愛華網(wǎng)??? 自序：????? 這幾年，制造企業(yè)品牌專賣店系統(tǒng)建設(shè)浪潮一浪高過一浪,在很多行業(yè)有蔓延之勢,不過,我們很久以來在營銷領(lǐng)域?qū)@種行為進行解釋,一直從自建渠道的角度進行描述，總覺得似乎需要創(chuàng)新與更具實效性的思考。????? 由于從事連鎖實戰(zhàn)的研究與咨詢工作，很自然的開始關(guān)注這一現(xiàn)象，并且開始調(diào)研與咨詢實踐，發(fā)現(xiàn)一種新的描述與操作可能更有價值，即“制造企業(yè)的商業(yè)化沖動”，因為我們發(fā)現(xiàn)，品牌專賣店成就了制造企業(yè)進入商業(yè)領(lǐng)域的橋梁與載體，雖然很多廠家對此持否定的說辭，不過，現(xiàn)實已經(jīng)告訴我們，商業(yè)化沖動的浪潮在“零售為王”時代更顯自然。????? 我們已不能否認“零售為王”的超級終端時代已經(jīng)到來，我們選擇了四個領(lǐng)域7個典型企業(yè)進行分析，依靠已公開的一些信息進行整理，我們發(fā)現(xiàn)大家都走向了同一方向，商業(yè)化連鎖恰好為這些企業(yè)提供了一種有效的選擇。????? 書中提出了品牌專賣連鎖經(jīng)營系統(tǒng)建設(shè)的建議，我們稱之為“中國式連鎖”，為打造品牌專賣系統(tǒng)的競爭優(yōu)勢提供了新的創(chuàng)新路徑，書中或有不妥之處，敬請指正。????? 本書的出版是集團所有員工集體智慧的結(jié)晶，在這里，向集團的所有同事表示我由衷的謝意！同時希望逸馬團隊再上一層樓，迅速復(fù)制我們自己的連鎖成功帝國。????? 同時感謝一直以來為中國式連鎖傳播不遺余力的媒體界的朋友們。
????? 特別要提及的是逸馬顧問的研究員余斌先生，感謝他為書稿的整理與完善所做的大量而細致的專業(yè)貢獻。????? 最后要感謝我的夫人周敏女士，謝謝她一直以來對我工作的默默支持！ ?????????????????????????????????????????????????????????????????????? 逸馬顧問：馬瑞光?????????????????????????????????????????????????????????????? 2007-06-22 于深圳至北京的航班
待續(xù)......
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