中國(guó)珠寶從單一的加工模式起步，逐步演變到品牌戰(zhàn)略的高度，著實(shí)讓國(guó)人興奮了一把。在企業(yè)品牌意識(shí)明顯提升的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，中國(guó)珠寶迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展春天。但筆者認(rèn)為，珠寶產(chǎn)業(yè)在看似輝煌的背后，細(xì)數(shù)深圳珠寶品牌，總讓人感覺(jué)缺失頗多。

外來(lái)品牌給我們帶來(lái)了什么

中國(guó)市場(chǎng)的巨大蛋糕，對(duì)海內(nèi)外珠寶商都極具誘惑力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在實(shí)現(xiàn)騰飛的同時(shí)，使珠寶行業(yè)在發(fā)展上取得了質(zhì)的飛躍。國(guó)內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)水平的提高，促使部分國(guó)外珠寶品牌加速進(jìn)入中國(guó)珠寶市場(chǎng)。?

國(guó)外諸多發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)在珠寶產(chǎn)業(yè)起步早，經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，具有比國(guó)內(nèi)珠寶更深厚的底蘊(yùn)。這些相對(duì)成熟的外來(lái)品牌進(jìn)入中國(guó)，從工藝、技術(shù)、款式、管理等方面都給本土企業(yè)形成了現(xiàn)實(shí)的正面教材，給很多國(guó)內(nèi)珠寶人耳目一新的感覺(jué)。此外，外來(lái)品牌在消費(fèi)意識(shí)上也給國(guó)內(nèi)帶來(lái)了意識(shí)形態(tài)的變革，使更注重于金、銀首飾消費(fèi)的內(nèi)地消費(fèi)者，對(duì)翡翠、瑪瑙、珍珠等逐漸有所青睞，對(duì)珠寶概念有了更新的認(rèn)識(shí)。?

香港是世界信息中心、金融中心、第三大黃金珠寶中心，毗鄰珠三角經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，對(duì)內(nèi)地珠寶產(chǎn)業(yè)影響最為深遠(yuǎn)，是中國(guó)珠寶接觸了解外來(lái)品牌的首道門(mén)戶。截至目前為止，在中國(guó)內(nèi)地零售終端享譽(yù)較高的品牌，仍大都為香港珠寶品牌。外來(lái)品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)興辦企業(yè)，進(jìn)行生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售珠寶產(chǎn)品的過(guò)程，為進(jìn)入其企業(yè)的行業(yè)專(zhuān)才提供了就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，還為他們提供了良好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，為中國(guó)珠寶首飾行業(yè)培養(yǎng)了一大批管理與生產(chǎn)技術(shù)人才，有力地推動(dòng)了中國(guó)珠寶行業(yè)快速、持續(xù)地發(fā)展。

真假“洋品牌”顯露頭角

外來(lái)品牌對(duì)中國(guó)珠寶市場(chǎng)的沖擊力以及進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的成功效應(yīng)，使國(guó)內(nèi)部分珠寶企業(yè)在思維上開(kāi)始審視自身企業(yè)的發(fā)展等各種問(wèn)題。部分外來(lái)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速串紅，更是讓不少珠寶企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)其傾慕有加。?

中國(guó)市場(chǎng)巨大的潛力，吸引了不少外來(lái)珠寶企業(yè)及品牌的進(jìn)入，也掀起了國(guó)內(nèi)珠寶轟轟烈烈的‘洋務(wù)運(yùn)動(dòng)’。除在國(guó)內(nèi)已經(jīng)初具規(guī)模的珠寶企業(yè)及較為突出的珠寶品牌，國(guó)內(nèi)一些珠寶企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行轟轟烈烈的品牌“改造”。其目的現(xiàn)而易見(jiàn)，便是從“洋”中快速瓜分到一杯羹，讓其產(chǎn)品迅速成為消費(fèi)快餐，短期內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。?

在香港，要注冊(cè)成立一家公司，其手續(xù)相對(duì)簡(jiǎn)單。內(nèi)地珠寶企業(yè)特別是中小企業(yè)進(jìn)行品牌“改造”慣用方法，便是通過(guò)各類(lèi)中介結(jié)構(gòu)，委托其注冊(cè)一家香港公司，然后把固有的品牌掛靠在注冊(cè)香港公司下，便造就了一個(gè)香港品牌，一個(gè)土生土長(zhǎng)的民族品牌便迅速成為注冊(cè)香港公司旗下的珠寶品牌。?

在行業(yè)表現(xiàn)最為突出的是，為企業(yè)建立一個(gè)譯音的品牌名字，對(duì)外便大肆宣傳它是代理國(guó)外品牌。明明是企業(yè)自身在傾力培育的品牌，卻把它扭曲為企業(yè)代理的國(guó)外品牌。在珠寶行業(yè)以這種方式誕生的品牌，以法國(guó)、意大利、英國(guó)等自居的最多。目前，珠寶品牌的魚(yú)龍混雜，外來(lái)品牌的真真假假，已使很多消費(fèi)者難分乾坤。

盲目崇洋造成本土品牌缺失

經(jīng)歷數(shù)十載的風(fēng)風(fēng)雨雨中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)，除在款式的變幻中取得長(zhǎng)足的進(jìn)步外，其在品牌的戰(zhàn)略上也初現(xiàn)倪端。國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)的品牌意識(shí)，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后慢慢培育起來(lái)的。但在品牌戰(zhàn)略的理論指導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)興起的不是企業(yè)腳踏實(shí)地的打造本土品牌，而是形而上學(xué)的品牌意識(shí)，不能不說(shuō)這是本土珠寶產(chǎn)業(yè)的一種缺失。?

目前，珠寶行業(yè)除具備一定實(shí)力的企業(yè)在努力培育自身品牌外，60%中小企業(yè)幾乎在套用洋品牌。其實(shí)，在堅(jiān)持企業(yè)自主的本土品牌戰(zhàn)略前提下，國(guó)內(nèi)珠寶也已涌現(xiàn)了雅諾信、翠綠、佳麗、金蘭等一批名牌企業(yè)，涌現(xiàn)了老廟、老鳳祥、吉盟、愛(ài)得康等一些馳名商標(biāo)，這些企業(yè)的珠寶產(chǎn)品在行業(yè)也產(chǎn)生了較大的效應(yīng)，獲得了較為廣泛的認(rèn)同。但是，以中小企業(yè)為代表的產(chǎn)業(yè)后起之秀盲目崇洋的風(fēng)潮下，我們不禁要問(wèn)，下一批優(yōu)秀本土品牌將出自何處？

行業(yè)‘洋務(wù)運(yùn)動(dòng)’該休矣

本土企業(yè)興起的品牌‘洋務(wù)運(yùn)動(dòng)’，暴露了看似欣欣向榮的中國(guó)珠寶從業(yè)者的浮躁心態(tài)。投機(jī)取巧的市場(chǎng)意識(shí)，在造洋熱忱高漲的中小企業(yè)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中被完全透視。?

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律告訴我們，任何一種投機(jī)，都僅僅是一種短期行為。本土企業(yè)崇尚香港珠寶品牌，大概是為香港完善、誠(chéng)信的市場(chǎng)體系的折服，希望自己經(jīng)營(yíng)的品牌為鍍上一層誠(chéng)信之金。本土企業(yè)把自己在傾心打造的品牌脫變?yōu)榉▏?guó)、英國(guó)等代理品牌，也許是看上的是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家珠寶產(chǎn)業(yè)悠久的歷史根基，通過(guò)這一途徑，把品牌優(yōu)化為具有百年歷史的老字號(hào)品牌。他們的共性，就是實(shí)現(xiàn)品牌在銷(xiāo)售渠道為大眾高度認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品在工藝、技術(shù)、品質(zhì)上都鍍上了外來(lái)的品質(zhì)烏紗。?

市場(chǎng)是一把雙韌劍。只要提升企業(yè)本身的硬軟件水平，為企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)添加真實(shí)籌碼，才是立足之本。我們不能總是只看到其光鮮的一面。試想，當(dāng)購(gòu)買(mǎi)者正是被你光鮮的外衣所迷倒，之后發(fā)現(xiàn)是一個(gè)假洋品牌，品牌形象勢(shì)必大打折扣，對(duì)品牌的影響可想而知。更重要的是，當(dāng)品牌發(fā)展到一定高度的時(shí)候，企業(yè)面前又將產(chǎn)生是否還繼續(xù)如此貼上洋牌的難題。當(dāng)品牌真正發(fā)展成為公眾認(rèn)可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭開(kāi)，給企業(yè)及品牌都將帶來(lái)毀滅性的打擊。?

鼓勵(lì)、扶持、培育本土民族品牌，已經(jīng)成為國(guó)家在全球新經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在“洋品牌”的侵蝕下，本土企業(yè)造就的品牌就像空心蘿卜，只會(huì)讓珠寶品牌路線愈發(fā)漫長(zhǎng)。再則，在本土品牌日漸缺失的產(chǎn)業(yè)環(huán)境里，本土品牌又何時(shí)才能在世界叫強(qiáng)？

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