愛華網(wǎng)
早報記者 封欣
第三方支付公司“支付寶”23日宣布，德國運動用品廠商阿迪達斯(Adidas AG)在淘寶網(wǎng)正式上線三天的日銷售額超過300萬元，僅僅三天時間成為淘寶同類商品業(yè)績冠軍。互聯(lián)網(wǎng)的力量或許讓阿迪達斯找到了在中國業(yè)績扭轉(zhuǎn)的希望。 服飾品牌的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn) 阿迪達斯8月17日正式在淘寶開設(shè)旗艦店，正式上線前，阿迪達斯淘寶商城旗艦店就遭到瘋搶，不到3小時內(nèi)已經(jīng)完成3000筆交易，平均3.6秒完成一筆交易。 阿迪達斯邁入電子商務(wù)的決心基于同類商品在類似網(wǎng)站取得的佳績。到目前為止，各大服飾品牌網(wǎng)站銷售都取得了成功。在中國，阿迪達斯最主要的競爭對手之一，中國本土運動品牌“李寧”2008年已經(jīng)落戶淘寶商城，之后優(yōu)衣庫、杰克瓊斯等品牌陸續(xù)入駐。李寧公司相關(guān)負責(zé)人表示，目前李寧網(wǎng)絡(luò)官方旗艦店已經(jīng)是李寧全國所有店鋪中的銷售冠軍。 2009年4月16日優(yōu)衣庫在淘寶商城的旗艦店正式開張當(dāng)天，就達成了近3000筆交易，實現(xiàn)30多萬元的交易額。上線短短十天就以驚人的銷售速度沖至淘寶商城男裝、女裝單店銷量第一位。這家日本服飾品牌上線以后僅用11天的時間，網(wǎng)絡(luò)成交額和客流量，就相當(dāng)于在中國線下所有實體店之和。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了這些品牌的最新爭奪領(lǐng)地。8月17日，知名的西班牙休閑品牌ZARA品牌的持有者Inditex集團宣布，將于今年9月2日正式進軍互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域。 根據(jù)Enfodesk易觀智庫即將發(fā)布的《2010年第一季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達到959.7億元，其中服裝服飾類商品銷量達到215億元，占市場規(guī)模的22.4%。 網(wǎng)絡(luò)將這些服飾品牌的延伸性進一步提高。來自淘寶商城的數(shù)據(jù)監(jiān)控顯示，有2/3的銷售來自于優(yōu)衣庫并沒有開店的地區(qū)，優(yōu)衣庫也從未在這些地區(qū)有過推廣。 扭轉(zhuǎn)業(yè)績的希望 嘗到甜頭之后，阿迪達斯或許希望通過網(wǎng)絡(luò)來扭轉(zhuǎn)其在中國市場的糟糕業(yè)績。 公司最近發(fā)布的半年報顯示，今年上半年阿迪達斯在中國市場的表現(xiàn)仍舊低迷不振，銷售收入同比下降了16%，拖累全球業(yè)績。據(jù)記者了解，為防止庫存問題進一步惡化并減少開支，去年以來阿迪達斯在中國實行了“鐵腕策略”，關(guān)閉了100家左右的門店，結(jié)束了包括達芙妮在內(nèi)的部分代理合作。 從事電子商務(wù)貿(mào)易多年的許先生分析，傳統(tǒng)服飾品牌爭相開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店主要有兩個方面的因素，一是進一步擴大品牌影響力，在競爭日趨激烈的網(wǎng)戰(zhàn)中盡可能地占據(jù)較大的市場份額；另一方面則是最大量地走庫存貨。愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/107583.html
