11月17日晚全世界的目光再次聚焦上海，中國國家旅游局和上海市政府在環(huán)球金融中心觀光廳聯(lián)合向全球發(fā)布2010上海世博旅游宣傳口號和形象標識。這是我國首次在國家層面上發(fā)布以“城市”為主題的旅游宣傳口號和形象標識。

世博旅游宣傳口號為“中國上海發(fā)現(xiàn)更多·體驗更多”。據(jù)介紹，宣傳口號中的“中國上?！?，體現(xiàn)了中國2010年上海世界博覽會國家主辦的性質(zhì)和中央對上海服務全國的定位；“發(fā)現(xiàn)”和“體驗”，表達了中外旅游者可以在世博會“城市”主題下獲取的豐富感受；兩個“更多”，一方面表示中外旅游者可以在世博會上“發(fā)現(xiàn)”和“體驗”世界各國的城市，另一方面也表示中外旅游者通過上?？梢苑奖愕厝ァ鞍l(fā)現(xiàn)”和“體驗”長江三角洲地區(qū)、長江流域和中國其他地區(qū)的城市。

世博旅游形象標識由藍色的中國古典紋飾“海水”、墨色的中國書法草體“上?！?、藍色的英文字母“Shanghai”和阿拉伯數(shù)字橙藍相間的“2010”構(gòu)成，藍色代表了上海“海納百川”的城市精神，橙色則表現(xiàn)了城市的活力、激情、時尚和歡樂，與世博旅游宣傳口號“發(fā)現(xiàn)”和“體驗”遙相呼應。

據(jù)介紹，世博旅游宣傳口號和形象標識未來將應用于世博旅游產(chǎn)品整合和旅游線路組合中。