愛華網??近年來，自有品牌商品在各大超市悄然蔓延開來，如紙杯、紙巾、面包、飲料、護膚品、肉制品、食用油等等。這些商家號稱質優(yōu)價廉的商品占據(jù)了越來越多的貨架，以低于同類產品的價格，爭搶消費者的眼球。 ????所謂自有品牌商品，是指零售企業(yè)自設生產基地或者選擇合適的生產企業(yè)進行加工生產，最終用自己的商標注冊該產品，并利用自己的銷售網絡平臺進行銷售的商品。消費者羅女士告訴記者：“我每次去家樂福都會買那里生產的面包，特別是剛剛烘烤出來的面包，熱乎乎香噴噴的，看著就特別吸引人?！辈贿^像羅女士這樣忠誠于超市自有品牌的人并不多。記者調查發(fā)現(xiàn)，消費者普遍都知道超市自有品牌的存在，但購買并不積極，究其原因，主要是消費者對其商品質量缺乏信任。
????在采訪中，記者了解到超市自有品牌低廉的價格是促使消費者購買的最大動力。沈小姐前不久就在較早推出屈臣氏品牌的屈臣氏專賣店花費10多元購買了一瓶潤膚露，她說：“我挺愛在屈臣氏買護膚品的，不僅價格便宜，用著也很舒服。而買那些知名品牌得花幾十塊甚至上百塊錢，還是屈臣氏的比較實惠。” ????除了價格低廉外，有些自有品牌的現(xiàn)場制作也成為吸引消費者購買的一大因素?！俺杏行┦焓车闹谱鬟^程是完全公開化的，消費者能親眼見到它的生產過程，所以吃起來也比較放心?！毕M者陳先生如是說。 ????雖然超市自有品牌商品因價格低廉和現(xiàn)場制作贏得了消費者的青睞，但記者在采訪時還是聽到了一些不同的聲音。有的消費者覺得超市自有品牌商品很一般，和同類產品比起來并沒有不同之處；有的則認為超市自有品牌商品就是往那一放，什么標識都沒有，也不知道是不是正規(guī)廠家生產的，有沒有質量保障；有的甚至認為超市就是個賣東西的地方，怎么能生產商品呢？ ????其實消費者的擔心和疑慮并非沒有道理，曾經就發(fā)生過某大型超市的一種自有品牌商品在質量監(jiān)督抽查中不合格而上了曝光黑榜的事。也有媒體曾報道過超市一些自制產品有可能成為安全盲區(qū)，有些屬于國家食品質量安全準入范圍的食品，卻不見QS標志。據(jù)悉，目前超市自有品牌商品的生產線多是生產商的，產品的質量控制主要依靠生產商完成，市場監(jiān)管部門進行監(jiān)管，零售商同時進行檢查。由此可見，自有品牌商品要想保證質量，慎重選擇制造商成為一種有效途徑。 ????目前，大多數(shù)消費者對超市自有品牌商品不是太了解，都表示想更多地了解其商品信息和生產過程，希望商家能多增加一些對自有品牌產品的宣傳和介紹。超市也應該提高自有品牌產品的透明度，改善包裝檔次，改變消費者一貫認為的“大品牌等于好品質”的傳統(tǒng)觀念，讓自有品牌商品走進消費者心里，形成真正的競爭優(yōu)勢。
