愛華網(wǎng)全球超過1200間分店，遍布世界22個國家? 1947年，H&M?(Hennes&Mauritz)在瑞典由Erling?Perrson創(chuàng)立，以合理的價格提供時尚與優(yōu)質(zhì)的服裝，在世界各地有大批支持者。2006年，更在中東地區(qū)的杜拜及科威特發(fā)展???
特許加盟店。在過去的5年里，H&M發(fā)展迅速、成績卓越。短短5年間，H&M成功打入波蘭、捷克、葡萄牙、意大利、加拿大、斯洛維尼亞、愛爾蘭、匈牙利的市場，累積新店數(shù)目達74間?(包括2005年新店36間)。2007年，H&M開始進軍大陸及香港地區(qū)。H&M在瑞典斯德哥爾摩證券交易所上市，股票吸引很多投資者購買，現(xiàn)在股價較10年前上升約7倍。2005年的營業(yè)額達719億瑞典克朗(約777億人民幣)。在過去5年，營業(yè)額增長100%，純利更達92億瑞典克朗(約100億人民幣)，較5年前增長超過2倍。2005年，H&M的營運邊際利潤達21.5%。在世界全球化的環(huán)境下，H&M怎樣在市場上保持競爭優(yōu)勢，令企業(yè)繼續(xù)高速增長？? 價格合理、時尚、質(zhì)量成為H&M?3大賣點? H&M以合理的價格提供時尚與質(zhì)量，使潮流服裝普及化，令更多人士可以購買潮流服裝。H&M利用一系列的方法為顧客提供最優(yōu)價格：減少中間人協(xié)助，減低支付中間人的費用，大量采購產(chǎn)品，集團對服裝業(yè)有豐富的經(jīng)驗，熟識應(yīng)該從什么地方采購哪種商品，每個集團層面都滲透成本意識及高效率的分銷系統(tǒng)，令H&M可以提供最佳價錢。在香港首間H&M亞洲旗艦店中，輕便裙港幣129元?(約125人民幣)、童裝部的Marie珠煉連手煉港幣29.9元(約29人民幣)、男裝恤衫港幣249元(約241人民幣)。H&M集團內(nèi)有接近100位設(shè)計師、60位打版師、100位采購員，為了滿足各界人士的需要，每天都有新產(chǎn)品上市。集團在一年前已經(jīng)由設(shè)計部及采購部開始規(guī)劃潮流趨勢及準備今天的時尚產(chǎn)品。H&M除了重視價格及時尚外，還對產(chǎn)品的質(zhì)量要求很高，產(chǎn)品要有全面檢測及常規(guī)質(zhì)量控制，包括：拉鏈、可燃性、化學(xué)品、鈕扣、尺寸、鎳、毛球、Ph值、PVC、鹽分、氯漂白及水洗等檢測。同時，H&M要求服裝的生產(chǎn)過程中不添加有害物質(zhì)及危害環(huán)境的化學(xué)物。? 面對全球競爭，H&M不斷需要建立競爭優(yōu)勢? 根據(jù)DATAMONITOR統(tǒng)計，2004年歐洲服裝市場達2240億歐元(約22630億人民幣)成交額，不管是在歐洲還是全球，在這種龐大服裝需求下，除了吸引西班牙ZARA、德國ESPRIT、意大利BENETTON，還引來遠至美國GAP及MEXX、日本UNIQLO加入全球潮流服裝的戰(zhàn)團。當中，Inditex?Group旗下的ZARA，與H&M的發(fā)展模式比較接近。大家都是以合理的價錢提供前衛(wèi)的服裝，再配合強勁的國際發(fā)展策劃。ZARA令人印象深刻的是由設(shè)計至制成品只需要1個月。ZARA在全球有超過800間店鋪，有超過300間特許加盟店。而ZARA的母公司Inditex?Group規(guī)模更大，旗下有8個品牌，全球超過2500間分店，遍布62個國家。面對全球的極大競爭，H&M專注在設(shè)計、質(zhì)量控制、銷售方面，而將全部生產(chǎn)外判給700間獨立供貨商，配合更多的廣告預(yù)算推廣H&M企業(yè)品牌及產(chǎn)品。? 了解國際4As廣告公司品牌策劃，協(xié)助有效品牌管理? 在現(xiàn)今社會，隨著經(jīng)濟增長，市民對服裝的需求，已經(jīng)漸漸由保暖功能轉(zhuǎn)為追求潮流、良好質(zhì)量及價錢合理。H&M的最佳價格提供時尚與質(zhì)量就是很多顧客的最核心欲望，H&M品牌如何滿足最核心的欲望，就是提供強而有力的支持。H&M透過以上5種方法達至最優(yōu)價格。而事實上，產(chǎn)品的價格比起國內(nèi)很多品牌更便宜。而H&M聘請近100名設(shè)計師，產(chǎn)品更吸引國際著名歌手麥當娜Madonna大力支持，推出M?by?Madonna系列。在質(zhì)量方面，超過十種的檢測達至優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖然對于中國大部分企業(yè)沒有找尋國際4As廣告公司負責品牌管理，但各位老總及管理人員要了解當中的策劃重點：顧客的最核心欲望、品牌如何滿足最核心的欲望及提供強而有力的支持，有助公司的品牌策劃、品牌推廣，令國內(nèi)更多品牌可以國際化，更有國際競爭優(yōu)勢。?
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