愛(ài)華網(wǎng)本刊記者? 劉佳 5月10日，在淘寶慶祝七周年的同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云和軟銀集團(tuán)董事長(zhǎng)孫正義在杭州共同宣布，淘寶網(wǎng)和日本軟銀集團(tuán)控股的雅虎日本將在6月初實(shí)現(xiàn)中日跨國(guó)電子商務(wù)交易的互通。這意味著中國(guó)首個(gè)跨國(guó)界的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)將正式上線，通過(guò)分別架設(shè)在淘寶網(wǎng)和雅虎日本的跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，中國(guó)數(shù)億消費(fèi)者在淘寶網(wǎng)上就能購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自日本的800萬(wàn)特色網(wǎng)絡(luò)商品，日本用戶也能通過(guò)新平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自中國(guó)的5000萬(wàn)種商品。 而就在不久前，李彥宏的百度宣布和日本樂(lè)天共建B2C合資公司“樂(lè)百在線”也揭開(kāi)了神秘面紗，并在4月底正式落戶北京通州國(guó)際電子商務(wù)示范基地。 淘寶、百度這兩個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界標(biāo)志性企業(yè)幾乎同時(shí)結(jié)盟日本企業(yè)布局電子商務(wù)。不同的是，百度借助與樂(lè)天合資公司征戰(zhàn)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，而淘寶則是將海外商品引進(jìn)來(lái)的同時(shí)，還將中國(guó)賣(mài)家和商品帶到海外，這只是將淘寶上的零售商出海所走出的第一步。 “淘寶與日本雅虎的合作，馬云在主觀上可能并不是為了與百度競(jìng)爭(zhēng)。但在客觀上，確實(shí)造成了與百度‘短兵相接’的事實(shí)?！?易觀國(guó)際高級(jí)分析師曹飛說(shuō)。 為什么百度、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不謀而合地把國(guó)際化合作的目光投向日本？曹飛在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時(shí)認(rèn)為，這是源自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的需求導(dǎo)向。 首先，網(wǎng)購(gòu)用戶購(gòu)買(mǎi)海外商品的需求和海外商家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的需求都在快速增長(zhǎng)，使得中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主要企業(yè)紛紛涉足該領(lǐng)域。一項(xiàng)調(diào)查顯示，最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的日本商品分別是電器、服裝和化妝品，而根據(jù)淘寶網(wǎng)對(duì)全球代購(gòu)的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、日本、韓國(guó)的商品最受歡迎，有超過(guò)30%的人選擇代購(gòu)日本商品。 其次，日本作為海外市場(chǎng)當(dāng)中的重要板塊，在商品、文化和地理位置上都與中國(guó)市場(chǎng)較為接近，并且兩國(guó)企業(yè)在資本等方面有較多的合作，因此日本成為海外擴(kuò)張的首選。“淘寶如果能在日本市場(chǎng)站住腳，能夠?qū)W會(huì)怎么樣很好的服務(wù)日本的用戶，就能服務(wù)好全球用戶，因?yàn)槿毡居脩羰亲钐籼薜??！瘪R云對(duì)淘寶在變身“國(guó)際化eBay”戰(zhàn)略中第一站選擇日本作如此解釋。 對(duì)中日兩國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們無(wú)疑將擁有一個(gè)由兩國(guó)網(wǎng)貨共同構(gòu)成的“超級(jí)跨境購(gòu)物平臺(tái)”。孫正義指出，日本消費(fèi)者如果實(shí)現(xiàn)在淘寶上購(gòu)物可以節(jié)約60%的成本，有的產(chǎn)品甚至能節(jié)約85%，這無(wú)疑暗示了雅虎日本中國(guó)商城的市場(chǎng)潛力。 此外，對(duì)于進(jìn)入平臺(tái)的商品，雙方會(huì)有嚴(yán)格的篩選機(jī)制，所有商品必須符合兩國(guó)法律及海關(guān)相關(guān)規(guī)定，并需繳納關(guān)稅。同時(shí)，中國(guó)的食品、化妝品暫不開(kāi)放對(duì)日本出口，物流和呼叫翻譯都將委托給第三方公司。
牭恿硪環(huán)矯胬純?，尽管双方栽熛u焦綣何锏募際跎夏訊炔⒉淮?，却脣嬞着来自海关、物瘤棦支付等诸多緡撳细秸E忝嫻牟僮髕烤?。視烇流为例，由诱姡惋嗛`勖扛齙ゼ范家ü?，整个报关流匙T淺８叢櫻锪鞴舊踔?jǐn)繅拿不为此专门抽W⒘斯ぷ饜∽槔蠢硭徹事肪丁?馬云也在新聞發(fā)布會(huì)上坦陳，將淘寶帶向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中的麻煩超越最初的想象，這個(gè)項(xiàng)目從提出到現(xiàn)在近一年時(shí)間，中間遇到很多問(wèn)題，雙方的團(tuán)隊(duì)做了大量工作甚至跟政府部門(mén)也在做很多溝通。 而對(duì)于“樂(lè)百在線”來(lái)說(shuō)則更為艱難，由于雙方搭建的是一個(gè)全新平臺(tái)，幾乎沒(méi)有任何買(mǎi)家積累，因此對(duì)買(mǎi)家營(yíng)銷(xiāo)有較大的挑戰(zhàn)，此外，還面臨著探索相對(duì)于淘寶商城更有優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的挑戰(zhàn)，從而找到其積累基礎(chǔ)用戶群體的殺手锏。
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