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在“排隊(duì)看世博”的大客流成為世博會(huì)常態(tài)后，以海寶和護(hù)照為主的世博特許紀(jì)念商品銷(xiāo)售也成為上海世博會(huì)的熱點(diǎn)不斷升溫。記者看到，在上海世博園區(qū)，參觀的游客多半數(shù)都是人手一個(gè)海寶或其他特許商品，而手握四五本各色“世博護(hù)照”等待蓋章的人們更是成為世博會(huì)一道堪稱(chēng)“絕對(duì)主流”的風(fēng)景線。 記者的感觀如果還不準(zhǔn)確的話，上海世博會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)辦公室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則更能說(shuō)明一二。按世博組委會(huì)的通報(bào)，截至目前，世博特許商品已累計(jì)銷(xiāo)售突破200億元，提前5個(gè)月超額完成原定銷(xiāo)售目標(biāo)，刷新了我國(guó)舉辦國(guó)際性大型會(huì)展活動(dòng)特許商品銷(xiāo)售規(guī)模的最高紀(jì)錄。 據(jù)介紹，已招募的300多家特許生產(chǎn)商設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的24000種產(chǎn)品，涵蓋日用品、食品、貴金屬制品、集郵品、鉆石制品、出版物等29大類(lèi)，其中近15000多種產(chǎn)品已經(jīng)上市;500元以下特許產(chǎn)品占83%，5000元以上的占5%。 世博特許商品的熱銷(xiāo)一方面來(lái)源于觀世博的旺盛人氣帶動(dòng)，在記者看來(lái)，另一方面卻與此屆世博會(huì)豐富的產(chǎn)品和眾多的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的有力支撐不無(wú)相關(guān)。 值得肯定的是，在世博園區(qū)的特許紀(jì)念商品零售商店，記者看到的海寶毛絨玩具設(shè)計(jì)造型就不下十種，跳舞海寶、電動(dòng)海寶、錄音海寶、音箱海寶等形式各異，款式型號(hào)多種多樣，價(jià)格也從十幾元到上百元不等，給消費(fèi)者以多種選擇。而除海寶毛絨玩具外，從小小的撲克牌、冰箱貼、太陽(yáng)帽、杯墊，到貴金屬紀(jì)念幣、精美陶瓷工藝品，名目繁多、數(shù)不勝數(shù)。記者注意到，一些用中國(guó)傳統(tǒng)盤(pán)扣裝飾的筆袋、鏡子和零錢(qián)包，雖然價(jià)格遠(yuǎn)比上海城隍廟旅游紀(jì)念品的價(jià)格高出許多，但欣然掏腰包者不在少數(shù)。 記者認(rèn)為，此屆世博會(huì)的特許商品設(shè)計(jì)做到了將藝術(shù)性和實(shí)用性巧妙結(jié)合，才會(huì)令人愛(ài)不釋手。大概很多人都會(huì)記得，奧運(yùn)會(huì)后成為庫(kù)存的諸多特許商品大抵是簡(jiǎn)單地印上了奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志或字樣，缺乏設(shè)計(jì)含金量，在造型、功能上與普通商品別無(wú)二致，但價(jià)格卻翻了幾倍，因此使得消費(fèi)者望而卻步。 據(jù)一些人士的分析，此次世博會(huì)是受了日本愛(ài)知世博會(huì)吉祥物的啟發(fā)，后者成功開(kāi)發(fā)出各種“森林爺爺和森林小子”的特許商品，大獲成功。 而對(duì)于特許生產(chǎn)授權(quán)企業(yè)而言，此屆世博會(huì)的“備戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)”已長(zhǎng)進(jìn)不少。一家獲得世博會(huì)特許商品生產(chǎn)授權(quán)的紡織服裝企業(yè)告訴記者，特許產(chǎn)品有其特性，零售商品不能打折促銷(xiāo)，特許生產(chǎn)商也不能擅自在網(wǎng)上銷(xiāo)售等，這是特許辦公室在簽約前就跟企業(yè)講明的。2008年，也曾獲得奧運(yùn)特許生產(chǎn)授權(quán)的該企業(yè)的特許產(chǎn)品就產(chǎn)生了一些庫(kù)存和盜版問(wèn)題。這當(dāng)然與奧運(yùn)會(huì)只有18天的較短時(shí)間有關(guān)，使企業(yè)沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)消化。但此次世博會(huì)，企業(yè)卻已吸取奧運(yùn)會(huì)的教訓(xùn)，更懂得根據(jù)市場(chǎng)情況控制整體的庫(kù)存，盡量做到“快速反應(yīng)、快速上市、小批量生產(chǎn)”。 記者了解到，此屆世博會(huì)上的特許生產(chǎn)企業(yè)都是每月推出不同的主打產(chǎn)品，而且每款產(chǎn)品都有清晰的分類(lèi)和明確的定位?？傊纫心繕?biāo)也要有系統(tǒng)，這都要提前做好功課，再就是強(qiáng)有力的執(zhí)行。 除了商品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)多樣、小批量生產(chǎn)的策略外，在特許商品零售網(wǎng)點(diǎn)的布局上，此次世博會(huì)考慮也更為全面。據(jù)悉，目前特許產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)32個(gè)省市自治區(qū)，數(shù)量已達(dá)6400個(gè)，其中旗艦店和團(tuán)購(gòu)采購(gòu)中心達(dá)35個(gè)，不久還將在日本大阪機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)境外特許專(zhuān)賣(mài)店。而在世博舉辦城市上海，從繁華商業(yè)圈開(kāi)設(shè)的品種齊全的大型特許商品旗艦店，世博園區(qū)按場(chǎng)館密布的數(shù)十個(gè)特許商品銷(xiāo)售點(diǎn)，到上海社區(qū)都有布局的小型特許商品便利商店，做到了一想到就能買(mǎi)得到，極其方便而到位。 不過(guò)，那些花費(fèi)一整天只為索要“護(hù)照蓋章”的參觀者，甚至都來(lái)不及看上場(chǎng)館一眼，那樣的世博紀(jì)念究竟價(jià)值幾許倒是需要人們深思的。顯見(jiàn)的收藏經(jīng)典理論是，總量越是大的產(chǎn)品，升值潛力往往越小。
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