競爭是市場經(jīng)濟的主題，從公司之間的競爭到供應鏈競爭，再到人才之間的競爭……部分領先公司陸續(xù)跨出國門，逐步意識到國家在全球影響力的重要性——源于西方的“國家營銷”理念獲得認可。在一個國家范圍內，為了提高城市競爭力和獲得發(fā)展資源，城市之間的競爭也日益激烈，一家公司的品牌經(jīng)營同樣適用于城市，后者的范疇更大——猛然回頭發(fā)現(xiàn)，其實泉州的城市營銷竟然操作得非常好，于是作文，為記。

從“中國品牌之都”到“東亞文化之都”

獲得一個高規(guī)格榮譽，品牌借助殊榮提升、放大影響力是公司品牌運營的操作手法之一。比如企業(yè)獲得“亞洲品牌500強”、“中國500最具價值品牌”榮譽（榜單真實意義不評價），“某某十大品牌”，再用以大肆宣傳——比如早幾年泉州企業(yè)爭相獲得極具含金量的“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”、 “國家免檢產(chǎn)品”，用于背書品牌是一樣的道理。

泉州的城市營銷也運用了類似的策略。

泉州擁有眾多全國性知名品牌，安踏、特步、361度、匹克、喬丹體育、鴻星爾克、貴人鳥，七匹狼、利郎、九牧王、柒牌、勁霸、卡賓，好吃點（達利）、盼盼、蠟筆小新、雅客、金冠、好鄰居，七波輝、嗒滴嗒、足友、幫登，安溪鐵觀音、八馬茶業(yè)、日春茶業(yè)、泉巖，富貴鳥、木林森、浩沙、洲克、達派、SBS，安爾樂、九牧廚衛(wèi)、歸真堂、金鹿、閩發(fā)、雀氏、亞倫、冠福、順美……據(jù)《泉州商報》統(tǒng)計，泉州先后獲得的“中國馳名商標”（國家工商行政總局認定）達到148件，“中國品牌之都”的榮譽可謂實至名歸！

提煉一個強大概念——依據(jù)自身所具備的條件，不斷豐富、完善，那么品牌、品牌理念（訴求）在互動的建設過程中，會逐步積累出品牌威力。誕生如此之多的知名品牌，泉州提出“中國品牌之都“的榮譽，有遠見，也是水到渠成的事。事實上，泉州所獲“中國品牌之都”這個殊榮，是有來路的。2008年6月，中國品牌研究院（注冊于香港的一家機構——作者注）公布2008年“中國品牌之都”評定名單，泉州與廣州、溫州等5個城市當選。據(jù)了解，“中國品牌之都”入選設置了較高的量化標準：一是“中國馳名商標”擁有量10件以上，二是“中國名牌產(chǎn)品”擁有量超過25個，三是“中國行業(yè)標志性品牌”擁有量不少于5個。泉州最不缺的就是全國性知名品牌了！

泉州有足夠的內涵去豐富、證明“中國品牌之都”這個榮譽。眾多知名品牌在央視、衛(wèi)視平臺上持續(xù)投放廣告，消費者慢慢知道它們來自一個共同的城市——泉州，CCTV5曾被戲稱為晉江頻道，晉江為泉州下轄縣級市。泉州經(jīng)濟連續(xù)17年位居福建省首位，其中2015年GDP達6149億元！晉江、石獅、南安、惠安、安溪連續(xù)多年入圍全國縣域經(jīng)濟基本競爭力百強。

泉州也“拿出”了歷史，用于佐證自己的經(jīng)濟實力?！叭菔侵袊鴼v史上對外通商的重要港口，有著上千年的海外交通史；宋元時期，泉州港躍居四大港口之首，刺桐港成為與埃及亞歷山大港相媲美的東方第一大港，‘呈現(xiàn)市井十洲人’、‘漲潮聲中萬國商’的繁榮景象”。

泉州自古以來就是東西文化交匯之地，在其強力打出“中國品牌之都”這幅好牌的同時，又推出了“海上絲綢之路起點城市”的名片！悠久的宗教歷史、文化遺跡、權威認定、考古發(fā)掘，充分地證明了泉州的這一張名片。泉州堅持宣傳了好多年，沒想到，這一伏筆（陳士信作品）為泉州全新高度的城市營銷奠定了基礎——好運氣總是降臨到耐心者頭上。

2013年8月26日是泉州人值得銘記的一天，當天泉州從國內10個城市中脫穎而出——中國唯一——與日本橫濱、韓國光州當選“東亞文化之都”這一國際級榮譽。據(jù)了解，“東亞文化之都”是由中、日、韓三國在文化領域共同推進務實合作，重點打造的東亞區(qū)域文化合作品牌活動?！拔幕坎块L蔡武表示，通過‘東亞文化之都’評選活動向世界展現(xiàn)我國文化改革發(fā)展的嶄新面貌，對推動國內城市文化建設、亞洲區(qū)域文化交流合作，促進世界文化多樣性發(fā)展都具有積極意義”。9月28日第5次中日韓文化部長會議上，三國文化部長向三個當選城市頒發(fā)“東亞文化之都”紀念牌。

翻查資料，簡略回顧一下泉州當選的理由。其一，文化底蘊，泉州作為古代東方第一港，與100多個國家和地區(qū)往來，歷史上泉州長期起到東亞文化圈的交流中心作用；其二，從城市到鄉(xiāng)村，文化場館星羅棋布，政府提供資金保障文化事業(yè)；其三，對外文化交流經(jīng)驗豐富，近年來泉州先后組織130個文化團超過2000人次赴日本、韓國、美國等六大洲33個國家及地區(qū)進行文化交流合作；其四，非物質文化保護與傳承，泉州全市現(xiàn)有各級非遺項目565項，四級非遺名錄體系基本建立。

泉州市政協(xié)副主席、恒安國際CEO許連捷表示，“可以預見這座光明之城今后將愈發(fā)具有吸引全球目光的魅力”?！皷|亞文化之都”成為泉州走向世界的新名片，這張燙金名片魅力四射。有網(wǎng)友評論，海上絲綢之路起點是泉州的最大優(yōu)勢。獲得這張世界級名片之后，泉州全方位、多層次運用，包括大手筆的城市形象宣傳片。

再到“海絲起點城市”

無論投資、公司經(jīng)營都講究順勢而為，品牌管理、城市營銷亦當如此。據(jù)相關資料，2013年11月中共十八屆三中全會正式提出——推進絲綢之路經(jīng)濟帶、海上絲綢之路建設，構建全方位開放格局?！敖z綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”簡稱為 “一帶一路”。“借用古代絲綢之路的淵源，中國高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體”！“一帶一路”成為國家戰(zhàn)略！

跟隨大戰(zhàn)略、大形勢，城市營銷、品牌推廣可以事半功倍。泉州的城市營銷工作反應迅速，“海絲起點城市”替換“東亞文化之都”成為泉州在央視平臺投放城市宣傳片的新“訴求”。關于泉州如何推進“21世紀海上絲綢之路先行區(qū)”建設，其時的市委書記向人民網(wǎng)闡述了許多，簡單摘錄部分：政府成立“先行區(qū)”建設推進協(xié)調領導小組，委托發(fā)改委國際合作中心編制《“先行區(qū)”戰(zhàn)略規(guī)劃》；以博覽會、展會為重心，在海外開展“泉州品牌海絲行”、“中國品牌企業(yè)走進非洲”等活動，拓展更加廣泛的商貿合作；深化文化交流，聯(lián)動“東亞文化之都”和“海上絲路先行區(qū)”建設。“海絲泉州”成為泉州新的城市品牌核心?。愂啃抛髌罚?/p>

圍繞“海絲泉州”這個核心，泉州展示了系統(tǒng)的品牌管理水準。硬廣投放：在紐約時代廣場、CCTV、北京西客站等高端、強勢媒體平臺推出“海絲泉州”城市形象片，在經(jīng)停泉州的動車投放廣告；媒體合作：與浙江臺、福建臺、南方衛(wèi)視、《空中之家》（南方航空）、《中國旅游報》、《時代列車》等報刊開展旅游宣傳合作；線下活動：泉州先后舉辦——“海上絲綢之路國際藝術節(jié)”、“新世紀絲綢之路經(jīng)濟論壇暨華文媒體萬里行”、人民網(wǎng)“行走新絲路”大型采訪活動、“21世紀海上絲綢之路國際研討會”，參與“絲綢之路與創(chuàng)意城市”展覽（聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織總部舉辦）……大批專家學者、海絲沿線國家使節(jié)代表參與其中，共謀海絲建設；新興媒體：與西安旅游局、新浪網(wǎng)聯(lián)合開展“海絲起點對話陸絲起點”活動，旅游達人互訪城市，在微博發(fā)布動態(tài)和討論，話題多次登頂全國熱門話題榜TOP1。

以泉州近期舉辦的大型國際賽事——“2016海上絲綢之路環(huán)泉州灣國際公路自行車賽”為例，吸引了15支車隊、上百名專業(yè)車手、上萬名騎行愛好者參與，向海內外展示了其悠久歷史、多元文化與新發(fā)展，“海上絲綢之路起點城市”泉州再次成為各界關注的焦點。

眾人拾柴火焰高

2012年5月，中央電視臺有一部紀錄片《舌尖上的中國》火了，它的熱播讓《舌尖2》未播先火。據(jù)鳳凰科技的數(shù)據(jù)，“《舌尖2》七集在愛奇藝、優(yōu)酷、鳳凰視頻、搜狐視頻、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站熱播后，其播放總量接近8億”！

在《舌尖2》的第1集《腳步》里，泉州完美上鏡了——占據(jù)了約3分鐘的篇幅！泉州的美食如何有機會登臺？[email?protected]，“大約是2013年初，微博上許多泉州網(wǎng)友，[email?protected]，[email?protected]小吃和美食，時隔半年，終于引起《舌尖上的中國》第二季導演組的關注目光”。或許正如他所說的，“或許沒有一個城市的網(wǎng)友，那么熱情地密集地推薦自己家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)小吃和美食”，借助美食這條線，泉州展示了文化、地緣、經(jīng)濟的幾個面。

片子拍得細膩、深情，講述泉州歸國華僑程世坤夫婦因熟悉的味道——“古早味”，從海外歸來；一碗簡樸而豐饒的蘿卜飯，真的讓人欲罷不能。紀錄片鏡頭帶出了隆重的祭拜、宴請鄉(xiāng)鄰，泉州標志性建筑——東西塔，紅磚古厝，還有品茶、石橋等等，展示了泉州“東亞文化之都”、“海絲起點城市”的風貌！“行走一生的腳步，起點，終點，歸根到底都是家所在的地方，這是中國人秉持千年的信仰”，聽到這段文案，筆者想到了家鄉(xiāng)，回想了親人；片子也點出了“半生闖蕩，帶來家業(yè)豐厚”，間接傳遞了泉州殷實的經(jīng)濟基礎。

前陣子，筆者在微信朋友圈讀到一篇文章，特意收藏了起來。標題是《穿越來了！這位泉州大姐，竟是500年前一位外國王子留下的公主》，由公眾號《泉州晚報》推出。泉州大姐許世吟娥，1975年出生于泉州。據(jù)稱，“公元1459年錫蘭國王派王子世利巴交刺惹跟著鄭和的艦隊來到中國，因國內發(fā)生政變，王子只好留在中國，并以‘世’為姓，世居泉州”。這位大姐的身份得到確認后，于2002年6月受邀回國作客，并以“公主”之禮相待，總統(tǒng)、總理都親自接待。

筆者呆在泉州的一個感受是，不僅是政府的宣傳部、文化部及相關的報媒在做泉州的品牌推廣，許許www.aihuau.com多多的泉州人都在做（陳士信作品）：《期待！未來5年的泉州，將驚艷世界》，《泉州就這樣承包了里約奧運會》，《注意！晉江又要開掛了！》，《英國妞眼里的安溪鐵觀音，拍得太贊了》，《卓越兄導游 | 不去泉州，你去福建創(chuàng)啥米？！》，《港真！泉州好吃的全藏在巷子里！（完整版）》，《舊時泉州名牌貨憶述》，《致市長的一封信：泉州，你被誰遺忘？》……它們“變著法子”在宣傳泉州。當然，也可以包括這個標題《泉州杰出的城市營銷》。官方媒體的就比較大氣了，比如：《驕傲！這一次泉州全省第一》，《大泉州威武！12名“百億級”和23名“十億級”泉籍富豪誕生了》，《人民日報為啥點贊安踏、柒牌、九牧這三個品牌？》，《泉州，一座充滿文化自信的城》，《泉州：牌謝，從今天起請叫我“二線城市”！》……

千千萬萬個點的匯聚，這座光明之城就閃閃發(fā)光。

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