美汁源是第一家進(jìn)入濃縮果汁市場(chǎng)的公司。由可口可樂公司所擁有，為世界最大的果汁飲料銷售商。2005年，美汁源在中國(guó)市場(chǎng)推出“果粒橙”，目前已成為中國(guó)即飲果汁類飲料排名第一的品牌，也推動(dòng)中國(guó)成為“美汁源”全球最大市場(chǎng)。

美汁源_美汁源 -品牌文化

美汁源是可口可樂公司2004年4月份上市的一個(gè)品牌，從市場(chǎng)占有情況來看，所取得的市場(chǎng)份額一直在往上長(zhǎng)。

它的出發(fā)點(diǎn)是以對(duì)消費(fèi)者的了解和對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知。信奉“消費(fèi)者就是上帝”，消費(fèi)者決定了一切，對(duì)消費(fèi)者的了解和認(rèn)知，是建立一個(gè)品牌的基礎(chǔ)。

此品牌認(rèn)為：對(duì)消費(fèi)者的了解包括了消費(fèi)者一些具體的需求，他的一些想法，也包括他的一些更長(zhǎng)遠(yuǎn)的想法，比如消費(fèi)者的夢(mèng)想是什么？?jī)r(jià)值觀是什么？他期望得到什么東西？這一整套方法，其實(shí)包括了企業(yè)能提供一個(gè)什么樣的產(chǎn)品能，提供一個(gè)什么樣的品牌給到消費(fèi)者。

美汁源_美汁源 -品牌歷史

一個(gè)新的產(chǎn)品
公司擁有第一個(gè)產(chǎn)品后，他們找到一家波士頓的廣告公司來為新產(chǎn)品取名。從滿城皆知的“Minutemen”改成了“Minute
Maid”（英語(yǔ)諧音同“一分鐘做好”），新名字體現(xiàn)了產(chǎn)品制作的方便和快捷。
幾年后，賓?克羅斯拜在電臺(tái)節(jié)目中贊揚(yáng)這種新鮮橙汁的“鮮榨”口感，【美汁源】的需求大大提高。佛羅里達(dá)食品有限公司也更名為【美汁源】公司，反映了【美汁源】這個(gè)頗具價(jià)值的商標(biāo)的成功。到1960年【可口可樂】公司收購(gòu)【美汁源】公司的時(shí)候，【美汁源】已經(jīng)成為市場(chǎng)上最受消費(fèi)者歡迎的品牌。
技術(shù)進(jìn)步
1961年，【美汁源】發(fā)明了“精華復(fù)原（essence
recovery）”系統(tǒng)，可以更好的保存“鮮榨”的味道，冷凍方法也得以改進(jìn)。
1973年，【美汁源】研制推出了第一瓶即飲包裝的橙汁，成為美國(guó)市場(chǎng)上領(lǐng)先創(chuàng)新的冷凍即飲包裝橙汁。
1987年，【美汁源】推出了塑料瓶裝即開即飲橙汁，同年又推出了【美汁源】高鈣橙汁。
1996年，公司發(fā)現(xiàn)一種口感保鮮的方法，【美汁源】品牌也因此推出了全新即飲包裝的高品質(zhì)100%純天然橙汁。
如今的”Minute
Maid”【美汁源】品牌已經(jīng)有了超過55年的專業(yè)果汁生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品分銷全球100多個(gè)國(guó)家，成為了享譽(yù)全球的知名果汁品牌。作為果汁健康專家，【美汁源】一直精益求精，精心挑選最佳時(shí)機(jī)采摘的水果，通過高標(biāo)準(zhǔn)的果汁生產(chǎn)工藝，確保生產(chǎn)出高品質(zhì)的果汁產(chǎn)品。【美汁源】品牌的全球產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已不局限于橙汁，形成了由果汁、果汁飲料和其他的健康飲品組成的產(chǎn)品系列。另外【美汁源】提供多種高品質(zhì)的果汁飲品，包括加入高鈣質(zhì)和富含維C、維E、鋅的高品質(zhì)橙汁；降醇健康果汁系列以及美汁源兒童系列果汁飲料等等。

美汁源_美汁源 -成功之道

“美汁源”品牌在中國(guó)上市之前，可口可樂就已經(jīng)做了大量的調(diào)查和分析，甚至包含了目標(biāo)消費(fèi)者情感方面的問題，還得到這樣一個(gè)結(jié)論：人們都比較關(guān)心自己的健康，希望有一個(gè)健康的生活。當(dāng)然在落實(shí)到產(chǎn)品的本身上，結(jié)合果汁類產(chǎn)品的特性，可口可樂公司需要了解中國(guó)消費(fèi)者為什么要喝果汁？他們的動(dòng)機(jī)是什么？從中可口可樂公司得出消費(fèi)者在飲用果汁方面的好處和利益。

在品牌差異化方面，“美汁源”果汁的產(chǎn)品口感設(shè)計(jì)方面與眾不同。如該品牌產(chǎn)品里有果肉，能讓人聯(lián)想到許多好的感覺，如自然、營(yíng)養(yǎng)、健康，并且非常真實(shí)。所以“美汁源”果汁能夠給到消費(fèi)者很清晰的口感，讓消費(fèi)者感覺到與眾不同。之所以在產(chǎn)品推出之前做這么多調(diào)查和分析工作，就是讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)飲料的需求息息相關(guān)。

當(dāng)然，這個(gè)品牌的成功還有另一個(gè)原因，就是高質(zhì)量的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。該品牌主要針對(duì)成年人和家庭，品牌路線非常清晰，這也是可口可樂公司敲開國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。通過從電視廣告到店內(nèi)促銷、產(chǎn)品陳列，以及針對(duì)媒體的一系列宣傳，整合可口可樂公司的一些資源優(yōu)勢(shì)和展開一些營(yíng)銷活動(dòng)，都為該品牌在市場(chǎng)上取得成功做了必要的鋪墊。

美汁源_美汁源 -特色產(chǎn)品

“美汁源”果粒橙

這是可口可樂“美汁源”品牌在中國(guó)推出的第一個(gè)產(chǎn)品。該產(chǎn)品是可口可樂公司旗下的系列品牌之一，也是全球銷量最大的果汁品牌之一。目前，該產(chǎn)品分銷100 多個(gè)國(guó)家。美汁源亞太區(qū)副總裁DougBippert表示，天津的投資環(huán)境非常好，天津可口可樂公司的發(fā)展已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

喜歡橙汁口味飲料的消費(fèi)者又多了一個(gè)選擇?？煽诳蓸饭纠^前年推出“酷兒”以后，可口可樂再度出手向非碳酸飲料市場(chǎng)投入一枚重磅炸彈，在北京市場(chǎng)全面推出“美汁源”果粒橙。

與此前推出的“酷兒”不同，“美汁源”果粒橙主要是針對(duì)成年人，而且在價(jià)位上也和康師傅、統(tǒng)一等同類產(chǎn)品基本持平：450毫升裝的售價(jià)為每瓶2.5元，1.25升裝的為每瓶5.6元。

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自1998年以來，果汁市場(chǎng)以平均每年19%的速度增長(zhǎng)。這正是碳酸飲料巨頭可口可樂大舉出擊果汁飲料市場(chǎng)的助推器。

另?yè)?jù)可口可樂人士透露，北京可口可樂除“美汁源”果粒橙外，近期還將同時(shí)推出雀巢檸檬綠茶(冰極)、即飲雀巢咖啡、活力酷兒運(yùn)動(dòng)飲料等3種非碳酸飲料。

只喝榨出來的橙汁而不吃其果肉其實(shí)也是一種損失。[美汁源]金牌果粒橙，通過全橙深度榨取技術(shù)，致力于保留香橙中的營(yíng)養(yǎng)成分，更一并融入了飽滿的陽(yáng)光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。源自陽(yáng)光香橙的100%濃厚橙汁。

[美汁源]金牌果粒橙，精選每一個(gè)產(chǎn)自弗羅里達(dá)的陽(yáng)光香橙，通過全橙深度榨取技術(shù)，致力于保留香橙中的營(yíng)養(yǎng)成分，更一并融入了飽滿的陽(yáng)光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。

“美汁源”果汁已經(jīng)擁有55年的發(fā)展歷史，還提出了果汁飲料美味、健康、營(yíng)養(yǎng)的理念，在其他大約100多個(gè)國(guó)家中已經(jīng)成功推廣，并融入到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本土文化。

美汁源_美汁源 -產(chǎn)品種類

果粒系列（水果果汁飲料）
【美汁源】果粒系列，由高品質(zhì)的果汁特加陽(yáng)光果?；蛱J薈粒而成，果香濃郁，口感醇厚，給人帶來真實(shí)的水果般享受和無窮的引用樂趣。
-美汁源果粒橙（特加陽(yáng)光橙肉，口感醇厚）
-美汁源C粒檸檬
-美汁源熱帶果粒（特加陽(yáng)光果肉，果香四溢）
-美汁源果粒芒果（特加陽(yáng)光橙粒，醇厚香濃）
-美汁源滑粒蜜桃（特加滑嫩蘆薈粒，甜蜜多汁）
-美汁源爽粒葡萄（特加滑嫩蘆薈粒，清潤(rùn)爽口）
-美汁源爽粒紅葡萄（特加滑嫩蘆薈粒，玫瑰葡香）
-美汁源蘆薈粒雪梨（特加滑嫩蘆薈粒，嫩滑滋潤(rùn)）
果清新系列（果味飲料）
美汁源果清新系列是【美汁源】品牌在2012年5月底開始在市場(chǎng)上推出的清爽解渴類飲品，不含果粒，帶給人清熱解暑，愜意怡神的享受。
-美汁源果清新蜂蜜雪梨味（甘香適口，滋潤(rùn)解渴）
-美汁源果清新冰桔檸檬味（沁透心脾，清涼解渴）
-美汁源果清新甘蔗馬蹄味（清透怡神，甜潤(rùn)甘香）
-美汁源果清新蜂蜜柚子味（甘甜爽口，柚香沁潤(rùn)）

果粒奶優(yōu)系列（水果牛奶飲料）
含進(jìn)口牛奶原料，同時(shí)完美融入來自美汁源的陽(yáng)光果汁和飽滿椰果粒，營(yíng)養(yǎng)更美味。
-美汁源果粒奶優(yōu)清新草莓味（融入陽(yáng)光草莓果汁和飽滿椰果粒，清新甜美）
-美汁源果粒奶優(yōu)清香菠蘿味（融入陽(yáng)光菠蘿果汁和飽滿椰果粒，清香爽口）
-美汁源果粒奶優(yōu)香濃芒果味（融入陽(yáng)光芒果果汁和飽滿椰果粒，香甜濃郁）
-美汁源果粒奶優(yōu)水潤(rùn)蜜桃味（融入陽(yáng)光蜜桃果汁和飽滿椰果粒，香醇甜蜜）
-美汁源果粒奶優(yōu)營(yíng)養(yǎng)原味（特別添加鈣、乳清蛋白、維生素B3和維生素E，融入陽(yáng)光告知和飽滿椰果粒，營(yíng)養(yǎng)更美味）
-美汁源果粒奶優(yōu)香蕉味（特別添加了鋅元素）已與2013年12月上市。

酷兒系列（果汁飲料）

【酷兒】品牌是由日本可口可樂公司在1999年創(chuàng)建的一個(gè)果汁飲料品牌?？蓯塾腥さ目ㄍㄐ蜗蠛颓逅煽诘暮梦兜兰由虾芯S生素C和鈣的營(yíng)養(yǎng)成分，給人帶來無限快樂和健康。
- 美汁源酷兒蜜桃味
-美汁源酷兒蘋果味
-美汁源酷兒香橙味
-美汁源酷兒葡萄味

產(chǎn)品特點(diǎn)
只喝榨出來的橙汁而不吃其果肉其實(shí)也是一種損失。【美汁源】金牌果粒橙，精選每一個(gè)產(chǎn)自佛羅里達(dá)的陽(yáng)光香橙，通過全橙深度榨取技術(shù)，致力于保留香橙中的營(yíng)養(yǎng)成分，更一并融入了飽滿的陽(yáng)光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。源自陽(yáng)光香橙的100%濃厚橙汁。
【美汁源】果汁已經(jīng)擁有55年的發(fā)展歷史，還提出了果汁飲料美味、健康、營(yíng)養(yǎng)的理念，在其他大約100多個(gè)國(guó)家中已經(jīng)成功推廣，并融入到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本土文化。

產(chǎn)品簡(jiǎn)介
這是可口可樂“美汁源”品牌在中國(guó)推出的第一個(gè)產(chǎn)品。該產(chǎn)品是可口可樂公司旗下的系列品牌之一，也是全球銷量最大的果汁品牌之一。該產(chǎn)品已分銷100
多個(gè)國(guó)家。
喜歡香橙口味飲料的消費(fèi)者又多了一個(gè)選擇?？煽诳蓸饭纠^2001年推出“酷兒”以后，再度出手向非碳酸飲料市場(chǎng)投入一枚重磅炸彈，在北京市場(chǎng)全面推出【美汁源】果粒橙?！久乐础繉⒗^續(xù)研制推出更多的果汁飲料產(chǎn)品，以更好地滿足消費(fèi)者關(guān)于健康方面的需求，帶來更多美味，更多健康利益。
市場(chǎng)分析
根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自1998年以來，果汁市場(chǎng)以平均每年19%的速度增長(zhǎng)。這正是汽水飲料巨頭可口可樂大舉出擊果汁飲料市場(chǎng)的助推器。
另?yè)?jù)可口可樂人士透露，北京可口可樂除“美汁源”果粒橙外，還將同時(shí)推出雀巢檸檬綠茶(冰極)、即飲雀巢咖啡、活力酷兒運(yùn)動(dòng)飲料等3種非碳酸飲料。

美汁源_美汁源 -市場(chǎng)規(guī)劃

任何一個(gè)品牌的成功都保持了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的相關(guān)性，它所能提供的功能與消費(fèi)者的生活和需求是相關(guān)的，這是品牌之所以能成功的一個(gè)基礎(chǔ)。美汁源是一個(gè)非常成功的國(guó)際性的品牌，已經(jīng)被世界上大多數(shù)國(guó)家的消費(fèi)者接受，比如剛才我們談到的55年發(fā)展歷史，100多個(gè)國(guó)家的銷售市場(chǎng)?？偨Y(jié)這些成功之處，一方面它能提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供便捷、美味的方式，將營(yíng)養(yǎng)提供給消費(fèi)者；另一個(gè)方面就是可口可樂所提供的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，我們有專業(yè)的研究者不斷研究消費(fèi)者對(duì)健康的不同需求以及不斷發(fā)生的改變，盡可能的從果汁的角度滿足消費(fèi)者的這些需求，使產(chǎn)品的口感符合市場(chǎng)發(fā)展的需要；比如可口可樂近期在美國(guó)新推出的一款飲料產(chǎn)品，它含有天然的營(yíng)養(yǎng)成分，通過臨床實(shí)驗(yàn)證明能有效的降低人體內(nèi)的膽固醇含量，符合國(guó)際流行的營(yíng)養(yǎng)食品的理念和潮流。這個(gè)例子充分說明一個(gè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)體在支持可口可樂的發(fā)展，除了具有這些功能之外，還得做到美味可口，這是非常不容易的。

美汁源是可口可樂公司推廣果汁類飲料使用的一個(gè)總品牌，在這個(gè)品牌下?lián)碛性S多不同配方和不同口感的產(chǎn)品，在中國(guó)銷售的美汁源就更加適合中國(guó)消費(fèi)者的口味，與其他地區(qū)出售的美汁源飲料相比較就是不一樣的產(chǎn)品了。比如在美國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者比較喜歡純果汁飲料，可口可樂公司推出了含100%橙汁的純飲料，結(jié)合該品牌其他口感相對(duì)清爽的其他產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)，不過名稱都叫“美汁源”。

美汁源_美汁源 -中毒事件

據(jù)吉林省相關(guān)部門30日晚介紹，2011年11月28日晚，長(zhǎng)春市有母子二人飲用標(biāo)識(shí)為可口可樂美汁源果粒奶優(yōu)(清新草莓口味)的飲料后，發(fā)生疑似食物中毒。經(jīng)醫(yī)院救治，孩子死亡，其母正在救治中。有關(guān)部門在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近日長(zhǎng)春還發(fā)生一起2人飲用該飲料后疑似中毒事件，經(jīng)救治后已痊愈出院。經(jīng)公安部門檢驗(yàn)認(rèn)定，這兩起事件剩余飲料中均含有高毒性的胺基甲酸脂類殺蟲劑(萬靈)成分。

2011年11月29日晚接到報(bào)告后，吉林省委、省政府，長(zhǎng)春市委、市政府高度重視，吉林省委書記孫政才、省長(zhǎng)王儒林等省及長(zhǎng)春市領(lǐng)導(dǎo)立即做出具體指示和批示。吉林省及長(zhǎng)春市政府連夜召開緊急會(huì)議進(jìn)行研究部署。

吉林省長(zhǎng)王儒林11月30日下午召開專題會(huì)議，對(duì)事件處置工作進(jìn)行進(jìn)一步研究部署。吉林省委、省政府要求要以對(duì)人民群眾生命安全高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，迅速查清事件原因，全力救治患者，立即采取措施對(duì)該飲料同批次產(chǎn)品進(jìn)行下架、封存、召回，在全省范圍內(nèi)加大食品安全隱患排查力度，確保人民群眾生命安全和社會(huì)穩(wěn)定。公安、工商、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生等部門立即組織精干力量，展開對(duì)此事件的偵查、調(diào)查、排查，全力收繳同批次產(chǎn)品，全力救治患者，防止再次發(fā)生此類事件。事件的有關(guān)情況正在進(jìn)一步深入調(diào)查中。

吉林省食品安全委員會(huì)辦公室提示消費(fèi)者：近期勿飲用標(biāo)識(shí)為可口可樂美汁源果粒奶優(yōu)(清新草莓口味)的飲品，家中存有此飲品者，請(qǐng)與當(dāng)?shù)毓ど滩块T聯(lián)系。

國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心周一簽發(fā)的一份報(bào)告顯示，送檢的可口可樂公司美汁源果粒奶優(yōu)水果牛奶飲料，未檢測(cè)出滅多威和硫雙威。這兩種成分據(jù)信是11月28日吉林省長(zhǎng)春市民劉某與其子楚某飲用美汁源果粒奶優(yōu)(清新草莓口味)，導(dǎo)致一死一昏迷的元兇。中毒事件發(fā)生后，公安部門檢驗(yàn)認(rèn)定，二人飲用的飲料中含有劇毒殺蟲劑。目前，案件仍在調(diào)查中。

可口可樂(吉林)飲料有限公司隨后發(fā)表的聲明說，長(zhǎng)春中毒事件后，公司開展了全面的生產(chǎn)和倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)自查，并對(duì)同批次留樣產(chǎn)品進(jìn)行了檢測(cè)。這次國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的專業(yè)權(quán)威檢測(cè)，結(jié)果顯示所有指標(biāo)合格。此前政府有關(guān)部門對(duì)長(zhǎng)春市場(chǎng)抽樣產(chǎn)品的檢測(cè)結(jié)果也全部合格。業(yè)界專家團(tuán)對(duì)生產(chǎn)流程做了全面的實(shí)地勘察，確認(rèn)生產(chǎn)流程安全可靠。聲明說：“上述所有檢測(cè)和檢查結(jié)果都顯示我們的產(chǎn)品安全并符合標(biāo)準(zhǔn)，再次確認(rèn)此事件與產(chǎn)品本身的質(zhì)量無關(guān)。此事件屬于發(fā)生在長(zhǎng)春當(dāng)?shù)氐膫€(gè)案，我們有百分之百的信心我們的產(chǎn)品是完全安全可靠的?！?可口可樂(吉林)飲料有限公司表示將繼續(xù)努力配合政府的相關(guān)調(diào)查。

這并非可口可樂首次被卷入中毒事件。2009年11月，北京一男子在一家餐廳喝下罐裝雪碧后，口吐汞珠，被送往醫(yī)院救治。經(jīng)警方調(diào)查，這是一起私人恩怨引起的投毒事件。2010年1月，北京通州一名中學(xué)生被確診汞中毒。他自稱之前飲用一罐雪碧，其家人從中發(fā)現(xiàn)水銀。警方調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這起中毒事件實(shí)為中毒者誤食體溫計(jì)中的水銀后，擔(dān)心家長(zhǎng)苛責(zé)而將部分水銀摻入雪碧中。

2011年12月6日，吉林省及長(zhǎng)春市有關(guān)部門通過技術(shù)檢驗(yàn)和偵察調(diào)查，初步確認(rèn)，“11.28”飲用美汁源果粒奶優(yōu)飲品中毒案件是一起危害公共安全的投放危險(xiǎn)物質(zhì)案，俗稱“投毒”案件。各級(jí)公安部門對(duì)此案高度重視。公安部派七名專家到我省指導(dǎo)偵破工作，省公安廳主要領(lǐng)導(dǎo)和主管領(lǐng)導(dǎo)親自坐鎮(zhèn)指揮，省公安廳和長(zhǎng)春市公安局成立聯(lián)合專案組，抽調(diào)精干警力，全力開展偵辦工作。目前此案在進(jìn)一步偵查中。

美汁源_美汁源 -瓶蓋污染

2012年4月，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心曝出：將10瓶未開封的美汁源飲料瓶口倒置，浸入墨水中約一分鐘后，再擦凈瓶身打開瓶蓋，其中9瓶不僅瓶蓋螺旋紋上積聚了大量的墨水，甚至連瓶蓋內(nèi)側(cè)也被墨水污染。

為何美汁源飲料瓶在從未開封的情況下，卻能滲入墨水？可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播部的相關(guān)責(zé)任人稱，公司所有產(chǎn)品包裝均符合國(guó)標(biāo)。

可口可樂在聲明中說：“我們所有的產(chǎn)品包裝(包括瓶蓋設(shè)計(jì))均符合國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。通過科學(xué)的設(shè)計(jì)，我們產(chǎn)品的瓶蓋可以有效地隔絕飲料與外界的接觸，確保密封性及安全性，請(qǐng)消費(fèi)者放心。”

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