愛華網(wǎng)近日，記者在蓮花路口的東方明珠商廈看到，本市又多了一家親子服飾專賣店——伊百度。加上同樣位于該商廈內(nèi)的“青青草”，目前廈門已經(jīng)出現(xiàn)了好幾家正式打出“親子服飾”旗號(hào)的專賣店。這標(biāo)志著在北京、上海等其它大城市日漸走紅的親子裝也逐漸進(jìn)入廈門人的時(shí)尚視野。?
親子概念初步形成? 傳統(tǒng)服裝一般以“獨(dú)身”為體系，對(duì)于親子裝這一涵蓋家庭各成員的全新事物，許多人的最初印象是從一些童裝專賣店開始的——麗嬰房、MOMOCO、小火車等童裝品牌有時(shí)會(huì)推出尺寸跨度較大的服裝，一些年輕父母便在為子女挑選服裝時(shí)給自己捎上一件。但是大多出于“有趣、好玩”的初衷，真正把親子裝與親情掛鉤，將服裝上升到反映家庭關(guān)系、構(gòu)建親情氛圍的高度，還是在正規(guī)親子裝進(jìn)入廈門市場(chǎng)之后。? 三種風(fēng)格交相呼應(yīng)? 記者發(fā)現(xiàn)，青青草和伊百度都是韓國(guó)品牌。韓國(guó)人一向以煽情著稱，以親情為賣點(diǎn)的親子服裝走的便是此路線。目前的親子裝大致可分為溫馨全家裝、趣味父子裝、俏麗母女裝三類，款式以休閑色彩較濃的運(yùn)動(dòng)服為主，分別有短袖、長(zhǎng)袖、背心、連帽上衣、長(zhǎng)褲等幾種。其中也不乏端莊溫婉的淑女裝、動(dòng)感前衛(wèi)的時(shí)尚裝和高貴浪漫的公主裝等。顏色較多樣，適合春夏穿著的芥綠、橘黃、海藍(lán)、淺粉，加上經(jīng)典的紅白黑灰，構(gòu)成了一道亮麗的風(fēng)景線。在圖案上，花草、字母和卡通運(yùn)用最為廣泛，還有蕾絲、蝴蝶結(jié)、鑲珠、亮片等時(shí)髦手法的大量運(yùn)用，充滿誘惑力。? 記者在“青青草”見到一位前來選購(gòu)的媽媽，她相中了兩件胸前綴滿珠子的套頭春秋衫，母親穿上更顯優(yōu)雅，小姑娘穿著則頗為前衛(wèi)。“伊百度”門口那對(duì)父子模特兒身上穿的紅色花紋襯衫也吸引了許多客人的目光。一位父親試穿后，立刻感覺年輕了好幾歲，再看看穿得一模一樣的兒子，真是相映成趣。? 目標(biāo)人群定位拓寬? 過去一提到親子裝，許多人就認(rèn)為是父母子女穿得一模一樣，使購(gòu)買者產(chǎn)生顧慮：會(huì)不會(huì)不實(shí)用？因?yàn)橥b強(qiáng)調(diào)可愛特征，粉嫩的顏色，夸張的卡通裝飾，出現(xiàn)在父母身上顯得不協(xié)調(diào)，許多父母買回來后只能當(dāng)家居服穿。? 如何調(diào)整親子裝的定位，使父母與子女的著裝達(dá)到協(xié)調(diào)，著實(shí)令廠商大傷腦筋。記者在東方明珠遇到幾位媽媽，她們見到“親子服飾”，第一反應(yīng)都是：“唉呀，會(huì)不會(huì)太‘幼齒’（幼稚）？”其實(shí)，商家已經(jīng)注意到此弱點(diǎn)并進(jìn)行了改良。現(xiàn)在的親子裝概念已經(jīng)有了很大突破，強(qiáng)調(diào)“互相呼應(yīng)”，讓款式和色彩形成系列、統(tǒng)一。像“青青草”的一款母女裝中，母親上衣就摒棄了胸前大面積的可愛蝴蝶結(jié)，僅以袖口和領(lǐng)口的飾物與女兒對(duì)應(yīng)；而“伊百度”一款父子裝，兒子的胸前畫了大大的卡通字母及可愛的人頭，父親的身上則只剩下字母。? 這樣，親子裝適合的年齡層面就相對(duì)拓寬了，“異性父母子女搭配難”的尷尬也逐漸被克服?！耙涟俣取钡囊豢钚蓍e裝中，父親上衣顏色是白色的，女兒卻是粉紅色的，但胸前和領(lǐng)口圖案是對(duì)應(yīng)的。顯然，親子裝概念的延伸和擴(kuò)展為其增添了旺盛的生命力。? 衣語(yǔ)巧妙傳遞親情? 親子裝最大的用武之地莫過于周末一家人外出郊游時(shí)，穿著打扮一模一樣的一家子贏得的回頭率肯定是100%，逛街、看電影、開PARTY等休閑場(chǎng)合也較為適宜，不知不覺中，服飾已經(jīng)傳達(dá)出“我們就是一家親”的信息，大人小孩都會(huì)油然而生對(duì)彼此的依戀。?記者大致了解了一下親子裝的價(jià)格，家庭裝一般在500元左右（三件），母女裝和父子裝均在300元上下（兩件）。?
快人快語(yǔ)? 親情消費(fèi)，延伸家庭文化?
親子裝在廈門是新生事物，但甫一面世就引起了大家的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，它最令人玩味的地方在于：它并不只是商品。在廈門一中擔(dān)任老師的林先生說：“忙碌的工作學(xué)習(xí)疏離了家庭關(guān)系，如果能在棉麻中找到脈脈溫情，也不失為一件大好事。”正如林先生所說，在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，親子關(guān)系往往有日漸疏離之虞，不少人已經(jīng)意識(shí)到這種結(jié)果的危害性，并想方設(shè)法彌補(bǔ)，千方百計(jì)尋求感情回歸，這就為親子裝提供了生長(zhǎng)的契機(jī)。? 以往在購(gòu)物中，我們常常過多地關(guān)注產(chǎn)品本身和個(gè)人喜好，卻忽略了購(gòu)買動(dòng)機(jī)，更是很少關(guān)注到家庭關(guān)系等因素。親子服裝在全國(guó)乃至廈門的異軍突起，正在試圖打破人們的這種固有思維。? 本報(bào)此前推出《女人，為美麗經(jīng)濟(jì)埋單》一文時(shí)曾經(jīng)做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)60%以上的消費(fèi)者是為別人買衣服，尤其是女人，每個(gè)月的開銷中，為丈夫子女購(gòu)買的比例更高。顯然，這種購(gòu)買過程就是家庭與親情的反映和表達(dá)，于是直接通過服裝本身來作為感情紐帶就成了更巧妙的方式?！扒嗲嗖荨钡曛鞴〗阃嘎叮皝磉x購(gòu)的幾乎都是媽媽，跟平時(shí)不同的是，她們相中了某件之后并不馬上買下，而是回家拉上丈夫小孩一起前來試裝?？梢哉f，這個(gè)過程本身就有加強(qiáng)家庭凝聚力的作用。? “伊百度”初先生也表示，最近正在積極聯(lián)絡(luò)加盟商，希望加大對(duì)親子服飾的文化內(nèi)涵的宣傳。我們有理由相信，打著“親情”牌的親子裝將進(jìn)入更多家庭的視線。?
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/120631.html
