愛華網(wǎng)談到長壽品牌，國外有上百年的品牌歷史，而中國僅十幾年的歷史，因而國外服裝界評(píng)價(jià)中國服裝都用“距離”來形容，這意味著中國服裝業(yè)沒有深厚的文化底蘊(yùn)。難道中國的服裝業(yè)真的沒有深厚的文化底蘊(yùn)嗎？這樣一個(gè)尖銳的問題不僅擺在了中國服裝企業(yè)的面前，而且也出現(xiàn)在了每一個(gè)國人的面前。事實(shí)上，中國自古代就有輝煌的服裝發(fā)展，其歷史要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國外的服裝發(fā)展史，只是在近代中國缺少了對品牌歷史的記載，缺少了研究近代服裝史的人。于是，當(dāng)?shù)蠆W、皮爾卡丹等國外服裝大師第一次踏上北京的土地時(shí)，他們驚訝于中國服裝的流行和發(fā)展。盡管當(dāng)時(shí)所有的人都認(rèn)為中國沒有服裝品牌、沒有設(shè)計(jì)師、更缺少時(shí)尚元素，應(yīng)該不存在服裝的流行，但是他們沒有想過國人穿著自己設(shè)計(jì)的中山裝（國外媒體稱“毛式服裝”）的情景。1956年，紅都品牌的高級(jí)技師田阿桐先生根據(jù)毛主席偉岸的體形、莊重的領(lǐng)袖風(fēng)采，大膽在孫中山先生的中山裝的基礎(chǔ)上對衣兜、兜蓋、肩部和領(lǐng)型等部位進(jìn)行從新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成了今天的新式的中山裝。現(xiàn)在，懸掛于天安門城樓上的偉人像就是毛主席穿著這套服裝繪畫的。雖然田先生不能象西服的設(shè)計(jì)師那樣享譽(yù)服裝界，但是他的作品卻一直激勵(lì)著億萬的中國人直到今天?？上攵t都品牌在國人心中的地位是無法比擬。? 解放初期，上海服裝業(yè)是國內(nèi)最發(fā)達(dá)地區(qū)。1956年，上海服裝業(yè)奉上級(jí)指示支持北京，美化首都人們著裝，于是上海一批優(yōu)秀的品牌全體遷移到北京，遷移來的二十一家服裝店分散在北京城內(nèi)各個(gè)地區(qū)，遷移來的技術(shù)人員達(dá)兩百多名，實(shí)現(xiàn)中國服裝業(yè)的南北大遷移，這就是目前紅都集團(tuán)的前身。紅都集團(tuán)針對不同的消費(fèi)群體制定了不同的品牌發(fā)展策略，其高檔品牌——紅都，專門為中央首長、各國貴賓、使節(jié)和出國人員定做服裝。在國內(nèi)外享有很高的聲譽(yù)，曾為毛主席、周總理、劉少奇等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家制作服裝。中檔品牌——藍(lán)天，服務(wù)于廣大市民，其服裝設(shè)計(jì)新穎、工藝精細(xì)，于當(dāng)年被稱為北京服裝的代表，目前也深受北京市民的喜歡。時(shí)尚品牌——造寸，主要設(shè)計(jì)高檔女時(shí)裝、裘皮類時(shí)裝，設(shè)計(jì)風(fēng)格走在時(shí)尚潮流的前端，遷移北京后一直沿用這種體現(xiàn)時(shí)尚潮流的藝術(shù)設(shè)計(jì)?；仡櫳虾７b品牌遷京的發(fā)展歷程，它們在這五十年的時(shí)間中不僅譜寫了北京服裝發(fā)展的近代史，而且也奠定了北京服裝業(yè)發(fā)展的基石。? 技術(shù)水平長壽之本? 談起長壽品牌，很多人說中國沒有長壽品牌。國內(nèi)存在二十多年的品牌都屈指可數(shù)，而在國外二十年的品牌只能說年輕品牌。事實(shí)上，中國有長壽品牌，但并非所有品牌都能長壽。目前，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚潮流走向的國外品牌的歷史基本上都在五六十年內(nèi)；但事實(shí)上，中國早在五六十年前就有很多品牌，只是到今天尚存的并不多，大都隨歷史的發(fā)展而被淘汰出局。然而，在服裝歷史長河的發(fā)展過程中，紅都就是那個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展，并不斷壯大的品牌?！凹t都”，意味著紅色首都，她是在黨中央和周總理的細(xì)心關(guān)懷下而成長起來的國有品牌。紅都能長壽到今天，不僅有很多歷史機(jī)遇，而且自身也有很多的長壽理論。多年來，紅都不忘發(fā)展和傳承精湛的工藝技術(shù)——中國最古老的手工工藝。遷京以來，技術(shù)起點(diǎn)較高，并且男裝和女裝的軟活、硬活都是高水平的制作，并專門為毛主席、周總理、鄧小平設(shè)計(jì)制作服裝，而且其精湛的技術(shù)也深受社會(huì)各界名流的認(rèn)可。此外，紅都還引導(dǎo)著中國服裝潮流的走向。當(dāng)年前美國總統(tǒng)布什剛走下訪問中國的飛機(jī)，就立刻告訴一旁的記者他穿的是中國紅都牌的西服；而且西哈努克親王、莫尼克公主和歷屆外交使節(jié)也都是紅都的?？汀Ｖ袊爬系氖止すに嚺c民族文化相融合、滲透到每一件紅都作品中，并且隨著服裝工業(yè)技術(shù)和設(shè)備的整體提高，紅都的整體制造技術(shù)一直保持著較高的水平，而且在連續(xù)的二十年中，都為全國人民代表大會(huì)、政治協(xié)商會(huì)議的代表制作服裝。前不久剛結(jié)束的兩會(huì)，短短九天為代表制售服裝399件，免費(fèi)修改其自帶服裝5件。每位代表量身定做服裝都是單量單裁，從到代表駐地量體、扎樣試衣、到最后將成衣交到代表手中平均只需四到五天時(shí)間，最快的僅用兩天時(shí)間。單從量體到穿在代表身上的短暫時(shí)間是國內(nèi)任何企業(yè)都做不到的，更不用說無一例返修或不合格產(chǎn)品，這樣精湛的技術(shù)和速度是服裝行業(yè)的奇跡，這也就成就了紅都企業(yè)長壽的基石。? 團(tuán)隊(duì)精神國企精髓? 品牌長壽，企業(yè)關(guān)鍵就要持續(xù)創(chuàng)新，而人才和團(tuán)隊(duì)則是創(chuàng)新之本。隨著改革開放的進(jìn)行，中國服裝行業(yè)的國企體制自然消失，而紅都企業(yè)則是僅余的國企特例。紅都人為以驕傲的是企業(yè)文化和團(tuán)隊(duì)精神，其從品牌創(chuàng)立初期就有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)等定位人才隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)，上海遷京的技術(shù)隊(duì)伍都是全體團(tuán)隊(duì)遷京，因而經(jīng)過技術(shù)組合后的團(tuán)隊(duì)更具創(chuàng)業(yè)情感，以高級(jí)技師田阿桐、凌悉生為主的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾為紅都的發(fā)展創(chuàng)作了五六十年。在1988年田先生、凌先生服裝制作生涯的五十周年紀(jì)念大會(huì)上，回首五十年的創(chuàng)作歲月時(shí)所有的紅都人都感謝黨、感謝這個(gè)團(tuán)隊(duì)的付出。在這半個(gè)世紀(jì)中，田先生、凌先生舉行過無數(shù)次收徒儀式，為這個(gè)團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)了無數(shù)的人才，也得以讓中國的傳統(tǒng)技術(shù)一代代傳承下來。? 直到今天，這個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依然保持著這種優(yōu)秀精神。在國外，很多品牌都以設(shè)計(jì)師的名字命名品牌及發(fā)布會(huì)，他們認(rèn)為這樣會(huì)凸現(xiàn)品牌文化、品牌內(nèi)涵，而且是品牌長壽、品牌延續(xù)所必須的過程，并且設(shè)計(jì)師就是影響這個(gè)品牌的靈魂人物。是的，任何團(tuán)隊(duì)、任何品牌都需要領(lǐng)袖，但更核心的則是需要一種靈魂精髓。雖然紅都的團(tuán)隊(duì)中沒有享譽(yù)服裝界的名人，但是這種團(tuán)隊(duì)精神來源于那個(gè)激勵(lì)億萬中國人的紅色年代。紅都人回憶，遷京不久的一天周總理來看望大家，和藹可親的總理步入店堂與每人一一握手，詢問大家來到北京生活是否習(xí)慣，有什么困難需要幫助。大家感激之余看到總理身穿褪了色的灰色上衣，灰舊的褲子上還打著補(bǔ)丁。所有的人激動(dòng)得感慨萬分，發(fā)誓要為中國的服裝業(yè)奮斗，要為總理穿上好衣服而奮斗。這就是企業(yè)的靈魂精髓，企業(yè)團(tuán)隊(duì)凝聚力，國企的精神力量；這也是中國品牌與國外品牌的最大區(qū)別，也是中國文化的特點(diǎn)；因?yàn)榧t色年代的紅色激情在一代代中國人的血管里流淌，使得中國品牌能一代代長壽下去。? 紅色激情點(diǎn)燃紅都未來? 紅色激情激勵(lì)一代人對紅都服裝的熱愛，半個(gè)世紀(jì)以來，人們以身著紅都服裝而自豪，給紅都服裝蒙上神秘色彩。五十多年的長壽品牌要跨入下一個(gè)五十年，紅色激情要激勵(lì)未來的紅都人保持精益求精的光榮傳統(tǒng)，保持單量單裁的獨(dú)家技術(shù)水平，并把這一水平通過個(gè)性化設(shè)計(jì)，在人們生活中得到實(shí)現(xiàn)。多品牌戰(zhàn)略延伸到每個(gè)消費(fèi)群體中，樹立百年老字號(hào)品牌的品牌形象，保持老品牌不斷創(chuàng)新能力，將紅色文化精髓進(jìn)行到底，將老一代紅都激情一代代傳承下去。為中國近代服裝史留下深厚的腳印，為國企品牌長壽指點(diǎn)迷津。? 結(jié)束語? 讓品牌“福如東海、壽比南山”? 任何事物都有一個(gè)從產(chǎn)生到消亡的過程，品牌亦是如此。品牌是有生命的，但是其成長的環(huán)境不僅有外部的因素，而且還有內(nèi)部的因素。因而，當(dāng)我們期待品牌長壽時(shí)，我們恰恰是期待自己的品牌能從金字塔基逐漸攀上塔尖。但是，有時(shí)理想預(yù)期和現(xiàn)實(shí)的做法會(huì)出現(xiàn)一定的誤差，也就是說并不是所有的品牌都能夠長壽。然而，當(dāng)人們在談?wù)撃切┙?jīng)世的品牌時(shí)，往往都會(huì)忽略在品牌成長的歷史長河中有眾多不可計(jì)數(shù)的品牌消亡的事實(shí)。品牌的成長與壯大并不是一朝一夕的事情，我們應(yīng)該對其發(fā)展抱有樂觀的態(tài)度，不應(yīng)該對一些沒有經(jīng)過歷史檢驗(yàn)的品牌的消亡而感到惋惜。事實(shí)上，品牌如同生命體一樣具有多樣性，沒有經(jīng)過自然選擇的品牌只能是曇花一現(xiàn)，消失于人們的視野；只有那些經(jīng)歷風(fēng)吹雨打的品牌才能成為參天大樹甚至是長青樹，這就是品牌長壽的秘訣所在?；厥字袊姆b品牌所走過的二十年，她逐漸由一顆默默無名的小草成長為一棵大樹，并逐漸為世人所共知。我們應(yīng)該有理由相信在下一個(gè)二十年里，她將會(huì)是服裝界的長青樹，帶領(lǐng)服裝潮流的風(fēng)向標(biāo)。最后，讓我們共同為中國服裝品牌的“福如東海、壽比南山”而祈禱。?
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