愛華網(wǎng)蒙牛乳業(yè)與“超級女聲”的成功折射出的是娛樂在營銷方面的潛在能量。某著名食品周刊指出，“蒙牛娛樂營銷的成功給許多企業(yè)提供了一種新的營銷思路：企業(yè)可以借助對時尚文化潮流的把握進(jìn)行營銷突圍?！薄 ? 2003年，借勢舉世矚目的“神舟五號”，策劃了“中國航天員專用牛奶”； ? 2004年，雅典奧運會前夕的備戰(zhàn)階段，蒙牛牛奶被選定為國家體育總局訓(xùn)練局運動員專用牛奶； ? 2005年，申奧成功4周年之際，“志愿北京，蒙牛同行”大型演唱會在北京舉行，蒙牛成為為奧運會提供志愿服務(wù)的“志愿北京”大型活動首席合作伙伴…… ?
鑒于蒙牛在乳市的優(yōu)秀表現(xiàn)，有人把蒙牛的獨特營銷模式總結(jié)為“蒙牛營銷模式”，當(dāng)許多人還在為這一營銷模式津津樂道的時候，作為這一模式的始作俑者蒙牛卻已經(jīng)盯上了具有超強攻勢的娛樂營銷。用前瞻性眼光看待市場，這，就是蒙?？偙葘κ挚斓脑颉Ｃ膳５拿恳淮尾邉澏际悄敲雌?、干凈利落，就像一個跳水高水，入水時幾乎看不到有水花濺起，留給觀眾的只有一個完美的弧線?！ ? 2005年度“超級女聲”謝幕了，但“超女”旋風(fēng)所演繹的財富故事依然在上演，甚至愈演愈烈。蒙牛酸酸乳快樂地進(jìn)行了一場營銷盛事，下一個出場的將會是誰？我們難以預(yù)測，但可以肯定的是，這個即將粉墨登場的主角必定有著超強的策劃能力和營銷組織能力?！ ? 別讓機會擦肩而過 ? 每一次熱門事件結(jié)束的時候我們都心生感慨，對那些與該事件擦肩而過的企業(yè)表示遺憾。就在我們感慨、遺憾的時候，不知有多少熱門事件又結(jié)束了。難怪當(dāng)?shù)弥膳Ｗ龀龉诿?005年度“超級女聲”的決定只花了不到兩個月時間時，很多人露出了異常驚訝的表情。潮落潮起，花謝花開，其實我們身邊并不缺乏像“超級女聲”這樣的熱門事件，而是缺乏對這些事件的敏感和準(zhǔn)確把握?！ ? 令人欣慰的是，一些手機商家也不失時機地抓住了“超級女聲”的余熱。“超女”鈴聲、圖片正在各網(wǎng)站火熱下載。據(jù)某網(wǎng)站負(fù)責(zé)人稱，下載一條“超女”鈴聲收費2元。按通常的中國每天有1億人次上網(wǎng)，“超女”鈴聲在各種鈴聲下載中占1/10計算，則其每天有6萬元的進(jìn)帳，一個月可達(dá)180萬元。手機商的進(jìn)帳當(dāng)然更加可觀。記者調(diào)查得知，一種由李宇春代言的手機已經(jīng)開始在“玉米”中風(fēng)靡。四川移動網(wǎng)站還舉行了一場特殊的超女彩鈴擂臺賽。規(guī)定從2005年10月1日～12月31日活動期間，四川移動公司將根據(jù)用戶下載各位超女彩鈴、鈴聲的數(shù)量，評出周冠軍、月冠軍及總冠軍，并分別獎勵，其中總冠軍的獎金高達(dá)5萬元?！ ? 另據(jù)可靠消息，憑借“超級女聲”不斷飚升的人氣，天娛傳媒還計劃陸續(xù)推出“超級男聲”、“超級童聲”等娛樂活動。而2006年度“超級女聲”也將鐵定舉辦。有媒體爆料稱，明年“超級女聲”的冠名底價為8888萬元。冠名企業(yè)初步定為以日常、護(hù)理用品、時尚休閑食品、飲品和體育運動用品三大類為主的民族工業(yè)。冠名方式采取現(xiàn)場競拍的形式，競價最高者獲得冠名權(quán)，時間初步定為2006年元月。除了冠名底價外，冠名企業(yè)還得支付1億元的“超女”運作基金，主辦方和冠名企業(yè)共同擁有運作計劃審核權(quán)、基金的財務(wù)支出及管理權(quán)。作為回報，冠名企業(yè)有權(quán)甄選一名“超女”免費為其產(chǎn)品代言一年（2007年）?！ ? 娛樂將成為新的營銷方式 ? 從“木子美”到“芙蓉姐姐”，從“女子十二樂坊”到“超級女聲”，娛樂正在以巨大的磁場能量影響著營銷界。而營銷界更是抓住這一千載難逢的機會大勢借力：清華同方贊助央視MTV音樂盛典；方正借《十面埋伏》大搞促銷；中國移動“動感地帶”借助“我的地盤聽我的”這一娛樂化口號，使品牌持續(xù)傳播的效果達(dá)到了最大化；小品演員趙本山成了足球董事；房地產(chǎn)大腕王石迷上了探險……這些活動看似娛樂，實際上是在營銷?！ ? 娛樂營銷已經(jīng)成為2005年最受關(guān)注的營銷方式。汽車、房地產(chǎn)、通訊、快速消費品等多個行業(yè)已紛紛啟動這一新型營銷方式。和傳統(tǒng)營銷相比，娛樂營銷具有形象、生動、時尚、個性化和互動性等鮮明特點。 ? 專家表示，21世紀(jì)是娛樂的時代。美國的娛樂業(yè)每年創(chuàng)造了5000億美元以上的產(chǎn)值，中國的娛樂業(yè)也正在快速發(fā)展。在娛樂經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，娛樂已經(jīng)成為營銷的一個載體，當(dāng)營銷主體借助娛樂這種“高附著力”的介質(zhì)進(jìn)行推廣時，其效果也將發(fā)生巨大的改變。藍(lán)道廣告公司總經(jīng)理江紹雄表示，娛樂營銷通常有兩方面的內(nèi)在涵義，一方面是指娛樂休閑業(yè)本身所創(chuàng)造的效益，另一方面是指各行各業(yè)的娛樂化形式和趨勢，即以廣告娛樂形式營銷產(chǎn)品、服務(wù)和理念?！ ? 2005年，娛樂與營銷已經(jīng)密不可分。無論是在新產(chǎn)品推出、知名度提升，還是美譽度打造上，娛樂營銷都發(fā)揮了重大作用。有關(guān)專家指出，娛樂營銷已經(jīng)成為繼體育營銷和感動營銷之后的主要營銷方式之一?？梢钥隙?，2006年，娛樂營銷必將大行其道。
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