愛華網(wǎng)?“之前珠寶行業(yè)不太成功的特許經(jīng)營模式，源于品牌力度不足。特許加盟實(shí)質(zhì)上就是品牌克隆，如果品牌自身‘基因’不良，那么高頻率、大面積的‘克隆’注定是沒有競爭力的殘次品，甚至?xí)黠@暴露母品牌的缺點(diǎn)?！辈痪们霸诘?0屆中國特許加盟大會(huì)暨展覽會(huì)上，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)副秘書長武瑞玲一針見血地指出了國內(nèi)珠寶特許經(jīng)營的現(xiàn)狀。? ????很長時(shí)間以來，特許經(jīng)營一直是珠寶行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，但是，以往珠寶企業(yè)把發(fā)展加盟商僅僅當(dāng)做跑馬圈地、批發(fā)產(chǎn)品的手段；卻沒注意到“以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向”的品牌塑造。國內(nèi)珠寶企業(yè)在探索特許經(jīng)營這一“21世紀(jì)最成功商業(yè)模式”中，遇到了來自品牌內(nèi)涵缺失的挑戰(zhàn)。 珠寶品牌內(nèi)涵遭遇缺失? ????品牌是什么？可口可樂曾這樣解釋：即使可口可樂工廠一夜之間被大火燒光，僅憑“可口可樂”這個(gè)名字，企業(yè)便能從銀行得到貸款，供應(yīng)商仍會(huì)將原材料送到門前，經(jīng)銷商也仍舊會(huì)在門口等待下線的產(chǎn)品。這就叫做品牌。? ????奢侈品也同樣如此，縱觀全球成功的奢侈品品牌，如Chanel、Dior、Cartier等，無不具備獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和文化沉淀。Chanel時(shí)裝永遠(yuǎn)以優(yōu)雅、簡潔為獨(dú)特風(fēng)格，經(jīng)典的黑白搭配引領(lǐng)著時(shí)尚潮流；Dior時(shí)裝則以精致裁剪和完美的線條見長，并擅長使用各種色彩元素。即便撤掉LOGO，消費(fèi)者也能辨識(shí)出這兩個(gè)品牌。?
????反觀國內(nèi)眾多珠寶連鎖品牌，店內(nèi)擺設(shè)大多雷同，如果撤掉LOGO，幾乎分辨不出。這些企業(yè)往往為追求短期擴(kuò)張而選擇特許經(jīng)營，結(jié)果不久就鎩羽而歸?！澳壳袄_珠寶企業(yè)的問題主要包括品牌與產(chǎn)品之間缺乏內(nèi)在關(guān)聯(lián)、定位同質(zhì)化、品牌內(nèi)涵缺失等，這些都嚴(yán)重制約了珠寶特許經(jīng)營的發(fā)展?！蔽淙鹆岜硎尽? IDo的品牌差異化戰(zhàn)略? ????就在珠寶企業(yè)對特許經(jīng)營“集體沉默”之時(shí)，全球第一婚戒品牌IDo高調(diào)參加了本屆中國特許展，并旗幟鮮明地打出了招募代理的口號。據(jù)了解，IDo是由HIERSUN(恒信)國際鉆石機(jī)構(gòu)與歐洲指尖藝術(shù)品牌TOURNAIRE公司合作推出的全球第一個(gè)面對情侶的專業(yè)婚戒品牌?！癐Do”一詞來自于西方教堂婚禮上的一句雋永的誓言，它代表了情侶之間最忠貞的愛情承諾，與象征恒久堅(jiān)固的鉆石結(jié)合到一起，無疑是承載愛情誓言的絕佳信物，這也為IDo賦予了與眾不同的品牌內(nèi)涵。? ????IDo的品牌魅力不僅表現(xiàn)在其獨(dú)特的婚戒定位，更重要的是其統(tǒng)一的VI形象設(shè)計(jì)，包括店面裝飾、手提袋、結(jié)婚套盒等。IDo的所有直營店和代理店，都由曾為美國總統(tǒng)設(shè)計(jì)辦公室的世界頂級空間大師打造，潔白的條形紗幔，搭配IDo一貫的潔白搭配淡粉的背景色調(diào)，營造出婚禮殿堂般的圣潔氛圍。IDo憑借獨(dú)特的品牌定位和一流的珠寶設(shè)計(jì)，為開展特許經(jīng)營奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)
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