住了這首歌曲，我很快的把歌里面所表達(dá)的東西，或者聽覺作品里面表達(dá)的東西肯定能領(lǐng)悟，因?yàn)椴幌褚曈X的東西，視覺的東西可以很高深，聽覺的東西如果想讓大家喜歡的話，你不可能玩兒高深，必須讓大家喜聞樂聽，就是聽起來很舒服、很悅耳，很好記憶，這個時候它的企業(yè)的價值、企業(yè)很多想做的東西，實(shí)際上有一種類型叫什么？真正的品位的東西，或者是關(guān)懷的東西，實(shí)際上我們現(xiàn)在理解很多商品、很多企業(yè)，他所做的產(chǎn)品、事情都是人們需要的，誰也不會去做一個市場上不需要的，表面上看一個市場這個概念好象挺抽象的，或者挺商業(yè)的，實(shí)際上市場代表人們的需求，那需求代表什么？需求等于是代表著，我雖然是賣給你東西，但是實(shí)際上我是幫你，幫你某種意義上轉(zhuǎn)化的就是一種關(guān)懷。所以從這個角度講，我們的很多l(xiāng)ogo是可以透過很多很人性化、非常溫暖的，和企業(yè)的精神風(fēng)貌把這些東西傳達(dá)給消費(fèi)者，消費(fèi)者會喜歡你這個企業(yè)，記住你這個企業(yè)，喜歡了記住了，自然會放心的、信任的或者主動的購買你的產(chǎn)品，去取得你的東西，這樣的一個概念。 主持人：您是什么時候有了這么一個想法的？ 李進(jìn)：大概就是這兩年吧。 主持人：因?yàn)槟隽撕芏嗍菃幔? 李進(jìn)：我確實(shí)做了很多，感覺慢慢的就開始在理順其中腦子里邊，我就覺得為什么我做一個東西出來，做好了以后大家會那么喜歡，特別是我給成都做的形象歌曲的時候，那首歌是成都市民都特別喜歡，每天電視臺都播好多遍，目前為止都是這樣，大家最喜愛的歌曲，市民最喜愛的歌曲，我當(dāng)時得的票數(shù)是第一名，所以我覺得透過這里面我就想，他為什么會喜歡，喜歡了為什么記住他，有一天聊天的時候突然想，其實(shí)這就是一個logo的作用記住他了，一個城市要樹自己的品牌和形象，一個產(chǎn)品也要樹自己的，比如劍南春的時候，我們當(dāng)時就想，我們給劍南春寫這首廣告歌曲，第一肯定要包含劍南春的信息，否則就不叫企業(yè)的形象歌曲或者是品牌歌曲了，那么我們當(dāng)時想第一是酒離不開的，第二劍南春這個牌子離不開，那么酒大家都在做，劍南春就是一塊牌子而已，怎么樣讓做出來的東西大家特別愛聽或者是感興趣，我想這個必須提升到一種文化層面和人文的層面，這是我們最開始的創(chuàng)作，通過文化、人文、企業(yè)、價值傳遞出一個藝術(shù)作品出來，等于把藝術(shù)和商業(yè)融合起來了，這種融合形成了一種新的產(chǎn)品，這個作用我覺得做好了，某種意義上說有點(diǎn)像核爆炸，藝術(shù)和商品的一個融合，其實(shí)我是在這兩年，02年或者01年我做出了一個預(yù)言，我說隨著數(shù)碼科技、高科技的一種發(fā)展，2000年以后，將是一個企業(yè)和藝術(shù)、商業(yè)和文化結(jié)緣、結(jié)合的一個年代，之后就是一個結(jié)緣的年代了，過去大家做廣告，因?yàn)閺V告做的也在中國還不算，就是說還起步階段，所以大家會想很多辦法，從本身我要給介紹商品這個角度去做一些我這個企業(yè)的品牌廣告，或者介紹我品質(zhì)如何如何好，實(shí)際上千言萬語一句話，頂不上你真正的把這些東西提升到一個人文的高度，讓大家感受到，我受到了關(guān)懷，我需要的東西原來是因?yàn)槭艿搅诉@種企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造者、產(chǎn)品制造者的這種人文關(guān)懷，他知道我這個東西是我很需要的，那就很好了，那就更好了，而且在視覺廣告這個上面，慢慢慢慢做到一定的程度以后，大家就有一點(diǎn)點(diǎn)叫什么，現(xiàn)在有點(diǎn)黔驢技窮的感覺，再挖掘下去的空間越挖越難，但是相反的，你看得出來現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的廣告某種意義上已經(jīng)超過了一些傳統(tǒng)媒體的廣告，為什么？就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是一個新的行業(yè)，是一個新的方式來表達(dá)，那同時這個聽覺logo就是一個新的，就是一個全新的，過去大家重視不夠的，挖掘不夠的在某種意義上是空白的，那我們這個時代本身就是傳播很發(fā)達(dá)的時代，我隨便路上帶一個Mp3我就可以聽我下載下來的東西，過去收音機(jī)在一段時間被電視所沖擊，但是實(shí)際上收音機(jī)有不可替代的作用，就是無論任何時候、任何空間里面都可以聽，再說一點(diǎn)瞎子看不到電視也可以聽嘛，所以好多作用都是視覺媒體不能替代的。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/141587.html
