愛華網(wǎng)???趨勢一： 市場潛力大，購買力增加。我國現(xiàn)有小學(xué)生約1．8億人，大學(xué)生約300萬人，成人在校生約5000萬人，企事業(yè)單位干部約3400萬人，加上各種政府機構(gòu)、各類企業(yè)在職人員等，上述人群形成一個超過3億的龐大的文化用品消費主體。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國文具市場消費已超過1000億元，其中僅北京、上海、珠江三角洲、香港四個地區(qū)每年的消費量就占全國消費量的一半以上。隨著社會發(fā)展，國家在教育、健身方面的投資將大幅增加，文化用品市場的潛力也將不斷增加。
?????趨勢二： 消費結(jié)構(gòu)呈多元化、多層次，產(chǎn)品日益高檔化。電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使辦公用品和文具已經(jīng)快速地從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代化，從單一品種向多款式、多層次發(fā)展。在學(xué)生用品市場上，各種小巧、新穎的電子產(chǎn)品，已開始成為學(xué)生書包中的新內(nèi)容。這些產(chǎn)品的花樣新、功能強，吸引著越來越多的學(xué)生。在書包、文具盒、筆等傳統(tǒng)文具之外，電子詞典、語言學(xué)習(xí)機（復(fù)讀機）、掌上單詞學(xué)習(xí)機、電子計算器、電子圖書、掌上電腦等高科技的高端電子產(chǎn)品日益受到學(xué)生們的青睞。能播放M?P3格式的音樂，有動聽的鈴聲，可以下載地圖，有各種新鮮、時尚功能的“e”文具，更是得到了學(xué)生們的寵愛。 而碎紙機、裝訂機、考勤機、驗鈔機等產(chǎn)品的興起，使辦公室的工作日益輕松。據(jù)國家統(tǒng)計局2002年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國2002年生產(chǎn)碎紙機229萬臺，已成為世界第一生產(chǎn)國。而中國碎紙機市場每年以20％～25％的速度發(fā)展，并且呈現(xiàn)加速的趨勢。由此可見，這種小型機器類的發(fā)展，會帶來許多辦公習(xí)慣的改變，并必然帶動文化及辦公用品的發(fā)展。 趨勢三： 電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來新的市場機遇。打印、傳真、復(fù)印、掃描功能的合而為一，為靈敏的數(shù)字化辦公奠定了堅實的基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)使傳統(tǒng)文化辦公用品行業(yè)向IT業(yè)延伸，以適應(yīng)時代的潮流。德國以經(jīng)營文化用品開始的Office?World（辦公世界），目前傳統(tǒng)文化用品的銷售只有不到三分之一，其余三分之二以上則面向數(shù)字化辦公提供設(shè)備及耗材，全方位覆蓋數(shù)字化辦公的市場需要。國家特一級企業(yè)“樂凱”，所追逐的目標(biāo)是“數(shù)學(xué)化樂凱”，他們研發(fā)了噴墨機、大型噴繪機墨水和介質(zhì)、激光機耗材、數(shù)字化銀鹽相紙、數(shù)字化彩擴機等，已開始向IT業(yè)全面延伸。 中國有78萬余家廣告公司，年營業(yè)額超過700億元人民幣，其中僅戶內(nèi)外數(shù)碼噴繪耗材年增長率就高達(dá)50％；中國是照相大國，人均使用膠卷0．4個，每年有250億元彩擴照相業(yè)務(wù)要逐步告別影印時代，進入數(shù)碼階段，國外數(shù)碼相機平均擁有率已達(dá)27％，而我國普及率只有0．7％左右，數(shù)碼影像接收材料的市場潛力不言而喻。 2002年我國凈增票據(jù)機40萬臺、噴墨機285萬臺、噴繪機5000臺、激光打印機80萬臺、一體機15萬臺。按保有量估算，2002年我國擁有650萬臺針打機、885萬臺噴墨機、1萬臺噴繪機、380萬臺激光機、27萬臺一體化機、150萬臺復(fù)印機、600萬臺各類傳真機，每年消耗的各類耗材價值超過250億元。文化用品渠道中的服務(wù)對象將發(fā)生變化，對IT耗材的需求，年增長率將超過25％，這給文化辦公用品行業(yè)必然帶來新的市場契機。 趨勢四： 政府采購范圍的文化用品呈增長趨勢。2002年我國政府采購規(guī)模超過1000億元，2003年將達(dá)到1500億元，增幅50％。這一增長趨勢在今后將會保持下去。另外，聯(lián)合國及相關(guān)機構(gòu)采購商品和服務(wù)多達(dá)1萬多種。辦公用品、電腦和軟件、專業(yè)儀器等都是聯(lián)合國感興趣的商品。要成為聯(lián)合國供貨商的“門檻”并不高。作為世界文化體育辦公用品生產(chǎn)基地的中國，我們的企業(yè)將更有作為，應(yīng)當(dāng)更加積極主動地爭取成為聯(lián)合國供貨商。 趨勢五： 市場多元化，外資、民營等企業(yè)同臺競爭。由于巨大的市場空間和相對較低的生產(chǎn)成本，市場競爭日趨激烈，每年都有文具企業(yè)的“黑馬”殺進市場，如前幾年的天驕、金萬年，近一兩年的煜祺、易達(dá)等。國際文化體育辦公用品巨頭也瞄準(zhǔn)這個市場紛紛進軍中國，他們采取自助超市、網(wǎng)上銷售、電話直銷、目錄銷售、電子商務(wù)以及發(fā)展特許加盟店等各種手段，將銷售的觸角從傳統(tǒng)的文化體育辦公用品一直延伸到包括電腦、掃描儀、傳真機、手機、辦公桌等各種辦公設(shè)備。 隨著外資的進入，國內(nèi)的文化體育辦公用品市場的競爭也日益激烈。由于資本積累、企業(yè)規(guī)模、管理手段、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面的相對落后，國內(nèi)商家將面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如美國辦公用品零售商“辦公室倉庫”在美國和加拿大就有853個辦公用品超市，每年的采購金額超過900億美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，一旦歐美大型文體銷售渠道進入中國將大大壓縮中國企業(yè)的生存空間。 目前，文具、體育、辦公用品行業(yè)的整合已經(jīng)拉開帷幕，各種品類的激烈競爭使行業(yè)中的紙制品、筆類、文檔產(chǎn)品的市場都已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。由于開發(fā)設(shè)計創(chuàng)新能力的差距，國內(nèi)產(chǎn)品抄襲拷貝嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，使市場營銷出現(xiàn)更多的價格競爭。 據(jù)了解，中國文化用品商品交易會有著深厚的行業(yè)背景，本屆交易會是中華人民共和國商務(wù)部重點支持的15個大型商貿(mào)展覽之一。而會議主辦單位中國百貨商業(yè)協(xié)會有著深厚廣泛的行業(yè)基礎(chǔ)。會議由北京中百會展服務(wù)有限公司承辦，并得到國家商務(wù)部及北京市商務(wù)局的大力支持。交易會主辦者還對會議進行了明確的定位，要求將交易會辦成符合國際展業(yè)潮流的定時定點專業(yè)展會，以順應(yīng)國際展業(yè)定時定點的商業(yè)模式，方便全球OP行業(yè)供應(yīng)商、采購商計劃安排。辦成亞洲辦公文化用品行業(yè)的主流展會，并借此提升展會品質(zhì)，辦成全球辦公文化用品行業(yè)采購的核心展會，以豐富的產(chǎn)品品類，著名品牌的聚會，擴大規(guī)模，吸引國際買家巨頭參與，為供應(yīng)商提供全球供應(yīng)的主渠道。同時，在政府的鼎力支持下開拓政府采購業(yè)務(wù)，構(gòu)建零距離政府采購平臺。辦成行業(yè)產(chǎn)、銷及各主流機構(gòu)大聚會的展會，聚合整個供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的主力軍，加強橫向交流與服務(wù)，進一步提升行業(yè)凝聚力。辦成面向未來、倡導(dǎo)并實踐專業(yè)展館的展會，面向世界，整合行業(yè)，逐步推出包括IT及電腦周邊耗材、大型辦公設(shè)備等相關(guān)品類的專業(yè)展區(qū)，形成新的制高點，促進行業(yè)現(xiàn)代進程。
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