產(chǎn)品開發(fā)相對(duì)落后

　　記者在長春一些商場里發(fā)現(xiàn)，目前老年人日常生活所需的商品，品種比較單一，有的甚至短缺。比如適合老人穿的輕便布鞋和粗線襪、適合老人體型的日常服裝，品種少，款式陳舊。一些老年人專用的如拐杖、放大鏡、助聽器等，更是難覓蹤影。與之相對(duì)應(yīng)的是，不少商家對(duì)開發(fā)老齡市場信心不足，他們大多把眼光盯住年輕人，認(rèn)為這一消費(fèi)群體舍得花錢。

　　“與巨大的市場相比，老齡產(chǎn)品的開發(fā)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于需求。”吉林省老齡委楊處長對(duì)記者介紹說，老年人是一個(gè)特殊的社會(huì)群體，老年人特殊的生理、心理和行為特征，決定了其消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、消費(fèi)行為等方面的特殊性。

　　楊處長提到，在一些發(fā)達(dá)國家，老年人幾乎是市場的主力軍。廠商為了迎合老年人的需要，千方百計(jì)發(fā)展老年人商品和服務(wù)市場，像適合老年人假牙咀嚼的口香糖、自動(dòng)配藥服藥定時(shí)器、配備特大按鈕的老年專用手機(jī)等。在不少地方，滿頭銀發(fā)的老人代替了妙齡女郎，成為品嘗酸奶的模特。

　　而我國無論是生產(chǎn)廠家還是經(jīng)銷商都對(duì)老齡市場沒有足夠重視。與讓人眼花繚亂的婦女兒童商品的火爆情況相比，面向老年人消費(fèi)的商品，不僅品種少，而且質(zhì)量不高，許多老齡用品甚至缺貨，成為消費(fèi)市場中的斷層。作為省會(huì)城市，長春至今尚沒有一家上規(guī)模的老年人用品專售商店。

　　老齡市場商機(jī)無限

　　記者從吉林省老齡委了解到兩組讓人驚訝的數(shù)字。第一組，按照國際上60歲以上老年人口達(dá)到10%，即為進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，吉林省晚于全國3年，于2004年進(jìn)入老齡化社會(huì)。2004年底，全省60歲以上老年人口達(dá)280萬，占總?cè)丝诒壤秊?0.07%。老年人口還將以較快的速度增長，預(yù)計(jì)到2025年將增至700萬人，占總?cè)丝诘谋壤龑⑦_(dá)到25%。

　　從全國看，目前，我國已成為世界上老年人最多的國家，60歲以上老年人口達(dá)到1.4億，占總?cè)丝诘?1%。第二組，據(jù)有關(guān)專家估算，目前全國老年人市場的年需求為6000億元，而每年為老年人提供的產(chǎn)品，不足1000億元。

　　如果說第一組數(shù)字反映供需之間的巨大差距，可以得出老齡市場商機(jī)無限的話，那么第二組數(shù)字將充分證實(shí)的是老齡市場的消費(fèi)需求。

　　近年來，我國老年人的收入不斷提高，已經(jīng)具備了一家的消費(fèi)能力。中國老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，城市老人中有42.8%的人擁有存款。另外，近幾年國家比較重視退休人員的生活問題，僅退休金一項(xiàng)，到2010年就增加到8383億元。同時(shí)，特別要看到，近幾年退休的人員，正是經(jīng)歷了20多年改革開放過程的一代人，他們的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了較大變化，因此說，今后的老齡商品市場，將是有巨大潛力的消費(fèi)市場。

　　老齡消費(fèi)亟待催熱

　　“我國正朝著老齡化社會(huì)發(fā)展，老人用品蘊(yùn)涵著無限的商機(jī)。”經(jīng)濟(jì)學(xué)專家宋宏對(duì)記者說。當(dāng)我國進(jìn)入買方市場格局后，公眾消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣化、層次化、細(xì)分化的新趨勢，過去那種平面式、排浪式消費(fèi)景觀已不復(fù)存在。

　　因此，廠商應(yīng)適應(yīng)這種形勢，細(xì)分市場層次，細(xì)分消費(fèi)群體，尤其是在激烈競爭的市場環(huán)境中，能夠?qū)ふ业叫碌南M(fèi)熱點(diǎn)同時(shí)又是市場盲點(diǎn)，便會(huì)獲得新的商機(jī)，搶得市場先機(jī)。老齡消費(fèi)正是這樣一種商機(jī)，作為商家應(yīng)該積極把握。

　　與此同時(shí)，一些與老年人生活息息相關(guān)的市場，如老齡旅游業(yè)、保健業(yè)等，也有待開發(fā)。老齡市場可開拓的空間在不斷擴(kuò)大，我們的企業(yè)家變一個(gè)角度，換一種思想，多在服務(wù)老年人消費(fèi)上動(dòng)動(dòng)腦子，將獲利多多。

　　據(jù)了解，在北京、廈門、南昌，已出現(xiàn)了“夕陽紅老齡服務(wù)中心”，在老年人用品專業(yè)商店里，老年人能享受到“一站式”購物，買到真正適合的商品，形成廠商和老年消費(fèi)者皆大歡喜的“雙贏”局面。

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