愛華網(wǎng)yishion_YISHION -簡介
“以純”自創(chuàng)立伊始就一直在倡導(dǎo)“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目標(biāo)消費(fèi)者定位為18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運(yùn)動、追逐時(shí)尚、有主見、是享受愉悅生活的個性人士。“以純”服裝以滿足年輕人的學(xué)習(xí)、工作與生活需要為設(shè)計(jì)目的，致力于為年輕人提供時(shí)尚的服裝，關(guān)注年輕人的消費(fèi)需求，更努力在價(jià)格上體貼消費(fèi)者。其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍每年往返于歐洲、美國、日本、香港等時(shí)尚圣地，采集最新的流行資訊，并將之簡單化為可被本土年輕人認(rèn)同、追捧并消費(fèi)得起的流行時(shí)尚，服飾的色彩、款式、結(jié)構(gòu)比例等都有獨(dú)到之處。
“以純”因其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛，迅速成為國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。
事業(yè)上的成功并沒有令東越人驕傲，而是更加努力地不斷開發(fā)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目、新款式以適應(yīng)市場需求；該公司的設(shè)計(jì)師都是具有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的國際化專業(yè)人才，而本公司設(shè)計(jì)總監(jiān)葉桂燕小姐更曾經(jīng)被評為“廣東十佳設(shè)計(jì)師”之一。
受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛”當(dāng)作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛”的名義，把時(shí)尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設(shè)計(jì)當(dāng)中，逐漸演變成中國時(shí)尚都市風(fēng)格的年輕化代表。而“以純”LOGO中特有的藍(lán)色，結(jié)合其一直以來的健康和友愛的形象，更是被認(rèn)為純凈心靈和甜美愛情的象征。
YISHION商標(biāo)不止出現(xiàn)在布標(biāo)上，更常常被當(dāng)作衣服上的圖案，宛如一種精神的象征。
這就是“以純”，它是一個代表健康與友愛的標(biāo)志，極具生活氣息的“以純”是用愛心灌注品牌，它不僅關(guān)心消費(fèi)者，更關(guān)愛社會與世界。
東莞市東越服裝有限公司為中國著名休閑服裝品牌“以純”的生產(chǎn)制造商。東越服裝有限公司生產(chǎn)成立于1997年。
東越服裝有限公司集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，是目前國內(nèi)外極其少有的全程負(fù)責(zé)、全方位負(fù)責(zé)的專業(yè)服裝公司。
東越服裝有限公司設(shè)計(jì)部有100多位分別來自歐美、日韓、香港和中國大陸的高素質(zhì)專業(yè)設(shè)計(jì)師。他們中大多數(shù)人都曾經(jīng)服務(wù)于世界各地的著名品牌服裝，具有豐富的學(xué)養(yǎng)、敏銳的藝術(shù)感覺和設(shè)計(jì)理念，具有整合信息、揉和文化的經(jīng)驗(yàn)和才華激情。
東越服裝有限公司建立并健全了完備的原料采購和貨品質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)制，公司投資2000萬元建立的品質(zhì)檢測中心，擁有世界上最先進(jìn)的紡織品檢測技術(shù)設(shè)備。不僅承擔(dān)該公司的品質(zhì)檢測，而且面向社會，承擔(dān)國家有關(guān)部門指定的紡織品質(zhì)量檢測項(xiàng)目。
yishion_YISHION -創(chuàng)建史
以純，東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計(jì)，短短幾年時(shí)間迅速成為國內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。東越制衣廠位于中國最大的服裝之鄉(xiāng)――廣東虎門。地理位置優(yōu)越，隨著城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐，在政府的支持和東越全體員工的努力下，在短短的幾年間成為擁有六家制衣工廠（總面積超過四萬平方米），員工逾4000人的大型制衣企業(yè)，該制衣廠所生產(chǎn)的服裝品牌――以純，它以休閑服裝為主，并以其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛，成為國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。以純每天向全國及海外地區(qū)供應(yīng)以純休閑服超過五萬件而穩(wěn)居本地同行前列。
事業(yè)上的成功并沒有令東越人驕傲，而是更加努力地不斷開發(fā)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目、新款式以適應(yīng)市場需求；同時(shí)該廠聘有大量經(jīng)驗(yàn)豐富具現(xiàn)代專業(yè)知識的設(shè)計(jì)師以配合顧客花樣圖案設(shè)計(jì)，滿足市場需求，而該廠設(shè)計(jì)總監(jiān)葉桂燕小姐更因此被評為99年度廣東十佳設(shè)計(jì)師之一。
邁進(jìn)新世紀(jì)，東越制衣的步伐將邁得更大，連鎖專賣店的組建，進(jìn)入國際市場已被列入議事日程。
yishion_YISHION -公司簡介
公司背景公司成立于1997年，集合設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)及銷售，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服裝。剛剛鋪貨時(shí)僅在各大服裝批發(fā)市場內(nèi)經(jīng)銷，時(shí)至今日，以純已聘用超過20000位員工，分享同一信念，在中國及世界各地超過3000家專賣店。該公司位于“中國時(shí)裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，在中國獲頒“中國名牌”及“中國馳名商標(biāo)”的榮譽(yù)。
公司理念
公司的宗旨是為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服裝。員工上下一心，為同一目標(biāo)進(jìn)發(fā)，并成為顧客首選的服裝品牌，致力邁向全球，在國際品牌上占一席位。公司轄下設(shè)有5個產(chǎn)品系列，照顧不同市場領(lǐng)域中各類顧客的需要。五大時(shí)裝系列如下：
以純休閑服―男裝、女裝。
該系列是公司的主要產(chǎn)品，最受顧客歡迎。舒適休閑的時(shí)裝，適合世界各地人士。
以純運(yùn)動服―男裝、女裝。專為愛好運(yùn)動的顧客而設(shè)，在運(yùn)動或休憩時(shí)穿著。
以純S系列―女裝。專為注重風(fēng)格和品質(zhì)的顧客而設(shè)，價(jià)格相宜。
以純童裝系列―兒童時(shí)裝。多款搭配，給孩子發(fā)揮創(chuàng)意，表達(dá)自我。
以純商務(wù)系列―男裝、女裝。超酷的商務(wù)系列，揉合優(yōu)質(zhì)布料及講究剪裁。
所有系列除了基本服飾外，還提供最新潮流時(shí)裝，顧客可盡顯個人風(fēng)格，按自己的真性情配搭不同服飾。
品質(zhì)檢測
為秉持公司理念，以純投資逾人民幣2，000萬元設(shè)立專業(yè)品質(zhì)檢測中心，確保產(chǎn)品質(zhì)素卓越。貨品送往專賣店出售前，必須先經(jīng)過多次檢測，檢測范圍包括尺寸、耐燃性、化學(xué)品、起毛球性、拉鏈、紐扣、鹽漂及氯漂、洗滌及酸堿值等測試，而且對童裝的要求特別嚴(yán)格，以確保最終用家的安全。以純已通過ISO 9001：2000認(rèn)證。
銷售及分銷
以純在1997年首先從事批發(fā)業(yè)務(wù)，發(fā)展至今已在中國設(shè)有19個地區(qū)辦公室及超時(shí)3，000家專賣店，同時(shí)繼續(xù)在目標(biāo)地區(qū)推廣品牌，透過批發(fā)、零售及特許經(jīng)營權(quán)業(yè)務(wù)，擴(kuò)展至全球市場。借著擴(kuò)大公司直接的零售網(wǎng)絡(luò)，以純的品牌已遍及多個大都會，得以加強(qiáng)品牌知名度及提高市場占有率。于2003年，公司業(yè)務(wù)已滲透至巴林、香港、伊朗、約旦、科威特、馬來西亞、阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長國及越南市場。批發(fā)/零售兼?zhèn)涞陌l(fā)展策略，加上將業(yè)務(wù)分散至主要市場以外的其他市場，使公司業(yè)務(wù)不斷增長，盈利上升。
研究與設(shè)計(jì)
以純的研究設(shè)計(jì)部早于一年就主要潮流趨勢作出計(jì)劃，緊貼未來潮流，迎合顧客要求。此外，以純經(jīng)常進(jìn)行市場調(diào)查、分析及觀察，務(wù)求每季采用的主題、色調(diào)、布料及外形設(shè)計(jì)均貼近市場需求，更聘用來自世界各地的專業(yè)設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)和銷售的各系列產(chǎn)品。以純每季也落實(shí)公司的基本理念――呈奉“物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)裝”，滿足顧客的期望，贏得贊賞。
每個產(chǎn)品系列均由專責(zé)小組按設(shè)計(jì)構(gòu)思創(chuàng)造多款合適的風(fēng)格。每位小組成員均具備有關(guān)系列的專長。在計(jì)劃時(shí)，以純重視和分析顧客的回應(yīng)，以及從不同來源收集資料。以純每年推出春、夏、秋、冬四大系列。以純的采購計(jì)劃不斷調(diào)整，以適應(yīng)當(dāng)前市況，尤其注意專賣店的暢銷產(chǎn)品，并因應(yīng)氣候及市況改變采購計(jì)劃。
品牌
以純在世界各地傳達(dá)同一信息，每一個行動均流露基本業(yè)務(wù)構(gòu)思及理念――呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)裝。由設(shè)計(jì)至顧客服務(wù)，由專賣店規(guī)劃至廣告，均以開放的態(tài)度、明確的信息，以及客觀、敏銳及以客為本的概念，致力推廣品牌。以純設(shè)有中央形象小組，為所有市場提供行銷傳播及視覺行銷的綜合形象計(jì)劃，在世界各地傳達(dá)同一聲音、同一資訊，并因應(yīng)地方需要和環(huán)境，采用跨媒體行銷，包括采用大型廣告板、雜志、目錄、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及屬下專賣店。以純在各地推行正面和健康的推廣活動，目標(biāo)一致，就是為顧客呈上靈感和驚喜。專賣店是公司主要的信息傳遞中心，提供舒適的環(huán)境，在櫥窗展示包羅萬有的貨品，讓顧客享受購物樂趣。店鋪有系統(tǒng)地展示各種商品，透過視覺體驗(yàn)為顧客提供指導(dǎo)和靈感。
社會責(zé)任
以純支持中國的反毒運(yùn)動，也積極支持教育計(jì)劃，協(xié)助有需要人士。
yishion_YISHION -文化
誠信 做人做事必須誠實(shí)，敢于承擔(dān)責(zé)任；人才 人才是我們最寶貴的資源；
客戶 以客為先，讓客人開心滿意是我們的服務(wù)承諾；
簡單 將復(fù)雜的事情簡單化，提高工作效率；
進(jìn)步 不斷追求新知識，敢于創(chuàng)新。
公司使命：服務(wù)，為顧客提供時(shí)尚服裝產(chǎn)品，成就時(shí)尚傳奇！
理想：把公司打造成為世界上一流的時(shí)尚集團(tuán)之一。
yishion_YISHION -以純標(biāo)志釋義
“以純源于青年一族追求返以純真的心境，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了品牌的市場定位。英文則是YI（以純的以的拼音）和FASHION（時(shí)尚）的有機(jī)組合，發(fā)音近似粵語“以純”。標(biāo)志亮點(diǎn)圓弧虛線和圓點(diǎn)為抽象的網(wǎng)絡(luò)與鼠標(biāo)，整體的“e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業(yè)時(shí)尚的特色。以純品牌形象
以純”是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑服裝品牌之一，它以緊貼時(shí)尚、簡潔大氣的設(shè)計(jì)，追求活力、自然、靚麗、純真的青春氣質(zhì)，追求現(xiàn)代人個性發(fā)展潮流，鮮明友善、充滿時(shí)尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺。很快從眾多的服裝品牌中脫穎而出，發(fā)展成為受全國消費(fèi)者青睞的引領(lǐng)休閑服飾潮流的國內(nèi)知名品牌。香港三棲紅星張柏芝、古天樂為品牌代言人。
yishion_YISHION -歷程
“一個企業(yè)要取得長足發(fā)展，作為企業(yè)家沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光是不行的?！报D―“以純”董事長郭東林語。2005年是“以純”大跨越之年，“以純”一舉獲得中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品雙向大獎，實(shí)現(xiàn)虎門服裝沒有中國名牌零的突破。東越公司繼獲得“國家免檢產(chǎn)品”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“廣東省著名商標(biāo)”以及“最受消費(fèi)者喜愛品牌”之后企業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)大跨越。
東越服裝有限公司有何絕招把自己的企業(yè)從幾年前名不見經(jīng)傳的20多名工人發(fā)展到如今十幾家工廠、15000名員工、年交國家利稅2000多萬元的集團(tuán)化公司，他的成功對我國服裝企業(yè)的發(fā)展壯大又有何啟迪和借鑒意義呢？
特許經(jīng)營創(chuàng)新路
時(shí)間追溯到1997年，那時(shí)“以純”還處于剛剛發(fā)展和起步階段，這之前的郭東林從20多條人馬起步，逐漸發(fā)展到80多人的小企業(yè)。當(dāng)年正值第二屆中國（虎門）國際服裝交易會召開之際，虎門鎮(zhèn)從全力扶持民營企業(yè)，讓他們做強(qiáng)、做大的角度出發(fā)，推出了虎門最早的7大品牌，“以純”的創(chuàng)始人郭東林以一名年輕企業(yè)家的戰(zhàn)略眼光找到虎門服裝協(xié)會，誠懇的表達(dá)了自己創(chuàng)品牌的信心和決心，那時(shí)他是虎門推出的7大品牌中最小的一個。當(dāng)時(shí)還在從事批發(fā)經(jīng)營的郭東林就敏銳的意識到創(chuàng)品牌的重要性。7大品牌推出后，郭東林從并不寬余的有限的資金中拿出很大一部分用于廣告宣傳，在中國（虎門）國際服裝交易會上以小品牌、大手筆的姿態(tài)迎接來自四海賓朋的檢閱。事實(shí)充分證明郭東林這步棋走對了。
通過中國（虎門）國際服裝交易會這一面向世界的大平臺，可以說一夜之間，“以純”這個名字通過各種途徑傳送到大江南北。那年他的東越制衣廠還剛剛成立兩年時(shí)間，企業(yè)迅速發(fā)展壯大到3000多人?！耙约儭倍ㄎ辉谛蓍e的青春男女一族，走的是物美、價(jià)廉的路子。由于其款式、花樣、品種的多樣性，銷售方式的零活性以及價(jià)格的大眾化而成為城鄉(xiāng)廣大消費(fèi)者的首選。那時(shí)“以純”還僅限于在享有中國第一號時(shí)裝批發(fā)商之美譽(yù)的富民商業(yè)大廈里搞批發(fā)。交易會不久，老客戶再到富民去批發(fā)“以純”，可奇怪的是整個富民商業(yè)大廈再也找不到“以純”了、原來“以純”已悄悄的退出了批發(fā)市場轉(zhuǎn)而走專賣路線，要知道那時(shí)虎門的批發(fā)生意是多么的紅火，當(dāng)時(shí)“以純”服裝每天最多時(shí)可批發(fā)出7萬件!最多時(shí)一個月可發(fā)走200萬件，全年基本上有上千萬件服裝被各地的客商批走。
隨著占有率的擴(kuò)大及企業(yè)規(guī)模的發(fā)展，再采用以前的批發(fā)方式經(jīng)營，顯然已不適應(yīng)當(dāng)前的形勢。經(jīng)過深入細(xì)致的市場調(diào)研，“東越”的管理層果斷地做出決定：以特許經(jīng)營的方式，走品牌專賣之路，打造出含金量更高的“以純”品牌，提高“以純”品牌的文化檔次和品位。為此，公司投入巨資，對“以純”品牌進(jìn)行了一系列的策劃包裝，力求在最短的時(shí)間內(nèi)，從設(shè)計(jì)、廣告、策劃、陳列到形象、特色等各方面給消費(fèi)者以嶄新的形象。事實(shí)證明郭東林的判斷是絕對正確的，兩年后，當(dāng)人們感覺到批發(fā)的利潤空間越來越小而紛紛轉(zhuǎn)向?qū)Ｙu和特約加盟的時(shí)候，“以純”已在全國一級市場牢牢的站穩(wěn)了腳跟。
談起企業(yè)的發(fā)展，剛到而立之年的郭東林充滿了信心。東越服裝有限公司的建廠歷史雖然只有短短的八年時(shí)間，卻實(shí)現(xiàn)了一年開一個廠的規(guī)模，目前共有10家工廠，并且請了香港資深企業(yè)管理者來管理工廠。強(qiáng)大的生產(chǎn)后勁，使得“以純”品牌能夠先聲奪人。而新的品牌形象也必將使“以純”在市場上更加穩(wěn)固。
不拘一格用人才
“品牌要發(fā)展人才是關(guān)鍵”，東越公司在通過參考國際國內(nèi)大品牌的運(yùn)作模式，確立了品牌立項(xiàng)拓展市場的路線之后，郭東林加大了人才引進(jìn)步伐。郭東林請人從不計(jì)較代價(jià)，他認(rèn)為只要對企業(yè)發(fā)展有幫助，那你就是企業(yè)的寶貝。當(dāng)初他為了請一名廠長，自己多次到那個廠長所在的企業(yè)去請，那位廠長所在的企業(yè)是一家瀕臨倒閉的國有企業(yè)，為了請到這一人才，郭東林果斷的買斷了這位廠長的工齡，但這位廠長還是舍不得自己工作了多年的廠子，在這個問題上郭東林又做出了一個讓人們不敢相信的舉措，那就是把那個瀕臨倒閉的工廠買過來，讓這位廠長嫁到東越。在請人才問題上，郭東林可謂不惜重金，在東越公司假如有一天董事長把你找到辦公室，遞給你一套商品房或送一部小車的“鎖匙”給你，這沒什么奇怪的。在送房子這個問題上，有人會說，房子是公司的，走了又帶不走，這你就錯了，要知道郭東林送的房子都是以當(dāng)事人的名字入戶并辦有房產(chǎn)證。公司還規(guī)定，對獲得商品房的員工只要在東越工作夠5年，這套房子就是你的了，5年后愿在東越創(chuàng)業(yè)的，公司歡迎，不愿在公司干的，公司絕不為難你。郭東林還有一個用人法寶那就是，人人都是參與者，人人都有提升晉級的機(jī)會。在東越，若是你認(rèn)為自己的水平可以勝任某個職位，只要你提出來，公司絕對給你機(jī)會，那就是給你一個月時(shí)間，讓你放手在崗位上工作，只要你勝任，馬上提升，所以東越的員工及領(lǐng)導(dǎo)層一直很穩(wěn)定。
為了打造一個全國性的知名品牌，郭東林專門聘請了國際服裝品牌專家，將“以純”定位為青少年休閑服，并選擇港臺明星張柏芝、古天樂作為企業(yè)品牌的形象代言人，新產(chǎn)品甫一推出，即廣受青年消費(fèi)者的青睞。以前，來自全國各地批發(fā)“以純”的客商轉(zhuǎn)而成為“以純”最早一批特許加盟戶，他們將“以純”品牌帶回當(dāng)?shù)亻_設(shè)專賣店。數(shù)年來，“以純”在全國各地枝繁葉茂，遠(yuǎn)至西藏、新疆等全國各地都有其加盟店。據(jù)了解，近年來，“以純”特許加盟店每年以30%的速度遞增，加盟店網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國二級以上城市。特許經(jīng)營使東越公司迅速的實(shí)現(xiàn)了自己的“鳳凰涅磐”，全國近3000家專賣店把“以純”連向祖國的大江南北，使之成為國內(nèi)服裝加盟連鎖的“領(lǐng)軍者”。
豪情滿懷創(chuàng)未來
談及東越今后發(fā)展，郭東林表示，21世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)是無國界的一體化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)參與國際競爭的需要。他認(rèn)為，外來服裝品牌進(jìn)入中國依靠的是成熟的營銷方式和市場推廣經(jīng)驗(yàn)，而相比之下，中國服裝實(shí)施品牌戰(zhàn)略雖然起步晚，但這并不意味著不能與外來品牌競爭。郭東林認(rèn)為，一方面中國是制衣大國，有著無可比擬的本土優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢；另一方面，國內(nèi)服裝企業(yè)大多是從做批發(fā)起家，累積客商眾多，擁有無可比擬的渠道優(yōu)勢，這也為中國服裝企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。郭東林說，珠三角服裝加工制造已有20多年歷史，當(dāng)年第一批到珠三角從事加工制造的大多是外資企業(yè)，從市場拓展到產(chǎn)品開發(fā)都有其獨(dú)到之處。20多年來，中國服裝企業(yè)由弱變強(qiáng)，逐漸發(fā)展壯大，他們與國外品牌是學(xué)習(xí)者――參與者――競爭者關(guān)系，目前，珠三角不少本土服裝企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展、積累，已經(jīng)具備與國際品牌競爭的實(shí)力。在國內(nèi)市場上，下一步競爭將是本土品牌和外國品牌競爭。
從去年開始，“以純”邁出了全球化品牌擴(kuò)張步伐，繼在東南亞地區(qū)的馬來西亞、新加坡等國家開始加盟連鎖店后，今年又將加盟連鎖店開到越南、俄羅斯等東歐地區(qū)，此外，還計(jì)劃將“以純”專賣店開到約旦等中東市場。為邁出全球化步伐，“以純”已斥資500萬元成立了產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心，所有原料、衣物都需通過檢驗(yàn)測試，符合國際標(biāo)準(zhǔn)才能投入生產(chǎn)和銷售。“以純”最近還聘請了多名國際、國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任其顧問。此外，從今年開始，為進(jìn)一步提升消費(fèi)者對“以純”品牌的忠誠度，“以純”著手對其全國加盟連鎖店進(jìn)行統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，爭取在今年內(nèi)完成廣東區(qū)域形象統(tǒng)一工程。
yishion_YISHION -以純營銷策略
“明星+廣告”的運(yùn)營模式，是浙派和閩派服飾迅速崛起之道。但有個廣東的休閑服裝品牌近年也不甘寂寞，試圖向全國性的頂尖品牌進(jìn)軍了，它就是以純。
品牌形象
啟用了當(dāng)紅的香港影星張柏芝作代言人?！耙约儭边@個品牌名、代言人、店面輕柔的裝修風(fēng)格和服裝陳列格局來看，以純似乎只是一個女裝品牌。首先“以純”這個品牌名稱似乎太軟，無法對男人產(chǎn)生更大的影響力；一個年輕的靚女代言人似乎也無法把男裝涵蓋進(jìn)來；店面活潑輕快的色調(diào)和服裝陳列格局也讓人更多聯(lián)想到這只是一個女裝品牌。好在以純隨后注意到了在休閑服裝領(lǐng)域只做女裝目標(biāo)人群太窄這個問題，不久又啟用了古天樂做以純休閑男裝的代言人，豐富了產(chǎn)品線，擴(kuò)大了目標(biāo)消費(fèi)人群。
目標(biāo)人群定位
目前以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學(xué)生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，但在產(chǎn)品開發(fā)上，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購買力的消費(fèi)群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對以純而言，這是一個極大的浪費(fèi)。
借勢營銷
2006年4月以純?nèi)〉脟H足聯(lián)2006世界杯休閑類服裝生產(chǎn)銷售的中國獨(dú)家代理權(quán)。在倍受全球關(guān)注和期待的06世界杯足球賽期間，以純得以生產(chǎn)并銷售國際足聯(lián)指定帶有世界杯授權(quán)LOGO、標(biāo)識和吉祥物等圖案的休閑服飾以及洋溢著世界杯文化的相關(guān)飾品。利用世界杯體現(xiàn)了以純的眼光和膽識，但是在如何發(fā)揮世界杯與以純的聯(lián)系及知名效應(yīng)上以純做得還不夠。首先人們在大眾媒體上看不到以純與世界杯關(guān)聯(lián)的炒作；其次也沒有新的電視廣告將此次聯(lián)合表現(xiàn)出來；最后，世界杯期間消費(fèi)者除了在店面能看到印有世界杯圖案的以純服裝外，整個店面感受不到一點(diǎn)以純與世界杯的聯(lián)系和世界杯的氛圍，這些都不能不說是巨大的浪費(fèi)，花錢取得了世界杯產(chǎn)品的代理權(quán)，卻沒有把這個世界杯效應(yīng)最大限度地發(fā)揮出來不能不說是相當(dāng)遺憾！
以純，要想成為一個全國性的休閑服著名品牌，在整合傳播和品牌建設(shè)上還需再下功夫。
以純加盟聯(lián)系方式：
以純北京辦事處：北京市豐臺區(qū)珠東駿景北區(qū)17號樓302室 電話：(010) 8780 6726 、8780 6727
以純重慶辦事處：重慶市渝中區(qū)陜西路38號大正商場B座901 電話：(023) 6373 3108
以純福建辦事處：福建省石獅市九二東段250-252號 電話：(0595) 8305 1777
以純中國營銷總部：廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)口第二工業(yè)區(qū)鎮(zhèn)業(yè)路16號 電話：(0769) 8519 3888 轉(zhuǎn) 6000
以純廣西辦事處：廣西桂林市中山中路八桂大廈7樓9-11號 電話：(0773) 2637735 、2637721
以純貴州辦事處：貴州省貴陽市中華中路龍港百盛東樓21層A座 電話：(0851) 5211191 、5211057
以純杭州辦事處：浙江省杭州市江干區(qū)九堡鎮(zhèn)九和路17號 電話：(0571) 86703610 , 86729387
以純湖南辦事處：湖南省株洲市蘆淞區(qū)沿江南路西海龍?jiān)窎|向B座底層 電話：(0733) 2965699 、2965671
以純哈爾濱辦事處：黑龍江省哈爾濱市南崗區(qū)漢水路96號3樓 電話：(0451) 82269258
以純江西辦事處：江西省南昌市建設(shè)西路盛世東方商務(wù)中心6F 電話：(0791) 2155965 、2155963
以純昆明辦事處：云南省昆明市環(huán)城南路398號雙龍商場一區(qū)五樓16號 電話：(0871) 3536088
以純四川辦事處：四川省成都市東華正街42號廣電國際大廈22樓 電話：(028) 86757578
以純山東辦事處：山東省濟(jì)南市天成路6號匯鑫.國際商務(wù)大廈14-15層 電話：(0531) 81318160
以純沈陽辦事處：遼寧省沈陽市沈河區(qū)熱鬧路55號沈陽電子大廈五樓 電話：(024) 22957543
以純石家莊辦事處：河北省石家莊市建設(shè)北大街228號東海國際11樓 電話：(0311) 89611903
以純天津辦事處：天津市南開區(qū)榕苑路華苑產(chǎn)業(yè)區(qū)鑫茂科技園G座F-4 電話：(022) 58692592 、58692593
以純西安辦事處：陜西省西安市東大街386號 電話：(029) 62678880
以純鄭州辦事處：河南省鄭州市二七區(qū)銘功路83號豫港大廈2000＃ 電話：(0371) 66207371
以純鄭州辦事處：河南省鄭州市二七區(qū)銘功路83號豫港大廈2000＃ 電話：(0371) 66207371
以純海外辦事處：香港葵涌貨柜碼頭路77-81豐裕中心1301-3室 電話：+852 3115 0808
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以純品牌最新動態(tài)
1.東莞市東越服裝有限公司己更名為東莞市以純集團(tuán)有限公司
2.從2009年冬季開始韓國影視紅星李準(zhǔn)基，09快樂女聲十強(qiáng)為品牌代言人。
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