愛華網(wǎng)內(nèi)容提要:先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)是在國民經(jīng)濟體系中具有重要戰(zhàn)略地位,在國民經(jīng)濟規(guī)劃中優(yōu)先發(fā)展,并對其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著導(dǎo)向作用的流通結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求,是全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的必然趨勢,也是商品流通自身發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵。今后我們需要以物流為骨干建立先導(dǎo)型的流通結(jié)構(gòu)框架,以連鎖業(yè)為重點發(fā)展先導(dǎo)型的零售組織體系,以電子商務(wù)為樞紐強化先導(dǎo)型的經(jīng)營結(jié)構(gòu)功能。 關(guān)鍵詞:先導(dǎo)型 流通結(jié)構(gòu) 理論思考 實踐方向 作者簡介:郭國榮,國家經(jīng)貿(mào)委研究室副主任、經(jīng)濟學(xué)博士,100053。 實現(xiàn)國民經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展,必須以提高經(jīng)濟效益為中心,對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行戰(zhàn)略性調(diào)整。十六大報告明確把“推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整”作為本世紀(jì)頭20年經(jīng)濟建設(shè)和改革的主要任務(wù)之一。商品流通結(jié)構(gòu)是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)子系統(tǒng)的有機組成部分。今后如何建立和發(fā)展先導(dǎo)型的商品流通結(jié)構(gòu),對于調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)國民經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展具有重要意義。 一、先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)的定義與特點 商品流通結(jié)構(gòu)是商品流通行業(yè)內(nèi)外部各種經(jīng)濟技術(shù)關(guān)系的總和。具體來講,商品流通結(jié)構(gòu)又可分為微觀、中觀和宏觀三種類型。這三種結(jié)構(gòu)雖然有所區(qū)別,但相互聯(lián)系、互為補充、相輔相成,是一個統(tǒng)一的有機整體。所謂先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu),是指在國民經(jīng)濟體系中具有重要戰(zhàn)略地位,在國民經(jīng)濟規(guī)劃中優(yōu)先發(fā)展,并對其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著導(dǎo)向作用的流通結(jié)構(gòu)。具體來講,就是商品流通業(yè)內(nèi)部和外部相互之間經(jīng)濟技術(shù)形成的比例關(guān)系,對國民經(jīng)濟體系發(fā)展具有積極先導(dǎo)作用的一種結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)的先導(dǎo)型,表明流通在G-W…P…W-G和…P…W-G.G-W…P…兩種經(jīng)濟運行過程中轉(zhuǎn)化和媒介的速度與質(zhì)量大大提高;表明在社會化生產(chǎn)過程中流通對生產(chǎn)和消費的導(dǎo)向作用明顯強化;表明流通規(guī)模擴大對國民經(jīng)濟的推動作用不斷增強。 在西方發(fā)達(dá)國家,商品流通的現(xiàn)代化水平不斷提高,先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)在不斷完善和發(fā)展,對國民經(jīng)濟的導(dǎo)向作用也越來越突出。我國是一個發(fā)展中國家,整個經(jīng)濟體制正處在轉(zhuǎn)型時期,商品流通結(jié)構(gòu)模式也正在轉(zhuǎn)變過程之中。改革開放前,在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制下,重生產(chǎn)、輕流通的觀念十分明顯,流通始終處在末端行業(yè)的位置,形成了末端型商品流通結(jié)構(gòu),突出表明了行業(yè)的被動性、從屬性特征。改革開放后,我國對商品流通業(yè)越來越重視,流通在國民經(jīng)濟中的作用越來越明顯,先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)也在初步形成和發(fā)展之中,并呈現(xiàn)出了蓬勃的生命力。從國內(nèi)外改革發(fā)展實踐和現(xiàn)代流通經(jīng)濟專業(yè)化、現(xiàn)代化、國際化的發(fā)展實踐看,先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)具有以下幾個明顯特點:(1)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐不斷加快。隨著社會化大生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進,國際金融和國際貿(mào)易體系的不斷完善,現(xiàn)代市場營銷方式已經(jīng)從過去的“以產(chǎn)定銷”進入了“以銷定產(chǎn)”、“以需定產(chǎn)”的時期,流通過程對生產(chǎn)過程的決定作用不斷增大,流通在國民經(jīng)濟中的先導(dǎo)性趨勢日益增強。(2)結(jié)構(gòu)效應(yīng)的發(fā)揮更加突出。這個效應(yīng)表現(xiàn)為二,一是對生產(chǎn)的的引導(dǎo):通過流通的作用,引導(dǎo)生產(chǎn)的規(guī)模、速度和質(zhì)量更加符合市場趨勢;引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改組、改造和發(fā)展更加貼近市場的需要;引導(dǎo)生產(chǎn)要素的投入和流動更加適合經(jīng)濟發(fā)展的方向。二是對消費的引導(dǎo):通過流通的作用,引導(dǎo)消費的規(guī)模不斷擴大,消費的質(zhì)量不斷提高,消費的服務(wù)不斷增多,消費的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,流通在國民經(jīng)濟的作用越來越明顯。(3)結(jié)構(gòu)組織的發(fā)展注重創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新是流通結(jié)構(gòu)先導(dǎo)化的根本原因所在,也是先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)內(nèi)在質(zhì)的規(guī)定性所決定的。一是注重組織的經(jīng)濟規(guī)模。企業(yè)競爭在某種意義上講就是經(jīng)濟規(guī)模的競爭。通過中外合資、相互參股和兼并重組等方式不斷擴大企業(yè)規(guī)模,是提高企業(yè)競爭實力的必然要求。二是注重產(chǎn)業(yè)的組織聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)互相滲透是經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。通過貿(mào)工農(nóng)、產(chǎn)供銷、科工貿(mào)等形式的一體化,不斷優(yōu)化企業(yè)內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系,建立市場化的價值鏈,是擴大企業(yè)經(jīng)營范圍的重要途徑。三是注重組織的經(jīng)營機制。機制創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心。通過連鎖、代理、配送等方式,不斷完善企業(yè)的經(jīng)營機制和業(yè)態(tài)網(wǎng)絡(luò),是降低經(jīng)營成本,促進企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。(4)結(jié)構(gòu)技術(shù)的含量日益提高。這是先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)的一個重要特征。隨著流通現(xiàn)代化進程的不斷加快,流通技術(shù)更加趨于機械化、自動化和標(biāo)準(zhǔn)化,信息技術(shù)更加走向電子化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化,管理技術(shù)更加重視規(guī)范化、科技化和現(xiàn)代化。 二、先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)的理論思考 (一)先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求 社會主義市場經(jīng)濟是社會大生產(chǎn)發(fā)展的客觀要求,而現(xiàn)代商品流通業(yè)為實現(xiàn)這種客觀要求具有不可替代的重要作用。社會主義市場經(jīng)濟配置社會資源,是通過供求關(guān)系變化引導(dǎo)生產(chǎn)要素在各個產(chǎn)業(yè)部門之間的流動,從而達(dá)到資源在各個部門間的合理配置。這種通過現(xiàn)代流通業(yè)組織的要素流動,不僅可以加快資源的配置速度,而且可以使配置更加趨于合理。通過先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu),可以按照市場需求,合理調(diào)節(jié)社會勞動在不同部門之間的分配,提高社會資源的配置效率;可以加快物流速度,降低生產(chǎn)成本,使單位商品耗費的個別勞動時間低于社會必要勞動時間,商品個別價值低于社會價值;可以加快商品價值和使用價值的實現(xiàn)過程,進一步擴大商品的流通規(guī)模,更好地滿足市場的消費需求。在市場經(jīng)濟條件下,社會生產(chǎn)和社會需求表現(xiàn)為商品供給與商品需求兩個方面,商品的供求受到諸多因素的影響。先導(dǎo)型結(jié)構(gòu)的商品流通是影響商品供求的主要因素,通過先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu),能夠確保社會生產(chǎn)的要素結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量結(jié)構(gòu)符合市場的需求結(jié)構(gòu),調(diào)節(jié)價格對價值的偏離程度和方向;能夠按照價格走勢,在宏觀上有效的組織和配置資源,從而科學(xué)的調(diào)控市場;能夠在信息、資源、技術(shù)等方面合理地引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營,使企業(yè)更好地參與市場經(jīng)營活動。在市場經(jīng)濟條件下,商品使用價值與價值的矛盾、商品個別勞動時間與社會必要勞動時間的矛盾是產(chǎn)生市場競爭的主要內(nèi)因。先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu),一方面,由于具有降低生產(chǎn)成本、提高勞動效率和加快商品流通等功能,有利于解決以上兩個矛盾;另一方面,由于地區(qū)流通結(jié)構(gòu)規(guī)模、技術(shù)、布局等差異,也有利于推進競爭,優(yōu)勝劣汰,打破封鎖,促進全國統(tǒng)一市場建設(shè)。 (二)先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)是全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的必然趨勢 全球經(jīng)濟一體化,特別是加入世貿(mào)組織以后,我國將在更大范圍和更深程度上參與國際經(jīng)濟。流通結(jié)構(gòu)作為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的一個有機組成部分,經(jīng)濟全球化對其先導(dǎo)性的要求會越來越高,促進作用會越來越大。馬克思在《資本論》中深刻分析了一般商品流通和資本流通交錯運行的規(guī)律,全面闡述了二者的密切聯(lián)系,指出資本流通中包含兩個流通階段(即購買與出售階段)和一個生產(chǎn)階段,公式表述為G-W…P…W′-G′。資本流通第一階段G-W為購買階段,這個階段所要購買商品W的特殊使用價值,是為資本生產(chǎn)過程準(zhǔn)備好生產(chǎn)要素,即物的要素生產(chǎn)資料(Pm)和人的要素勞動力(A)。購買的生產(chǎn)要素的質(zhì),自然要與所生產(chǎn)物品的種類相適應(yīng),量的比例也必須足以使勞動量得到充分利用,否則資本生產(chǎn)過程難于順利進行。資本流通的第三階段W′-G′為出售階段。這個階段是實現(xiàn)預(yù)付資本和剩余價值的職能過程。W′-G′階段職能完成與否,決定著W′中所含預(yù)付資本和剩余價值是否能夠?qū)崿F(xiàn);W′-G′階段職能完成快慢,決定資本再生產(chǎn)規(guī)模的擴大與縮小;W′-G′階段職能完成多少,也決定著資本價值和剩余價值的實現(xiàn)程度。由此可見,資本流通和商品流通是相互促進發(fā)展的。而且資本流通特別是國際資本流通的現(xiàn)代化,為商品流通現(xiàn)代化創(chuàng)造了必要的前提條件。從當(dāng)前發(fā)展趨勢來看,由于現(xiàn)代技術(shù)特別是電子計算機和現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展,以及金融產(chǎn)品和金融工具的衍生化,國際資本流通的現(xiàn)代化水平不斷提高,使其正在成為社會化大流通的主流之一。但資本流通除了其獨特性以外,還存在與商品流通交錯運行的共同性,因而國際資本流通最終需要實體經(jīng)濟的支撐,需要先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)作為基礎(chǔ)。特別是國際直接投資資本的流通,它要發(fā)揮最大效用,實現(xiàn)最高邊際收益,就需要結(jié)構(gòu)先導(dǎo)型商品流通業(yè)為其高效組織符合質(zhì)量要求的生產(chǎn)要素,為其高效實現(xiàn)商品中包含的資本價值和剩余價值,沒有這兩個效益的商品流通,就不可能形成大規(guī)模直接投資資本的流通。改革開放以來,國外在我國實際投資已經(jīng)累計達(dá)到4000多億美元,其中80%左右是在制造領(lǐng)域。隨著資本流通規(guī)模的不斷擴大,對相應(yīng)的商品流通規(guī)模要求越來越高,并正在呈現(xiàn)出一種同向發(fā)展的趨勢。 按照諾斯的經(jīng)濟理論,生產(chǎn)成本包括物質(zhì)轉(zhuǎn)換成本(即制造成本)和交易成本,也就是產(chǎn)品的制造成本和購銷成本。在某種意義上講,降低生產(chǎn)成本必須使高效的制造體系和交易體系有機地結(jié)合在一起,缺一不可。我國由于人力、土地、管理成本在全世界是很低的,物質(zhì)轉(zhuǎn)換成本也是很低的,因而跨國公司紛紛把其制造業(yè)部分轉(zhuǎn)移到中國。但是,由于我國商品流通的現(xiàn)代化水平比較低,流通結(jié)構(gòu)比較落后,社會物流成本比西方發(fā)達(dá)國家要高出10個百分點左右,商業(yè)資本的周轉(zhuǎn)率也很低,導(dǎo)致交易成本居高不下,這使我國本土企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總成本也居高不下。而跨國公司則把其制造業(yè)向我國的轉(zhuǎn)移與其全球戰(zhàn)略、全球的配套經(jīng)營體系及企業(yè)組織制度結(jié)合起來,即把我國低的制造成本與其低的交易成本這兩個優(yōu)勢結(jié)合起來?，F(xiàn)在各個行業(yè)的跨國公司都在進行全球生產(chǎn)與流通的布局。家電行業(yè)可能接近完成,汽車業(yè)的布局正在進行。如果我們不能加快提高流通現(xiàn)代化水平,建立先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu),降低交易成本,我國本土企業(yè)可能面臨跨國公司的全面沖擊,我國這個世界制造業(yè)基地也可能由跨國公司主導(dǎo)。這對我國經(jīng)濟發(fā)展是很不利的。 (三)先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)是商品流通自身發(fā)展的內(nèi)在要求 商品流通在不同的歷史發(fā)展時期有不同的運行方式和支撐結(jié)構(gòu)。隨著社會大生產(chǎn)的發(fā)展,對商品流通提出了越來越高的要求,特別是對先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)的要求更加明顯。 以貨幣為媒介的商品流通形式W-G-W(商品-貨幣-商品),表明“商品交換過程是在兩個互相對立、互為補充的形態(tài)變化中完成的:從商品轉(zhuǎn)化為貨幣,又從貨幣轉(zhuǎn)化為商品?！痹谶@一運動中包含有商品的兩個形態(tài)變化,商品第一形態(tài)變化(W-G)的主要特征“是商品的驚險的跳躍”,這個“跳躍”充滿了艱難險阻。如果“跳躍”不成功,對商品所有者來說,商品使用價值讓渡不出去,價值實現(xiàn)不了,長此下去這個商品所有者就有破產(chǎn)的危險,就會在這一“跳躍”中被“摔壞”。如果這個“跳躍”成功,能從消費者的口袋里把貨幣“吸引出來”,馬克思指出需要闖過四道關(guān)卡:(1)“商品可能是一種新的勞動方式的產(chǎn)品,它聲稱要去滿足一種新生產(chǎn)的需要,或者想靠它自己去喚起一種需要”。這種被新的勞動方式產(chǎn)品取代的老產(chǎn)品不容易吸引消費者口袋里的貨幣。(2)“一種特殊的勞動操作,昨天還是同一個商品生產(chǎn)者許多職能中的一種職能,今天就可能脫離這種聯(lián)系獨立起來,從而把它的局部產(chǎn)品當(dāng)作獨立產(chǎn)品送到市場中去”。這種被局部產(chǎn)品脫離的原來的完整產(chǎn)品不容易吸引消費者口袋里的貨幣。(3)“某種產(chǎn)品今天滿足一種社會需要,明天就可能全部地或部分地被一種類似的產(chǎn)品排擠掉”。這種被代用的產(chǎn)品不容易吸引消費者口袋里貨幣。(4)社會對某種產(chǎn)品的需要,“像對其他各種東西的需要一樣,是有限度的,如果他的競爭者已經(jīng)滿足了這種需要,我們這位朋友的產(chǎn)品就成為多余的、過剩的,因而是無用的了”。這種多余的、過剩的產(chǎn)品不容易吸引消費口袋里的貨幣。同時,吸引過來的貨幣量是否能夠補償產(chǎn)品所有者耗費在他產(chǎn)品的勞動量,還有兩道關(guān)卡需要闖過去:一是由于社會勞動生產(chǎn)率提高導(dǎo)致社會必要勞動時間的差距。假定昨天企業(yè)生產(chǎn)單位商品A耗費的勞動時間是10小時,今天生產(chǎn)單位產(chǎn)品A的社會必要勞動時間不需要10小時,而是降為8小時。這時該企業(yè)因單位商品A吸引出來的貨幣量就不能補償昨天生產(chǎn)單位商品A所耗費的勞動量了。二是生產(chǎn)的A類商品總數(shù)所耗費的勞動時間總和仍有是可能超過社會需要所規(guī)定的份額。這種超過社會需要規(guī)定的份額的勞動時間不被社會所承認(rèn),被吸引出來的貨幣量仍然不能完全補償生產(chǎn)A類商品所耗費的勞動量。商品的第二形態(tài)變化(G-W)是實際是用貨幣購買商品的行為。這種變化的實現(xiàn)不僅同時是另一商品的前一形態(tài)變化(W-G),而且同時是許多其他商品第一形態(tài)變化總和。這里包括了比物物直接交換更為復(fù)雜的經(jīng)濟關(guān)系。由此可見,商品流通的第一形態(tài)變化需要闖過六道關(guān)卡,第二形態(tài)變化需要與第一形態(tài)變化總和相互協(xié)調(diào),沒有這些條件,商品流通很難實現(xiàn)。隨著社會化大生產(chǎn)的發(fā)展,這種實現(xiàn)難度日趨加大。一是由于勞動生產(chǎn)率的不斷提高,單位產(chǎn)品、行業(yè)同類產(chǎn)品和地區(qū)同類產(chǎn)品生產(chǎn)的社會必要勞動時間在不斷降低,市場競爭越來越激烈。二是由于科技的迅猛發(fā)展,新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),對傳統(tǒng)產(chǎn)品的沖擊越來越大。三是由于賣方市場的形成,供過于求的產(chǎn)品越來越多。據(jù)中華全國信息中心預(yù)測,2002年下半年我國市場600種主要商品中,供求基本平衡的72種,占12%,與上半年相比減少1.7個百分點;供過于求的商品528種,占88%,與上半年相比增加1.7個百分點。沒有供不應(yīng)求的商品。四是市場消費傾向正在逐步走向細(xì)分化、時尚化、個性化,消費者購買商品的要求越來越高。這些變化促使流通業(yè)不斷地調(diào)整過去末端型的結(jié)構(gòu),不斷地強化先導(dǎo)型功能,以逐步適應(yīng)形勢發(fā)展的要求,并且在引導(dǎo)生產(chǎn)和消費過程中發(fā)揮著越來越積極的作用。 商品流通運行是整個國民經(jīng)運行的重要組成部分。商品流通的質(zhì)量是保證整個國民經(jīng)濟運行質(zhì)量的基本前提之一。一般來說,商品流通質(zhì)量主要反映在流通時間和流通費用兩個方面。流通時間包括商品轉(zhuǎn)化為貨幣所需要的售賣時間和貨幣轉(zhuǎn)化為商品所需要的購買時間?？s短流通時間不僅有利于促進生產(chǎn)發(fā)展,而且有利于加快商品周轉(zhuǎn),減少資金占用,提高勞動效率。流通費用主要包括買賣、倉儲和運輸費用。減少這些費用有利于降低流通成本,擴大經(jīng)營規(guī)模,提高競爭能力。在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟時期由于重生產(chǎn)、輕流通,以產(chǎn)定銷,產(chǎn)銷脫節(jié),整個流通行業(yè)結(jié)構(gòu)處在一種被動狀態(tài),完全根據(jù)生產(chǎn)發(fā)展和計劃安排狀況來進行商品的購、銷、調(diào)、存,使整個商品流通運行質(zhì)量低下。從我國實際來看,主要表現(xiàn):(1)流通資金周轉(zhuǎn)緩慢,運行效率很低。據(jù)統(tǒng)計,從1953～1999年的46年中,我國國有商業(yè)企業(yè)流動資金的周轉(zhuǎn)速度,多數(shù)年份的周次數(shù)在每年1次以上和2次以下,并且至今還沒有達(dá)到1956年周轉(zhuǎn)2.24次的歷史最好水平。一年內(nèi)周轉(zhuǎn)在2次以上的只有10個年份。(2)滯銷商品庫存增多,流通成本提高。據(jù)統(tǒng)計,1997年,僅全國以鄉(xiāng)以上工業(yè)企業(yè)庫存商品累計積壓總值就已達(dá)到上萬億元,加上當(dāng)年全國商業(yè)、物資、外貿(mào)等部門的累計庫存,總值已超過2至3萬億元。如果加上近幾年的庫存,目前大體已達(dá)到數(shù)萬億元。這表明生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)累計積壓的商品規(guī)模已經(jīng)接近或超過當(dāng)前的工業(yè)增加值。(3)運輸效率偏低,物流費用增高。由于沒有建立現(xiàn)代物流體系,充分發(fā)揮運輸網(wǎng)絡(luò)的作用,我國社會物流成本普遍比發(fā)達(dá)國家要高,從一般工業(yè)品價格來看,西方發(fā)達(dá)國家物流費用占20%-32%左右,我國占到40%左右,蔬菜、水果則占到60%。在市場經(jīng)濟條件下,由于逐步走向以銷定產(chǎn)、以需定產(chǎn),產(chǎn)銷相互融合,市場機制不斷完善,流通行業(yè)結(jié)構(gòu)也在走向先導(dǎo)化,引導(dǎo)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費的作用日益明顯,整個商品流通運行的質(zhì)量來越高。從我國實際來看,雖然發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟只有10多年,正式加入世界貿(mào)易組織只有1年多,但社會對流通的現(xiàn)代化、先導(dǎo)化要求也越來越迫切。 三、先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)的實踐方向
先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)是一種新型的結(jié)構(gòu)形態(tài)。從目前實際來看,我們認(rèn)為可從三個方面考慮: (一)建立以物流業(yè)為骨干的先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)框架 先導(dǎo)型的物流網(wǎng)絡(luò)是構(gòu)建我國先導(dǎo)型商品流通框架的重要組成部分。建立和發(fā)展這個網(wǎng)絡(luò)對于加快全國商品流通,優(yōu)化社會資源配置,充分發(fā)揮流通結(jié)構(gòu)的先導(dǎo)性作用具有十分主要的意義。 城市物流業(yè)是我國物流業(yè)的重要組成部分,城市物流網(wǎng)絡(luò)是我國物流網(wǎng)絡(luò)的主體結(jié)構(gòu)。據(jù)統(tǒng)計,2000年我國省會城市和計劃單列市工業(yè)總產(chǎn)值和貨運總量分別占到全國的88%和32%。因此,建立和發(fā)展先導(dǎo)型的物流網(wǎng)絡(luò),必須首先建立和發(fā)展先導(dǎo)型的城市物流網(wǎng)絡(luò)。這個網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該包括四個層次的子網(wǎng)絡(luò):(1)以物流園區(qū)為龍頭的物流網(wǎng)絡(luò)。物流園區(qū)由于集儲存、加工、包裝、配置、運輸、銷售、展覽、研發(fā)、培訓(xùn)、信息等于一體,又是城市功能性基礎(chǔ)設(shè)施,對城市經(jīng)濟發(fā)展具有重要的作用。以園區(qū)為龍頭的物流網(wǎng)絡(luò)需要具備四個方面的基本特征:一是覆蓋范圍廣。由于園區(qū)都是依托公路、鐵路、港口、航空等樞紐建立起來的,需要充分發(fā)揮這些優(yōu)勢,擴大其對國際國內(nèi)主要經(jīng)濟區(qū)域和大中城市的覆蓋,不斷延伸商品服務(wù)的物流范圍。二是吞吐能力強。物流園區(qū)不僅依托交通運輸網(wǎng)絡(luò),而且建設(shè)規(guī)模巨大,具有廣闊的發(fā)展空間。三是組織流轉(zhuǎn)快。園區(qū)內(nèi)建立的一批現(xiàn)代物流企業(yè),具有很強的加工、包裝、配置、運輸能力,可以通過四通八達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)和流通網(wǎng)絡(luò),加快商品的集散流轉(zhuǎn),提高物流的經(jīng)營效率。四是調(diào)節(jié)作用大。由于園區(qū)商品儲存量大、吞吐能力強、輻射范圍廣,對地區(qū)經(jīng)濟的潛在影響不斷增大,應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這個優(yōu)勢來調(diào)控市場,搞活流通。(2)以大型第三方物流企業(yè)為龍頭的物流網(wǎng)絡(luò)。目前,城市第三方物流企業(yè)正在逐步發(fā)展,市場份額也在逐步擴大。今后應(yīng)當(dāng)加快發(fā)展第三方物流企業(yè),并逐步形成以大型企業(yè)為龍頭的物流網(wǎng)絡(luò)。主要是為客戶提供更加規(guī)范優(yōu)質(zhì)的儲存、加工、包裝、運輸?shù)确?wù);為客戶提供供應(yīng)鏈管理,即從生產(chǎn)資料的采購、配置到產(chǎn)品的儲存以及運輸、銷售,部分或全部管理由物流企業(yè)承擔(dān);為客戶提供產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、制造等各種輔助性服務(wù);為客戶提供信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、人才、法律等各種專業(yè)服務(wù)等。隨著物流市場的擴大和網(wǎng)絡(luò)的完善,一些大型物流企業(yè)將逐步調(diào)整其功能,成為第三方物流企業(yè)的組織者和協(xié)調(diào)者。一是共同為客戶提供各種物流服務(wù);二是協(xié)調(diào)和組織部分物流企業(yè)為大型客戶提供部分或全部供應(yīng)鏈的改組改造、經(jīng)營管理服務(wù);三是組織和協(xié)調(diào)眾多物流企業(yè)為整個地區(qū)或行業(yè)客戶提供整體物流的規(guī)劃、培訓(xùn)、改組、運行和管理等服務(wù)。(3)以連鎖企業(yè)總部配送中心為龍頭的物流網(wǎng)絡(luò)。這個網(wǎng)絡(luò)的物流主要包括兩個方面:供貨商向配送中心和配送中心向連鎖店組織的物流。今后發(fā)展呈現(xiàn)三個趨勢:一是隨著信息化程度的提高,供貨商和配送中心能夠及時了解掌握每類、每種商品的銷售情況,供貨和補貨系統(tǒng)物流的自動化能力將大大增加;二是配送中心的加工、檢測能力明顯提高,特別是農(nóng)副產(chǎn)品自有品牌的加工規(guī)模將不斷擴大;三是配送中心與銀行、稅務(wù)、質(zhì)檢、海關(guān)、衛(wèi)生等相關(guān)部門聯(lián)系日趨密切,對物流的規(guī)模支撐能力越來越強。(4)以大型企業(yè)內(nèi)部物流機構(gòu)為龍頭的物流網(wǎng)絡(luò)。由于不同屬性商品具有不同經(jīng)營要求,諸如汽車、家電、鋼鐵等生產(chǎn)企業(yè)都可能建立自身的物流機構(gòu)。今后這種網(wǎng)絡(luò)隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴大,特別是跨國經(jīng)營以后,會呈現(xiàn)迅速發(fā)展的態(tài)勢,并且把原料采購、商品流通、技術(shù)開發(fā)、拓展市場、營銷服務(wù)等功能組合在一起,成為企業(yè)主要業(yè)務(wù)支柱之一。有些企業(yè)的物流機構(gòu)也將提供第三方物流服務(wù)。 農(nóng)村物流業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)也具有巨大的延伸空間。建立和發(fā)展先導(dǎo)型的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò),不僅是發(fā)展和完善先導(dǎo)型物流網(wǎng)絡(luò)的主要措施,也是積極開拓農(nóng)村市場,提高我國商品流通現(xiàn)代化水平,促進國民經(jīng)濟快速健康發(fā)展的必要前提。這個網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該建立四個子網(wǎng)絡(luò):(1)以大型儲運企業(yè)為主體的先導(dǎo)型物流網(wǎng)絡(luò)。長期以來,我國農(nóng)村的交通運輸業(yè)發(fā)展很快,尤其是公路里程迅速增多。到2000年底,全國公路里程達(dá)169.8萬公里,其中縣級公路里程達(dá)126.3萬公里(2001年底達(dá)127.7萬公里)。全國99.2%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和90.8%的行政村都通了公路。與此同時,我國在農(nóng)產(chǎn)品主要產(chǎn)區(qū)以及銷區(qū)也建立一批儲運企業(yè),建立了相當(dāng)規(guī)模的儲運設(shè)施,形成了中央地方兩級糧食、棉花、食油、食糖、肉類等主要產(chǎn)品的儲備體系。改革開放以后,農(nóng)村個體、私營和股份制、股份合作制等形式的儲運企業(yè)發(fā)展迅速,2000年數(shù)量達(dá)到400多萬個,總產(chǎn)值達(dá)到6000多億元。因此,需要通過多種方式把當(dāng)前農(nóng)村大量分散的儲運企業(yè)聯(lián)接起來形成高效有序的物流網(wǎng)絡(luò)。(2)以大型加工企業(yè)為主體的先導(dǎo)型物流網(wǎng)絡(luò)。目前,我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)主要分三大塊:一是國內(nèi)貿(mào)易部門建立的加工企業(yè),年產(chǎn)值數(shù)千億元;二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)加工企業(yè),年產(chǎn)值也有數(shù)千億元;三是中外合資或外商獨資建立的企業(yè),加工規(guī)模在不斷擴大。今后以加工企業(yè)為主體的先導(dǎo)型物流網(wǎng)絡(luò)大體朝三個方向發(fā)展:一般中小型加工企業(yè)主要采用訂單、合同以及合資合作方式,與生產(chǎn)基地、各種農(nóng)村合作經(jīng)濟組織和農(nóng)民建立松散型或者緊密型的聯(lián)合體,形成先導(dǎo)型的生產(chǎn)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò);大中型企業(yè)尤其發(fā)展很快有一定規(guī)模的加工企業(yè),主要是通過合資合作、聯(lián)營代理等方式,一頭聯(lián)接儲運企業(yè)和批發(fā)零售企業(yè),一頭聯(lián)接科研機構(gòu)、生產(chǎn)基地以及農(nóng)民,形成先導(dǎo)型的生產(chǎn)物流和銷售物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò);大型企業(yè)特別是大型糧食、肉類加工企業(yè),根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略主要通過合資、參股或上市等籌資方式,一方面自建配送中心和零售體系,另一方面聯(lián)建或者自建生產(chǎn)基地、科研機構(gòu)等,逐步形成先導(dǎo)型的采購物流、生產(chǎn)物流和銷售物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。(3)以大型批發(fā)交易市場為主體的先導(dǎo)型物流網(wǎng)絡(luò)。目前,農(nóng)村市場在我國農(nóng)村商品流通中占有非常重要的位置。2000年,全國農(nóng)村市場62416個,消費品成交額10479億元,流通的規(guī)模在不斷擴大。建立以大型批發(fā)交易市場為主體的先導(dǎo)型物流網(wǎng)絡(luò),首先應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮批發(fā)交易市場網(wǎng)絡(luò)、資源、渠道等優(yōu)勢,延伸其價格中心、交易中心、信息中心的功能,利用股份制的形式,建立與市場一體化的物流中心,并且通過聯(lián)營、代理、合作等方式,與城鄉(xiāng)零售體系以及生產(chǎn)消費、生活消費的企業(yè)、團體、機關(guān),形成綜合型的物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò);應(yīng)當(dāng)發(fā)揮批發(fā)交易市場區(qū)位、品牌、市場等優(yōu)勢,結(jié)合各自的發(fā)展戰(zhàn)略,采用參股投資等途徑,吸引一批社會的倉儲、運輸、加工企業(yè),共同組建社會化的物流配送中心,并與這些企業(yè)各自的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)接軌,形成更大范圍的先導(dǎo)型物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。(4)以大型生產(chǎn)基地為主體的先導(dǎo)型物流網(wǎng)絡(luò)。改革開放特別是20世紀(jì)90年代初以來,隨著我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整,現(xiàn)已基本形成了一批糧食、棉花、油料、肉類、果蔬等大型的生產(chǎn)基地、生產(chǎn)區(qū)域以及產(chǎn)業(yè)帶。它們在生產(chǎn)中發(fā)揮著越來越重要的作用,同時也面臨著如何通過現(xiàn)代物流來引導(dǎo)和促進生產(chǎn)不斷發(fā)展的問題。不同類型的生產(chǎn)基地,應(yīng)根據(jù)自身的特點、產(chǎn)品的特性和區(qū)位的特征,一方面自籌資金建立相應(yīng)的物流設(shè)施和銷售網(wǎng)點,形成產(chǎn)供銷一體化的物流網(wǎng)絡(luò);另一方面充分利用社會的各種經(jīng)濟要素,通過聯(lián)營、代理以及合同訂單等方式,以基地為依托建立社會化的物流網(wǎng)絡(luò),引導(dǎo)生產(chǎn)更好地發(fā)展。 (二)以連鎖業(yè)為重點發(fā)展先導(dǎo)型的零售組織結(jié)構(gòu) 現(xiàn)代零售組織結(jié)構(gòu)是先導(dǎo)型零售組織結(jié)構(gòu)的重要組成部分。連鎖經(jīng)營作為先進的經(jīng)營組織形式和營銷方式,在現(xiàn)代零售業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。因此,研究如何建立以連鎖業(yè)為重點的經(jīng)營組織是建立和發(fā)展先導(dǎo)型零售組織結(jié)構(gòu)一項重要任務(wù)。 從20世紀(jì)90年代初開始,我國的連鎖經(jīng)營經(jīng)歷了發(fā)展、停頓、再發(fā)展的階段?，F(xiàn)已進入了一個快速發(fā)展的時期,每年大體以兩位數(shù)的幅度增長,形成了一大批超市、便利店、倉儲式市場等先進的新型連鎖業(yè)態(tài)。2000年我國連鎖企業(yè)已發(fā)展到2100多家,門店3.2萬個,銷售金額2300多億元,已成為我國經(jīng)濟新的增長點,也為先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)的建立與發(fā)展注入新的活力。 建立和發(fā)展先導(dǎo)型的連鎖企業(yè)。(1)要堅持走兼并重組的路子。兼并重組是企業(yè)迅速擴大組織規(guī)模的重要途徑。近年來,世界零售業(yè)出現(xiàn)了收購和兼并的熱潮,一批大型企業(yè)的組織規(guī)模得到迅速擴大。目前,我國大中城市的連鎖企業(yè)都在進行重組問題的研究和實踐。今后我國連鎖業(yè)走兼并重組的路子,一是應(yīng)在區(qū)域內(nèi)實施這一策略,加快兼并重組的步伐。這既可減少各種體制上的障礙,又可迅速提高在本地市場的占有份額;二是應(yīng)跨區(qū)域?qū)嵤┻@一策略,充分發(fā)揮大企業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)、信譽、人才等優(yōu)勢,積極推進跨部門、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組;三是應(yīng)跨國實施這一策略,不斷吸收國際上的各種要素,抓緊對現(xiàn)有企業(yè)進行改組改造,努力擴大連鎖經(jīng)營規(guī)模,努力打造世界級的規(guī)模企業(yè)。(2)繼續(xù)實施多元化的發(fā)展策略。多元化是連鎖企業(yè)發(fā)展的重要方式。國外許多跨國經(jīng)營的連鎖企業(yè)都通過這種策略在不斷擴大規(guī)模,連鎖經(jīng)營的領(lǐng)域和方式也在不斷增多。近幾年來,我國連鎖經(jīng)營在突破單一的直營連鎖形式,步子發(fā)展很快。今后應(yīng)當(dāng)根據(jù)各地實際情況,繼續(xù)走多元化的路子,大力發(fā)展特許連鎖經(jīng)營、合作連鎖經(jīng)營和自由連鎖經(jīng)營,不斷擴大連鎖經(jīng)營的規(guī)模。(3)不斷完善連鎖的信息、配送、開發(fā)機構(gòu)。這是規(guī)模連鎖企業(yè)的重要組成部分。在總部統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)和管理下,建立健全相對獨立的信息中心,進一步加強對世界經(jīng)濟和我國國民經(jīng)濟運行態(tài)勢及相關(guān)因素的分析與監(jiān)測;加強對國際市場和國內(nèi)市場服務(wù)貿(mào)易業(yè)發(fā)展趨勢及供求狀況的分析與監(jiān)測;加強對世界主要國家和我國自身重大經(jīng)濟方針政策的分析與研究。建立健全相對獨立的配送中心,進一步做到高起點,采用國際上先進物流技術(shù),使物流的載體、方式和管理標(biāo)準(zhǔn)化、系列化;做到高效率,運用計算機、信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),使物流、配送和商品動態(tài)管理,最大限度達(dá)到自動化、現(xiàn)代化;做到高素質(zhì),建立一支適應(yīng)需要的人才隊伍,使中心始終保持高效運行狀態(tài)。建立健全相對獨立的開發(fā)中心,進一步按照市場的發(fā)展趨勢,超前研究設(shè)計一批產(chǎn)品,為開拓新的市場做好準(zhǔn)備;根據(jù)市場的競爭狀況,定向研究設(shè)計一批產(chǎn)品,不斷擴大市場的占有份額;依據(jù)市場的反饋信息,重點調(diào)整完善一批產(chǎn)品,努力滿足消費者的消費需求。 (三)以電子商務(wù)為樞紐強化先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)的功能 先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)發(fā)揮作用需要相應(yīng)的技術(shù)支持。而基于網(wǎng)絡(luò)的、以交易雙方為主體、以銀行電子支付結(jié)算為手段,以客戶數(shù)據(jù)為依據(jù)的全新商務(wù)模式-電子商務(wù),則正是當(dāng)前推動現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展,強化先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)功能的重要手段。 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)是流通結(jié)構(gòu)的微觀基礎(chǔ)。這個結(jié)構(gòu)質(zhì)量的高低直接關(guān)系到先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)能力的大小。運用電子商務(wù)技術(shù)改組改造傳統(tǒng)的流通企業(yè),建立和發(fā)展一批新型的網(wǎng)絡(luò)組織,對于先導(dǎo)型流通業(yè)的發(fā)展具有重要意義。目前,主要是建立網(wǎng)絡(luò)商店、網(wǎng)絡(luò)中間商和虛擬企業(yè)與現(xiàn)實企業(yè)結(jié)合的機構(gòu)。同時,充分利用互聯(lián)網(wǎng)全球性、虛擬性、跨時空性和高增長性的特點,積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)市場營銷,大力開拓網(wǎng)絡(luò)虛擬市場,不斷提高現(xiàn)實流通和虛擬流通結(jié)構(gòu)的導(dǎo)向作用。網(wǎng)絡(luò)營銷是借助互聯(lián)網(wǎng)、計算機通訊和數(shù)字交互式媒體,運用新的營銷理念、新的營銷模式、新的營銷渠道和新的營銷策略,為達(dá)到一定的營銷目標(biāo)所進行的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的全過程,從信息發(fā)布、市場調(diào)查、客戶關(guān)系管理,到產(chǎn)品開發(fā)、制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略、進行網(wǎng)上采購、銷售及售后服務(wù)都屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇。從國內(nèi)外實踐來看,當(dāng)前可以逐步發(fā)展以下幾種模式:在線商店模式、企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)營銷模式、中立交易平臺模式、網(wǎng)上采購模式、網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)模式、網(wǎng)絡(luò)拍賣模式、電子報關(guān)模式、電子郵件營銷模式等。在實施網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)絡(luò)營銷外部環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進行分析,確定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場,制定網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)設(shè)計方案,并對這個方案進行技術(shù)可行性和經(jīng)濟合理性分析、安全風(fēng)險評估,確保系統(tǒng)設(shè)計方案切實可行;應(yīng)當(dāng)研究制定合理的價格策略,主要包括:低位定價策略、折扣定價策略、智能型定價策略、個性化商品定價策略、免費定價策略等;應(yīng)當(dāng)研究制定科學(xué)的促銷策略,激發(fā)消費者的需求欲望,刺激消費者購買商品和服務(wù),促進市場各種營銷活動。從而通過符合實際的促銷策略不斷挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大潛在優(yōu)勢,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷在引導(dǎo)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費中的導(dǎo)向作用。 主要參考資料: 1.馬克思:《資本論》,人民出版社1975年版。 2.李金軒:《市場運行原理》人民出版社1996年版。 3.紀(jì)寶成:《商品流通論-體制與運行》人民出版社1993年版。 4.蘇東水:《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》,高等教育出版社2000年版。 5.張緒昌、丁俊發(fā):《跨世紀(jì)的中國流通發(fā)展戰(zhàn)略》,人民出版社1998年版。 6.郭克莎:《結(jié)構(gòu)優(yōu)化與經(jīng)濟發(fā)展》,廣東經(jīng)濟出版社2001年版。 7.丁俊發(fā):《國內(nèi)貿(mào)易經(jīng)濟管理》,中國物資出版社2000年版。 8.王福成:《資本論與社會主義商品流通》,中國金融出版社2001年版。
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