愛華網(wǎng)?? 體育娛樂市場恢復(fù)生氣
??? 前些年，由于社會各界看好健身娛樂市場，紛紛投資這個市場，健身娛樂市場以直線上升的態(tài)勢得到了高速發(fā)展。由于種種原因，其中，經(jīng)營者缺乏健身娛樂市場經(jīng)營經(jīng)驗是重要原因，超速發(fā)展的健身娛樂市場出現(xiàn)了一些市場疲軟現(xiàn)象，有的企業(yè)甚至面臨倒閉的危險。這種態(tài)勢直接影響了健身娛樂市場的健康發(fā)展。今年以來，這種市場疲軟現(xiàn)象發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，許多地區(qū)的健身娛樂市場又重新紅火起來，不但原有的健身娛樂場所日漸紅火，一些新開張的健身娛樂場所也收益不錯。像健身房，居主流地位的中體倍力、青鳥、英派斯、浩沙等在各地不斷增加連鎖店，而且實現(xiàn)了贏利。健身器材生產(chǎn)企業(yè)則是今年健身房發(fā)展中的一支生力軍，除了英派斯，澳瑞特、好家庭、體之杰等都把開辦連鎖健身房作為企業(yè)發(fā)展的新亮點，在全國各地開辦了全新經(jīng)營模式的健身連鎖店。原來作為經(jīng)營困難典型的保齡球館也通過改善經(jīng)營管理，從提高服務(wù)要客源，從改善管理要效益,逐步渡過了經(jīng)營困難期。其他項目的健身娛樂場所，也把緊貼市場需求作為開啟市場的金鑰匙，實現(xiàn)了開一個，活一個，火一個的健康發(fā)展目標(biāo)。
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值得指出的是，實行科學(xué)的經(jīng)營管理是克服市場疲軟最重要的原因之一。近年來，一些以提供健身娛樂市場經(jīng)營管理知識為己任的管理咨詢公司活躍在健身娛樂市場上，并受到了健身娛樂場所經(jīng)營者的真誠歡迎。這些咨詢公司針對這些門店經(jīng)營中存在的要害問題“望聞問切”，根據(jù)具體情況，分別給予診斷，提供改進意見，為健身娛樂市場重新走上健康發(fā)展道路做出了貢獻。外國企業(yè)爭進中國市場隨著WTO保護期的逐漸到期，對外國產(chǎn)品的關(guān)稅壁壘已逐漸“拆除”殆盡，更多的國外產(chǎn)品開始加速進入我國市常在中國的體育用品市場上情況同樣如此。在2004年，外國體育用品進入中國市場的規(guī)模增大，并呈現(xiàn)出如下特點：一個是從過去只是國外一流體育品牌走進中國市場，逐漸轉(zhuǎn)到二三流品牌也加速進入；從超大型企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)到中小型企業(yè)也紛紛進軍中國市常另一個是從國外著名品牌的體育服裝鞋帽集中進入中國市場，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育器材、健身器材和體育場館設(shè)施建設(shè)等企業(yè)也紛紛進入中國市常這兩個特點，尤其是第二個特點，標(biāo)志著國外產(chǎn)品從面對體育愛好者的消費層次轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化較強的、有更大利潤空間的體育行業(yè)，也標(biāo)志著國外體育用品業(yè)已經(jīng)全面進軍中國市常在2004年，美國最大的也是世界上最大的健身器材企業(yè)愛康在中國的廈門和青島分別建成了健身器材生產(chǎn)基地，并宣布開始在中國市場上開始銷售行動；占NBA賽場52%份額的美國波特籃球架生產(chǎn)企業(yè)則宣布將關(guān)閉設(shè)在美國的制造廠，轉(zhuǎn)由中國天津春合負責(zé)生產(chǎn)其在全球銷售的波特NBA籃球架，并在中國市場上開始銷售；日本尼西是世界著名的田徑器材企業(yè)，在今年已經(jīng)和張家港金陵體育用品公司合作生產(chǎn)田徑器材，在中國市場和世界市場銷售……這一系列有標(biāo)志性意義的事件，正是外國體育用品企業(yè)全面進入中國市場在一個側(cè)面的反映。長三角體育企業(yè)蜂起長江三角洲，包括上海、江蘇和浙江這兩省一市，歷來是全國聞名的魚米之鄉(xiāng)，也是我國改革開放后發(fā)展最迅速的地區(qū)。前些年，由于種種原因，在體育用品業(yè)的發(fā)展上，長三角地區(qū)落后于福建和廣東。近年來，長三角地區(qū)的體育用品業(yè)異軍突起，以一種集團優(yōu)勢傲視群雄，并成為我國三足鼎立的體育用品生產(chǎn)基地之一。這個基地雖然起步較晚，但是由于有資金、人才和技術(shù)等優(yōu)勢，呈現(xiàn)出起點高、精品多、投資大、形象好的特點。在這里，有像紅雙喜、回力這樣的老名牌，有全世界性價比最高的飛鷹賽艇、聞名全國的浩沙泳裝和健身服飾這樣的新名牌，有新鳳凰微霓虹這樣的高技術(shù)產(chǎn)品，有富陽山鄉(xiāng)生產(chǎn)的最便宜的羽毛球拍，也有許多像耐搏人造草坪這樣質(zhì)優(yōu)價宜、市場前景看好的新產(chǎn)品制造企業(yè)。由于資金充足、人才濟濟、技術(shù)先進、工藝精良、產(chǎn)品適銷對路，長三角的體育用品常常能迅速進入市場，把巨大的生產(chǎn)能力直接變成巨大的市場優(yōu)勢，以后發(fā)優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場，許多企業(yè)每年的市場銷售額都以數(shù)億元計算。長三角地區(qū)已經(jīng)位列我國體育用品業(yè)前三甲的行列中，許多企業(yè)正以超過兩位數(shù)的速度大步前進。???? 體育彩票應(yīng)對市場風(fēng)云今年以來，體育彩票市場風(fēng)云突變，遇到了有史以來從未遇到過的困難局面：一個是西安寶馬案帶來的消極影響，“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”；一個是私彩在有些地區(qū)的猖獗，影響了體彩的發(fā)行，使一路超速發(fā)展的體育彩票出現(xiàn)了停滯和下降。面對困難，體育彩票管理中心在嚴(yán)肅認真地處理了損害體彩形象的事件后，大力整頓經(jīng)營管理和市場秩序，大力樹立體彩的誠信形象，并面對市場，盡快開發(fā)體育彩票新彩種，改進游戲規(guī)則，改進設(shè)獎規(guī)則，組建區(qū)域彩票大盤，以重塑體育彩票的健康形象，激發(fā)市場動力，重新走上高速發(fā)展的道路。在今年啟動的新彩票中，籃球彩票是最引人注目的。這個以我國群眾最喜愛的籃球運動為競猜對象的彩種尚未出臺，已經(jīng)贏得了廣大彩民的普遍關(guān)注。在日前剛剛結(jié)束的籃球彩票吉祥物、標(biāo)志和宣傳語的征集活動中，數(shù)以千計的應(yīng)征稿件如雪片般飛來，應(yīng)征稿件所體現(xiàn)的廣大群眾對體育彩票的理解和熱愛，令人十分感動。
???? 各地體育彩票管理中心在組織所屬體彩機構(gòu)進行誠信的教育后，以改進游戲規(guī)則和設(shè)獎規(guī)則大力啟動市場，取得了可喜成績。如福建省體彩中心在全國普遍銷量下降的形勢下，積極鼓勵和組織大家研究市場，改進規(guī)則，改進服務(wù)，已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了下降趨勢，新疆、內(nèi)蒙古、青海、寧夏等西部地區(qū)彩票銷量比去年有很大增長。各地體彩銷售點以誠信經(jīng)營和改進服務(wù)為中心，一點一滴地改進服務(wù)的真誠努力，也被廣大彩民看在眼里，記在心中。
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