?? 特許經(jīng)營是近年來投資者關(guān)注的熱門，據(jù)《2005年中國特許經(jīng)營發(fā)展藍(lán)皮書》公布的數(shù)字，截至去年年底，我國特許體系已經(jīng)突破2000個(gè)，是目前世界上特許體系最多的國家。加盟店鋪數(shù)12萬家，從業(yè)人員180萬。目前，中國已成為特許經(jīng)營模式發(fā)展最快、市場空間最大，也是國外特許經(jīng)營者最關(guān)注的市場。

??? 快速發(fā)展仍存難點(diǎn)

??? 在我國，特許經(jīng)營尚處于起步階段，然而發(fā)展速度驚人，有數(shù)據(jù)顯示，80%加盟商是近三年內(nèi)選擇加盟的。目前，該市場發(fā)展面臨一些迫切需要解決的問題。

??? 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平說，目前特許經(jīng)營存在的問題主要體現(xiàn)在特許者、加盟者和市場環(huán)境幾個(gè)方面，市場規(guī)范的任務(wù)還很艱巨。她舉例說，在特許者方面，主要是特許經(jīng)營管理體系比較薄弱，大多數(shù)特許企業(yè)發(fā)展時(shí)間短，比較完善的特許經(jīng)營管理體系尚在建立中；營銷理念和手段相對落后；品牌維護(hù)力度較弱，合同執(zhí)行能力不強(qiáng)。在加盟者方面，加盟商素質(zhì)有待提高。加盟商對特許經(jīng)營的認(rèn)識不夠，在合同執(zhí)行中也存在許多隨意性，風(fēng)險(xiǎn)意識、法律意識也有待加強(qiáng)。特許經(jīng)營市場規(guī)范化程度不高，個(gè)別不法公司仍假借特許經(jīng)營名義進(jìn)行商業(yè)欺詐等。

??? 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮在接受記者采訪時(shí)坦言，盡管新的《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》(簡稱《辦法》)已經(jīng)實(shí)施，但商業(yè)糾紛仍將長期存在。

??? 關(guān)鍵在于提升市場意識

??? 裴亮認(rèn)為，投資特許經(jīng)營，投資者應(yīng)首先提升自身的市場意識。

??? 據(jù)悉，目前投資特許經(jīng)營出現(xiàn)問題最多的是沒有商業(yè)經(jīng)驗(yàn)、投資比較小(投資額在10萬—50萬)、選擇了有問題的項(xiàng)目的投資人群。

??? “曾經(jīng)有一陣子對特許經(jīng)營的概念就是以這樣的一個(gè)聲音傳出來的————‘一本萬利’、投資風(fēng)險(xiǎn)低，這種觀念使得許多投資者的投資預(yù)期很高，不切實(shí)際?！迸崃琳f，“其實(shí)降低加盟門檻的同時(shí)就要降低自己的盈利預(yù)期，要對商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)有心理準(zhǔn)備?！?/p>

??? 他建議投資人應(yīng)選擇能夠得到市場認(rèn)同的投資項(xiàng)目，根據(jù)自身的投資能力選擇合適的品牌，同時(shí)作為經(jīng)營者也要付出相當(dāng)?shù)呐?。這就要求投資人對特許經(jīng)營的商業(yè)模式有足夠的了解，在投資之前能夠做完備的市場調(diào)研，在選擇投資對象時(shí)要對其進(jìn)行準(zhǔn)確的評估。同時(shí)要對特許經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)有充分的認(rèn)識。

??? 引導(dǎo)力度應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)

??? 為了規(guī)范特許經(jīng)營，商務(wù)部于去年出臺了《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》，實(shí)施半年來成效顯著。據(jù)裴亮分析，新的辦法對加盟者提高了門檻，“自然人”不具有投資加盟的資格，這就使加盟行為更加合理化，并對超低價(jià)的不規(guī)范項(xiàng)目起到制約作用。但他同時(shí)表示，通過一個(gè)《辦法》來解決所有的問題是不現(xiàn)實(shí)的，其所能起到的作用更多的是事前引導(dǎo)。《辦法》只是構(gòu)成了規(guī)范市場的一個(gè)因素。使企業(yè)從不規(guī)范走向規(guī)范的更大動力應(yīng)是市場競爭，特許經(jīng)營業(yè)經(jīng)歷一段發(fā)展時(shí)間后，將可能通過市場運(yùn)行的機(jī)制來提升整個(gè)經(jīng)營領(lǐng)域的水平。

??? 據(jù)了解，目前，有關(guān)部門正在破除體制障礙，培養(yǎng)中介機(jī)構(gòu)，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造公平競爭環(huán)境，這將給特許經(jīng)營一個(gè)更廣闊的發(fā)展空間。

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