愛華網(wǎng)?在多數(shù)消費(fèi)者觀念中，超市是購買食品和日用品的地方，特意到超市選購服裝的人并不多。但對于超市而言，他們標(biāo)榜“一站式”消費(fèi)，讓越來越多的人在超市購齊需要的商品，服裝成為一塊食之無味棄之可惜的“雞肋”，超市服裝“破冰之旅”何去何從？ ? ????超市的服裝價格普遍很便宜本應(yīng)該有很多人購買，但記者發(fā)現(xiàn)，這些低價商品并未獲得消費(fèi)者的青睞，去超市買東西，市民主要還是對“吃”和生活日用品感興趣，路過超市服裝區(qū)時很多人都是一“掃”而過，或是看看標(biāo)價、款式就離開，根本不買。 ? ????記者在某超市中隨機(jī)采訪了一些顧客，幾位正在挑選衣服的顧客都表示只是順便逛一下，平時買品牌服裝可以到服裝專賣店，買便宜的可以到小商場，還沒有在超市買服裝的習(xí)慣。另外，在超市服裝區(qū)選購的顧客大部分是中老年人，很少有年輕人的身影。在賓館工作的張小姐說，超市的衣服便宜是便宜，可就是款式?jīng)]什么個性，千篇一律，貨品翻新又慢，缺乏吸引力。買一些品牌保暖內(nèi)衣、襪子還可以，主打的時裝還是喜歡到專賣店去買。不過，據(jù)營業(yè)人員介紹，其低廉的價位還是擁有一部分消費(fèi)群的，其中以家庭主婦、外地務(wù)工者等人群居多。 ?
????據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前超市里肉食的利潤率在5-6個百分點(diǎn)，蔬菜、水產(chǎn)5個百分點(diǎn)，一些大品牌的飲料只有1-2個百分點(diǎn)，而食用油等商品的毛利率僅百分之零點(diǎn)幾。比較起來，服裝的利潤率還是很高的，這是超市為什么不把服裝區(qū)撤掉的主要原因。而款式變化相對較小的內(nèi)衣、襪子等方面銷售情況就較好。 ? ????面對超市眾多低價的服裝，消費(fèi)者的反應(yīng)很冷淡。一家超市負(fù)責(zé)人對記者表示了商家的無奈，現(xiàn)在都提倡“一站式”消費(fèi)，超市正向著多元化經(jīng)營發(fā)展，賣服裝正是業(yè)務(wù)拓展的一個方向?？蓪τ诔衼碚f，市民“吃”的需求還是大大壓倒了其他方面的需求，真是“做”與“不做”兩難。 ? ????目前，超市服裝的市場優(yōu)勢已經(jīng)完全突現(xiàn)，如果能進(jìn)一步改進(jìn)經(jīng)營方式，靈活運(yùn)用各種市場促銷元素，服裝會成為超市一大主力商品。
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