愛(ài)華網(wǎng)簡(jiǎn)單的說(shuō)：“品牌”就是“品質(zhì)性”與“標(biāo)識(shí)性”的組合，它融合了5個(gè)相關(guān)元素：產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的文化、市場(chǎng)的形象、孕育的內(nèi)涵及消費(fèi)者的認(rèn)同。那么是什么問(wèn)題影響了中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？? 當(dāng)年的利維·斯特勞斯(Levi?Strauss)掏金夢(mèng)破滅，偶然間發(fā)明第一條牛仔褲之時(shí)就已經(jīng)預(yù)示了又一個(gè)大眾消費(fèi)品的誕生。牛仔服在中國(guó)的20年間由小混混的標(biāo)志成了老少皆宜的日常服裝，不能不說(shuō)發(fā)展迅速，但縱觀中國(guó)的牛仔品牌企業(yè)，正處在品牌晨曦前的黑暗之中。? 1979年，一位港商回鄉(xiāng)投資10萬(wàn)元港幣又從香港搬回來(lái)40多臺(tái)舊縫紉機(jī)，辦起了“三來(lái)一補(bǔ)”的牛仔服制衣廠。轉(zhuǎn)眼20余年，小鎮(zhèn)的紡織服裝業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了109億元人民幣，外貿(mào)出口超過(guò)4億美元；牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè)2600余家，從事牛仔服裝行業(yè)的外來(lái)人員有8萬(wàn)人。這就是廣州新塘鎮(zhèn)的過(guò)去與現(xiàn)在。? 另一個(gè)擁有紡織、服裝制造及其配套加工企業(yè)1000多家，95%以上以生產(chǎn)牛仔服裝為主，年產(chǎn)8000多萬(wàn)件、產(chǎn)業(yè)工人9萬(wàn)多人、產(chǎn)值30多億元、產(chǎn)品出口率80%的小鎮(zhèn)均安，與新塘好像雙子星一樣昭示著中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮。? 而廣州服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李基海博士卻講述了一個(gè)“5毛錢(qián)”與“5美元”的故事，他說(shuō)：“我們出口一件服裝只能賺到可憐的5毛錢(qián)人民幣，可是國(guó)際服裝巨頭們只要在同樣的產(chǎn)品上貼上他們的標(biāo)簽便可獲得5美元以上的利潤(rùn)?！睂⒔俦兜牟罹鄡H僅是一個(gè)小小的標(biāo)簽所決定的嗎？不，那是品牌的魔力！? 那么，又是什么原因制約了中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)品牌化的發(fā)展呢？歸結(jié)起來(lái)就是“三不兩無(wú)”，即：不成熟、不穩(wěn)定、不規(guī)范，無(wú)檔次、無(wú)個(gè)性。如果將它們深入到品牌蘊(yùn)含的5元素中我們就不難發(fā)現(xiàn)我們所欠缺的是什么。? 中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，由低級(jí)的手工作坊、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)擴(kuò)展到大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、供應(yīng)鏈聯(lián)合協(xié)作的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)模式?？梢詾橐淮笈T如“LEE”、“LEVI’S”、“萬(wàn)寶路”、“李寧”等國(guó)內(nèi)外著名品牌進(jìn)行高質(zhì)量的貼牌(OEM)生產(chǎn)。但是，產(chǎn)品的質(zhì)量除表達(dá)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量外，還應(yīng)包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量與營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量。? 眾多牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)階段處于成本糾纏與低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)之中，能夠自主研發(fā)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)制造的企業(yè)少之又少。除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及高效的加工團(tuán)隊(duì)外，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中總是處于被動(dòng)地位，雖然緊跟流行步伐卻只能拾人牙慧或盲目隨從；導(dǎo)致產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下降，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不能通過(guò)品牌效力提高產(chǎn)品的價(jià)值，也形成了牛仔行業(yè)內(nèi)服裝款式雷同，產(chǎn)品差異性不大的弊端。阻礙了企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)升級(jí)過(guò)程，加大了品牌化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的提升難度，無(wú)形中制造了企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。? 企業(yè)文化應(yīng)是企業(yè)在長(zhǎng)期實(shí)踐之中自主形成的、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的價(jià)值觀與責(zé)任感，并能夠得到管理者、工作者及消費(fèi)者(或合作者)多方認(rèn)同的一種經(jīng)營(yíng)氛圍，起到穩(wěn)定管理團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)企業(yè)凝聚力、創(chuàng)造品牌成長(zhǎng)空間的作用。?
而我國(guó)的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時(shí)間短、發(fā)展迅速以及部分傳統(tǒng)思想的禁錮，使得企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)文化之時(shí)往往采取嫁接移植、盲目導(dǎo)入或者完全是封建家長(zhǎng)制的作法來(lái)快速獲取企業(yè)文化，這種方式不僅不能建立有效的企業(yè)管理模式，反而欲速則不達(dá)，不僅使得企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中容易產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)隱患，而且增加了企業(yè)管理梯隊(duì)的培養(yǎng)難度，不能夠形成穩(wěn)定的品牌發(fā)展基礎(chǔ)，還會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀人才的流失、阻礙企業(yè)的向前發(fā)展。? 市場(chǎng)形象不只是VIS(視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng))。它既包含品牌的形象也體現(xiàn)企業(yè)的文化、產(chǎn)品的風(fēng)格，以及企業(yè)在進(jìn)行品牌運(yùn)作過(guò)程中所表達(dá)的社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷。? 在我們的牛仔品牌企業(yè)在發(fā)展中：一方面，往往只注重前三項(xiàng)而忽略了后兩項(xiàng)，以至出現(xiàn)為節(jié)約成本而雇用童工、降低工作環(huán)境質(zhì)量、減少必要?jiǎng)趧?dòng)保障等一系列不負(fù)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)方式；乃至在漂白、染洗等過(guò)程中使產(chǎn)品甲醛超標(biāo)嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者健康的生產(chǎn)活動(dòng)，即毀滅了企業(yè)也敗壞了整個(gè)中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的形象；另一方面，企業(yè)在市場(chǎng)品牌化運(yùn)作時(shí)，不能夠?qū)Ξa(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行有效的控制，致使各司其政。產(chǎn)生品牌在不同地區(qū)(乃至相同地區(qū))展示形象、營(yíng)銷(xiāo)方式完全相異，導(dǎo)致品牌形象不規(guī)范、不統(tǒng)一，使消費(fèi)者難以形成有效的品牌識(shí)別能力。? 就產(chǎn)品本身來(lái)講，僅僅是由材料升級(jí)為成品而產(chǎn)生的結(jié)果。如果將品牌擬人化，那么擁有深厚文化底蘊(yùn)、良好成長(zhǎng)環(huán)境、豐富而悠久歷史背景的品牌，其能夠賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵必將與普通產(chǎn)品大相徑庭，至少在消費(fèi)者眼中看來(lái)就是如此。? “牛仔”本是隨著美國(guó)西部開(kāi)發(fā)而產(chǎn)生的一類(lèi)社會(huì)工種和特指人群，隨著它在時(shí)代發(fā)展中的過(guò)渡和適應(yīng)性的演變，逐漸生成了特有的牛仔文化。而牛仔服正是牛仔文化的標(biāo)志。我國(guó)最早開(kāi)始進(jìn)行牛仔著裝的地區(qū)基本上是靠近港澳的廣東地區(qū)，是以流行服飾產(chǎn)品的方式出現(xiàn)，20余年間在我國(guó)迅速崛起，成為了人們?nèi)粘Ｖb服飾。而從中國(guó)與西方(主要是美國(guó))的社會(huì)發(fā)展角度來(lái)看，我們的牛仔品牌缺乏的不僅僅是牛仔文化，也缺少一定的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的積累。因此在中國(guó)的土地上雖然出現(xiàn)了為數(shù)眾多的牛仔品牌，但多處于低級(jí)操作、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)，不能提升品牌檔次，我們?cè)谄放苾?nèi)涵上還有待挖掘。?
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