在今年8月份世界矚目的里約奧運會開幕前后，騰訊低調(diào)推出了基于QQ的“AR?火炬?zhèn)鬟f”小游戲。短短幾天時間，這款火炬?zhèn)鬟f的小游戲，參與人數(shù)迅速超過了一億。

要知道，即使是火爆全球的首款A(yù)R手機游戲Pokémon GO，現(xiàn)象級地創(chuàng)下一億下載量，也花了接近一個月的時間。

當(dāng)然，這個驕人的成績相當(dāng)一部分要歸功于騰訊海量的用戶，但同時還有一個不可忽略的因素就是，AR（現(xiàn)實增強）技術(shù)在營銷方面的巨大能量。

AR增強現(xiàn)實，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬事物套在現(xiàn)實世界并進行互動，從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗。

在智能手機如此普及的背景下，將AR技術(shù)與智能設(shè)備結(jié)合產(chǎn)生的廣告價值潛力不言而喻。尤其在2016年，更是出現(xiàn)了空前的爆發(fā)式增長，AR技術(shù)已經(jīng)不僅限于停留在概念上，更多落地的產(chǎn)品和營銷紛紛出現(xiàn)在大眾視野中。

與之對應(yīng)的，傳統(tǒng)的營銷廣告模式已經(jīng)面臨困境。據(jù)統(tǒng)計，中國時代出版社的印刷和數(shù)字廣告業(yè)務(wù)正在全面下滑（數(shù)字廣告在第二季度下降了?6.8%，而整體廣告收入下降了?12%），當(dāng)然，不僅在中國，紐約時報在不久前收購了營銷機構(gòu)Fake Love，為了幫助他們加強在AR和VR方面的創(chuàng)意營銷。由此可見，全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)廣告營銷業(yè)務(wù)，都在萎靡縮水。與此同時，大量AR廣告、VR廣告機構(gòu)雨后春筍般冒出來。如新三板AR第一股摩艾客，所推出的AR廣告業(yè)務(wù)，就是在這種大環(huán)境下做出先人一步的落地動作。

造成這一現(xiàn)狀的原因有很多，最直觀的，你只要去親身體驗下AR技術(shù)所呈現(xiàn)的視覺沖擊，就能感受到傳統(tǒng)廣告的蒼白。

1、廣告的目的是吸引關(guān)注

廣告最重要的一個特性就是創(chuàng)意性。而AR本身就是一個非常新的概念，消費者對其感到好奇，從而就能夠吸引到這些用戶的注意力，讓他們關(guān)注到AR廣告。同時，AR身臨其境的優(yōu)勢也能夠使消費者獲得更多的主動權(quán)，用戶可以主動探索而非被動地接收廣告信息，這也能進一步激發(fā)消費者的好奇心。而相比之下，傳統(tǒng)廣告經(jīng)歷過長時間的糅合，頗有點人老珠黃的窘境。

2、廣告的過程是雙向的

傳統(tǒng)廣告人總是習(xí)慣于把創(chuàng)意集中在一句slogan、一支TVC上，而后埋頭拍攝，花費大量時間和周期去完成，長此以往，你會發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)很難跟上這個時代的節(jié)奏。另外，甲方的要求越來越高，那些有限的創(chuàng)意展現(xiàn)手段，已經(jīng)難以滿足他們的需求。與之形成鮮明對比的是AR技術(shù)所呈現(xiàn)效果更加以用戶為中心，以用戶動作為主導(dǎo)。事實上無論你的廣告創(chuàng)意多么好，都是單向的，大部分人都會默認你的營銷動作只是一場獨角戲。AR廣告則是反其道而行之，營銷應(yīng)該是雙向的，而且主角必須是用戶本身，這種被重視的感覺便能引發(fā)主動的參與，于是互動就出現(xiàn)了，互動就表示用戶已經(jīng)認可了你的廣告內(nèi)容。

3、廣告的結(jié)果不僅僅是成交

做廣告做營銷，其目的就是為了產(chǎn)品銷售，這是傳統(tǒng)廣告永恒的定律。邏輯上是沒錯的，但經(jīng)過長時間的消費轟炸，用戶逐漸在心理形成了一個潛意識——你就是為了讓我買東西的。這個潛意識會讓絕大多數(shù)的廣告營銷效果有所折扣。而我們目前多看到的AR廣告，無論是QQ傳火炬，還是雙十一AR搶紅包，本身就帶有強烈的娛樂屬性。你看了我的廣告，你就會收獲開心，并且你的分享會讓更多的人開心，這才是營銷活動正確的打開方式。

科技的進步發(fā)展，讓大眾正以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求這個世界。未來，AR技術(shù)在廣告營銷方面的www.aihuau.com應(yīng)用會越來越多，而我們也會以越來越直觀、越來越多元化的方式與這個世界互動。

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