愛華網隨著飾品業(yè)的迅猛發(fā)展及飾品企業(yè)品牌意識的覺醒，很多飾品企業(yè)都認識到了品牌對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性。所以，越來越多的企業(yè)把品牌塑造納入了戰(zhàn)略規(guī)劃，如石頭記飾品、哎呀呀飾品、阿呀呀飾品、酷咔咔飾品、水晶坊飾品、新光飾品等等，都已在品牌塑造方面賣出了重要一步或已經取得了一定的成績。飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來、綜合形成的一個新興產業(yè)。品牌對于這個新興產業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰的品牌能最先讓消費者接受，讓社會認同，并取得一定的知名度和美譽度，這個企業(yè)就能領先于其它對手，在飾品行業(yè)業(yè)嶄露頭角。飾品行業(yè)迫切需要塑造強勢品牌來保持企業(yè)真正持久的競爭優(yōu)勢。
?? 但也有很多飾品企業(yè)決策者口口聲聲說要“創(chuàng)品牌”、“樹品牌”，可實際上對品牌多是一知半解，不明白品牌究竟為“何方神圣”，而且，因受一些先入為主的觀念影響，飾品企業(yè)決策者對品牌存有很多誤解。下面將從三個方面來闡述飾品企業(yè)決策者應該轉變的品牌觀念。
?? 第一，“樹品牌”不等于“做廣告”。有些飾品企業(yè)決策者認為，塑造品牌就是做廣告，于是企業(yè)就不停的做廣告，以致出現(xiàn)飾品企業(yè)大做電視廣告的現(xiàn)象，其結果是知名度大大提高了，但提高的不是在目標消費群體之中，而是在大部分與飾品消費無關的群體之中。而且，即便針對目標消費群體，通過廣告轟炸提高了品牌知名度，也并不能證明是品牌塑造的成功。實際上，廣告只是品牌塑造的必要手段，塑造品牌離不開廣告，但不能只有廣告，除了做廣告，企業(yè)仍有大量的事情要做，以全面提高品牌知名度、美譽度和忠誠度。
?? 另外，很多飾品企業(yè)想通過一擲千金，而后一舉成名，但因巨額廣告費或沒有找準對象，或出現(xiàn)費用漏洞，而使大筆資金在不知不覺中溜走了。飾品企業(yè)猛打廣告成了眾多飾品企業(yè)慣用的手段，但很多廣告卻都是毫無意義的。在產品上市前不當的超前廣告投入，在產品進入市場后過度的廣告宣傳，及無效廣告的投放等等都造成了企業(yè)廣告開支的巨大浪費。
?? 第二，“樹品牌”切忌盲目跟風。由于飾品企業(yè)的品牌塑造尚處于起步階段，沒有成熟的系統(tǒng)的理論可供參考，所以許多企業(yè)不僅塑造品牌的方式盲目跟風，連做廣告也盲目跟風，致使大量的廣告費“打水漂”不說，更嚴重的是影響了企業(yè)的品牌塑造進程。飾品企業(yè)應該結合自身企業(yè)特征先有個廣告預算，然后依據飾品行業(yè)的特點，按照輕重緩急來分布廣告費，充分考慮可以借助的媒體，以達到品牌形象的整體提升。
?? 飾品企業(yè)跟風豪請明星也成了行業(yè)不多見的現(xiàn)象。飾品企業(yè)都熱衷于“明星代言”作為宣傳品牌慣用的伎倆，如哎呀呀請了阿Sa代言、謝娜代言的芙萊氏、蔡依琳代言阿呀呀、汪涵為水晶坊代言等等。跟品牌相符的明星固然能給企業(yè)帶來極高的知名度，但很多飾品企業(yè)卻存有攀比心理，看到別人請明星，自己也跟仿，別人花了多少代言費，我比他還高，把明星的身價抬得極高。當然不可否認，一個好的代言人能有效詮釋企業(yè)的品牌內涵，起到宣傳企業(yè)和產品、品牌的作用。但是，明星也不是隨隨便便就能請的。且不說它的花費高，請明星也要“因地制宜”，否則只是會“拔苗助長”。但很多飾品企業(yè)請“錯”代言人后，不僅浪費了大量廣告費，而且對品牌提升也沒多少益處，有的甚至會損害品牌形象。
?? 第三，值得重點說明的是，飾品企業(yè)決策者還應該具有如下意識：品牌塑造不只是營銷管理的組成部分，而是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，應該從企業(yè)戰(zhàn)略的高度進行品牌塑造和管理；品牌塑造的具體表現(xiàn)不只是營銷、廣告、傳播，而是由內往外的企業(yè)綜合力量的持續(xù)傳遞，它應包含飾品企業(yè)的一切內外行動因素；而且品牌塑造是協(xié)調與平衡飾品企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略與看法、具體做法和客戶看法的管理工具和商業(yè)系統(tǒng)，能幫助飾品企業(yè)定位的落實、控制、持續(xù)、平衡與發(fā)展，增強企業(yè)的核心競爭力，大幅提升企業(yè)的經濟效益和社會效益。如定位為中國個性飾品第一品牌的酷咔咔不但利用互聯(lián)網優(yōu)勢大力宣傳品牌，而且不斷制造新聞事件提升品牌知名度，前不久酷咔咔推出的“飾品秋收令”、“加盟火眼”就是其進行品牌塑造的一部分。
?? 希望飾品企業(yè)決策者能夠正確的認識品牌、理解品牌，從企業(yè)實際情況出發(fā)，制定符合現(xiàn)階段飾品行業(yè)特征的品牌策略，一步一步塑造出屬于自己的強勢品牌，以在未來飾品營銷中實現(xiàn)“品牌制勝”。
?? 當然，對于飾品企業(yè)而言，盡管上述觀念急需轉變，但又必須認識到完全轉變不是一朝一夕能夠完成的，它需要企業(yè)決策者不斷拓寬自己的視野，不斷深化對企業(yè)經營管理的理解，它?需要企業(yè)決策者有足夠的時間來“消化”和吸收。換句話說，只有飾品企業(yè)決策者從內心深處意識到固守陳舊觀念之重大危害時，才會有真正意義上的轉變觀念，與此同時，飾品企業(yè)的經營發(fā)展才可能躍上一個新的臺階，才可能在激烈的市場競爭中生存，才可能保持“基業(yè)長青”。
