隨著社交媒體的興起，全民進(jìn)入讀圖時(shí)代。有三種圖，在社交媒體中最受歡迎：1.搞笑內(nèi)涵Gif圖，不用太多文字，一句”你懂的”就有四兩撥千斤的效果。2.”亮點(diǎn)總在最后”長圖，巧妙的伏筆和意外結(jié)局讓看過的人無法抗拒、紛紛瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。3.有營養(yǎng)的信息圖，簡單圖片和數(shù)字圖表組合傳達(dá)豐富信息，大腦最享受的輕量化閱讀體驗(yàn)。想要做出好的Gif圖和長圖，要靠機(jī)遇和天分，一鳴驚人的創(chuàng)意往往可遇不可求，但是要做出一張被廣泛分享傳播、吸引公眾眼球的信息圖，卻有跡可循。

下面這篇文章教你如何制作一張有價(jià)值的信息圖。

信息圖的重要性何在?

在人類存在的200,000年時(shí)間里，大多數(shù)時(shí)間(97%以上)我們都依靠閱讀各種圖像來感知環(huán)境、獲取信息。而文字直到5500年前才出現(xiàn)，因此，從自然適應(yīng)和生物進(jìn)化的角度來說，我們的大腦對圖像更敏感。從傳播學(xué)的角度，這意味著以圖片為載體的視覺敘事更加引人注意，更容易獲得人們的好感。隨著社交媒體的爆發(fā)，人們每天接觸的信息量正在成倍增長，營銷者要吸引到目標(biāo)客戶的注意力，比以前要困難得多。信息圖通過圖片，將文字信息和數(shù)據(jù)信息重新包裝，襯上一些點(diǎn)綴圖案，形成像畫卷一般賞心悅目的內(nèi)容，給讀者提供一種最享受的輕量化閱讀體驗(yàn)。這樣既取悅了客戶，也達(dá)到了傳播企業(yè)品牌，對于社會化營銷者來說，是非常好的工具。

有趣的信息圖很容易引起人們的注意，增加粉絲數(shù)量，在社交媒體中是一種非常靈活、流行的傳播工具。有時(shí)候，信息圖也可以作為博客或者網(wǎng)站的鏈接誘餌，在SEO方面可以起到很大的作用。如果你想在社交媒體中獲得更多的關(guān)注、使你的品牌贏得更多消費(fèi)者的好感，那么你有必要學(xué)習(xí)一下如何做出一張有價(jià)值、有傳播力的信息圖，而不是簡單地將一些文字和圖片結(jié)合在一起。這里有幾張做得比較好的信息圖，值得一看：Pritikin，Coupon Chief 和 漫威公司。

下面是制作信息圖的七個(gè)步驟

1：明確主題，設(shè)計(jì)線索故事

對于社會化營銷人來說，制作信息圖不是意味著隨隨便便把一些圖片、數(shù)字和表格復(fù)制粘貼在一塊。你必須要意識到自己正在使用一種強(qiáng)有力的工具來接觸你的目標(biāo)客戶，因此在制圖前一定要明確你的目標(biāo)受眾，設(shè)立好與之相關(guān)的主題。

信息圖的用處很多，往往需要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)、該專注的目標(biāo)很容易被忽略。你的信息圖要傳達(dá)什么核心觀點(diǎn)?你是否想把信息圖做成一個(gè)搜索引擎檢索的信息源?信息圖的目的是為了給企業(yè)網(wǎng)站增加訪問量?還是增加郵件訂閱數(shù)量?還是為了給企業(yè)的社交媒體增加粉絲數(shù)量、提高博客知名度?這些效果看起來都很誘人，很多人想一張圖就達(dá)到所有目的，但是這是不可能的，每一種目標(biāo)的側(cè)重點(diǎn)都不一樣。你必須摒棄那些無關(guān)的內(nèi)容，只選取那些對你的最重要目標(biāo)實(shí)現(xiàn)有幫助的內(nèi)容。

明確目標(biāo)后，針對目標(biāo)設(shè)計(jì)一個(gè)故事線索，讓讀圖者容易看明白信息圖的邏輯。很多人制作信息圖時(shí)容易犯近視病，認(rèn)為信息圖最重要的只是數(shù)據(jù)和表格。但數(shù)據(jù)和表格只是作為整體的一部分，并不是信息圖的全部，連接數(shù)據(jù)表格的線索也同樣重要。

故事線索設(shè)計(jì)好后，最好寫一個(gè)提綱，記錄下你關(guān)于圖片、故事、目標(biāo)、數(shù)據(jù)表格的一些想法，幫助你進(jìn)一步細(xì)化構(gòu)思，具體制作信息圖時(shí)可以比對參考，方便對信息圖的結(jié)構(gòu)進(jìn)行二次修改。

舉個(gè)例子，假如你要給一個(gè)醫(yī)療保健公司制作信息圖，目的是為了推廣醫(yī)療公司的康復(fù)服務(wù)，那你的故事可以圍繞人們一天里面可能受到的意外傷害發(fā)生的頻次、以及傷害帶來的巨大影響而展開，提醒人們注意日常生活中常見的意外傷害，介紹一些意外傷害的緊急處理方法，推動(dòng)人們在社交媒體上傳播這張信息圖。

2：收集數(shù)據(jù)，填充信息內(nèi)容

數(shù)據(jù)作為信息圖的基礎(chǔ)內(nèi)容，要可靠可信才能準(zhǔn)確表達(dá)表達(dá)出你的觀點(diǎn)，并且說服你的讀者。當(dāng)你已經(jīng)確定好目標(biāo)和主題，而苦于沒有相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)，這里有幾個(gè)網(wǎng)站可以幫助你。例如，谷歌的公共數(shù)據(jù)庫 Public Data、搜索趨勢排行Google Trends可以幫你了解公眾的興趣熱點(diǎn)。一些公共的人口普查數(shù)據(jù)(比如美國的Census.gov) 也可以提供了很多有用的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。如果你想到一些更加詳細(xì)、有價(jià)值的數(shù)據(jù)，IBM的 Many Eyes數(shù)據(jù)庫是不錯(cuò)的選擇。在篩選具體的數(shù)據(jù)時(shí)，要專注于設(shè)定的目標(biāo)，讓數(shù)據(jù)為目標(biāo)服務(wù)，選取那些對你的傳播目標(biāo)最有幫助的數(shù)據(jù)。有價(jià)值的數(shù)據(jù)可以吸引到更多讀者的關(guān)注，引起更廣泛的傳播。

3：基礎(chǔ)構(gòu)圖，快速成型

對于大多數(shù)人，紙筆依然是首選的素描和構(gòu)圖工具，可以快速成型，方便修改。如果你更喜歡電子化工具，推薦使用在線繪圖工具Google Slides, Gliffy 或者 Creatly，Gliffy 和Creatly有免費(fèi)版本，Creatly還集成有素材庫，里面收集了很多優(yōu)秀的信息圖，是不錯(cuò)的選擇。信息圖的風(fēng)格樣式不用追求華麗、花哨，最有效的信息圖一般是樸素簡單的老式風(fēng)格，可以同時(shí)兼顧閱讀體驗(yàn)和突出數(shù)據(jù)的功能。

制圖一定要突出最重要的信息——你想讓你的讀者一眼就能看清楚的信息，接著通過數(shù)據(jù)亮點(diǎn)引導(dǎo)讀者去了解更多信息，了解你要表達(dá)的整個(gè)故事內(nèi)容。鮮明的元素組織層次可以讓讀者快速明白信息圖的邏輯，記住你要傳達(dá)的信息。

在優(yōu)化你的線框設(shè)計(jì)圖時(shí)，盡可能使圖片簡潔明了。美國知名數(shù)字營銷專家 Avinash Kaushik 曾說過”最好的信息圖應(yīng)該是你花10秒去掌握精髓，然后花30分鐘來欣賞其中令人愉快的細(xì)節(jié)布局” (他的最暢銷營銷書籍 Web Analytics 2.0 和Web Analytics: An Hour a Day 值得一看)只有簡潔明了的設(shè)計(jì)才能讓讀者一眼看懂你的故事。

也不要忘記了信息圖底部的品牌LOGO和宣傳口號，某些情況下，底部的品牌LOGO和宣傳口號是唯一可以使你的讀者意識到你的品牌存在的元素，因此也要精心設(shè)計(jì)。你還可以附上企業(yè)微信二維碼，網(wǎng)站鏈接等。在簡單的素描和構(gòu)圖完成后，再慢慢來改進(jìn)你的具體細(xì)節(jié)和元素排版。

4：尋找設(shè)計(jì)的靈感，美化信息圖

如果你還沒有理想的設(shè)計(jì)方案，建議瀏覽去一些優(yōu)秀的信息圖，觀察別人的設(shè)計(jì)方案，尋找靈感。Pinterest 上有很多充滿靈感、富有啟發(fā)性的圖片，專業(yè)的信息圖網(wǎng)站Daily Infographic 和Visual.ly提供也有很多優(yōu)秀作品，可以免費(fèi)瀏覽。

在Daily Infographic，你可以發(fā)現(xiàn)找到很多有用的信息圖。這些信息圖來自各種網(wǎng)站和新聞媒體，多是一些非常能引人注意的作品，通過觀察分析，你可以了解大眾對信息圖的喜好，從而將這些技巧運(yùn)用到你的設(shè)計(jì)中。如果你看到一些分享量很大的圖片，建議保存下來、寫一些心得見解。

Visual.ly是一個(gè)免費(fèi)的信息圖圖書館，里面收集了非常多信息圖，經(jīng)常瀏覽可以激發(fā)靈感。Visual.ly還帶有信息圖編輯功能(付費(fèi))，如果你有好的想法，可以使用里面提供的一些創(chuàng)意文字、有趣部件來使你的創(chuàng)意更加出彩。

在配色上，如果你需要幫助，Pictaculous可以提供非常好的建議。它是一個(gè)免費(fèi)在線取色工具，通過分析上傳的圖片顏色，有針對性地形成一系列的配色方案，非常簡單有效。需要注意一點(diǎn)：盡量避免使用白色作為信息圖的背景。白色背景在網(wǎng)站上使用較多，如果信息圖同樣使用白色，就無法突出信息圖的內(nèi)容了。

當(dāng)然，你也可以借鑒這些配色神器：《取色指南!7款靠譜工具幫你選取完美配色》

5：制作信息圖

如果你具備專業(yè)的美工知識，通過熟練使用各種設(shè)計(jì)作圖軟件，制作信息圖當(dāng)然是小菜一碟。如果你不具備這方面的專業(yè)知識，那可以使用一些簡單實(shí)用的信息圖制作工具，比如Venngage、Infogr.am、Piktochart，它們可以提供自定義的模板、相關(guān)圖片部件和小工具來幫助你完成信息圖。

在這些在線工具上編輯和制作信息圖都是免費(fèi)的，有些會在下載信息圖終稿時(shí)收取一定費(fèi)用(非常少)。Venngage and Infogr.am，每個(gè)月20美元的會員費(fèi)，你就能使用所有功能，相當(dāng)實(shí)惠。Piktochart提供有免費(fèi)版本，Easy WebContent Presenter處于測試階段，也是完全免費(fèi)的。如果有時(shí)候你覺得在線工具提供的功能不夠強(qiáng)大，你也可以借助PowerPoint一類的工具來制作一些表格或者部件，然后再粘貼到草稿圖上。

為了適應(yīng)平板電腦和手機(jī)的顯示，讓你的信息圖在智能手機(jī)和平板電腦、PC上的顯示效果都如畫卷一般完美。你可以使用 PlaceIt，它可以幫你重新調(diào)整信息圖的尺寸比例和元素的布局。

做到這里，一般人都會覺得一切都很完美了!其實(shí)不然，讀者和搜索引擎都希望在保證信息圖質(zhì)量的同時(shí)，信息圖的文件體積更小、載入更快，這樣可以減少等待過程的焦慮感，提供更好的閱讀體驗(yàn)。雅虎的免費(fèi)工具Smush.it就可以做到這一點(diǎn)，它可以最優(yōu)化壓縮你的圖片文件大小，而絲毫不會影響圖片的質(zhì)量和視覺效果。(神奇的工具)

6：使你的信息圖更社會化

在做出一張完美的信息圖后，是不是就可以發(fā)布了呢?等等!

你能確定你的圖片在網(wǎng)站或者社交媒體上看起來也是那么完美嗎?一般來說，當(dāng)你把信息圖分享到Facebook或者Twitter時(shí)，這些站點(diǎn)并不是總能夠完美顯示你的圖片。比如，Twitter的新聞?wù)獣涯愕膱D片調(diào)整到大約500像素寬，然后按照一定算法來選擇其中250個(gè)像素高度的部分來顯示?？纯聪旅娴年幱安糠?，相信你和你的讀者都不會喜歡這種顯示。

為了避免這個(gè)問題，建議你選擇信息圖的最吸引人部分，截圖并創(chuàng)建一個(gè)新的圖片(500像素X250像素)，將這張精心挑選的預(yù)覽圖分享到Twitter，在推文中附上你的網(wǎng)站鏈接和一些基本解說 。在你的網(wǎng)站里面顯示完整的圖片，這樣的做法不僅解決了分享的圖片解決隨機(jī)裁剪的問題，還能給你的網(wǎng)站增加更多的點(diǎn)擊率和閱讀量。不同的網(wǎng)站對圖片的處理有不同的要求，可以參照推特的解決方案。另外，你也可以專門為社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息圖重新調(diào)整比例，讓讀者獲得最完美的閱讀體驗(yàn)。

7：推廣你的信息圖

為了最大程度推廣你的信息圖，增加分享量，可以考慮@一下你認(rèn)為對你信息圖感興趣的社交媒體賬戶或者博客。對于一些社交媒體賬號或者博客來說，轉(zhuǎn)發(fā)這些免費(fèi)內(nèi)容意味著他們不用花很多時(shí)間去寫一篇關(guān)于類似話題的文章，就可以增加自己的人氣和知名度，一舉兩得。而你也達(dá)到了目的——讓盡可能多的人閱讀你的信息圖，關(guān)注你的品牌。

在推廣你的信息圖時(shí)，從轉(zhuǎn)發(fā)你的信息圖的賬號角度出發(fā)，給它們一些對口的內(nèi)容，使它們在做”是否轉(zhuǎn)發(fā)”的決策時(shí)盡可能簡單。好的信息圖推廣做得好，可得到很多知名賬號的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。推文中關(guān)于信息圖的一些文字解說是非常重要的，盡量選取一些貼合內(nèi)容的關(guān)鍵詞和標(biāo)簽，讓搜索引擎更容易發(fā)現(xiàn)你的信息圖。

最后，為了使你的信息圖保持持久活躍，可以將它們發(fā)布到Visual.ly, Infographic love, Infographics Archive、Pinterest這些專門收集信息圖的站點(diǎn)，優(yōu)秀的作品總是能時(shí)不時(shí)被人們拿出來分享。

編者說：

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的信息源非常多，各種社交媒體和網(wǎng)站上充斥著家人朋友的狀態(tài)更新、新聞、營銷廣告，信息泛濫，沒有多少內(nèi)容會受到特別關(guān)注。但是在絕大多數(shù)的文字內(nèi)容的前提下，一張出彩的信息圖可以將文字”化腐朽為神奇”，讓你的品牌脫穎而出，受到公眾的關(guān)注。

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