愛(ài)華網(wǎng)? 秦芷 我有人無(wú)，有這樣的實(shí)力，我們就可以創(chuàng)造市場(chǎng)的新需求，這個(gè)很抽象。但是我始終認(rèn)為能夠一手創(chuàng)造市場(chǎng)新需求，一手滿足市場(chǎng)新需求的話，一個(gè)企業(yè)才會(huì)永續(xù)經(jīng)營(yíng) 2004年，捷安特成為全球營(yíng)業(yè)收入最高的自行車品牌。70歲的劉金標(biāo)在接受采訪時(shí)并不興奮，在自行車行業(yè)研發(fā)能力和工藝水平無(wú)法構(gòu)筑真正的、持久的競(jìng)爭(zhēng)門檻，如果No.1不變成only1，第一的寶座隨時(shí)都可能被別人搶走。劉金標(biāo)很清醒，依靠熱銷和體育營(yíng)銷打造出來(lái)的品牌，雖然業(yè)績(jī)沖到了世界第一，但品牌內(nèi)涵還不豐富，遠(yuǎn)未形成獨(dú)特的文化和個(gè)性。 當(dāng)下，品牌最終比拼的既不是設(shè)計(jì)，也不是質(zhì)量，而是文化。人們追捧蘋果，更多地是看重其對(duì)完美和個(gè)性的追求；人們?nèi)バ前涂撕瓤Х?，不是因?yàn)樗目Х瓤谖抖嗝椽?dú)特，星巴克營(yíng)造的獨(dú)特空間，才是客流聚集的原因所在。從這個(gè)意義上，劉金標(biāo)感到捷安特的路還很長(zhǎng)。 捷安特的品牌再造行動(dòng)始于2000年。在品牌精神的凝練上，捷安特假手外援，聘請(qǐng)了知名品牌公司Interbrand。在文化的塑造上，公司人人出動(dòng)，力圖打造全新的自行車文化。自行車并不是新近出現(xiàn)的事物，已經(jīng)有200多年的發(fā)展歷史。作為代步工具的自行車在汽車、飛機(jī)等現(xiàn)代交通工具的沖擊下，一度淪落為沉重、吃力和過(guò)苦日子的代名詞。這決定了自行車文化的建設(shè)不是恢復(fù)舊貌，而是破舊立新，只有將自行車塑造成代表健康、環(huán)保的符號(hào)，才能吸引現(xiàn)在的消費(fèi)者。 和以往一樣，年過(guò)古稀的劉金標(biāo)沒(méi)有因?yàn)樯狭四昙o(jì)而放慢步伐，他出手依然又快又狠。這次，他從發(fā)起“自行車熱”入手，希望通過(guò)體驗(yàn)讓更多的人重新認(rèn)識(shí)自行車，愛(ài)上騎自行車，從而迎來(lái)“自行車盛世”。2007年，捷安特以“啟動(dòng)探索的熱情”為口號(hào)，在全球發(fā)起騎車活動(dòng)。當(dāng)年，身先士卒的劉金標(biāo)打破記錄，以73歲高齡完成自行車環(huán)島游壯舉；兩年后，他又從上海騎到了北京。70老翁如此折騰，有人說(shuō)他是做秀，也有人憐惜他這么大年紀(jì)了還不知道休養(yǎng)?？偨?jīng)理羅祥安力挺老板：“假如沒(méi)騎過(guò)車，就沒(méi)有資格搞自行車。”其實(shí)，劉金標(biāo)二十多年都不曾親近自行車，還不是照樣搞自行車。說(shuō)到底，劉金標(biāo)愛(ài)上騎自行車，是服務(wù)于他的捷安特品牌發(fā)展戰(zhàn)略的。
劉金標(biāo)騎車不忘研究車。過(guò)去，他的重點(diǎn)主要放在產(chǎn)品和材質(zhì)上；現(xiàn)在，他則從騎車人的角度想還有哪些沒(méi)有為消費(fèi)者考慮到的地方。例如，應(yīng)對(duì)騎車人的不同需求，捷安特細(xì)分了車型，其中有專門為女士設(shè)計(jì)的車型，充分考慮了女性的特殊身材、體型、使用方式，對(duì)車型設(shè)計(jì)及顏色的偏好等元素。劉金標(biāo)提出了這樣的目標(biāo)：騎車人只要騎兩個(gè)月，就會(huì)愛(ài)上自行車，要求捷安特的研發(fā)和生產(chǎn)必須完全從消費(fèi)者的角度出發(fā)。 劉金標(biāo)說(shuō)：“我有人無(wú)，有這樣的實(shí)力，我們就可以創(chuàng)造市場(chǎng)的新需求，這個(gè)很抽象。但是我始終認(rèn)為能夠一手創(chuàng)造市場(chǎng)新需求，一手滿足市場(chǎng)新需求的話，一個(gè)企業(yè)才會(huì)永續(xù)經(jīng)營(yíng)?！逼鋵?shí)不難理解，捷安特以塑造自行車文化，催生自行車熱為己任，將捷安特與消費(fèi)者關(guān)注健康和綠色生活的個(gè)人需求綁定，使捷安特品牌從高品質(zhì)的交通工具、比賽工具上升到了時(shí)尚生活方式的高度，使捷安特具備了引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的能力，這就是劉金標(biāo)的品牌長(zhǎng)青之道。
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