愛華網(wǎng)文/白樺 ??? 提起設(shè)計(jì)強(qiáng)國，恐怕誰也忽略不掉北歐設(shè)計(jì)，美國洛杉磯藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院王受之教授曾經(jīng)這樣描述斯堪的納維亞諸國的設(shè)計(jì)：“在北歐，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的人對設(shè)計(jì)的基本認(rèn)識(shí)水平都要比世界任何一個(gè)地方高；在北歐，好像很難看到平庸的東西……傳統(tǒng)以來，他們就講究好設(shè)計(jì)，是人人都覺得好的設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透在整個(gè)斯堪的納維亞文化中，成為他們文化的一個(gè)重要組成部分……” 設(shè)計(jì)服務(wù)于生活 ??? 很多人一提到北歐設(shè)計(jì)，第一印象就是其簡約然而經(jīng)典的工業(yè)品設(shè)計(jì)。然而在這里我們先不談北歐設(shè)計(jì)哲學(xué)，先來聊聊在北歐你隨處可以感覺到的濃郁的設(shè)計(jì)氣息。 ??? 2009年10月24日至11月7日，在北京三里屯VILLAGE，一場別具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)秀正在這片京城聞名的時(shí)尚之地展開，這就是“NOTCH09: ID-entity 北歐設(shè)計(jì)藝術(shù)展”，這場以“多重身份實(shí)體”的展出雖然精彩，但是在筆者看來，卻有些曲高和寡。先鋒派的藝術(shù)固然是引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的先行者，但是卻無法精準(zhǔn)體現(xiàn)出北歐設(shè)計(jì)的魅力，因?yàn)榱畋睔W設(shè)計(jì)馳名全球的是北歐人的生活設(shè)計(jì)哲學(xué)。 ??? 雖然我們熟知丹麥更多的是從小就閱讀《海的女兒》，雖然這座國家始終籠罩著濃郁的童話氣息，但是一到哥本哈根機(jī)場，你就會(huì)發(fā)覺北歐現(xiàn)代設(shè)計(jì)的氣息撲面而來。機(jī)場的設(shè)計(jì)一切從簡，通體的玻璃與鋼鐵結(jié)構(gòu)，更有金屬、石頭雕塑和抽象派的圖案點(diǎn)綴其間。據(jù)設(shè)計(jì)師介紹這一切設(shè)計(jì)都是要服從于最大限度的采光需要，因?yàn)槿魏我稽c(diǎn)明亮的光線在漫長黑暗的北歐的冬季都是寶貴的。簡潔而純粹是北歐現(xiàn)代設(shè)計(jì)的經(jīng)典要素。于是我們就會(huì)看到，無論是機(jī)場這樣龐大的建筑，還是城市、街道、地鐵這樣的公共空間，甚至是生活中的小物件里，北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格都致力于能將紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)生活在設(shè)計(jì)中簡化到最終。有的時(shí)候，看見北歐設(shè)計(jì)，筆者就總會(huì)情不自禁的猜想：這樣鮮明、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格是否就是北歐人的精神象征、文化標(biāo)識(shí)呢? ??? 北歐人的設(shè)計(jì)情結(jié)體現(xiàn)在其生活的各個(gè)方面：哥本哈根皇家SAS 大酒店（Radisson SAS Royal Hotel）是世界上第一家設(shè)計(jì)酒店，設(shè)計(jì)師Jacobsen不僅設(shè)計(jì)了酒店的建筑，而且設(shè)計(jì)了酒店的絕大部分內(nèi)部裝潢和家具以及用品。他最著名的設(shè)計(jì)天鵝蛋椅，是斯堪的納維亞設(shè)計(jì)的經(jīng)典代表，其價(jià)格相當(dāng)于一輛小型家用轎車。來到瑞典首都斯德哥爾摩，有空的話一定要坐一下這座城市的地鐵，它被稱為是世界上最長的藝術(shù)展覽。墻壁被裝修成石灰?guī)r的樣子，每個(gè)站看上去都像是地下的巖洞，在這里乘坐地鐵是一次美的享受。 ??? 北歐對于斯堪的納維亞風(fēng)格的工業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的驕傲已經(jīng)深深植根于其靈魂深處，設(shè)計(jì)已成為一種社會(huì)風(fēng)尚。在這里，眾多的設(shè)計(jì)商店隨處可見，當(dāng)?shù)厝苏f：“在設(shè)計(jì)商店里，買到的不是物質(zhì)，而是生活?！痹谒沟赂鐮柲κ袇^(qū)與哥本哈根的商業(yè)鬧市區(qū)中均有多家風(fēng)格各異的設(shè)計(jì)商店，他們經(jīng)營的物品涉及家居用品、文具、珠寶首飾、工藝品等各個(gè)生活層面的消費(fèi)。Svenskt Tenn設(shè)計(jì)商店設(shè)計(jì)銷售的家居用品和家具價(jià)格昂貴，風(fēng)格奢華；號(hào)稱“設(shè)計(jì)商城”的大型家居用品百貨商店ILLUMS BOLIGHUS出售各個(gè)品牌的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，皇家SAS大酒店里Jacobsen設(shè)計(jì)的煙灰缸、天鵝蛋椅模型在此也能買到；著名的皇家哥本哈根瓷器是世界上規(guī)模最大的瓷器商店……但是，無論哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格的作品，始終都能令人輕易感受到北歐設(shè)計(jì)的特色——實(shí)用、率真，富有生活氣息。??? 我很愿意把北歐比作一個(gè)天然的設(shè)計(jì)大展館，漫步于斯堪的納維亞的街頭，往往一個(gè)細(xì)微的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)就會(huì)讓你感動(dòng)。而在丹麥，卻真正有著一個(gè)天然的設(shè)計(jì)展館，這就是挪威舉世聞名的雕塑公園。這里之所以聞名世界，是因?yàn)樵谡嫉?0公頃的公園內(nèi)，全部都是雕塑作品，共有192座雕像和650個(gè)浮雕。公園內(nèi)的作品是由挪威政府出資，委請藝術(shù)家古斯塔夫·維格朗創(chuàng)作而成，花了40年完成650件作品，全部陳列在這公園內(nèi)，這是藝術(shù)家的畢生之作。行走在這氣勢恢弘的人體雕塑公園內(nèi)，就仿佛游走在一個(gè)生命的王國之中。這是北歐人所展示的生命之美與生活之光輝，這種美的力量的光華從此折射在他們生活的空氣里，與生命同源。
品牌鑄就未來 ??? “我賺錢啦賺錢啦，我都不知道怎么去花。我左手拿個(gè)諾基亞，右手拿個(gè)摩托羅拉……”當(dāng)中國人人人津津樂道地傳唱著這首無厘頭彩鈴時(shí)，總部位于芬蘭的諾基亞已經(jīng)成為了首屈一指的移動(dòng)通信產(chǎn)品跨國公司。如果說之前國人對于芬蘭這個(gè)國家的印象還都僅僅來自于其地理方位之時(shí)，那么現(xiàn)在諾基亞就已經(jīng)成為了芬蘭的代言人。在移動(dòng)電話產(chǎn)品市場上，諾基亞已經(jīng)多年占據(jù)市場份額第一的位置，2005年，諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量約2.64億部，是位于第二名的摩托羅拉公司的1.8倍，而芬蘭每年依靠諾基亞獲得其三分之一的財(cái)政收入。 ??? 諾基亞的成功可以說是品牌的成功，這其中既包含著值得信賴的過硬品質(zhì)，也包含著設(shè)計(jì)創(chuàng)新的技術(shù)含量，更有品牌塑造以帶動(dòng)的企業(yè)文化推廣的含金量。諾基亞有一句令人印象深刻的廣告語：科技以人為本。其LOGO下方，也總是跟著“Connecting People”一行英文。諾基亞正是藉此清楚地向世人展現(xiàn)著他們的理念：人是諾基亞在行業(yè)中領(lǐng)跑的最大財(cái)富。而此后諾基亞所有的戰(zhàn)略都圍繞著消費(fèi)主體的需求為導(dǎo)向，其各種型號(hào)的手機(jī)廣告?zhèn)鞑コ浞煮w現(xiàn)了人性化和差異化。音樂手機(jī)、智能手機(jī)、商務(wù)手機(jī)……每一個(gè)系列的推出都通過不同策略的宣傳途徑展現(xiàn)著其品牌核心價(jià)值理念。 ??? 北歐五國，丹麥、瑞典、挪威、芬蘭、冰島，總面積不過只相當(dāng)于中國的1/7，地勢險(xiǎn)峻，氣候寒冷。這個(gè)歷史上的海盜出沒之地，如今正在一種新的面貌延續(xù)著已有上千年傳統(tǒng)的斯堪的納維亞的海盜精神。北歐以設(shè)計(jì)立國，用品牌占領(lǐng)世界。這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)理念正帶領(lǐng)著北歐以颶風(fēng)之勢用設(shè)計(jì)征服世界。瑞典絕對伏特加（Absolut）、瑞典沃爾沃（Volvo）、瑞典宜家（IKEA）、瑞典伊萊克斯（Electrolux）、丹麥嘉士伯（Carlsberg）、丹麥樂高玩具（LEGO）、丹麥電器品牌B&O、芬蘭廚房用品品牌HACKMAN……這些世界知名品牌在以品牌決勝負(fù)的同時(shí)，其背后支撐的力量正是北歐深厚的設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)。 ??? 一個(gè)更為明顯的例子是創(chuàng)建于1943年的瑞典宜家家居，半個(gè)世紀(jì)以來，宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)、設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨。為了給員工強(qiáng)調(diào)與顧客結(jié)盟的民主理念，1976年，坎普拉德寫下了《一個(gè)家具商的信仰》，由此成為宜家圣經(jīng)。他一再重申：“為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分，包含著打破地位和傳統(tǒng)的局限而成為更自由的人。要做到這一點(diǎn)，我們不得不與眾不同。” 事實(shí)上，宜家品牌的真正核心是讓顧客成為品牌傳播者，而非硬性的廣告。就像英國一家媒體評價(jià)宜家的評語：“它不僅僅是一個(gè)店，它是一個(gè)宗教；它不是在賣家具，它在為你搭起一個(gè)夢想?！币思覙O少做廣告宣傳，而其每個(gè)宜家商場就是實(shí)實(shí)在在的廣告宣傳，在這里消費(fèi)者可以隨意試用家居產(chǎn)品，如果你看上了一款產(chǎn)品，那么大可以上去躺一下。宜家從來不忌諱談它們的某些產(chǎn)品是貼板材質(zhì)的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兊念櫩透粗械氖且思业娜诵曰O(shè)計(jì)和DIY精神。宜家深諳口碑傳播之道，它就似品牌宗教的教會(huì)，把自己的一套生活態(tài)度、價(jià)值格調(diào)適時(shí)地傳達(dá)給教民——那些每年3億多進(jìn)入宜家的顧客。 ??? 無論是諾基亞還是宜家，又或是絕對伏特加、沃爾沃、嘉士伯、樂高玩具，設(shè)計(jì)創(chuàng)新均是其品牌戰(zhàn)略中的中流砥柱。北歐的設(shè)計(jì)背后，體現(xiàn)的是北歐人“以人為本”的生活理念及其純粹質(zhì)樸的文化價(jià)值觀，我們欣賞的，不僅僅是其表面的、物質(zhì)的，更多的是精神上的享受?？梢哉f北歐品牌是北歐文化的結(jié)晶，對于生活方式、社會(huì)追求、商業(yè)精神的實(shí)踐，北歐人均通過品牌來體現(xiàn)，也由此獲得了最大意義上的價(jià)值回報(bào)。
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