愛華網(wǎng)摘要:會展與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著相互依存、相互促進(jìn)的辨證關(guān)系,不具備條件的城市會展經(jīng)濟(jì)不僅難發(fā)展,而且也不能起到對本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。北京市作為我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,有著發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,會展經(jīng)濟(jì)也對北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。? 關(guān)鍵詞:?展會經(jīng)濟(jì);城市經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)效應(yīng)? ? 會展是城市經(jīng)濟(jì)的組成部分,一方面會展是城市經(jīng)濟(jì)的晴雨表,以城市文化傳承和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)為條件,準(zhǔn)確反映城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的變化與興盛;另一方面,會展活動帶動的商品、物資、人員、資金和信息流動可以為城市經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展帶來重要的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng),提升城市的國際影響力和增強(qiáng)城市競爭力。北京作為全國政治文化中心和國際化大都市,擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢,會展資源豐富,發(fā)展?jié)摿薮?是中國最主要的會展城市之一。本文從北京經(jīng)濟(jì)特征和北京展會特征分析入手,探討北京展會與北京經(jīng)濟(jì)之間相互依存、相互促進(jìn)的辨證關(guān)系,試圖為其它城市會展經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和會展活動策劃提供有益的啟示。? ? 一、?北京經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)特征? ? 1.首都經(jīng)濟(jì)特征。中國經(jīng)濟(jì)是政府主導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì),政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用十分明顯。作為首都,中央經(jīng)濟(jì)在北京經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要的作用。從資產(chǎn)規(guī)?？?2007年北京45萬億元經(jīng)營資產(chǎn)中,376萬億元屬中央法人單位資產(chǎn),占北京經(jīng)營總資產(chǎn)的834%;從增加值看,2007年,北京GDP達(dá)9?3533億元,其中中央單位實(shí)現(xiàn)34591億元,占37%;第三產(chǎn)業(yè)中,中央單位實(shí)現(xiàn)增加值2?701億元,占401%;在金融領(lǐng)域,中央單位實(shí)現(xiàn)增加值9362億元,占728%①。 ? 2.總部經(jīng)濟(jì)特征。北京是各種類型總部的積聚地,因此具有了總部經(jīng)濟(jì)的特征。在國家國有資產(chǎn)管理委員會管轄的146家大型企業(yè)中,在北京的企業(yè)超過了100家,中國移動、中國電信、中石油、中石化、中國人壽、中國電力、四大國有商業(yè)銀行總行等全國性、壟斷性大企業(yè)、大集團(tuán)的總部都設(shè)在北京。僅北京金融街地區(qū)就匯集了1?500多家國內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)總部和大企業(yè)總部,116家股份制銀行、證券保險(xiǎn)公司總部和分支機(jī)構(gòu)。除此之外,大型國際跨國公司也都看好北京,他們或在北京投資辦企業(yè),或?qū)⒌貐^(qū)總部或研發(fā)總部設(shè)在北京。據(jù)統(tǒng)計(jì),世界500強(qiáng)企業(yè)有200多家在北京有投資,累計(jì)投資項(xiàng)目超過450個(gè)。北京經(jīng)商務(wù)部認(rèn)可的跨國公司地區(qū)總部有20家,以研發(fā)為主的外資企業(yè)達(dá)到370家①。這些國際國內(nèi)大型企集團(tuán)和金融機(jī)構(gòu)對北京的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。? 3.開放型經(jīng)濟(jì)特征。北京市場是一個(gè)開放型的市場,而且輻射環(huán)渤海地區(qū),甚至面向全國的市場。北京市場買全國、賣全國,買世界、賣世界的特征十分明顯。2007年,北京批發(fā)零售企業(yè)商品購進(jìn)總額超過18?296億元,其中564%從北京以外購進(jìn),111%屬于進(jìn)口;商品銷售總額18?806億元,515%批發(fā)到北京以外的地區(qū),55%用于出口。其次,北京是中國主要商品進(jìn)出口貿(mào)易集散地之一,大進(jìn)大出的特征十分明顯。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2007年,北京地區(qū)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額1?9294億美元,占全國的89%,為全國第四;其中貨物進(jìn)口1?4402億美元,貨物出口4892億美元。與全國其他地區(qū)不同,北京貨物貿(mào)易進(jìn)大于出,而且逆差很大,這進(jìn)一步表明了北京國際采購中心、買世界、銷全國的區(qū)位特征。? 截止2007年底,北京貨物進(jìn)出口貿(mào)易連續(xù)5年保持20%以上增速,2008年,北京貨物進(jìn)出口再創(chuàng)新高,達(dá)到2?7171億美元,增幅達(dá)到408%,其中出口在國際金融危機(jī)影響條件下仍取得了174%的增長速度。北京服務(wù)貿(mào)易在全國處于領(lǐng)先地位。服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額約占全國1/5,其中出口約占1/4。通訊郵電服務(wù)進(jìn)出口額占全國3/4,其中出口占4/5強(qiáng);計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)進(jìn)出口額約占全國40%,其中出口占45%。外商投資企業(yè)在北京經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。2007年,北京外商投資企業(yè)增加值達(dá)到2?2459億元,占全市GDP的24%,納稅總額1?1448億元,占全市稅費(fèi)收入(包括國稅、地稅各項(xiàng)稅費(fèi)收入)的26%①。? 4.成長型經(jīng)濟(jì)特征。改革開放以來,北京經(jīng)濟(jì)保持了較快的增長速度。30年來,北京地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長106%。自1999年始,曾連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長。2008年,北京實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值10?488億元,比上年增長9%,增速比上年回落43個(gè)百分點(diǎn)。按常住人口計(jì)算,全市人均GDP達(dá)到63?029元(按年平均匯率折合9?075美元),比上年增長52%,這些都得益于科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和首都經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。? 北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化發(fā)展,高科技產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,比重增加。2007年,北京現(xiàn)代制造業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值767億元,占第二產(chǎn)業(yè)增加值的306%,比2005年提高17個(gè)百分點(diǎn);現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值4?6729億元,占地區(qū)生產(chǎn)總值的50%。2007年,信息產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1?5905億元,占地區(qū)總值17%,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值9962億元,占地區(qū)生產(chǎn)總值的106%,高技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值7251億元,占78%。三項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的比重分別比2005年提高050、04和05個(gè)百分點(diǎn)①。市場流通規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2007年,社會商品零售總額從1978年的442億元增加到3?8002億元,擴(kuò)大了85倍,年平均增速166%。2008年,北京社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到4?589億元,比上年增長208%,市場規(guī)模首次躍居全國城市之首②。北京出口商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,初級產(chǎn)品比重下降,工業(yè)制成品比重上升,高附加值的高科技產(chǎn)品出口快速增長。2007年北京地方企業(yè)機(jī)電產(chǎn)品出口占全部出口的比重達(dá)到74%,比2001年提高142個(gè)百分點(diǎn),高新技術(shù)產(chǎn)品出口占全部出口的528%,比2001年提高87個(gè)百分點(diǎn)①。? 5.服務(wù)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)特征。由于首都經(jīng)濟(jì)概念的提出,北京服務(wù)中央、服務(wù)全國、服務(wù)世界的功能定位,導(dǎo)致北京第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。1994年,北京第三產(chǎn)業(yè)比重首次超過第二產(chǎn)業(yè),形成了現(xiàn)代化城市“三、二、一”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局;1995年,第三產(chǎn)業(yè)的比重超過了50%,1998年超過60%,2006年超過70%。2007年北京第三產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到721%,比全國平均水平(401%)高出32個(gè)百分點(diǎn);第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到723%,成為拉動北京經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。其中金融業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、信息傳輸計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值分別占全市GDP的138%、94%和92%,對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率分別達(dá)到205%、106%和114%。2007年第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為6537萬人,占全市總就業(yè)人數(shù)的693%,比2001年提高149個(gè)百分點(diǎn)。2008年,第三產(chǎn)業(yè)增加值7682億元,增長117%。北京三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由上年的11:268:721變化為11:257:732,第三產(chǎn)業(yè)比重進(jìn)一步提高①。? ? 二、北京會展業(yè)發(fā)展特征? ? 受北京經(jīng)濟(jì)特征和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的影響,北京會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特征:? 1.面向全國市場需求,品牌專業(yè)展覽會發(fā)展迅速。依托首都和總部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,在北京舉辦的大型專業(yè)展覽會面對的是全國的市場,甚至是亞洲市場。受亞洲,特別是中國經(jīng)濟(jì)長期高速增長和市場需求的刺激,近年專業(yè)品牌展會成長十分迅速,單個(gè)展會實(shí)現(xiàn)展出面積翻番,甚至連續(xù)翻番的展會不在少數(shù)。因此,北京展會統(tǒng)計(jì)表現(xiàn)為展覽會個(gè)數(shù)增加不多,甚至還有減少,但展會面積和展覽收入穩(wěn)步增長。例如中國國際舞臺燈光音響展覽會,最初每兩年舉辦一屆,展出面積不到2萬平米。現(xiàn)在每年舉辦一屆,展覽面積超過6萬平米。中國國際服裝博覽會,由最初展出面積1萬多平米,391家參展廠家到2008年發(fā)展到展出面積12萬平米,1?000多參展廠商③,分別增加了12倍和256倍。北京國際印刷技術(shù)展覽會第一屆展出面積9?000平米,此后三屆基本保持在20?000平米左右;2001年第五屆展出面積達(dá)到45000平米,比上屆翻了一番多,2005年第六屆展出面積達(dá)到92?518平米,在第五屆的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番④,這一展覽會已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)印刷界規(guī)模最大,展品水平最高,國際化程度最高的展會,成為世界四大印刷展之一。? 2.國際化程度較高,國際化趨向明顯。這些得益于國際化大都市和成功申辦和舉辦北京奧林匹克運(yùn)動會的影響。北京舉辦的會議和展覽國際化程度較高,以中國國際機(jī)床展覽會為例,該展會1993年就獲得國際展覽聯(lián)盟的認(rèn)證,為世界四大國際機(jī)床展會之一,是中國大陸國際化程度最高的展覽會之一。該展會第九屆展出凈面積中,境外企業(yè)為19?900平米,占總展出面積的507%;1102家參展企業(yè)中,境外企業(yè)607家,占5508%④。 ? 3.與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化關(guān)系密切,全面體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨向。北京會展業(yè)對首都經(jīng)濟(jì)具有明顯的依賴性,全面反映出北京城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場功能、貿(mào)易水平、消費(fèi)水平、旅游資源等特點(diǎn)。2005年,北京舉辦的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類展覽會263個(gè),占總數(shù)的5346%;文教體衛(wèi)類展覽會呈現(xiàn)上升趨勢,達(dá)到150個(gè),占展覽會總數(shù)的3049%,比上年增加136%①。2006和2007年,劉大可對北京主要展覽場所舉辦的展會做了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)這兩年北京展會主要集中在三大領(lǐng)域:一是居民消費(fèi)領(lǐng)域,涉及住房建筑、汽車交通、紡織服裝、旅游餐飲等類展覽會;二是加工制造領(lǐng)域,涉及能源環(huán)保、機(jī)械加工、生物醫(yī)藥等類展覽;三是文化教育領(lǐng)域,以教育培訓(xùn)藝術(shù)類展覽為主。這三大領(lǐng)域展會占北京全部展會的63%①。而2007年北京的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為11:268:721,展會結(jié)構(gòu)基本反映了北京經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。 ? 4.政府主導(dǎo)型展會政策導(dǎo)向性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用明顯。經(jīng)過多年打造,北京形成了中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、旅游產(chǎn)業(yè)博覽會和節(jié)能減排技術(shù)博覽會等一批政府倡導(dǎo),或有關(guān)政府主管部門發(fā)起,符合北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展方向,政府引導(dǎo)與市場運(yùn)作結(jié)合,具有一定市場生命力的展會項(xiàng)目。這些展會無論對本領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還是對北京會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了積極的影響,發(fā)揮了很好的促進(jìn)作用。? ? 三、展會對北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)? ? 會展活動通過最新產(chǎn)品和技術(shù)展示和最新思想理念、信息交流促進(jìn)商品、生產(chǎn)要素流動,促進(jìn)新技術(shù)推廣和生產(chǎn)效率提高,進(jìn)而為會展舉辦城市經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化作出重要的貢獻(xiàn)。 ? 1.經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)。近年來,北京會展業(yè)發(fā)展迅速,成為北京經(jīng)濟(jì)中的增長型產(chǎn)業(yè)。2004年北京會展業(yè)實(shí)現(xiàn)收入508億元,2007年北京會展業(yè)收入達(dá)818億元,4年增長了60%以上,年平均增速在15%以上①。會展活動的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不僅限于會展場所和會展主辦方的收入。會展活動聚集的人流、物流、資金流、信息流還會為城市的交通、通訊、旅游、餐飲、購物、娛樂,乃至金融等行業(yè)帶來額外的收入。? 中國會展經(jīng)濟(jì)研究會對2008年在北京新國展舉辦的汽車展、服裝博覽會和體育用品博覽會進(jìn)行了抽樣統(tǒng)計(jì)測算⑤。據(jù)測算,汽車展、服裝展與體博會展會收入分別為16?420萬元、4?390萬元和3?240萬元,拉動北京市展會相關(guān)行業(yè)總收入分別為170?881萬元、44?827萬元、29?007萬元,拉動系數(shù)分別是:1:1041、1:1021、1:895。綜合拉動系數(shù)為1:985。? 2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化促進(jìn)。展覽會通過現(xiàn)金技術(shù)和產(chǎn)品的展示,可以帶來技術(shù)的示范和模仿效應(yīng),可以促進(jìn)優(yōu)勢生產(chǎn)要素的異地移動組合,提高生產(chǎn)效率,催生新的產(chǎn)業(yè),加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。? 2005年底,北京市提出要培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。?2006年北京市貿(mào)促會策劃籌備了中國(北京)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會。第三屆文博會有10余個(gè)國家和17個(gè)省市政府代表團(tuán)1?370多家單位參展,接待觀眾19萬人次;推出2?000多個(gè)項(xiàng)目,簽署合作意向、協(xié)議292個(gè),總金額468億美元⑥。文博會對于展示北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果,宣傳產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,推介合作項(xiàng)目,吸引項(xiàng)目落地發(fā)揮了積極的作用。? ? 四、幾點(diǎn)認(rèn)識與體會? ? 1.會展經(jīng)濟(jì)屬于城市經(jīng)濟(jì)的范疇,是城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。作為一種部門經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)形態(tài),會展具有自己必備前提條件和自身的發(fā)展規(guī)律,不同的城市具有不同的會展優(yōu)勢和展覽資源,不同城市因地制宜發(fā)展自己有特色的會展很有必要,但不必按行政區(qū)劃成立機(jī)構(gòu),來規(guī)劃、協(xié)調(diào)、管理會展行業(yè)。?
2.會展基礎(chǔ)設(shè)施是會展業(yè)發(fā)展的必要條件,但不是充分條件。舉辦大型會展活動沒有大型場館設(shè)施不行,但不等于有了大型會展設(shè)施就一定能推動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會議可以召開,節(jié)慶可以打造,但展會絕對難以打造。沒有必要的經(jīng)濟(jì)、市場和產(chǎn)業(yè)支撐,展會很難打造,即使強(qiáng)力打造,也難以長期維持。因此,各城市在規(guī)劃自己會展基礎(chǔ)設(shè)施,特別是展覽場館建設(shè)過程中一定要量身裁衣,將建設(shè)規(guī)?？刂圃谧约簳官Y源基礎(chǔ)上,切不可將希望建立在所謂“招商引智”基礎(chǔ)之上,栽下梧桐樹,不一定引來金鳳凰。巡回型展會資源有限,競爭激烈,每個(gè)具體城市可實(shí)現(xiàn)的機(jī)會有限,即使?fàn)庌k成功,也不知多少年才有一個(gè)輪回。希望寄托在別人身上風(fēng)險(xiǎn)太大,客觀現(xiàn)實(shí)地規(guī)劃自己的會展經(jīng)濟(jì),實(shí)事求是地建設(shè)會展設(shè)施,避免重復(fù)建設(shè)和不必要的資源浪費(fèi)十分重要。? 3.城市會展經(jīng)濟(jì)規(guī)模與城市經(jīng)濟(jì)總量、發(fā)展速度、市場規(guī)模、開放程度密切相關(guān)。一般條件下,市場導(dǎo)向型展會受制于城市經(jīng)濟(jì)規(guī)模與市場總量,城市經(jīng)濟(jì)總量、市場規(guī)模大,會展的規(guī)模就可能大。城市經(jīng)濟(jì)增長速度快,展會發(fā)展前景就好,城市開放程度高,展會突破區(qū)域限制可能性大,全國性、國際化程度就可能高。? 4.城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)決定城市展會的類別構(gòu)成。城市展會依托城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)而生存和發(fā)展。我們在策劃或引進(jìn)展會過程中一定要考慮當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)和市場需求基礎(chǔ),沒有產(chǎn)業(yè)支撐,沒有市場需求的展會猶如無源之水,無本之木,極難為繼。? 5.展會對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進(jìn),取決于當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)技術(shù)消化吸收能力,展會對城市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)取決于城市整體服務(wù)水平的高低和展會服務(wù)體系的完善,展會對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進(jìn)作用則與城市發(fā)展硬件設(shè)施和軟件環(huán)境相關(guān),取決于城市經(jīng)濟(jì)技術(shù)的消化吸收能力。? ? 注釋:? ?、儆杀本┦薪y(tǒng)計(jì)局、國家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供.? ?、谟杀本┦猩虅?wù)局提供.? ?、鄹鶕?jù)應(yīng)麗君,“十五”期間中國紡織服裝行業(yè)展覽發(fā)展概況,《中國展覽業(yè)發(fā)展報(bào)告》資料整理.? ④根據(jù)陳澤炎,“十五”期間中國機(jī)械行業(yè)展覽發(fā)展概況,《中國展覽業(yè)發(fā)展報(bào)告》資料整理.? ?、萦嗳A.會展活動對國民經(jīng)濟(jì)的拉動影響研究[Z].中國會展經(jīng)濟(jì)研究會電子會刊.? ?、抻晌牟M委會辦公室提供.
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