網(wǎng)商時代

　　“互聯(lián)網(wǎng)將由‘網(wǎng)民’和‘網(wǎng)友’的時代進入‘網(wǎng)商’時代?！?，早在4年前，一向語出驚人的阿里巴巴董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云就做出如上預(yù)言。

　　時隔4年，一切似乎都得到了驗證。網(wǎng)商大會組委會發(fā)布的《2007中國網(wǎng)商發(fā)展研究報告》顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中的中堅力量——網(wǎng)商，在歷經(jīng)“浮現(xiàn)”和“生存”兩個階段后，正在步入一個新的崛起時期。另據(jù)艾瑞市場咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2006年使用第三方電子商務(wù)平臺的中小企業(yè)總數(shù)已達到了882.5萬家，較2005年增長63.8%，占總體中小企業(yè)總數(shù)的28%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，以中小企業(yè)為代表的網(wǎng)商能在短時間內(nèi)迅速崛起的原因在于，以阿里巴巴為代表的電子商務(wù)企業(yè)采取了與國際模式迥異的商業(yè)模式。“大企業(yè)有自己的信息渠道，有巨額廣告投入，而小企業(yè)則什么都沒有，比較起來，中小企業(yè)主們才是最需要互聯(lián)網(wǎng)的人?！币晃恢娮由虅?wù)專家介紹說，事實上，電子商務(wù)在中國的蓬勃發(fā)展不僅助推了網(wǎng)商的崛起，而且還催生了網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)的形成。

　　“阿里巴巴的目標就是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€綜合交易平臺，凡是中小企業(yè)需要的，我們都會設(shè)法滿足?！卑⒗锇桶投戮种飨媸紫瘓?zhí)行官馬云介紹說，“電子商務(wù)解決了經(jīng)濟發(fā)展的地區(qū)不平衡，降低了中間成本，推動了制度創(chuàng)新、就業(yè)。在這種逐漸生態(tài)化的網(wǎng)商現(xiàn)象之下，我們最終的設(shè)想是阿里巴巴也要做到一個生態(tài)系統(tǒng)的概念，而非簡單的供應(yīng)鏈概念?！?/p>

　　營銷變革

　　馬云認為，8年以前，西方問的最多的問題是中國沒有信用卡、沒有支付、沒有物流，怎么可能做電子商務(wù)！但8年以后，以阿里巴巴為代表的中國電子商務(wù)企業(yè)通過不斷的努力，促使一個涉及網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)關(guān)鍵要素的信用體系、支付體系和物流體系初步形成。

　　“目前中國整個生產(chǎn)能力相對過剩，同時生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售率又不高，這耗費了大量的資源，而網(wǎng)商的崛起，對解決目前中國經(jīng)濟的這種狀況有著很大的幫助?！苯逃侩娮由虅?wù)副主任李琪介紹說，“網(wǎng)商猶如一個游擊隊，參與到相對過剩的產(chǎn)品營銷中，盤活了大量的滯銷產(chǎn)品，起到很好的營銷作用?！?

　　不僅如此，李琪認為，網(wǎng)商的崛起、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，還將帶來企業(yè)交易成本的節(jié)約，以及形成一種高效率、低成本的新型商務(wù)文化。同時，這一現(xiàn)狀迎合了消費的個性化趨勢，聚合了市場中分散的需求和供應(yīng)，在滿足消費者個性化需求方面具有傳統(tǒng)企業(yè)無法比擬的成本優(yōu)勢。因此，個性化營銷將成為網(wǎng)絡(luò)時代營銷的主角。

　　《電子商務(wù)世界》主編趙廷超認為：“電子商務(wù)對于中國經(jīng)濟最大的貢獻，就是使中小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)獲得很大的發(fā)展機會，在營銷變革中快速發(fā)展壯大，使中國經(jīng)濟的成分發(fā)生變化，從而改變中國經(jīng)濟的整個格局。”

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