愛(ài)華網(wǎng)□陶良渚
“五座＋兩座，工作＋生活”，海馬普力馬的這句廣告詞堪稱經(jīng)典，它簡(jiǎn)明扼要地說(shuō)明了MPV（多用途車）的優(yōu)點(diǎn)與適用人群。但本山老師說(shuō)過(guò)，別看廣告，看療效，我們只要看看海馬普力馬的銷路，就會(huì)明白，也許這句廣告詞是不靠譜的。 自2001年馬自達(dá)的普利馬來(lái)到中國(guó)，至今已快十年。十年中，中國(guó)車市風(fēng)起云涌，各種車型群雄并起，但普利馬并沒(méi)有一馬當(dāng)先，它所代表的MPV車型也大夢(mèng)未覺(jué)，成為細(xì)分市場(chǎng)中表現(xiàn)最差的板塊。 根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示：MPV的市場(chǎng)份額正在逐年縮小，在乘用車市場(chǎng)中MPV2007年占4%，2008年占3%，2009年(1-9)占2%。 作為公商務(wù)市場(chǎng)的“利器”，MPV車型一直是各類企業(yè)的首選公務(wù)用車。當(dāng)全球金融危機(jī)逐漸遠(yuǎn)去，市場(chǎng)對(duì)2010年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)普遍看好的時(shí)候，MPV不增反而在不知不覺(jué)中下降，這有點(diǎn)讓人難以理解。 然而道理很簡(jiǎn)單，中國(guó)車市的增量主要靠家用車，而MPV尚在家用車門外徘徊。實(shí)際上，在整個(gè)汽車市場(chǎng)的購(gòu)買比例超過(guò)95％都是個(gè)人用戶為主的天下，MPV是不折不扣的小眾市場(chǎng)， 60％的用戶是公務(wù)和商務(wù)用車的最愛(ài)。 在成熟的汽車市場(chǎng)，MPV的市場(chǎng)份額最差也不會(huì)低于10%，而國(guó)內(nèi)只不過(guò)才到3%，增長(zhǎng)空間相當(dāng)大。也許正是這個(gè)“理應(yīng)存在”的市場(chǎng)，讓合資和自主廠商紛至沓來(lái)，但多數(shù)鎩羽。這是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，大家一致看好MPV市場(chǎng)，共同努力近十年之久，卻沒(méi)有大的建樹。別克GL8和瑞風(fēng)算是MPV中的成功者，月銷也不過(guò)3千多臺(tái)，第二梯隊(duì)的奧德賽能賣到2千臺(tái)左右，途安能維持1千多臺(tái)，僅此而已。剩下的MPV銷售數(shù)字就比較難看了，在各自的品牌陣營(yíng)中僅僅屬于擺設(shè)。 這說(shuō)明，MPV還在公務(wù)、商務(wù)圈子里打轉(zhuǎn)，家用市場(chǎng)只是大幕拉開了一個(gè)角。而中國(guó)真正增長(zhǎng)最快、份額最大的正是家用市場(chǎng)，打不開家用市場(chǎng)，MPV永遠(yuǎn)是陪太子念書的邊緣角色。據(jù)說(shuō)在日本，奧德賽的銷量是雅閣的3倍，而在美國(guó)，平均每三個(gè)家庭就會(huì)有一輛MPV。
國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任徐長(zhǎng)明分析說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)主要購(gòu)買力是公務(wù)消費(fèi)，特別是中小企業(yè)更是主流購(gòu)買群，因此，MPV市場(chǎng)具有與商業(yè)繁榮和經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系緊密的特點(diǎn)，從某種角度來(lái)說(shuō)，MPV的銷量在很大程度上是中小企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。其發(fā)展軌跡基本上與經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡相吻合。徐長(zhǎng)明認(rèn)為，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的出口下滑導(dǎo)致MPV回升緩慢，如果經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇迅猛，中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況全面好轉(zhuǎn)，則MPV需求將有所增長(zhǎng)。 對(duì)這一現(xiàn)狀，汽車分析師賈新光認(rèn)為，從消費(fèi)層面，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)目前還沒(méi)正式啟動(dòng)。不過(guò)，市場(chǎng)上也顯現(xiàn)不少積極的變化?，F(xiàn)有MPV市場(chǎng)龍頭公司紛紛推出新車型來(lái)拓展市場(chǎng)。 江淮汽車推出了中文名稱為“和悅”的MPV，它是一款小型MPV，目標(biāo)客戶為小型家用MPV市場(chǎng)。 無(wú)獨(dú)有偶，廣本的新一代奧德賽也在近期亮相。廣州本田表示，新一代奧德賽將以更商務(wù)、更高格調(diào)、更實(shí)用的產(chǎn)品特性全方位擴(kuò)大......
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