嘉賓已進(jìn)入現(xiàn)場,訪談即將開始,請雅虎的各位網(wǎng)友稍候! 主持人:各位網(wǎng)友大家下午好,歡迎繼續(xù)關(guān)注雅虎訪談! 現(xiàn)在坐在我身邊的這位嘉賓相信大家應(yīng)該都非常的熟悉,可是今天我們要聊的不是大家很熟悉的話題,我們要從我們的另一個話題聊起,首先歡迎李進(jìn)大哥,歡迎您。 李進(jìn):您好,大家好。 主持人:我們要從《贏在中國》聊起。

李進(jìn):好啊。 一、李進(jìn),你和上屆的亞軍周宇太像了! 主持人:我們《贏在中國》那邊的同事跟我說,在報名的名單里看到您的時候真的很驚訝,真的像您說的,參加《贏在中國》就是一秒鐘的決定嗎? 李進(jìn):對,因?yàn)楫?dāng)時一個朋友跟我講這件事情,他講這件事情本意也不是講這件事情,他是覺得他有一個很好的朋友,他覺得我和那個朋友有很多相似的地方,他說我介紹你們認(rèn)識一下,就是咱們《贏在中國》的第二名,上一屆的周宇。 主持人:他很風(fēng)趣,而且大家留下的印象很深刻? 李進(jìn):對,這個朋友是想把我介紹給他認(rèn)識,結(jié)果他就說到他剛剛參加一個什么活動,我一聽就一下子像吃了興奮劑一樣,我覺得很好,正好突然一下子,可能就接通電的感覺,因?yàn)槲矣幸粋€也是籌備了兩三年的一個項(xiàng)目,也是個項(xiàng)目,但是和我做音樂也很有關(guān)系,也不要說籌備吧,其實(shí)這幾年零零星星的做了一些事情,我覺得如果能把這個項(xiàng)目拿來在《贏在中國》推廣一下,然后參與一下新的感覺、新的競爭,也挺有意思的,所以當(dāng)時我要去,他就很驚訝,他以為我是開玩笑的,結(jié)果沒想到當(dāng)天晚上回來我打開網(wǎng)站找到了雅虎就報名了,他自己后來特別驚訝,沒想到我說報名就報名了。 主持人:您打開網(wǎng)站填寫報名表都是您自己決定的,沒有咨詢一下身邊的人? 李進(jìn):沒有,沒有跟任何人咨詢過,哦不是,還有一個小插曲,過了兩天就見到周宇了,見到他以后,據(jù)周宇講呢,他之前對我這個事情很抱懷疑態(tài)度,因?yàn)槲业呐笥迅v了一下,說他也想去,他抱懷疑態(tài)度,他覺得你一個歌星做項(xiàng)目有點(diǎn)離的遠(yuǎn)了點(diǎn),你做音樂的,然后那天晚上我們見了一面,我們坐了里一會兒,他肯定要問我這個事情,我就一說,說了兩分鐘他說你不用說了,他說你可以,沒問題,真的可以參加,他說我原來以為20分鐘都說不清楚,沒想到3、2分鐘就說明白了。 二、聽覺LOGO這個項(xiàng)目在我腦子里已經(jīng)非常成熟了 主持人:您的那個項(xiàng)目在您的頭腦里面已經(jīng)非常成熟了嗎? 李進(jìn):在我腦子里面已經(jīng)非常成熟了,因?yàn)檫@些年我已經(jīng)零零星星做了這些方面的事情了,就是我給劍南春、成都市,還有三環(huán)藥業(yè),還有大熊貓,都在做聽覺logo的事情,就是把它既作為一首很好聽的音樂作品來做,同時把它作為一種企業(yè)或者什么,表達(dá)一種理念,表達(dá)一種人文精神或者我們的品牌價值聯(lián)在一起做,這樣子雖然很有挑戰(zhàn)性,但是很有意思。我們現(xiàn)在可能就是希望透過咱們《贏在中國》,讓我這個項(xiàng)目過去零星的做的東西,變成更加規(guī)范的商業(yè)操作。 主持人:聽覺logo,您能給我們簡單的介紹一下,您剛剛這么一說我還有點(diǎn)模糊的概念? 李進(jìn):聽覺logo是什么東西呢?其實(shí)我們生活中間有好多歌曲,像《康定情歌》,還有《哈爾濱的夏天》,還有《太陽島上》,比如還有我們現(xiàn)在后來的,有一個著名的企業(yè)《我的眼里只有你》的哇哈哈,還有最近的好多,像韓國的“巧克力”手機(jī),這些企業(yè)他們一個特別大的特點(diǎn),就是我們可以透過一首歌可以想起他們,或者一個聽覺logo,或者一個聽覺作品。 主持人:像代表他們的特征一樣? 李進(jìn):對,還有像沱牌酒,就是一句歌。 主持人:那個在我們看來就是一個廣告歌? 李進(jìn):就起到了一個聽覺logo的作用,一般的logo是視覺性的東西,但這個logo是轉(zhuǎn)換了,就是聽覺性的東西了,到現(xiàn)在不知道沱牌的標(biāo)記是什么,但是我所知道的沱牌就是一句這樣的歌曲,而且很好聽,讓我記得很清晰,這就是他們都有一個共同的作用,就是起到了像logo一樣的作用。那么這個作用實(shí)際上往往某種意義上說,比視覺logo的作用可能還大,可能受到的限制局限還小一些,我就是因?yàn)楦懔诉@么多年音樂,所以一直就認(rèn)為這個聽覺logo這個東西要去發(fā)展它,要讓它在我們中國的品牌推廣和企業(yè)上面,企業(yè)的發(fā)展上面,能夠起到應(yīng)該有的更好的作用,像我們剛剛聽到的這些歌曲,比如有一些很大一部分程度是下意識的做出來的,無意識的,比如《哈爾濱的夏天》、《太陽島上》,本來想寫一首歌頌這個城市的歌曲,但是因?yàn)閷懙暮艹晒?,確實(shí)把這個城市很多特色化的東西抓出來了,寫的又很好聽,又很人文,這個時候大家聽起來就喜歡了這首歌,相當(dāng)于喜歡了一個城市,記住了一首歌,相當(dāng)于記住了一個城市,那么記住了一首歌就記住了一個品牌,比如現(xiàn)在最成功的,我覺得就是那個韓國的“巧克力”手機(jī),它就是四個字很簡單“i?巧克力?u”,特別的時尚,這個“巧克力”表達(dá)了很多東西,一下子讓人有非常深刻的印象,那對它的營銷和品牌推廣起到的作用不可估量了,所以過去大部分的東西,我覺得是在下意識或者處于無意識在做這些東西,但我覺得像我推廣的這個東西,我是要讓所有的企業(yè),就是完全有意識的意識到我要給我的企業(yè)做一個聽覺的logo,我做這個聽覺的logo是為了推廣我的品牌,是為了搭起來我來消費(fèi)者至今的一座橋,讓消費(fèi)者充分的感受到我這個企業(yè)的很多我平常不便、沒有辦法表達(dá)的東西,是這樣的一個概念。 三、音樂沒有界限?聽覺LOGO更易被人理解和接受 主持人:聽您這個介紹我覺得還挺新穎的,因?yàn)榇蟛糠值娜耍裎覀兝斫獾?,像某個商品的廣告還是視覺上的東西會比較重視? 李進(jìn):視覺的東西太多,太重視。聽覺logo實(shí)際上可以有很多,就是沖破了視覺logo的很多限制,假如我們看一個企業(yè)的標(biāo)識的時候,你看它肯定是有人設(shè)計出來的,而且很講究設(shè)計出來的,肯定有很多的信息含量在里面,但是一般的人看不出來,一般人就看是什么東西,是個圖,有些人記得住,有些人記不住,不能領(lǐng)會標(biāo)識里面有很多很多的含義和內(nèi)容,但是聽覺的東西不一樣了,聽覺的東西聽完了,第一個是好聽,我記住了這首歌曲,我很快的把歌里面所表達(dá)的東西,或者聽覺作品里面表達(dá)的東西肯定能領(lǐng)悟,因?yàn)椴幌褚曈X的東西,視覺的東西可以很高深,聽覺的東西如果想讓大家喜歡的話,你不可能玩兒高深,必須讓大家喜聞樂聽,就是聽起來很舒服、很悅耳,很好記憶,這個時候它的企業(yè)的價值、企業(yè)很多想做的東西,實(shí)際上有一種類型叫什么?真正的品位的東西,或者是關(guān)懷的東西,實(shí)際上我們現(xiàn)在理解很多商品、很多企業(yè),他所做的產(chǎn)品、事情都是人們需要的,誰也不會去做一個市場上不需要的,表面上看一個市場這個概念好象挺抽象的,或者挺商業(yè)的,實(shí)際上市場代表人們的需求,那需求代表什么?需求等于是代表著,我雖然是賣給你東西,但是實(shí)際上我是幫你,幫你某種意義上轉(zhuǎn)化的就是一種關(guān)懷。所以從這個角度講,我們的很多l(xiāng)ogo是可以透過很多很人性化、非常溫暖的,和企業(yè)的精神風(fēng)貌把這些東西傳達(dá)給消費(fèi)者,消費(fèi)者會喜歡你這個企業(yè),記住你這個企業(yè),喜歡了記住了,自然會放心的、信任的或者主動的購買你的產(chǎn)品,去取得你的東西,這樣的一個概念。 主持人:您是什么時候有了這么一個想法的? 李進(jìn):大概就是這兩年吧。 主持人:因?yàn)槟隽撕芏嗍菃幔? 李進(jìn):我確實(shí)做了很多,感覺慢慢的就開始在理順其中腦子里邊,我就覺得為什么我做一個東西出來,做好了以后大家會那么喜歡,特別是我給成都做的形象歌曲的時候,那首歌是成都市民都特別喜歡,每天電視臺都播好多遍,目前為止都是這樣,大家最喜愛的歌曲,市民最喜愛的歌曲,我當(dāng)時得的票數(shù)是第一名,所以我覺得透過這里面我就想,他為什么會喜歡,喜歡了為什么記住他,有一天聊天的時候突然想,其實(shí)這就是一個logo的作用記住他了,一個城市要樹自己的品牌和形象,一個產(chǎn)品也要樹自己的,比如劍南春的時候,我們當(dāng)時就想,我們給劍南春寫這首廣告歌曲,第一肯定要包含劍南春的信息,否則就不叫企業(yè)的形象歌曲或者是品牌歌曲了,那么我們當(dāng)時想第一是酒離不開的,第二劍南春這個牌子離不開,那么酒大家都在做,劍南春就是一塊牌子而已,怎么樣讓做出來的東西大家特別愛聽或者是感興趣,我想這個必須提升到一種文化層面和人文的層面,這是我們最開始的創(chuàng)作,通過文化、人文、企業(yè)、價值傳遞出一個藝術(shù)作品出來,等于把藝術(shù)和商業(yè)融合起來了,這種融合形成了一種新的產(chǎn)品,這個作用我覺得做好了,某種意義上說有點(diǎn)像核爆炸,藝術(shù)和商品的一個融合,其實(shí)我是在這兩年,02年或者01年我做出了一個預(yù)言,我說隨著數(shù)碼科技、高科技的一種發(fā)展,2000年以后,將是一個企業(yè)和藝術(shù)、商業(yè)和文化結(jié)緣、結(jié)合的一個年代,之后就是一個結(jié)緣的年代了,過去大家做廣告,因?yàn)閺V告做的也在中國還不算,就是說還起步階段,所以大家會想很多辦法,從本身我要給介紹商品這個角度去做一些我這個企業(yè)的品牌廣告,或者介紹我品質(zhì)如何如何好,實(shí)際上千言萬語一句話,頂不上你真正的把這些東西提升到一個人文的高度,讓大家感受到,我受到了關(guān)懷,我需要的東西原來是因?yàn)槭艿搅诉@種企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造者、產(chǎn)品制造者的這種人文關(guān)懷,他知道我這個東西是我很需要的,那就很好了,那就更好了,而且在視覺廣告這個上面,慢慢慢慢做到一定的程度以后,大家就有一點(diǎn)點(diǎn)叫什么,現(xiàn)在有點(diǎn)黔驢技窮的感覺,再挖掘下去的空間越挖越難,但是相反的,你看得出來現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的廣告某種意義上已經(jīng)超過了一些傳統(tǒng)媒體的廣告,為什么?就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是一個新的行業(yè),是一個新的方式來表達(dá),那同時這個聽覺logo就是一個新的,就是一個全新的,過去大家重視不夠的,挖掘不夠的在某種意義上是空白的,那我們這個時代本身就是傳播很發(fā)達(dá)的時代,我隨便路上帶一個Mp3我就可以聽我下載下來的東西,過去收音機(jī)在一段時間被電視所沖擊,但是實(shí)際上收音機(jī)有不可替代的作用,就是無論任何時候、任何空間里面都可以聽,再說一點(diǎn)瞎子看不到電視也可以聽嘛,所以好多作用都是視覺媒體不能替代的。
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