愛華網(wǎng)?
文/本刊記者閆芬 周再宇 發(fā)自北京
6月是全世界球迷的節(jié)日，四年一屆的世界杯足球賽在南非開戰(zhàn)，來自五大洲的32支球隊角逐金光閃閃的大力神杯，點燃了無數(shù)球迷的狂熱激情。經(jīng)中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）授權，PPTV在中國大陸地區(qū)全程網(wǎng)絡直播64場世界杯球賽和開閉幕式，并且首次為全國球迷直播25場3D世界杯比賽。憑借領先的直播技術、廣泛的媒體影響力和備受矚目的世界杯賽事， PPTV成為廣告主進行體育營銷的最佳陣地。
門戶聯(lián)動：受眾互動點播
世界杯足球賽一直是全球媒體和觀眾關注的熱點，新浪、搜狐、網(wǎng)易和雅虎中國四大門戶網(wǎng)站與PPTV深度合作，對此次世界杯進行了視頻直播。在此次世界杯直播聯(lián)動中，15家大型網(wǎng)站設有PPTV世界杯直播入口，除門戶外，還覆蓋了位列各類網(wǎng)絡排名前5位的網(wǎng)站。在世界杯揭幕戰(zhàn)當天，PPTV的觀看流量就沖破了千萬，創(chuàng)下大型活動和體育賽事直播流量的新高。與此同時，PPTV配合世界杯推出了一檔具有喜劇色彩的“女子王求”脫口秀節(jié)目，以另類視角對每場比賽進行評論，吸引網(wǎng)友參與互動，并通過雙屏直播的方式為球迷呈現(xiàn)。南非世界杯的直播運作再一次證明了PPTV網(wǎng)絡電視新媒體的強勁實力。消費者調查報告顯示，電視媒體廣告對于年輕人的吸引力正在弱化，主要的原因是年輕人希望通過更為輕松或者潛移默化的方式了解產(chǎn)品。而網(wǎng)絡電視媒體的最大優(yōu)勢是能夠將直播和點播緊密結合，在為受眾提供直播的同時，讓觀眾有選擇地點播視頻內容。南非世界杯期間，PPTV在直播完每場球賽后，都會推出一系列球賽視頻供球迷點播、回顧，并且以欄目冠名的方式將廣告主的品牌植入到視頻欄目中，比如“卡尼爾”進爽集錦、“清揚”球星專訪、“廣州本田”賽事回顧等。正是看到了四年一屆的世界杯大事件，以及PPTV網(wǎng)絡電視新媒體擁有龐大的新生代受眾人群，卡尼爾、清揚、佳潔士、廣州本田等國際知名名牌紛紛借助PPTV開展體育營銷，傳播自己的品牌。PPTV也為這些品牌廣告主量身定制了一系列營銷方案，以整合傳播的方式幫助廣告主進行品牌宣傳。因此，球迷們在點播精彩視頻的同時，不可避免地對廣告主的品牌留下了深刻的印象。3D直播：立體世界杯
一部《阿凡達》電影在全球掀起了3D熱潮，各大品牌廣告主以及新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對3D充滿了熱情，連國家相關機構也表示將采取舉措發(fā)展3D。有消息稱，科技部已將3D電視標準納入了“十二五計劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”范疇。同時，相關運營主體也正在積極推進3D內容轉播、傳輸建設，3D電視產(chǎn)業(yè)化已全面就緒。國內產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)正在逐步試探3D化產(chǎn)品的推廣，并在推廣中嘗試不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)新形式。獲得國際足聯(lián)和央視授權，PPTV 成為獨家3D直播25場世界杯球賽的網(wǎng)絡電視新媒體。為了讓網(wǎng)友們欣賞到3D立體世界杯，PPTV走進全國100所高校開展“3D眼鏡大派送”活動。此次PPTV直播南非世界杯64場比賽，以及其中25場3D世界杯比賽。主要以淘汰賽為主-愛華網(wǎng)-的3D世界杯直播，牢牢吸引了全球網(wǎng)友的眼球。3D世界杯專區(qū)上線不到一天，就產(chǎn)生了數(shù)百萬的播放量。每場3D球賽都吸引了數(shù)千萬網(wǎng)友在線觀看。網(wǎng)友在PPTV論壇留言說：“帶上 3D 眼鏡觀看世界杯，有身臨比賽現(xiàn)場的感覺?！?此外，細心的球迷們還發(fā)現(xiàn)，通過PPTV收看世界杯比賽，就連廣告也是3D的，尤其是“清揚”的世界杯3D廣告，匯集了眾多球星，讓觀眾大飽眼福。這是“清揚”首次播放3D世界杯廣告，率先登錄PPTV網(wǎng)絡電視南非世界杯體育直播專區(qū)，針對PPTV年輕的男性受眾進行精準投放，成為試水互聯(lián)網(wǎng)第一個3D廣告的品牌。同時，“清揚”冠名PPTV世界杯3D視頻專區(qū)，精確地鎖定了熱衷體驗高品質視頻的網(wǎng)友們，有效地傳達了“清揚”高品質產(chǎn)品的品牌內涵。此外，“清揚”品牌還被植入到PPTV在全國高校開展的“3D眼鏡大派送”活動中。PPTV市場總監(jiān)陳中表示，通過線上廣告和線下活動的整合營銷，使消費者對“清揚”品牌有了全方位的了解，增強了他們對“清揚”品牌的黏性。與此同時，在“清揚”冠名的世界杯3D視頻專區(qū)，PPTV網(wǎng)絡電視精心準備的3D精彩集錦，以及以“你在用3D電視看世界杯嗎”為主題的調查，更是進一步激起了網(wǎng)友的參與熱情。網(wǎng)友rick說：“開玩笑嗎？！我從來沒有看過這么好的畫面，簡直難以置信。你不可能感受到比這再真實的了?！本W(wǎng)友“愛球人”則指出，進球和回放時，甚至廣告也同步用3D，體驗棒極了。 國內有分析師認為，如同幾年前高清視頻大受觀眾歡迎，以PPTV為主導的視頻網(wǎng)站的體育賽事現(xiàn)場直播同樣能夠讓3D流行起來，而“清揚”等知名品牌對3D廣告的有益嘗試，則為網(wǎng)絡營銷創(chuàng)造了更為豐富、更為獨特的互動體驗。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/108970.html
