化妝品專柜是品牌與消費(fèi)者直接對(duì)話的平臺(tái)，承載著傳播品牌形象、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的重任。如何設(shè)計(jì)好化妝品專柜，傳播品牌價(jià)值？讓我們以一些著名品牌的專柜設(shè)計(jì)為鑒，以明得失。

化妝品專柜的基本規(guī)范

　　在展開(kāi)具體的案例點(diǎn)評(píng)之前，我們先溫習(xí)一下化妝品專柜設(shè)計(jì)的基本規(guī)范，以便在進(jìn)入具體探討時(shí)有所參照。

　　1．以重要視覺(jué)識(shí)別元素，勾勒品牌的文化背景。

　　不同品牌有不同的文化內(nèi)涵，要在柜區(qū)強(qiáng)調(diào)某些獨(dú)特的重要視覺(jué)識(shí)別元素，來(lái)突出其個(gè)性，并形成它獨(dú)有的品牌氛圍。

　　這是化妝品陳列的第一層次的要求，其他層次的要求從屬于此。

　　2．根據(jù)柜區(qū)面積，按銷(xiāo)售需要進(jìn)行功能分區(qū)。

　　商場(chǎng)能提供多大面積的專柜區(qū)，是專柜分區(qū)的重要依據(jù)。一些國(guó)際知名品牌常見(jiàn)的功能分區(qū)有：護(hù)膚吧區(qū)、彩妝吧區(qū)、香水吧區(qū)、禮品陳列柜、新品陳列柜、背柜、工作臺(tái)等。

　　某些品牌可能根據(jù)其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和需求情況，設(shè)置一個(gè)以上的同類(lèi)功能區(qū)。比如:某品牌包含三個(gè)護(hù)膚吧、兩個(gè)彩妝吧。

　　3．陳列空間管理要素：色彩、光亮、氣味、音響、溫度、氛圍。

　　這是化妝品陳列第二層次的要求。在商場(chǎng)化妝品專柜不能獨(dú)立控制溫度，幾乎不可獨(dú)立控制專柜區(qū)音響，整體營(yíng)業(yè)空間氣味也不可控，僅可控制柜區(qū)內(nèi)的局部氣味。只有化妝品專賣(mài)店或?qū)I(yíng)店能控制這三項(xiàng)，以下討論不涉及。

　　色彩：重度從屬于品牌的VI要求，重點(diǎn)在于專柜色彩的連貫性和色彩運(yùn)用技巧；

　　光亮：要考慮光源屬性、光線修飾、不同功能區(qū)或某些局部的亮度、標(biāo)的物的可視性、對(duì)柜臺(tái)及柜區(qū)結(jié)構(gòu)的修飾性、與商場(chǎng)整體光亮的協(xié)調(diào)等方面；

　　氛圍：常由上述及以下待述的元素綜合構(gòu)成，有時(shí)也以一些簡(jiǎn)單元素來(lái)突出某些特殊的氛圍。與色彩相同的是，氛圍設(shè)計(jì)也重度從屬于品牌VI要求，品牌內(nèi)涵是構(gòu)建柜區(qū)氛圍的關(guān)鍵。

　?、傩〗M式陳列：指某個(gè)類(lèi)別的化妝品，陳列時(shí)聚集成某種獨(dú)特的形態(tài)或圖形，以突出個(gè)性和特點(diǎn)，以及相互的適配性等；

　?、诹嘘囀疥惲校褐改硞€(gè)類(lèi)別的化妝品或單品，固定行列間距，以隊(duì)列形態(tài)陳列。這樣視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)；

　?、厶貏e指定式陳列：在上述兩種陳列基礎(chǔ)上，應(yīng)用不同的輔助陳列用品、用具，進(jìn)一步突出品牌個(gè)性，使消費(fèi)者更易于辨識(shí)和了解本品牌，或突出推薦產(chǎn)品。這是化妝品陳列的第三層次要求。

　　5．陳列要點(diǎn)。

　?、偕鷦?dòng)化陳列：根據(jù)顧客動(dòng)線研究，找到不同主題化妝品的最佳陳列地點(diǎn)，通過(guò)陳列位置、高低、形式以及活潑醒目、有創(chuàng)意、有沖擊力的助銷(xiāo)品，吸引眼球，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望；

　　②豐滿化陳列：這一般要求化妝品種類(lèi)要多、品目要少、單品適度重復(fù)。這種陳列恰好同時(shí)滿足了消費(fèi)者追求個(gè)性卻又要從眾的兩種心理。

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