愛華網(wǎng)??? 凡是喜歡動畫電影的人，一定熟悉《玩具總動員》、《怪獸電力公司》、《海底總動員》和《超人總動員》、《汽車總動員》，這些優(yōu)秀的動畫電影都和一個名字緊密相連——皮克斯動畫工作室。 ??? 總部坐落于美國加利福尼亞州的皮克斯動畫工廠，一直致力于制作優(yōu)秀的電腦動畫作品。其作品多次獲得奧斯卡最佳動畫短片獎、最佳動畫長片獎以及其他技術類獎項。皮克斯的動畫技術在業(yè)界遙遙領先。但是，動畫技術并不是皮克斯動畫工作室主要競爭手段，內容創(chuàng)意才是他們唯一的追求。皮克斯會為每一個故事創(chuàng)作花上幾年時間構思，并確定以故事情節(jié)為主的動畫技術實現(xiàn)手段，所以每一部動漫影視作品都是精品。 ??? 以《飛屋環(huán)球記》為例，劇中充分展示了老人孤獨與追求夢想的情感，把一位叫Carl老人一生的酸甜苦辣用簡短的故事敘述呈現(xiàn)：從兒時的夢想，一直到長大、結婚、愉快的生活、慢慢變老，失去老伴的傷痛，最后所剩的是，自己風燭殘年的時候一個人依舊在這個充滿回憶的老房子里孤獨地生活。這時候，他最想去做的一件事是幫助已去世的老伴完成她在童年時的夢想：把他們的房子建在南美洲最美的天堂瀑布的頂端。最終，老人隨著他的房子飛向了天空，從而結束了他苦悶的都市生活，同時也打開了塵封已久的內心世界，這次旅行讓他重拾了對生活的信心。最后他解放了，他也變得不再孤獨，因為一個名叫小羅的童子軍無意中登上了他的飛屋，參與了這次奇妙的旅程。凡是看過這部影片的人，都是在心情壓抑之后得到了巨大精神解脫，并享受最終的快樂?？梢哉f，內容原創(chuàng)是皮克斯動畫工作室的一只隱形翅膀，使皮克斯動畫獲得一次次成功。 ??? 1995年世界上第一部全電腦制作的動畫長片《玩具總動員》在全美上映?！锻婢呖倓訂T》是迪斯尼與皮克斯合作的第一部電腦動畫，成本逾億，歷時4年才完成。影片以1.92億美元的票房刷新了動畫電影的紀錄，還為導演約翰·拉塞特贏得了奧斯卡特殊成就獎。1998年迪斯尼與皮克斯合作的第二部電腦動畫長片《蟲蟲危機》上映。這回，導演約翰·拉塞特把故事的背景搬到了昆蟲世界，《蟲蟲危機》共有1.63億美元進賬。2001年迪斯尼與皮克斯公司合作的第四部電腦動畫長片《怪獸電力公司》，上映10天就突破了一億美元大關。還有《海底總動員》，《超人總動員》和《汽車總動員》等等，每次影片都獲得巨大成功，而《飛屋環(huán)球記》是第一部用3D數(shù)碼格式制作的皮克斯動畫片，也是戛納電影節(jié)歷史上第一部動畫3D電影作為開幕式影片。 ??? 皮克斯動漫影視的成功，其背后我們都會發(fā)現(xiàn)迪士尼的身影。作為一個專注內容與技術的動漫工作室，皮克斯顯然需要一個強有力的商業(yè)推手，這便是迪士尼。龐大的迪士尼帝國早已形成了完善的發(fā)行、推廣以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)，商業(yè)運作系統(tǒng)。于是我們看到皮克斯動漫影視的另外一只隱形翅膀，就是專業(yè)的商業(yè)運作。 ??? 我們在皮克斯的每部影片都看到了精準的商業(yè)宣傳、包裝精良的產(chǎn)品、完善的后續(xù)出版物以及玩偶、服裝、游戲等等各類衍生產(chǎn)品的開發(fā)與宣傳。比如《飛屋環(huán)球記》，迪士尼采用反常規(guī)的廣告宣傳，直接用飛艇做戶外廣告，飛艇具有更好的移動性和新聞性，使無數(shù)的人都看到了飛艇所傳播的影片宣傳，這一創(chuàng)意引得眾多媒體競相報道。同時，迪士尼還采用了新媒體形式進行了有效傳播，比如在官網(wǎng)上推出了氣球環(huán)游世界的虛擬競賽游戲，通過網(wǎng)絡在動畫愛好者之間進行影片內容傳播、技術傳播等等，并通過網(wǎng)絡組織影迷進行氣球飛行活動等等。 ??? 內容為王、商業(yè)推廣為王，這對隱形的翅膀才是皮克斯成功的關鍵。反觀國內動漫影視市場，我們不難看出問題所在。首先就是中國的動漫市場一直不乏活躍的參與者，但是卻缺乏獨立自主的創(chuàng)新思維，影視作品缺少“靈魂”情節(jié)。《功夫熊貓》的導演約翰·斯蒂文森認為，中國動畫片缺乏夢想和想像，只有制作，沒有創(chuàng)意，更缺乏商業(yè)推廣。美國動漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達2000多億美元。日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動畫大國。世界市場的65%、歐洲動漫產(chǎn)品的80%來自于日本。動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP的比重超過10%，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。即便是后起之秀的韓國，其動畫業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國和日本，產(chǎn)量占全球的30%，是中國的30倍。動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在這些數(shù)字背后是成熟的內容創(chuàng)作組織，資本對接、商業(yè)運作和衍生產(chǎn)品的開發(fā)、推廣等一系列環(huán)環(huán)相扣的環(huán)節(jié)。而國內的很多動漫影視公司，則扮演全能的角色，從影片的創(chuàng)作構思開始，直至推出、開發(fā)市場，沒有明確的社會分工，沒有資源的整合，沒有資本對接和商業(yè)運作。這樣的影片自然就沒有市場根基。在動漫電影中，《喜羊羊與灰太狼》取得的驕人業(yè)績令人鼓舞。《喜羊羊》的成功，與原創(chuàng)動力、上海文廣、優(yōu)揚傳媒三方的鼎力合作是分不開。
??? 目前我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于開拓初期，缺乏高端創(chuàng)意人才、經(jīng)營管理人才、資本運作人才和專業(yè)的商業(yè)推廣公司。動漫產(chǎn)業(yè)投資大、回收慢，內容、資金和商業(yè)推廣仍然是目前阻礙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。但無論如何，《喜羊羊與灰太狼》為中國動漫發(fā)展的迷局揭開了一層面紗，一個深入人心的動漫形象，一個創(chuàng)意的故事情節(jié)不可缺少，同樣，策劃、資本運作和商業(yè)推廣也不可缺少。畢竟現(xiàn)在中國動漫緊缺的不是動畫制作，缺乏的是懂得商業(yè)運作、有市場眼光和市場意識的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上的合作。
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