在今年8月份世界矚目的里約奧運會開幕前后,騰訊低調(diào)推出了基于QQ的“AR?火炬?zhèn)鬟f”小游戲。短短幾天時間,這款火炬?zhèn)鬟f的小游戲,參與人數(shù)迅速超過了一億。
要知道,即使是火爆全球的首款A(yù)R手機游戲Pokémon GO,現(xiàn)象級地創(chuàng)下一億下載量,也花了接近一個月的時間。
當(dāng)然,這個驕人的成績相當(dāng)一部分要歸功于騰訊海量的用戶,但同時還有一個不可忽略的因素就是,AR(現(xiàn)實增強)技術(shù)在營銷方面的巨大能量。
AR增強現(xiàn)實,是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù),這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬事物套在現(xiàn)實世界并進行互動,從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗。
在智能手機如此普及的背景下,將AR技術(shù)與智能設(shè)備結(jié)合產(chǎn)生的廣告價值潛力不言而喻。尤其在2016年,更是出現(xiàn)了空前的爆發(fā)式增長,AR技術(shù)已經(jīng)不僅限于停留在概念上,更多落地的產(chǎn)品和營銷紛紛出現(xiàn)在大眾視野中。
與之對應(yīng)的,傳統(tǒng)的營銷廣告模式已經(jīng)面臨困境。據(jù)統(tǒng)計,中國時代出版社的印刷和數(shù)字廣告業(yè)務(wù)正在全面下滑(數(shù)字廣告在第二季度下降了?6.8%,而整體廣告收入下降了?12%),當(dāng)然,不僅在中國,紐約時報在不久前收購了營銷機構(gòu)Fake Love,為了幫助他們加強在AR和VR方面的創(chuàng)意營銷。由此可見,全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)廣告營銷業(yè)務(wù),都在萎靡縮水。與此同時,大量AR廣告、VR廣告機構(gòu)雨后春筍般冒出來。如新三板AR第一股摩艾客,所推出的AR廣告業(yè)務(wù),就是在這種大環(huán)境下做出先人一步的落地動作。
造成這一現(xiàn)狀的原因有很多,最直觀的,你只要去親身體驗下AR技術(shù)所呈現(xiàn)的視覺沖擊,就能感受到傳統(tǒng)廣告的蒼白。
1、廣告的目的是吸引關(guān)注
廣告最重要的一個特性就是創(chuàng)意性。而AR本身就是一個非常新的概念,消費者對其感到好奇,從而就能夠吸引到這些用戶的注意力,讓他們關(guān)注到AR廣告。同時,AR身臨其境的優(yōu)勢也能夠使消費者獲得更多的主動權(quán),用戶可以主動探索而非被動地接收廣告信息,這也能進一步激發(fā)消費者的好奇心。而相比之下,傳統(tǒng)廣告經(jīng)歷過長時間的糅合,頗有點人老珠黃的窘境。
2、廣告的過程是雙向的
傳統(tǒng)廣告人總是習(xí)慣于把創(chuàng)意集中在一句slogan、一支TVC上,而后埋頭拍攝,花費大量時間和周期去完成,長此以往,你會發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)很難跟上這個時代的節(jié)奏。另外,甲方的要求越來越高,那些有限的創(chuàng)意展現(xiàn)手段,已經(jīng)難以滿足他們的需求。與之形成鮮明對比的是AR技術(shù)所呈現(xiàn)效果更加以用戶為中心,以用戶動作為主導(dǎo)。事實上無論你的廣告創(chuàng)意多么好,都是單向的,大部分人都會默認你的營銷動作只是一場獨角戲。AR廣告則是反其道而行之,營銷應(yīng)該是雙向的,而且主角必須是用戶本身,這種被重視的感覺便能引發(fā)主動的參與,于是互動就出現(xiàn)了,互動就表示用戶已經(jīng)認可了你的廣告內(nèi)容。
3、廣告的結(jié)果不僅僅是成交
做廣告做營銷,其目的就是為了產(chǎn)品銷售,這是傳統(tǒng)廣告永恒的定律。邏輯上是沒錯的,但經(jīng)過長時間的消費轟炸,用戶逐漸在心理形成了一個潛意識——你就是為了讓我買東西的。這個潛意識會讓絕大多數(shù)的廣告營銷效果有所折扣。而我們目前多看到的AR廣告,無論是QQ傳火炬,還是雙十一AR搶紅包,本身就帶有強烈的娛樂屬性。你看了我的廣告,你就會收獲開心,并且你的分享會讓更多的人開心,這才是營銷活動正確的打開方式。
科技的進步發(fā)展,讓大眾正以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求這個世界。未來,AR技術(shù)在廣告營銷方面的www.aihuau.com應(yīng)用會越來越多,而我們也會以越來越直觀、越來越多元化的方式與這個世界互動。

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