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隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，中國(guó)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)已越來(lái)越受到國(guó)外廠商的重視，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也已向崇尚個(gè)性化和時(shí)尚化轉(zhuǎn)變。 細(xì)說(shuō)飾品行業(yè)的誕生主要是從珠寶金銀首飾、工藝禮品行業(yè)中細(xì)分出來(lái)的，從而形成一個(gè)新興的加盟連鎖產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)達(dá)國(guó)家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。而在中國(guó)內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。 從購(gòu)買鉑首飾品種的選擇取向來(lái)看，市場(chǎng)消費(fèi)存在變數(shù)。有關(guān)專家認(rèn)為，今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)飾品加盟店的市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)主要靠婚慶、家居飾品消費(fèi)和境外來(lái)華游客消費(fèi)等三個(gè)需求來(lái)拉動(dòng)。項(xiàng)鏈的需求與戒指，尤其是婚戒比較，購(gòu)買動(dòng)力趨弱。如果商品價(jià)格上漲過(guò)快、過(guò)高，消費(fèi)者很容易轉(zhuǎn)向其他首飾品種，如白金首飾或K金首飾；尤其世界黃金協(xié)會(huì)推動(dòng)的K金戰(zhàn)役將推動(dòng)K金首飾在年輕一族中與鉑首飾競(jìng)爭(zhēng)。 然而，我國(guó)飾品業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距，我國(guó)黃金珠寶首飾飾品企業(yè)多系中小企業(yè)，缺乏綜合實(shí)力強(qiáng)、生產(chǎn)條件好、品牌知名度高、市場(chǎng)份額大的大企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，這些珠寶飾品小企業(yè)專業(yè)人員技術(shù)素質(zhì)不高，生產(chǎn)設(shè)備落后，市場(chǎng)信息不靈，設(shè)計(jì)力量薄弱，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。 特別現(xiàn)代社會(huì)，我國(guó)政府承諾將飾品行業(yè)作為首批對(duì)外開(kāi)放的行業(yè)，把尚不成熟的國(guó)內(nèi)飾品業(yè)與國(guó)際上經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌強(qiáng)手站在同一起跑線上參與競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)考驗(yàn)面前，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)珠寶首飾飾品企業(yè)意識(shí)到，只有發(fā)展企業(yè)文化，樹(shù)立企業(yè)品牌，才是企業(yè)得以生存和發(fā)展的唯一出路。企業(yè)管理者也正在將推行品牌戰(zhàn)略，加快產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)作為提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的突破口之一。
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