愛華網(wǎng)??世界最著名的皮革專業(yè)展——意大利琳瑯沛麗皮革展日前在廣州國(guó)際會(huì)展中心落下了帷幕。這是中國(guó)引進(jìn)的第一個(gè)世界皮革知名會(huì)展品牌，也是首個(gè)落戶廣州的國(guó)際名展。?? 以廣州為中心的珠江三角洲地區(qū)是世界皮革工業(yè)最重要的地區(qū)，全球三分之一、中國(guó)二分之一的鞋類產(chǎn)品就產(chǎn)自這里。此次世界皮革名展無(wú)疑給中國(guó)? ????皮革產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的經(jīng)貿(mào)機(jī)會(huì)。? 而更為重要的是，由于直接使用其原有會(huì)展管理模式，也為廣州帶來(lái)了一個(gè)原汁原味的品牌展。展覽僅有短短的三天，卻給中國(guó)會(huì)展業(yè)留下了不少啟示。? 啟示之一：引進(jìn)來(lái)為了走出去。?? 我國(guó)會(huì)展業(yè)目前尚處于蓬勃發(fā)展的成長(zhǎng)期。我們的會(huì)展業(yè)還僅僅局限在國(guó)內(nèi)幾個(gè)熱點(diǎn)城市進(jìn)行低水平重復(fù)時(shí)，跨國(guó)會(huì)展業(yè)隨著ＷＴＯ的腳步如期而至了。國(guó)際名展入穗傳遞著一個(gè)信息：隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)外大型會(huì)展機(jī)構(gòu)紛紛走出國(guó)門，不斷將舉辦地移植到全球各地，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌的延伸和擴(kuò)張，國(guó)際化是會(huì)展業(yè)的必然趨勢(shì)。? ? 廣州大學(xué)旅游學(xué)院彭青院長(zhǎng)指出，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)應(yīng)以戰(zhàn)略眼光看到這一趨勢(shì)，在引進(jìn)國(guó)外名展的過(guò)程中學(xué)習(xí)，因?yàn)橐M(jìn)來(lái)是為了更好地走出去。彭青指出，國(guó)內(nèi)目前也有一些成熟的品牌具備了先行走出去的實(shí)力，會(huì)展業(yè)不僅要緊盯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是要注意挖掘內(nèi)地市場(chǎng)，同時(shí)還要將目光放遠(yuǎn)，走向世界，主動(dòng)與世界會(huì)展業(yè)潮流對(duì)接。? 啟示之二：品牌力量不需自封。? 盡管這是琳瑯沛麗皮革展首次在本土以外辦展，可是代表著歐洲皮革工業(yè)產(chǎn)值３０％的１００多家歐洲企業(yè)以及亞太地區(qū)和大中華地區(qū)的皮革專業(yè)人士還是從世界各地慕名而來(lái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)自境外參展商的比例高達(dá)７０％以上，按商務(wù)部的規(guī)定，參展外商達(dá)２０％可稱為國(guó)際展。盡管早已獲知這一信息，可真的當(dāng)了現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)高鼻子、藍(lán)眼睛的外商頻頻擦肩而過(guò)時(shí)，記者還是小小地吃了一驚。這就是品牌的力量！? 目前國(guó)內(nèi)有多少展覽號(hào)稱國(guó)際展，仿佛只要沾點(diǎn)洋氣就能辦展成功，可是急功近利的思想注定了必然以門庭冷落告終，更談不上產(chǎn)生較持久的生命力。據(jù)介紹，國(guó)外培育１個(gè)品牌會(huì)展至少需要１０年，琳瑯沛麗皮革展也是連續(xù)舉辦了４０多屆才有了今天的效應(yīng)，因而急于求成、盲目冒進(jìn)是不可能培育出國(guó)際名展來(lái)的。?
啟示之三：文化底蘊(yùn)增添魅力。? 文化味是此次展會(huì)始終能感受到的氛圍：時(shí)尚模特秀讓人近距離領(lǐng)略意大利名模風(fēng)采的同時(shí)，還能體味到皮具時(shí)裝背后深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵；多場(chǎng)研討會(huì)帶來(lái)了最新的國(guó)際時(shí)尚潮流，中西文化在這里交融碰撞；更令人叫絕的是意大利歌劇之夜，意大利著名歌劇藝術(shù)家傾情投入的表演更帶來(lái)了原汁原味的異國(guó)文化。? 文化能讓會(huì)展產(chǎn)生更為持久的生命力和影響力，眾多國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)對(duì)此并不陌生，可是始終少有辦展者將更多的精力投入到不能直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的文化上來(lái)？廣東商學(xué)院市場(chǎng)戰(zhàn)略研究中心王先慶教授說(shuō)：“最令人惋惜的是長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的廣交會(huì)，在文化方面幾乎是空白，我們?yōu)槭裁床荒馨阎袊?guó)的京劇、民歌、雜技搬上舞臺(tái)，在這個(gè)萬(wàn)商云集向外國(guó)人講述中國(guó)商品背后的文化故事?！? 啟示之四：服務(wù)無(wú)處無(wú)時(shí)不在。? 細(xì)節(jié)表現(xiàn)品牌。此次展覽無(wú)處無(wú)時(shí)不在的細(xì)致服務(wù)，讓人時(shí)刻感受到輕松與便利。從地鐵站一出來(lái)，雖然離展館還有較長(zhǎng)的距離，可是只要一抬眼就能看到清晰的指路牌；展館內(nèi)不時(shí)廣播相關(guān)信息，讓人不會(huì)錯(cuò)過(guò)每一個(gè)精彩內(nèi)容；參展商的具體展位、就餐區(qū)、衛(wèi)生間等都可以通過(guò)詢問(wèn)工作人員或根據(jù)指示圖，輕松地找到等。? 相比較而言，國(guó)內(nèi)大多數(shù)會(huì)展配套服務(wù)缺乏，重氣氛輕服務(wù)、重交易輕管理使展會(huì)質(zhì)量“縮水”。廣東省會(huì)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭子華說(shuō)，展覽會(huì)是知識(shí)型、技術(shù)型、綜合型的高層次服務(wù)業(yè)，它的高質(zhì)素不僅體現(xiàn)在交易業(yè)績(jī)上，更重在為參展商與參觀者提供細(xì)致周到的服務(wù)上。? 啟示之五：務(wù)實(shí)辦展不喜造勢(shì)。? 本屆皮革展務(wù)實(shí)的風(fēng)格也給人留下了深刻印象。展會(huì)只舉行了一個(gè)簡(jiǎn)短樸實(shí)的開幕式，沒(méi)有過(guò)多造勢(shì)便進(jìn)入了交易的主題。展場(chǎng)布置也十分簡(jiǎn)約，輕一色的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，可是這種樸實(shí)的氛圍卻絲毫沒(méi)有影響到展會(huì)旺盛的人氣。? 而國(guó)內(nèi)許多展會(huì)，特別是政府辦會(huì)，講排場(chǎng)、比規(guī)模，為了湊人氣還特地組織大批非專業(yè)人士前來(lái)助興，領(lǐng)導(dǎo)便忙著剪彩頒獎(jiǎng)。這種活生生營(yíng)造出來(lái)的熱鬧氣氛，對(duì)于展會(huì)真正的交易目的于事無(wú)補(bǔ)。記者曾參加過(guò)珠三角一個(gè)展覽，據(jù)稱，當(dāng)?shù)卣铝钣筛麈?zhèn)花重金裝潢攤位，最后還硬要評(píng)一個(gè)所謂的最佳攤位獎(jiǎng)。這種喜好造勢(shì)的面子活與國(guó)際會(huì)展的辦展風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)。
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