愛華網(wǎng)??摘??要：會(huì)展業(yè)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新熱點(diǎn)，會(huì)展旅游是一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)蘊(yùn)涵巨大價(jià)值的高產(chǎn)出的旅游項(xiàng)目。目前我國(guó)會(huì)展業(yè)正以每年20%的增長(zhǎng)速度發(fā)展，廣東在戰(zhàn)略上已經(jīng)把會(huì)展旅游提高到經(jīng)濟(jì)生活較高的位置。本文對(duì)廣東會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展情況及面臨的問題作了簡(jiǎn)要的概括，并提出若干建議。 ????關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；會(huì)展旅游；廣東省 ????隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的興起，會(huì)展旅游已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，會(huì)展業(yè)同旅游業(yè)一樣，同屬于新興的第三產(chǎn)業(yè)，會(huì)展與旅游之間是一種互動(dòng)關(guān)系，即會(huì)展拉動(dòng)旅游，旅游促進(jìn)會(huì)展，具有天然的內(nèi)在聯(lián)系。他們具有行業(yè)相關(guān)性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益高，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)大等共同特點(diǎn)。旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)有機(jī)組合，具有明顯的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)及輻射作用，旅游業(yè)是會(huì)展的前提條件，會(huì)展業(yè)是發(fā)展會(huì)展旅游的核心基礎(chǔ)，能夠帶動(dòng)以旅游業(yè)為主的交通、住宿、餐飲、商業(yè)、金融、房地產(chǎn)、文化藝術(shù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的增值點(diǎn)。而地處中國(guó)大陸的最南端、珠江流域下游的廣東，每年舉行的各種會(huì)議、展覽會(huì)和交易會(huì)為廣東省的旅游業(yè)的發(fā)展起了重大的促進(jìn)作用，會(huì)展旅游是會(huì)展優(yōu)化發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。 ????一、會(huì)展業(yè)與會(huì)展旅游的概念及特點(diǎn) ???“會(huì)展”是會(huì)議、展覽、展銷等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，是在一定地域和空間，由多個(gè)人、單位聚集在一起形成的定期或不定期的制度或非制度的集體性活動(dòng)。包括各類大型會(huì)議、地方及民族節(jié)慶、展覽展銷活動(dòng)、文化藝術(shù)表演、體育競(jìng)技活動(dòng)、商品交易活動(dòng)等。其產(chǎn)品在國(guó)際上統(tǒng)稱為“MICE”產(chǎn)品，即Meeting(會(huì)議)、Incentive(獎(jiǎng)勵(lì)旅游)、Convention(大會(huì))、Exhibition(展覽)。根據(jù)ICCA(國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì))的要求，50人以上才能夠列入正式被統(tǒng)計(jì)的會(huì)展活動(dòng)。 ????會(huì)展業(yè)作為當(dāng)今世界范圍內(nèi)發(fā)展迅猛的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，是集商務(wù)活動(dòng)、會(huì)議展示、觀光旅游、對(duì)外宣傳“四位一體”的新興產(chǎn)業(yè)，有力推動(dòng)著各國(guó)旅游業(yè)和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，由于會(huì)展業(yè)屬于一種前瞻性經(jīng)濟(jì)，能夠反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來趨勢(shì)，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、風(fēng)光宜人、交通便利的城市都非常重視拓展其會(huì)展功能，從而帶動(dòng)區(qū)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的大力發(fā)展。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早的歐洲流行著一句話：“會(huì)展是城市的面包?！?????會(huì)展旅游可以從旅游需求和旅游供給兩個(gè)方面來定義：從旅游需求來看，會(huì)展旅游是指特定群體到特定地方去參與各類會(huì)議、展覽活動(dòng)，并附帶有相關(guān)的參觀、游覽及考察內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式；從旅游供給來看，會(huì)展旅游是特定機(jī)構(gòu)或企業(yè)以組織參與各類會(huì)議、展覽等相關(guān)活動(dòng)為目的而推出的一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。會(huì)展旅游的關(guān)鍵是主體的“轉(zhuǎn)化”，即將會(huì)展活動(dòng)者及受眾者變成旅游者，延長(zhǎng)停留時(shí)間，提高綜合消費(fèi)。會(huì)展旅游具有7個(gè)突出特點(diǎn)：內(nèi)容主題專、旅游方式新、停留時(shí)間長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、人員花費(fèi)多、濟(jì)效益高和帶動(dòng)作用強(qiáng)。 ????二、國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游業(yè)的現(xiàn)狀 ????會(huì)展旅游與各種會(huì)議、展覽活動(dòng)緊密結(jié)合的一項(xiàng)綜合旅游服務(wù)形式，自20世50年代歐美一些國(guó)家推出面向會(huì)展活動(dòng)主辦者與參與者的會(huì)展旅游產(chǎn)品以來，已有50余年的歷史。據(jù)全球權(quán)威的ICCA的統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉辦的參加國(guó)超過4個(gè)，參會(huì)外賓人數(shù)超過50人的國(guó)際會(huì)議在4000個(gè)以上，會(huì)議總開銷超過2800億美元?！叭绻谝粋€(gè)城市開一次國(guó)際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢”。一位世界展覽巨頭如此評(píng)論會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要性。據(jù)估算，我國(guó)會(huì)展業(yè)2002年的直接收入超過60億元，間接帶動(dòng)的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房地產(chǎn)等行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元。會(huì)展業(yè)的利潤(rùn)率大都在20%～25%以上，是高收入、高盈利產(chǎn)業(yè)，這是它得以迅速發(fā)展的直接原因。國(guó)際上會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9，即展覽館的收入如果是1，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入為9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)一起被稱為新世紀(jì)“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。 ????我國(guó)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)業(yè)的歷史相對(duì)較短，真正開始主辦國(guó)際會(huì)議和展覽是在20世紀(jì)80年代，1985年北京試驗(yàn)性主辦了幾個(gè)國(guó)際會(huì)議，標(biāo)志著北京會(huì)展旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，1993年4月召開的亞洲會(huì)議與觀光局協(xié)會(huì)(Asian?Association?of?Convention?and?Vistor?Bureau,AACVB)第10次年會(huì)是我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)業(yè)發(fā)展的里程碑，它是我國(guó)認(rèn)識(shí)到會(huì)展旅游的重要性以及它所能帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收益。 ????據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)1998年有1262個(gè)，1999年為1362個(gè)，2000年迅速上升到1684個(gè)。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步確定，我國(guó)的會(huì)展發(fā)展的主體走向多極化，從過去單一的政府或具有政府色彩的部門主辦發(fā)展到目前的政府、各民間商協(xié)會(huì)、外貿(mào)公司、國(guó)有和私有會(huì)展公司、中外合資會(huì)展公司以及外國(guó)會(huì)展公司等多層次、多渠道發(fā)展的新格局。近年來不僅會(huì)展數(shù)量逐步增多，而且會(huì)展質(zhì)量也有了很大的改進(jìn)，現(xiàn)已有一批知名度很高的會(huì)展品牌，較成熟且影響較大的專業(yè)展有北京的國(guó)際機(jī)床展、汽車展、國(guó)際通訊展、紡機(jī)展、冶金鑄造展等，這些展覽面積均在4-6萬平方米，在同類展中占有重要的份量，在亞洲乃至世界均有一定的影響。全國(guó)已經(jīng)形成了以北京、廣州、上海、大連、深圳、南京等城市為中心的全國(guó)性會(huì)展旅游網(wǎng)絡(luò)，如歷史最悠久的廣州進(jìn)出口商品交易會(huì)，大連國(guó)際時(shí)裝節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、煙臺(tái)“APEC”(亞太經(jīng)合組織中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)合作洽談會(huì))、北京國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)、珠海中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)以及深圳中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)等，都已經(jīng)辦成定期化、規(guī)范化的大型國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)，取得了顯著效果。 ????會(huì)展旅游特有的財(cái)富效應(yīng)、凝聚效應(yīng)和轟動(dòng)效應(yīng)使人們?cè)絹碓疥P(guān)注這一閃亮的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游“遇展而興，遇會(huì)而旺”已成為人們共識(shí)，會(huì)展旅游活動(dòng)成為一種專項(xiàng)旅游活動(dòng)項(xiàng)目，其停留時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)能力較強(qiáng)，單團(tuán)規(guī)模較大的特點(diǎn)，對(duì)大力發(fā)展會(huì)展旅游，拓展我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展空間，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，提高社會(huì)就業(yè)率，促進(jìn)旅游城市的各項(xiàng)建設(shè)，提高城市知名度及地位等起到了很大作用。 ????三、廣東發(fā)展會(huì)展業(yè)與會(huì)展旅游的相關(guān)分析 ????廣東的會(huì)展旅游要以珠江三角洲的城市為主，而廣州作為我國(guó)的外貿(mào)城市由來已久，它是我國(guó)最早形成、活動(dòng)相當(dāng)頻繁的對(duì)外通商口岸，是海上“絲綢之路”的起點(diǎn)。從1975年開始，在廣州每年兩屆的中國(guó)出口商品交易會(huì)已舉辦過85屆，交易會(huì)由于層次高、規(guī)模大、成效顯著，每年都吸引著大批的海內(nèi)外客商前來參加。90年代以來，歷屆廣交會(huì)接待海外客商平均在5萬人以上，1998年4月舉辦的第83屆交易會(huì)，在受到亞洲金融風(fēng)暴的影響下，出口成交額仍達(dá)到102.15億美元，比1997年春交會(huì)增長(zhǎng)了4.06%，到會(huì)客商來自166個(gè)國(guó)家和地區(qū)約6.5萬人，境外客商人數(shù)比1997年春交會(huì)和秋交會(huì)分別增長(zhǎng)了7.5%和4.1%，第85屆廣交會(huì)創(chuàng)下了到會(huì)客商9萬余人的歷史新高。 ????據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在交易會(huì)前至開幕后的幾日，廣州市主要賓館的平均出租率高達(dá)95%，其最高出租率可達(dá)110%左右，加上交易會(huì)期間房?jī)r(jià)的服務(wù)費(fèi)上浮，主要賓館的4月和10月的營(yíng)業(yè)收入比平常月份普遍高達(dá)1—3倍。深圳高交會(huì)期間，深圳機(jī)場(chǎng)的客流量比平時(shí)增加了兩成半，全市出租車行的載客率達(dá)73%，10個(gè)旅游景區(qū)接待旅客增長(zhǎng)四至五成，全市酒店入住率也急升了30%，展館周邊地帶的房地產(chǎn)也得到了迅速發(fā)展，另外，珠海的航展，東莞的電子展，中山小欖的菊展，順德陳村的花卉會(huì)都為廣東的會(huì)展旅游作出了重大的貢獻(xiàn)。 ????(一)優(yōu)勢(shì) ????中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)端可以說始于廣交會(huì)，廣交會(huì)是目前中國(guó)歷史最長(zhǎng)，在貿(mào)易上最具影響的一個(gè)展覽會(huì)，面積約17萬平方米，但是廣東地區(qū)的會(huì)展業(yè)開始春潮涌動(dòng)是在1999年前后，各種展覽如同雨后春筍般冒頭拔節(jié)，廣東的展覽經(jīng)濟(jì)與北京、上海相比較起來，存在一定的差距，但廣東的展覽業(yè)存在很大的開拓空間，因?yàn)閺V東的GDP、老百姓的消費(fèi)能力在全國(guó)都名列前茅，如申亞成功，更為這行業(yè)的發(fā)展提供了很好的機(jī)遇。 ? ????1、展館硬件方面，廣東擁有現(xiàn)代化的會(huì)議、展覽館，會(huì)展旅游活動(dòng)能力強(qiáng)。廣東省的省會(huì)——廣州是國(guó)內(nèi)三大展覽中心城市之一，展覽的數(shù)量、展覽使用面積，名展大展的規(guī)模和影響，都位居全國(guó)前茅。珠三角地區(qū)大型展覽場(chǎng)館22個(gè)，其中廣州有7個(gè)，深圳6個(gè)，珠海有2個(gè)，中山、佛山、順德各一個(gè)。以廣交會(huì)舊展館為例，展覽館占地面積9萬平方米，展覽面積達(dá)17萬平方米，2000年舉辦了83個(gè)展覽，使用了86萬平方米的展場(chǎng)面積，就單個(gè)展館而言，使用率這么高的展館在國(guó)內(nèi)并不多見。而新建的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲展館位于廣州市東南部新城市副中心琶洲島，展館建筑總面積70萬平方米，是目前亞洲最大的會(huì)展中心，因其建筑設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，其展館本身就成為一個(gè)旅游景點(diǎn)。2003年秋交會(huì)成交額204.9億美元，到會(huì)國(guó)家和地區(qū)201個(gè)，2004年的春交會(huì)全面啟用琶洲館一期工程，琶洲館和流花館同時(shí)分期辦展，48個(gè)交易團(tuán)，12224家企業(yè)參展，展位總數(shù)達(dá)到27500個(gè)，規(guī)模一舉躍居世界單年期會(huì)展第三。其它展館如珠海舉辦的中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)，展出面積也高達(dá)27萬平方米，番禺國(guó)際展覽中心也有45萬平方米的展覽面積。 ????2、從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)看，廣東是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，其經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平較高，廣東擁有三個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，2002年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值11769.73億元，占全國(guó)的1/10，繼續(xù)穩(wěn)居第一位。2003年上半年全省完成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)5822.03億元，居全國(guó)各省市第一位，比上年同期增長(zhǎng)12.6%，財(cái)政金融總量也大幅度領(lǐng)先各省，上半年一般預(yù)算內(nèi)財(cái)政收入627.42億元，6月來廣東金融機(jī)構(gòu)存款余額25348.76億元。廣東上半年第三產(chǎn)業(yè)增加值為2407.42億元，繼續(xù)居全國(guó)首位，工業(yè)生產(chǎn)總值仍居全國(guó)第2至5位，另外，廣東的經(jīng)濟(jì)外向型和國(guó)際化程度較高，2003年上半年外商實(shí)際直接投資金額居全國(guó)第二位，僅次于江蘇。全省利用外資80.76億美元，上半年廣東外資出口總量658.7億美元，占全國(guó)的34.6%。 優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)造就了優(yōu)勢(shì)的展覽，廣東電子及信息制造業(yè)產(chǎn)值連續(xù)9年位居全國(guó)第一位，廣州同時(shí)也有華南地區(qū)最大的計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)及通信設(shè)備展；廣東化妝品產(chǎn)量和銷售均占全國(guó)的1/3，同時(shí)廣州有規(guī)模達(dá)到3萬平方米、全國(guó)最大的美容美發(fā)化妝品展；廣東家具產(chǎn)值占全國(guó)的1/3，出口占2/3，遙遙領(lǐng)先于各地。和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)比，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)對(duì)展覽業(yè)的促進(jìn)作用更大，對(duì)廣東來說，消費(fèi)(此處所指消費(fèi)乃廣義的消費(fèi)，不僅包括生活資料的消費(fèi)，而且包括生產(chǎn)資料的消費(fèi))和投資、出口一樣是拉動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的三駕“馬車”之一，這意味著廣東有一巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，來自全國(guó)乃至世界各地的參展廠商，比較容易在這里找到需求殷切的買家。不是基于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)而是基于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)比較明顯的例子是境外來華展，參展廠商來自國(guó)外，選擇一個(gè)地區(qū)參展顯然是因?yàn)檫@個(gè)地區(qū)是其銷售的目標(biāo)市場(chǎng)。例如美國(guó)的克勞斯公司不但和北京有關(guān)部委合作辦中國(guó)最大的通信展，而且兩年一度來廣州舉辦華南地區(qū)最大的通信展。 ????3、交通方面，其地理位置相當(dāng)優(yōu)越，廣東省位于中國(guó)大陸的最南端，珠江三角洲正圍繞著珠江口，毗鄰港澳，交通非常便利，隨著四通八達(dá)的交通網(wǎng)的建立，公路：京珠高速公路的建成及2005年完成渝湛、粵贛高速公路建設(shè)，使珠三角與內(nèi)陸各省市的交通更為方便快捷，為泛珠三角實(shí)現(xiàn)與相鄰省份通高速公路，全面構(gòu)筑通往整個(gè)“大華南”地區(qū)高速通道經(jīng)濟(jì)圈的蓬勃發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2004年全省高速公路突破2000公里，交通固定資產(chǎn)超過200億元。預(yù)計(jì)至2007年，廣東交通基礎(chǔ)設(shè)施將出現(xiàn)全新的面貌，10條高速主干線連結(jié)全省各地市，8條高速出省通道直達(dá)毗鄰省份，全省高速公路里程將突破4000公里。航空：珠江三角洲擁有白云機(jī)場(chǎng)、深圳、珠海三個(gè)民用機(jī)場(chǎng)，而廣州市的白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)是連接國(guó)內(nèi)、國(guó)際航線的京、滬、穗三大樞紐機(jī)場(chǎng)之一，是中國(guó)主要的門戶機(jī)場(chǎng)，截至2002年底，25家國(guó)內(nèi)外航空公司與白云機(jī)場(chǎng)通航，通往國(guó)內(nèi)的城市有77個(gè)，海外城市有22個(gè)，在中國(guó)民航機(jī)場(chǎng)中舉足輕重。深圳機(jī)場(chǎng)在建成第一年旅客吞吐量就達(dá)166萬人次，位居全國(guó)第7，珠海機(jī)場(chǎng)也承受1200萬人次的客流量。鐵路：京廣鐵路和京九鐵路連接了香港、廣東和內(nèi)陸多個(gè)省市。 ????4、在旅游資源方面：會(huì)展旅游作為一種把會(huì)展活動(dòng)和旅游相結(jié)合的新興旅游方式，既要求有發(fā)達(dá)的舉辦會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ)條件，又要求具有良好的旅游吸引物，在這方面，廣東有居全國(guó)之冠的4300公里的海岸線，會(huì)展比較集中的珠三角地區(qū)，有羊城新八景，中山有孫中山故居，深圳錦繡中華、世界之窗、明斯達(dá)克號(hào)航母，珠海有園明新園，還有廣東的四大名山等資源是會(huì)展旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。此外廣東擁有完善的旅游服務(wù)設(shè)施和實(shí)力雄厚的旅游服務(wù)隊(duì)伍，經(jīng)過多年的發(fā)展，珠三角地區(qū)的旅游業(yè)已達(dá)到十分發(fā)達(dá)的程度，共有涉外酒店55家，擁有106家三星級(jí)以上的賓館，各級(jí)賓館擁有可容納從30到1800人的各種會(huì)議廳、多功能廳、宴會(huì)廳，可提供多種會(huì)議設(shè)備，滿足不同規(guī)格的會(huì)議需要。廣東省擁有國(guó)內(nèi)旅游社430家，辦理國(guó)際業(yè)務(wù)的有182家旅行社。在重視服務(wù)質(zhì)量的今天，各大酒店和旅游社除了更新改進(jìn)硬件設(shè)施之外，還著力改善服務(wù)質(zhì)量，力圖達(dá)到國(guó)際的星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)大酒店引進(jìn)國(guó)際管理集團(tuán)——萬豪集團(tuán)，假日酒店是擁有國(guó)際知名品牌的連鎖酒店，各大旅行社為會(huì)展旅游者提供預(yù)定飛機(jī)票、預(yù)定酒店、安排旅游等服務(wù)，所以廣東省有很強(qiáng)的旅游活動(dòng)接待能力。 ????(二)廣東發(fā)展會(huì)展業(yè)及會(huì)展旅游面臨的問題 ????1、來自周邊國(guó)家和地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力大 ????珠江三角洲毗鄰港澳使會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。素有“亞洲會(huì)展之都”之稱的香港每年有上千個(gè)國(guó)際會(huì)議展覽，目前香港國(guó)際會(huì)展從2000年一直排到了2008年，在每年訪港的1000萬旅客中，其中30%即330萬是參加各種會(huì)議和展覽的，如此強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無疑會(huì)對(duì)其旅游客源形成分流，對(duì)珠三角的會(huì)展旅游形成壓力。 ????2、會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展缺乏權(quán)威性的、專業(yè)性的管理和行業(yè)協(xié)會(huì) ????廣東省2003年擁有的展覽公司有800家，專業(yè)展覽13個(gè)，到2004年，展覽公司增加到1300個(gè)，專業(yè)展覽17個(gè)，這樣的倍增速度，顯示出這一朝陽產(chǎn)業(yè)的美好前景，然而雖然各級(jí)政府對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)非常重視，但基本上沒有出臺(tái)總體規(guī)劃，各部門、各級(jí)政府均可審批規(guī)模不同的會(huì)展項(xiàng)目，由于缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)及行業(yè)協(xié)會(huì)，致使行業(yè)管理混亂，行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)無序，協(xié)調(diào)機(jī)制不靈活。廣東會(huì)展旅游業(yè)規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)規(guī)模的急劇增長(zhǎng)而迅速擴(kuò)大，由于缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行會(huì)展業(yè)總體規(guī)劃，遏制了會(huì)展旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 ????3、政府參與會(huì)展旅游具體事務(wù)的情況較為普遍，行政參與色彩相當(dāng)濃厚 ????會(huì)展旅游是城市旅游的重要組成部分，政府在會(huì)展旅游中的起步階段的作用是相當(dāng)重要的，但會(huì)展旅游是一種經(jīng)濟(jì)行為，它的發(fā)展要遵循市場(chǎng)規(guī)律，目前廣東省會(huì)展旅游的發(fā)展或多或少都因政府直接參與會(huì)展事務(wù)而偏離會(huì)展旅游市場(chǎng)自身發(fā)展的軌道，會(huì)展旅游發(fā)展中的行政色彩相當(dāng)濃厚，特別是一些大型會(huì)展大都由政府來操作，政府的投入和負(fù)擔(dān)均較重。 ????4、發(fā)展水平不均衡，缺乏專業(yè)人才 ????珠三角地區(qū)廣州和深圳的會(huì)展旅游發(fā)展較好，富有專業(yè)知識(shí)的人才較多集中在這兩地，而其它各地的人才比較缺乏，從整個(gè)會(huì)展行業(yè)來看，主要是缺乏通曉國(guó)際慣例，掌握外語，具有會(huì)展經(jīng)營(yíng)管理理論知識(shí)和實(shí)際操作技能的專業(yè)人員。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在廣州從事展覽行業(yè)的白領(lǐng)人群有一萬人左右，目前廣州幾乎所有的展覽人都是“師出無門”的，但展覽業(yè)中諸多的環(huán)節(jié)使得展覽人幾乎要十八般武藝在身，既要懂得公關(guān)管理、營(yíng)銷策略，甚至還要有點(diǎn)設(shè)計(jì)素養(yǎng)。會(huì)展人才主要包括三種類型：一種是核心人才，這樣的人要懂得策劃，有很強(qiáng)的溝通能力、協(xié)調(diào)能力和快速反應(yīng)能力；一種是支撐人才；另外一種是輔助人才。近幾年，隨著展覽業(yè)生機(jī)盎然的發(fā)展，2002年廣州大學(xué)和法國(guó)教育部聯(lián)合開辦了會(huì)展專業(yè)培養(yǎng)這一方面的專業(yè)人才，以期填補(bǔ)人才缺獻(xiàn)。 ????四、廣東發(fā)展會(huì)展旅游的若干建議 ????2001年12月中國(guó)加入世貿(mào)組織，入世意味著更多的外國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，特別是2003年9月23日簽署的《內(nèi)地和港澳更緊密合作關(guān)系(CEPA)》，為廣東的會(huì)展旅游帶來了許多機(jī)遇和更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我們應(yīng)抓住機(jī)遇，參與競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取相關(guān)對(duì)策，以使廣東會(huì)展旅游有一個(gè)較快的發(fā)展。 ????1、加強(qiáng)與鄰近各地的聯(lián)系 ????香港與澳門這兩個(gè)特別行政區(qū)位于廣東省的南部，其會(huì)展旅游發(fā)展得相當(dāng)好，加強(qiáng)與港澳的會(huì)展旅游業(yè)的人士的溝通，可以與其進(jìn)行協(xié)調(diào)、形成互補(bǔ)的作用，同時(shí)也可借鑒其發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)。珠三角各地甚至可以包括港澳地區(qū)在內(nèi)設(shè)立一個(gè)常設(shè)性的會(huì)展聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行人才、信息等市場(chǎng)方面的交流，進(jìn)一步細(xì)化各地會(huì)展分工，避免重復(fù)辦展，各市還可以共同投資建設(shè)會(huì)展公司，進(jìn)行省外和省內(nèi)的促銷，節(jié)省不必要的開支。 ????2、加大政府宏觀調(diào)控力度，增強(qiáng)其在會(huì)展旅游發(fā)展中的作用 ????充分發(fā)揮政府在會(huì)展旅游發(fā)展中的重要作用，加強(qiáng)政府對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的宏觀調(diào)控和政策方面的支持力度，政府部門在會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)該是扮演為會(huì)展提供政策、服務(wù)和信息支持，并監(jiān)督市場(chǎng)主體的運(yùn)作和游戲規(guī)則的執(zhí)行的角色，政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中扮演的角色將逐步由直接主辦變?yōu)楹暧^管理；由前臺(tái)演出轉(zhuǎn)為幕后支持，并通過制定相應(yīng)的政策法規(guī)，為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展創(chuàng)造條件。廣東的展覽運(yùn)作機(jī)制相當(dāng)部分是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的延伸，即所謂“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”，使得會(huì)展企業(yè)對(duì)政府有很強(qiáng)的依賴性，會(huì)展旅游等的配套服務(wù)程度低，而香港的會(huì)展業(yè)是完全按照市場(chǎng)化規(guī)則運(yùn)作的，市場(chǎng)成熟度很高，政府與企業(yè)的基本關(guān)系是“政府服務(wù)，企業(yè)做生意”，其會(huì)展旅游的配套服務(wù)已具備專業(yè)化、規(guī)范化、高素質(zhì)的水平。CEPA的簽署，會(huì)展旅游這個(gè)配套服務(wù)機(jī)構(gòu)也將進(jìn)入廣東會(huì)展，參與競(jìng)爭(zhēng)，無疑會(huì)為廣東帶來其先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，帶來市場(chǎng)化的操作模式。 ????3、盡快建立起會(huì)展協(xié)會(huì)或會(huì)展局一類的組織體系 ????在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，對(duì)行業(yè)的管理主要是由行業(yè)協(xié)會(huì)通過制定行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)的，在我國(guó)成立全國(guó)性、地方性和行業(yè)性的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)迫在眉睫，通過政府授權(quán)方式成立會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、貿(mào)易促進(jìn)發(fā)展機(jī)構(gòu)或旅游協(xié)會(huì)的行業(yè)自律的方式負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)，或是在條件成熟時(shí)成立國(guó)家貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)和中國(guó)會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)，由協(xié)會(huì)來制定行業(yè)規(guī)范、會(huì)展計(jì)劃和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立行業(yè)協(xié)調(diào)和自我約束機(jī)制，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的市場(chǎng)規(guī)范和協(xié)調(diào)功能，發(fā)揮其在規(guī)范化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，設(shè)立評(píng)估機(jī)制，維護(hù)合法權(quán)益，提高會(huì)展服務(wù)水平等方面的作用。縱觀世界會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，都設(shè)有專門的管理機(jī)構(gòu)，在擁有專門的管理機(jī)構(gòu)之下，鼓勵(lì)成立更多的專業(yè)會(huì)展公司，形成市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。 ????4、會(huì)展部門與旅游企業(yè)合作，共同推動(dòng)會(huì)展旅游市場(chǎng)的正常運(yùn)作 ????在會(huì)展旅游發(fā)展過程中，會(huì)展旅游市場(chǎng)的深度開發(fā)要求會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間呈良好的對(duì)接關(guān)系狀態(tài)，其終極標(biāo)準(zhǔn)是旅游業(yè)能夠全程參與會(huì)展活動(dòng)，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間的關(guān)系優(yōu)化也應(yīng)向這個(gè)目標(biāo)努力。在管理體制上，鑒于旅游業(yè)發(fā)展水平和會(huì)展業(yè)的明顯旅游屬性，會(huì)展業(yè)可納入旅游部門統(tǒng)一管理、統(tǒng)一促銷；在市場(chǎng)營(yíng)銷上，會(huì)展部門應(yīng)和旅游部門辦作，開展聯(lián)合促銷，即使是會(huì)展企業(yè)單獨(dú)開展促銷活動(dòng)，也應(yīng)將會(huì)展與城市及其周邊的旅游資源和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來；在配套服務(wù)上，旅游企業(yè)應(yīng)積極為參展商、與會(huì)者和觀眾提供“食、住、行、游、購、娛”等一系列服務(wù)，并盡量將豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)與大型會(huì)議或展覽結(jié)合起來，最終形成一種會(huì)展——旅游——會(huì)展——旅游……的良性循環(huán)。 ????5、加強(qiáng)會(huì)展旅游人才資源的建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)的專門人才
????根據(jù)世界慣例，開展會(huì)展旅游的關(guān)鍵是要有一支活躍在會(huì)展旅游市場(chǎng)上的專業(yè)的會(huì)議組織者(Professional?Conference?Organizer簡(jiǎn)稱PCO)發(fā)展會(huì)展旅游首先應(yīng)該注重會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)，會(huì)展旅游的成功離不開專業(yè)人才，因?yàn)闀?huì)展旅游是集現(xiàn)代政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化展的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它要求會(huì)展服務(wù)人員具備特殊的能力。因此會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)和高等院校合作，成立會(huì)展專業(yè)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)國(guó)際會(huì)展組織，如國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(TCCA)，以及會(huì)展旅游發(fā)達(dá)地區(qū)或國(guó)家，如香港、德國(guó)、新加坡的專家前來講學(xué)，加強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展旅游的理論研究，出版專門書刊、教材，定期舉辦會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展旅游的研討會(huì)。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/108102.html
