?在多數(shù)消費(fèi)者觀念中,超市是購買食品和日用品的地方,特意到超市選購服裝的人并不多。但對于超市而言,他們標(biāo)榜“一站式”消費(fèi),讓越來越多的人在超市購齊需要的商品,服裝成為一塊食之無味棄之可惜的“雞肋”,超市服裝“破冰之旅”何去何從? ? ????超市的服裝價格普遍很便宜本應(yīng)該有很多人購買,但記者發(fā)現(xiàn),這些低價商品并未獲得消費(fèi)者的青睞,去超市買東西,市民主要還是對“吃”和生活日用品感興趣,路過超市服裝區(qū)時很多人都是一“掃”而過,或是看看標(biāo)價、款式就離開,根本不買。 ? ????記者在某超市中隨機(jī)采訪了一些顧客,幾位正在挑選衣服的顧客都表示只是順便逛一下,平時買品牌服裝可以到服裝專賣店,買便宜的可以到小商場,還沒有在超市買服裝的習(xí)慣。另外,在超市服裝區(qū)選購的顧客大部分是中老年人,很少有年輕人的身影。在賓館工作的張小姐說,超市的衣服便宜是便宜,可就是款式?jīng)]什么個性,千篇一律,貨品翻新又慢,缺乏吸引力。買一些品牌保暖內(nèi)衣、襪子還可以,主打的時裝還是喜歡到專賣店去買。不過,據(jù)營業(yè)人員介紹,其低廉的價位還是擁有一部分消費(fèi)群的,其中以家庭主婦、外地務(wù)工者等人群居多。 ?

????據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前超市里肉食的利潤率在5-6個百分點(diǎn),蔬菜、水產(chǎn)5個百分點(diǎn),一些大品牌的飲料只有1-2個百分點(diǎn),而食用油等商品的毛利率僅百分之零點(diǎn)幾。比較起來,服裝的利潤率還是很高的,這是超市為什么不把服裝區(qū)撤掉的主要原因。而款式變化相對較小的內(nèi)衣、襪子等方面銷售情況就較好。 ? ????面對超市眾多低價的服裝,消費(fèi)者的反應(yīng)很冷淡。一家超市負(fù)責(zé)人對記者表示了商家的無奈,現(xiàn)在都提倡“一站式”消費(fèi),超市正向著多元化經(jīng)營發(fā)展,賣服裝正是業(yè)務(wù)拓展的一個方向??蓪τ诔衼碚f,市民“吃”的需求還是大大壓倒了其他方面的需求,真是“做”與“不做”兩難。 ? ????目前,超市服裝的市場優(yōu)勢已經(jīng)完全突現(xiàn),如果能進(jìn)一步改進(jìn)經(jīng)營方式,靈活運(yùn)用各種市場促銷元素,服裝會成為超市一大主力商品。
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