愛(ài)華網(wǎng)開(kāi)加盟店前，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)查分析，了解目標(biāo)城市的人口、經(jīng)濟(jì)以及服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。依此選定目標(biāo)城市，才能對(duì)所在的城市環(huán)境心中有數(shù)，并在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)中有的放矢爭(zhēng)取最大的成功。 2、1、目標(biāo)城市狀況調(diào)查 2、1、1、人口狀況 根據(jù)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的特點(diǎn)，需從人口總數(shù)、年齡結(jié)構(gòu)及家庭總數(shù)和結(jié)構(gòu)等方面了解所選城市的人口狀況。通過(guò)對(duì)這些情況的了解，加盟商可掌握到目標(biāo)城市人口的宏觀情況，從中細(xì)分出本企業(yè)加盟店的潛在目標(biāo)消費(fèi)群。 ◆城市人口總數(shù) ◆城市人口年齡結(jié)構(gòu) ◆城市家庭總數(shù)及家庭結(jié)構(gòu) ?。ǎ┏鞘腥丝跔顩r調(diào)查匯總表 調(diào)查時(shí)間：調(diào)查人： 調(diào)查項(xiàng)目城區(qū)人口總數(shù)（人）家庭總數(shù)及家庭結(jié)構(gòu)（個(gè)）人口年齡結(jié)構(gòu)（歲） 兩口之家三口之家四口以上1-1617-3031-4545以上 （）區(qū) ?。ǎ﹨^(qū) ?。ǎ﹨^(qū) ?。ǎ﹨^(qū) （）區(qū) （）區(qū) （）區(qū) 合計(jì) 2、1、2、居民人均收入及目標(biāo)消費(fèi)群職業(yè)特征通過(guò)了解所選城市居民人均收的調(diào)查，可以了解專賣(mài)店目標(biāo)消費(fèi)群的潛在購(gòu)買(mǎi)力，從而推測(cè)出可實(shí)現(xiàn)的購(gòu)買(mǎi)力。掌握目標(biāo)消費(fèi)群體的職業(yè)特征，有利于加盟店有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳、促銷活動(dòng)。 2、1、3、內(nèi)衣加盟調(diào)查方法 ◆查閱城市統(tǒng)計(jì)年鑒。 ◆走訪城市統(tǒng)計(jì)部門(mén) 通過(guò)上述兩種方法，一般可獲得以下信息： -城市各區(qū)人口數(shù) -人口年齡結(jié)構(gòu) -城市各區(qū)家庭數(shù)及家庭結(jié)構(gòu) -城市人均收入 -目標(biāo)消費(fèi)群的職業(yè)特征 ◆設(shè)計(jì)問(wèn)卷進(jìn)行有針對(duì)性的抽樣調(diào)查通過(guò)這種方法可獲得以下信息： -目標(biāo)消費(fèi)群的職業(yè)特征 -目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為習(xí)慣 2、2、目標(biāo)城市服裝業(yè)狀況調(diào)查 2、2、1、城市服裝業(yè)年銷售額
通過(guò)調(diào)查，了解城市內(nèi)衣消費(fèi)總量及消費(fèi)趨勢(shì)，可對(duì)所在城市的內(nèi)衣市場(chǎng)潛力有一定的把握。 ?。ǎ┏鞘袃?nèi)衣產(chǎn)品年銷售額調(diào)查表 調(diào)查時(shí)間：調(diào)查人： 項(xiàng)目年份年銷售額（單位：人民幣）增長(zhǎng)幅度（%）備注 1998年 1999年 2000年 2001年（預(yù)測(cè)） 2、2、2、城市內(nèi)衣主要銷售場(chǎng)所 通過(guò)調(diào)查，可了解到所選城市內(nèi)衣產(chǎn)品主要銷售場(chǎng)所情況，并從中分析出專場(chǎng)店及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以便在日后的經(jīng)營(yíng)過(guò)種中揚(yáng)長(zhǎng)避短。 ?。ǎ┏鞘袃?nèi)衣主要銷售場(chǎng)所情況調(diào)查表 調(diào)查時(shí)間：調(diào)查人： 名稱位置營(yíng)業(yè)面積賣(mài)場(chǎng)類型年?duì)I業(yè)額主要特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì) 2、2、3、城市知名內(nèi)衣品牌 通過(guò)調(diào)查，可以了解到所選城市比較愛(ài)歡迎的同類服裝品牌情況，這樣有利于名牌的塑造。 ?。ǎ┏鞘惺軞g迎品牌情況調(diào)查 調(diào)查時(shí)間：調(diào)查人： 品牌名產(chǎn)地及廠家產(chǎn)品組合主要銷售方式主要特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì) 2、2、4、調(diào)查方法 ◆查閱城市統(tǒng)計(jì)年鑒 ◆走訪或咨詢城市服裝行業(yè)協(xié)會(huì) ◆查閱城市內(nèi)衣資料 ◆調(diào)查人員實(shí)地訪查 ◆消費(fèi)者抽樣調(diào)查
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