愛(ài)華網(wǎng)系列專(zhuān)題：春晚營(yíng)銷(xiāo)觀察
“2009年沒(méi)有天災(zāi)，最大的事情是金融危機(jī)，但一般人的感覺(jué)是‘今年過(guò)得很平靜’，生活質(zhì)量沒(méi)有下降，這還不夠幸福么？你看‘春運(yùn)’的熱乎勁，說(shuō)明農(nóng)民工也并沒(méi)有太失望。大家在這一年里過(guò)得還是比較滿(mǎn)意的。2009年是個(gè)平安年，這是和2008年最大的區(qū)別，所以今年我們想就做一臺(tái)歡歡樂(lè)樂(lè)的晚會(huì)?！?p> 我只相信這個(gè)數(shù)據(jù) 三聯(lián)生活周刊：春晚結(jié)束之后，各方的評(píng)論都很多，有一些批評(píng)和意見(jiàn)，你認(rèn)為有說(shuō)到點(diǎn)兒上的么？ 金越：（搖頭）因?yàn)樗麄儾涣私獯和?，所以他們也不知道春晚意味著什么，他們也不知道怎么去?duì)待話(huà)語(yǔ)權(quán)。 三聯(lián)生活周刊：你會(huì)最看重誰(shuí)的意見(jiàn)？ 金越：社會(huì)調(diào)查的準(zhǔn)確度取決于什么？取決于樣本。樣本是不是很好，樣本分布是不是很好，是按比例來(lái)做的抽樣么？最后的結(jié)論是否可信取決于抽樣的過(guò)程。今年，央視索福瑞做的春晚滿(mǎn)意度調(diào)查是81.6%，高過(guò)去年。這個(gè)抽樣代表了不同的年齡層次，不同的性別，不同生活區(qū)域的人們，是科學(xué)的樣本分布。我只相信這個(gè)數(shù)據(jù)。 三聯(lián)生活周刊：創(chuàng)新是創(chuàng)造者最原始的動(dòng)力，也是每年春晚力圖突破傳統(tǒng)格式的一個(gè)出口。今年的春晚提出“時(shí)尚化”和“創(chuàng)新”，跟以往的區(qū)別在哪里呢？ 金越：從創(chuàng)作上說(shuō)，無(wú)非兩條路子：一是“開(kāi)門(mén)”，二是“創(chuàng)新”，門(mén)開(kāi)得夠不夠大，有多新。 通常說(shuō)，創(chuàng)新和科技進(jìn)步、手段的使用相關(guān)。從藝術(shù)上去做大的發(fā)展可能空間并不大，只是用歌曲、舞蹈、戲曲這些方法表達(dá)同樣內(nèi)容的時(shí)候，怎么想的？表達(dá)的是否好？是不是能充滿(mǎn)情感？這是每個(gè)導(dǎo)演做出來(lái)不同的地方。創(chuàng)新不是跟以前全都不一樣。這種認(rèn)識(shí)很膚淺也很盲目，重要的是，利用什么樣的手段去表達(dá)什么樣的情感。
我提的今年春晚的“時(shí)尚化”也是如此。時(shí)尚不只是指“時(shí)髦”，我認(rèn)為它有兩重含義：“時(shí)”是“時(shí)下”，“尚”是“崇尚”。當(dāng)下的生活能不能得到反映？這是一個(gè)很重要的時(shí)尚內(nèi)容，可它總是容易被忽略了。今年我們強(qiáng)調(diào)“時(shí)尚化”，一方面是指要借用當(dāng)代藝術(shù)的概念，讓晚會(huì)更年輕，另一個(gè)更重要的內(nèi)容，是要把握住當(dāng)下的生活。 三聯(lián)生活周刊：今年春晚要表現(xiàn)的“當(dāng)下”是什么？ 金越：其實(shí)很簡(jiǎn)單，幸福、自信和自豪。形象化地說(shuō)，就是“龍騰虎躍鬧新春”。 2009年沒(méi)有天災(zāi)，最大的事情是金融危機(jī)，但一般人的感覺(jué)是“今年過(guò)得很平靜”，生活質(zhì)量沒(méi)有下降，這還不夠幸福么？你看“春運(yùn)”的熱乎勁，說(shuō)明農(nóng)民工也并沒(méi)有太失望。大家在這一年里過(guò)得還是比較滿(mǎn)意的。2009年是個(gè)平安年，這是和2008年最大的區(qū)別，所以今年我們想就做一臺(tái)歡歡樂(lè)樂(lè)的晚會(huì)。 三聯(lián)生活周刊：但奇怪的是，往往導(dǎo)演要表現(xiàn)的，觀眾似乎接收不到。這種傳播接收的“誤差”是因?yàn)槭裁矗?p> 金越：觀眾的心態(tài)發(fā)生了變化，每到一個(gè)時(shí)候就需要期待一個(gè)什么，這兒是不是設(shè)置一個(gè)興奮點(diǎn)啊，一會(huì)兒會(huì)不會(huì)請(qǐng)個(gè)誰(shuí)上來(lái)??？你會(huì)平平靜靜地去看一臺(tái)節(jié)目到底好在哪兒么？觀眾不是帶著一個(gè)嬰兒一樣的眼光去欣賞晚會(huì)，而是變成了一個(gè)導(dǎo)演去審視它。 有的觀眾興趣點(diǎn)在語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，那他就會(huì)分別語(yǔ)言類(lèi)和歌舞類(lèi)節(jié)目，主動(dòng)忽略那些很好的舞蹈和歌曲。 今年譚晶的那首《龍文》我很喜歡，都說(shuō)“書(shū)畫(huà)同源”，今天的人們已經(jīng)失去從書(shū)法中尋找畫(huà)意的能力了。在這個(gè)時(shí)代的春節(jié)晚會(huì)上，我們難道不應(yīng)該抒發(fā)一下對(duì)自己文化的熱愛(ài)么？文字是一個(gè)民族最核心的東西。2007年春節(jié)晚會(huì)我做了《小城雨巷》和《行云流水》，一個(gè)是江南，一個(gè)是太極。太極在每個(gè)人心中都有，每人都?jí)粝肴⒁粋€(gè)江南美女，但江南美女是什么樣的，給不出標(biāo)準(zhǔn)，《小城雨巷》就用視覺(jué)化的語(yǔ)言給呈現(xiàn)出來(lái)了。而今年的《龍文》表達(dá)的是一種對(duì)文字的熱愛(ài)，現(xiàn)在的人們已經(jīng)失去從書(shū)寫(xiě)中去獲得美感的心態(tài)。另一個(gè)舞蹈《對(duì)弈》也很好，它包含了太極中你中有我，我中有你的概念，體現(xiàn)了萬(wàn)事萬(wàn)物的和諧。我不擔(dān)心觀眾是否有平靜的心態(tài)來(lái)欣賞這樣的節(jié)目。像《龍文》，我們選擇文字的這個(gè)點(diǎn)，誰(shuí)都離不開(kāi)。我們對(duì)這首歌曲進(jìn)行了視覺(jué)化的創(chuàng)意，楷書(shū)的一橫伸展出一片水中綠洲，一個(gè)走之旁一倒下去，出現(xiàn)一條蜿蜒的路。這是在筆畫(huà)中尋找一種形象，在書(shū)畫(huà)中來(lái)尋找情感表達(dá)。我相信人們能讀出這首歌里的信息。
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