創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過(guò)程。目前國(guó)家也在積極提倡創(chuàng)新這個(gè)概念，例如科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等。

在這樣的時(shí)代背景下，安吉白茶也通過(guò)創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)了減產(chǎn)不減錢。那么，安吉白茶究竟是通過(guò)哪些方面的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)這一喜人局面的呢？

模式創(chuàng)新

安吉白茶，“母子商標(biāo)”模式是首創(chuàng)，也可以稱之為大家共享的“雙品牌策略”，這是其品牌模式的創(chuàng)新之處。

安吉白茶同國(guó)內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品一樣，在品牌發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)小規(guī)模經(jīng)營(yíng)與農(nóng)產(chǎn)品大品牌建設(shè)之間的矛盾突出，品牌發(fā)展非常困難。白茶世界網(wǎng)報(bào)道稱，為破解這一難題，安吉工商局?jǐn)y手縣農(nóng)業(yè)局創(chuàng)新使用了“雙商標(biāo)”管理，即“安吉白茶地理商標(biāo)”＋“企業(yè)商標(biāo)”，形成了“母子商標(biāo)”的管理模式。

其中，“母商標(biāo)”主要用來(lái)樹品牌形象，子商標(biāo)主要用來(lái)明確生產(chǎn)者的職責(zé)。使用“安吉白茶”這一品牌的必須是安吉白茶協(xié)會(huì)的會(huì)員，安吉白茶的包裝要統(tǒng)一，必須有生產(chǎn)廠名、廠址等要素。針對(duì)沒(méi)有獨(dú)立品牌的中小茶農(nóng)，通過(guò)組織引導(dǎo)其加入專業(yè)的合作社，統(tǒng)一使用合作社商標(biāo)，合作社對(duì)每個(gè)社員的茶園進(jìn)行分區(qū)編號(hào)管理，使市場(chǎng)上的每盒安吉白茶都能追溯到單一生產(chǎn)者。安吉白茶還在-愛(ài)華網(wǎng)-產(chǎn)業(yè)中推行機(jī)械化、組織化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，可見(jiàn)安吉白茶在品牌整合方面用心良苦，并且做出了一系列的切實(shí)努力。

安吉白茶“雙商標(biāo)”這一創(chuàng)新模式完善了安吉白茶質(zhì)量的可追溯體系，有效避免了以次充好、假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。

傳播創(chuàng)新

“白茶娶妃”事件，堪稱2009年末中國(guó)茶葉界最熱門的事件，推廣的不僅是“母品牌”安吉白茶和“子品牌”世外茗源。其高屋建瓴，跳出了安吉白茶行業(yè)，也跳出了茶葉行業(yè)，果斷地牽起了咖啡之手，把目光放在了世界飲料產(chǎn)業(yè)的高度。而后，白茶娶妃在立足安吉白茶的同時(shí)，緊緊抓住中國(guó)茶葉的發(fā)展大勢(shì)，為中國(guó)茶葉行業(yè)服務(wù)，這就使得中國(guó)茶葉以實(shí)際行動(dòng)為其“投票”，為其推波助瀾，共謀茶葉大業(yè)。

正由于此，白茶娶妃的影響力，并不止于茶葉界，而是涉及了整個(gè)飲料行業(yè)。于是，在白茶娶妃的啟示下，可樂(lè)與茶葉之爭(zhēng)被大肆虛擬，并且被戲稱為“白茶取樂(lè)”；酒與茶葉之a(chǎn)ihuau.com爭(zhēng)也被提上日程，在禁止酒后駕車的影響下，有人明確提出“以茶代酒”，相比白茶娶妃而言更加迫切；甚至連上海星巴克咖啡開始賣茶，也令人猜想其舉措是不是受到了白茶娶妃的影響。

凡此種種，都在從各個(gè)角度傳播著白茶娶妃的“信息”，加速白茶娶妃的發(fā)展進(jìn)程，豐富白茶娶妃的內(nèi)涵，營(yíng)造出一種飛“信”直下三千尺的磅礴氣勢(shì)，讓人立即擁有一種欲罷不能的飲茶沖動(dòng)。

由此可見(jiàn)，傳播上的創(chuàng)新促進(jìn)了安吉白茶知名度和美譽(yù)度的不斷提高，安吉白茶的影響力也因此而不斷上升，逐漸波及整個(gè)飲料行業(yè)。

模式和傳播這兩大創(chuàng)新，不僅為安吉白茶帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)了2010年減產(chǎn)不減錢，也令安吉白茶的品牌化道路暢通無(wú)阻。

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