?????? 順應(yīng)原則

?????? 順應(yīng)原則是指跟隨市場(chǎng)主導(dǎo)流向，尋找目標(biāo)服裝。在市場(chǎng)潮流中發(fā)現(xiàn)流行的主題，緊隨市場(chǎng)暢銷服裝品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，做出自己的選擇。在此，順應(yīng)有模仿的意味，是帶有一定主見的模仿。由于已經(jīng)有可以借鑒的成功品牌服裝作例子，采用這一原則比較保險(xiǎn)，可以規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。比較適合缺乏服裝網(wǎng)店運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的新手借鑒和參照。但這樣做的缺點(diǎn)是產(chǎn)品風(fēng)格很容易因與其它網(wǎng)店雷同而顯得沒有特色，缺少個(gè)性。

?????? 對(duì)立原則

?????? 對(duì)立原則是指與市場(chǎng)上出現(xiàn)的主要流行風(fēng)格相反，走個(gè)性化、另類化的服裝路線。強(qiáng)調(diào)個(gè)性的定位原則可以凸現(xiàn)網(wǎng)店的獨(dú)特主張，吸引年輕消費(fèi)群體，增添創(chuàng)造性成分，符合市場(chǎng)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。突出的風(fēng)格和產(chǎn)品形象搶眼而富有個(gè)性，能形成比較明顯的獨(dú)特風(fēng)格。但由于目標(biāo)消費(fèi)群較小而使得產(chǎn)品的社會(huì)需求總量不多，過(guò)于個(gè)性化的產(chǎn)品將失去市場(chǎng)。此原則更適合走中高檔路線的、以質(zhì)取勝的網(wǎng)店。

?????? 空位原則

?????? 空位原則是指尋找現(xiàn)今服裝市場(chǎng)在風(fēng)格和品種上的空檔，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)空缺或罕見的風(fēng)格。避開與主流風(fēng)格的正面交鋒，迂回側(cè)擊，保存實(shí)力，在夾縫中求生存。由于其前所未有的風(fēng)格而獨(dú)樹一幟，少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具有潛在消費(fèi)市場(chǎng)。只要掌握得當(dāng)，很容易一炮打響。但缺點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)格有一個(gè)認(rèn)識(shí)的過(guò)程，因此有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

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