一、前景

　　1.1 廣州市英語(yǔ)培訓(xùn)的現(xiàn)狀

　　本土機(jī)構(gòu)唱主角，外資很難構(gòu)成威脅

　　春節(jié)過(guò)后，廣州的英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)又開(kāi)始了欣欣向榮的景象。

　　目前廣州市外語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)上共有100多家外語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。其中，境外的機(jī)構(gòu)只有EF等少數(shù)幾家。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，當(dāng)前落戶(hù)廣州的國(guó)際性英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量還不多，且規(guī)模一般也較小，客戶(hù)群體主要針對(duì)消費(fèi)能力最強(qiáng)的高端市場(chǎng)。這些“洋培訓(xùn)”收取的學(xué)費(fèi)通常高達(dá)數(shù)千元至上萬(wàn)元。盡管這些境外英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的實(shí)力很雄厚，且“純英語(yǔ)環(huán)境”、“專(zhuān)為亞洲人設(shè)計(jì)課程”等概念吸引了不少高端客戶(hù)，但實(shí)際上它們所占領(lǐng)的市場(chǎng)分額并不大，約為20％~30％，很難對(duì)本土英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)形成真正的威脅。

　　某知名英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人指出，競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣州英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)上，基本上還是由新東方、實(shí)戰(zhàn)英語(yǔ)、亞加達(dá)、環(huán)球雅思、李陽(yáng)瘋狂英語(yǔ)等本土英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)唱主角。

　　廣州市場(chǎng)三國(guó)鼎立

　　去年廣州外語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)形成了三國(guó)鼎立的市場(chǎng)格局：外資品牌以EF為代表，外地品牌以新東方為代表，廣州本地品牌以實(shí)戰(zhàn)英語(yǔ)法語(yǔ)學(xué)校為代表，相互之間展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。預(yù)計(jì)今年的外語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)將會(huì)逐步地走向成熟，進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化、品牌化和規(guī)?；臅r(shí)代。

　　隨著近幾年來(lái)外語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般在廣州涌現(xiàn)，消費(fèi)者們的消費(fèi)觀(guān)念將會(huì)更趨成熟、理性。今后，人們?cè)谶x擇各類(lèi)外語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)，將會(huì)更加看重學(xué)校的品牌、教育質(zhì)量和服務(wù)內(nèi)容。

　　1.2 深圳市英語(yǔ)培訓(xùn)的現(xiàn)狀

　　英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)讓人眼花

　　在深圳，各種英語(yǔ)培訓(xùn)班、英語(yǔ)進(jìn)修學(xué)校，以及頗具新意的英語(yǔ)俱樂(lè)部，如雨后春筍般冒了出來(lái)。有人說(shuō)，現(xiàn)在只要找?guī)组g房子，豎一塊牌子，就有人報(bào)名交錢(qián)。英語(yǔ)培訓(xùn)的錢(qián)最好賺了。

　　“歌唱英語(yǔ)”、“瘋狂英語(yǔ)”、“美式英語(yǔ)”、“沖關(guān)英語(yǔ)”、“全封閉英語(yǔ)”、“牛津英語(yǔ)”等英語(yǔ)培訓(xùn)口號(hào)形形色色，從培訓(xùn)費(fèi)用的優(yōu)惠，到培訓(xùn)時(shí)間的延長(zhǎng)和培訓(xùn)內(nèi)容的拓寬；從培訓(xùn)先進(jìn)軟硬件的引進(jìn)到培訓(xùn)方式的大膽創(chuàng)新，眾多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)使出渾身解數(shù)，各展優(yōu)勢(shì)來(lái)打動(dòng)求學(xué)者的心。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在深圳英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)至少有幾百家。一位英語(yǔ)培訓(xùn)中心負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)：“盡管各個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有不同的培訓(xùn)模式，不同的培訓(xùn)理念，不同的培訓(xùn)方法，但追求的只有一個(gè)目的，就是樹(shù)立英語(yǔ)培訓(xùn)品牌，吸引更多的學(xué)員，達(dá)到雙贏的效果?！?

　　巨大的英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)也吸引了眾多國(guó)外著名英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛搶灘深圳，加拿大戴爾特、英孚英語(yǔ)、維伯英語(yǔ)等國(guó)際機(jī)構(gòu)都在深圳成立了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

　　培訓(xùn)方式各有奇招

　　在深圳短兵相接的英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)，怎樣才能吸引人們的目光，贏得學(xué)員們的青睞呢？

　　“必須要有自己的先進(jìn)設(shè)備和教學(xué)特色，才能在深圳的培訓(xùn)市場(chǎng)立住腳?！遍L(zhǎng)年從事英語(yǔ)培訓(xùn)并已占得一席之地的張先生如是說(shuō)。在深圳，英語(yǔ)培訓(xùn)不再僅僅是教師講課學(xué)生聽(tīng)課的古板模式，眾商家充分考慮到不同人群的不同條件和需求，開(kāi)辟了一系列的英語(yǔ)培訓(xùn)的新路子。

　　也許是不少英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都注意到了環(huán)境對(duì)學(xué)習(xí)英語(yǔ)有著至關(guān)重要的作用，因此，“讓學(xué)員有一個(gè)真實(shí)的英語(yǔ)學(xué)習(xí)環(huán)境”，幾乎成了各英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的撒手锏。

　應(yīng)運(yùn)而生的各種全封閉式英語(yǔ)夏令營(yíng)就是為造就一個(gè)真實(shí)的英語(yǔ)學(xué)習(xí)環(huán)境而專(zhuān)門(mén)設(shè)立的。全封閉在深圳經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，在環(huán)境營(yíng)造和教學(xué)模式上都已經(jīng)相當(dāng)成熟。學(xué)員首先接受筆試口試，然后按水平高低分成若干個(gè)班，學(xué)習(xí)期間，教員、學(xué)生和外教共同生活，無(wú)論課上課下都禁止使用漢語(yǔ)。此外還有針對(duì)出國(guó)游玩的中、老年人而開(kāi)設(shè)的封閉式英語(yǔ)強(qiáng)化集訓(xùn)，號(hào)稱(chēng)“可以讓對(duì)英語(yǔ)一竅不通的中老年人在短期內(nèi)學(xué)會(huì)聽(tīng)說(shuō)一定的日常用語(yǔ)。”

　　更新奇的是“歌唱英語(yǔ)”，它是從口語(yǔ)著手，利用音樂(lè)的魅力，讓人把英語(yǔ)用歌的形式大聲地唱出來(lái)。還承諾學(xué)員們“一個(gè)月能開(kāi)口講英語(yǔ)，聽(tīng)懂英語(yǔ)電影對(duì)白?！?

　　在深圳，還有以英語(yǔ)沙龍、英語(yǔ)舞會(huì)、英語(yǔ)修學(xué)游等各種不同形式存在的英語(yǔ)培訓(xùn)班，真可謂各出奇招。

　　培訓(xùn)前景發(fā)展廣闊

　　英語(yǔ)培訓(xùn)為何能在深圳這樣熱？人們普遍認(rèn)為，這與深圳越來(lái)越像一座國(guó)際性開(kāi)放性城市，與國(guó)際的接軌越來(lái)越近有關(guān)。越來(lái)越多的人體會(huì)到，在深圳，找工作、考職稱(chēng)、出國(guó)留學(xué)，如果不懂英語(yǔ)，幾乎行不通。

　　近年來(lái)，深圳居民出國(guó)旅游、洽談商務(wù)的逐年增多，還有越來(lái)越多的國(guó)外機(jī)構(gòu)在這座城市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，尋找合作人才。人們從生活和工作實(shí)踐中體會(huì)到，不懂英語(yǔ)確有諸多不便。一位從歐洲旅游歸來(lái)的五十多歲的中年人說(shuō)，回家后第一件事就是要把英語(yǔ)學(xué)好。

　　“學(xué)英語(yǔ)要從娃娃抓起”，已經(jīng)成為深圳許多家長(zhǎng)的共識(shí)。目前深圳的許多幼兒園都開(kāi)設(shè)了英語(yǔ)課，有的還不惜重金聘請(qǐng)了外教擔(dān)任英語(yǔ)教師。

　　種種跡象顯示，英語(yǔ)培訓(xùn)在深圳決不是一種短暫的商業(yè)投機(jī)行為，它已經(jīng)構(gòu)成了深圳的一種特殊的教育和文化氛圍，成了這座城市居民工作生活的一部分。它有著廣闊的發(fā)展前景。

　　眾多英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的宣傳媒體主要是報(bào)紙、網(wǎng)站、單張、免費(fèi)講座、免費(fèi)視聽(tīng)等等。

　　以下是廣州市部分英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在報(bào)紙方面的宣傳情況的調(diào)查。

項(xiàng)目

機(jī)構(gòu)名稱(chēng) 報(bào)紙名稱(chēng) 長(zhǎng)X寬 (cm) 單位 費(fèi)用 頻率 （次/月）???? 總費(fèi)用

免費(fèi)英語(yǔ)學(xué)習(xí)講座

廣州新東方：

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