健力寶誕生于1984年，總部在廣州。含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國魔水”。作為中國第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶作為運(yùn)動(dòng)飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料，健力寶把握市場脈搏、借亞運(yùn)會(huì)將展開一系列體育營銷，全面打造運(yùn)動(dòng)飲料知名品牌。2011年11月6日，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍莊曉巖稱健力寶19年前獎(jiǎng)勵(lì)她的純金易拉罐涉嫌造假。健力寶目前由廣東健力寶集團(tuán)有限公司擁有品牌和生產(chǎn)。

健力寶_健力寶 -發(fā)展歷程

起源

健力寶成立于1984年，

經(jīng)過三十多年的風(fēng)雨歷程，已經(jīng)成長為一個(gè)以飲料生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有享譽(yù)全國的知名飲料品牌――健力寶，并涉足制罐、塑料、包裝、調(diào)味品、房地產(chǎn)等多種行業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。

健力寶集團(tuán)擁有多個(gè)知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、愛運(yùn)動(dòng)、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業(yè)務(wù)的核心品牌，已有二十多年的歷史，在全國范圍內(nèi)享有極高的知名度。

新世紀(jì)，新篇章。未來，健力寶集團(tuán)將進(jìn)一步突出主業(yè)，以做"代表中華民族文化的企業(yè)品牌"為崇高奮斗目標(biāo)，以健康產(chǎn)業(yè)為龍頭，以打造百年民族品牌為己任，致力于建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的健力寶產(chǎn)業(yè)王國，再創(chuàng)民族飲料的新輝煌。

品牌商標(biāo)

參與產(chǎn)品開發(fā)的陳新金醫(yī)生自告奮勇設(shè)計(jì)商標(biāo)，請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個(gè)字寫在一張宣紙上，佛山三水酒廠廠長李經(jīng)緯又請三水區(qū)里的廣告公司設(shè)計(jì)出一個(gè)由中國書法與英文字母相結(jié)合的商標(biāo)圖形。這個(gè)新商標(biāo)的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚：“J”字頂頭的點(diǎn)像個(gè)球體，是球類運(yùn)動(dòng)的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運(yùn)動(dòng)的象征。從整體來看，那個(gè)字的形狀又如一個(gè)做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運(yùn)動(dòng)員。整個(gè)商標(biāo)體現(xiàn)了健力寶與體育運(yùn)動(dòng)的血脈關(guān)系。它在當(dāng)時(shí)陳舊、雷同的中國商品商標(biāo)中算得上是鶴立雞群。

品牌發(fā)展

二十多年來，健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達(dá)60多項(xiàng)，多次獲得國家輕工業(yè)部優(yōu)秀新產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)八年入選“全國五百強(qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)10年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。

積極回報(bào)社會(huì)，推動(dòng)民族進(jìn)步，民族品牌責(zé)無旁貸。1996年，健力寶出資1000萬元支持中國航天事業(yè)，1998年為希望工程一次性捐款1000萬元，在全國建立了40所希望小學(xué)，援助1998年抗洪賑災(zāi)款物達(dá)1326萬元。1984年至今，健力寶支持我國教育、體育、科技、賑災(zāi)等社會(huì)福利事業(yè)的資金達(dá)3億多元。

從1984年的第23屆奧運(yùn)會(huì)開始，健力寶先后贊助體育代表團(tuán)參加了4屆奧運(yùn)會(huì)，贊助第11屆、第13屆亞運(yùn)會(huì)，贊助第六、第七、第八屆中華人民共和國運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育賽事活動(dòng)。健力寶的成長見證了中國體育事業(yè)的成長和騰飛。

2002年1月，健力寶集團(tuán)由國有企業(yè)成功轉(zhuǎn)制為股份制公司。經(jīng)過了一系列的改革與調(diào)整，新產(chǎn)品不斷推出，業(yè)績大幅提升，總資產(chǎn)也從改制前的37億迅速增加到50億。2005年10月公司與臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，加快了在國內(nèi)市場的戰(zhàn)略布局，品牌效益日漸提升。2007年1月8日，健力寶與世界知名飲料巨頭加拿大Cott飲料公司舉行簽約儀式，正式成為Cott的亞太區(qū)飲料加工生產(chǎn)基地，健力寶開始拓展海外市場之旅。公司在不斷提高自身發(fā)展的同時(shí)，在就業(yè)、稅收、本地采購、技術(shù)引進(jìn)、人才培養(yǎng)等多方面為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

國飲品牌

由廣東健力寶北京懷柔分公司生產(chǎn)的新一代產(chǎn)品――Oligo（歐力多益生元）飲品07年4月初在北京地區(qū)上市。源于日本的Oligo，是一種低脂果糖，在國外被廣泛應(yīng)用于食品飲料的生產(chǎn)之中。Oligo有一個(gè)專用標(biāo)志，它在未來數(shù)年中只能被有核準(zhǔn)資格的企業(yè)添加到產(chǎn)品之中。而作為首批企業(yè)與國家公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心合作研發(fā)項(xiàng)目的廣東健力寶，也是今后三年里國內(nèi)惟一一家可以在飲料中添加Oligo的企業(yè)。健力寶還將推出增添Oligo新配方的其他系列飲品。因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2007年健力寶的目標(biāo)不止夏季飲料市場那么簡單，健力寶在積極尋求上市機(jī)遇的時(shí)候推出新品并嘗試復(fù)市可能，是在向資本市場釋放企業(yè)正在良性運(yùn)轉(zhuǎn)的信號(hào)。

2008年健力寶推出了“1984健力寶”，是在1984年健力寶經(jīng)典配方基礎(chǔ)上進(jìn)行反復(fù)試驗(yàn)，加入更多的蜂蜜，這也是中國市場上唯一含有天然蜂蜜的含氣運(yùn)動(dòng)飲料，帶有濃郁的蜂蜜香味，滋潤清爽解渴，喚起消費(fèi)者對健力寶美好的記憶，引起人們的民族自豪感和優(yōu)越感，利用奧運(yùn)契機(jī),通過“盛事有我，國飲健力寶”傳播主軸及健力寶大事記等相關(guān)聯(lián)概念傳播，引起消費(fèi)者的經(jīng)典回味及品牌聯(lián)想。

2008年，健力寶第五季升級(jí)系列產(chǎn)品陽光果葩將開創(chuàng)果汁新紀(jì)元。陽光果葩是第五季升級(jí)系列產(chǎn)品，果葩，給人“高價(jià)值”的聯(lián)想，令人聯(lián)想到陽光、果園、新鮮，好喝又營養(yǎng)的果汁。陽光果葩是一種高濃度的、豐富的果纖融入陽光的味道，真實(shí)口感，天然營養(yǎng)，超越了低濃度果汁，富含膳食纖維，有果肉口感，實(shí)現(xiàn)了更真實(shí)的口感，添加懸浮果粒的人工形態(tài)，超越了果粒橙，更接近現(xiàn)榨，重新界定了好果汁的標(biāo)準(zhǔn)，它的產(chǎn)品訴求是，原滋原味，就像現(xiàn)榨。

2008年，健力寶含氣運(yùn)動(dòng)飲料引導(dǎo)的營銷主題是娛樂休閑：吃零食，就喝蘋果西打。蘋果西打是一款全新的蘋果口感飲料，是中國市場上唯一的帶有糖果香的能夠生產(chǎn)口感純正的蘋果味碳酸飲料。以糖果香的概念來導(dǎo)入市場，概念新穎，糖果香是蘋果西打有別于其飲料的重要特征。

2013年，健力寶時(shí)尚含氣果汁飲料pal爆果汽新裝上市，以“我平凡，我的口味不平凡”、“果有氣兒，果真好喝”為主題推向市場！“爆果汽，讓你一次爆個(gè)夠！”在20世紀(jì)90年代曾經(jīng)膾炙人口的廣告語，曾經(jīng)引領(lǐng)飲料潮流的黑色經(jīng)典包裝，曾經(jīng)讓你勁爆難忘的口感，爆果汽的名字風(fēng)靡全國，在中國飲料史含氣果汁的史冊中畫上了濃重的一筆。十年后的今天，健力寶“爆果汽”以全新的定位、全新的包裝、全新的口味再次回歸消費(fèi)者的身邊，誓要奪回含氣果汁飲料的市場地位，讓曾經(jīng)的輝煌得以延續(xù)的傳承，同時(shí)再次向市場釋放健力寶強(qiáng)勢回歸的信號(hào)，宣誓其從未泯滅的雄心壯志！

品牌輝煌

1984年：健力寶誕生，隨中國體育代表團(tuán)首次出征奧運(yùn)會(huì)，一鳴驚人，被譽(yù)為“中國魔水”；

1985年：榮獲全國最佳運(yùn)動(dòng)飲料、并成為人民大會(huì)堂國宴飲料 ；

1988年：獲國家級(jí)科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)（飲料業(yè)首獲此獎(jiǎng)）；

1990年：北京亞運(yùn)會(huì)中國隊(duì)專用飲料；

1991年：在美國成立分公司，購入帝國大廈一層樓；

1984-1996年：連續(xù)四屆成為奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)首選飲料；

1993年：中國常駐聯(lián)合國外事接待飲料；

1994年：亞運(yùn)會(huì)中國隊(duì)首選飲料；

1995年：中國飲料釀酒業(yè)銷售首位；

1996年：全球第一顆以企業(yè)命名的小行星“三水健力寶星”誕生；

1993-1997年：組建健力寶少年隊(duì)赴巴西留學(xué)，成就中國足球“白金一代”；

1997年：中國馳名商標(biāo)，銷售額54億元，中國飲料業(yè)第一；

1999年：中國飲料工業(yè)十強(qiáng)；

2000年：中國市場商品質(zhì)量調(diào)查第一名；

2002年：世界杯賽事獨(dú)家特約播出；

2003年：冠名中國健力寶龍隊(duì)；

2005年：統(tǒng)一加盟，銷售額12億元；

2006年：銷售額16億元；

2007年：銷售額達(dá)成18億元；

2008年：拿下2010年廣州亞運(yùn)會(huì)贊助權(quán)，成為指定運(yùn)動(dòng)飲料；

2009年：健力寶亞運(yùn)啦啦隊(duì)全國選拔賽啟動(dòng)。

2013年：健力寶斥資近3億元，一舉拿下央視3個(gè)頻道、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段廣告位，進(jìn)行全天候的廣告轟炸；網(wǎng)絡(luò)廣告投放到百度愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊新聞首頁、手機(jī)鳳凰網(wǎng)一些網(wǎng)絡(luò)大亨廣告位！

健力寶_健力寶 -產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品配方

水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、檸檬酸、堿性電解質(zhì)（鉀、鈉、鈣、鎂）、苯甲酸鈉、安賽蜜、甜菊糖甙、日落黃、食用香精

產(chǎn)品口味以及產(chǎn)品規(guī)格

產(chǎn)品功能

健力寶運(yùn)動(dòng)飲料，富含堿性電解質(zhì)、天然蜂蜜、不含咖啡因，具有以下功效：

酸堿平衡身體好――含堿性電解質(zhì)，促進(jìn)體內(nèi)酸堿平衡，幫助消除疲勞，快速恢復(fù)體力

蜂蜜滋潤身體好――添加天然蜂蜜，含多種營養(yǎng)成分，滋養(yǎng)身體

氣足勁爽身體好――“氣”可促進(jìn)電解質(zhì)的快速補(bǔ)充，快速恢復(fù)體力

健力寶總部設(shè)在廣東佛山市三水區(qū)，擁有現(xiàn)代化廠房26萬多平方米，是國內(nèi)最大的飲料生產(chǎn)基地之一。公司從美國、瑞典等國引進(jìn)具有世界先進(jìn)水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產(chǎn)線，并在北京懷柔、江蘇鎮(zhèn)江、陜西西安、云南昆明等地設(shè)有子公司，年生產(chǎn)各類飲料能力達(dá)150多萬噸。營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，在香港設(shè)立海外營銷分支機(jī)構(gòu)。當(dāng)前公司擁有著全國規(guī)模最大

的易拉罐生產(chǎn)廠家――佛山市三水健力寶富特容器有限公司，以及產(chǎn)量居全國同類企業(yè)前列的佛山市三水健力寶塑料制品有限公司，為公司向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有力支持。 飲料生產(chǎn)是健力寶集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，其主要產(chǎn)品健力寶運(yùn)動(dòng)型飲料是中國首創(chuàng)的含堿性電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)型飲料。

1984年，剛誕生的健力寶就被指定為中國體育代表團(tuán)專用運(yùn)動(dòng)飲料，伴隨運(yùn)動(dòng)健兒參加第23屆奧運(yùn)會(huì)，為代表團(tuán)爭金奪銀作出了貢獻(xiàn)。健力寶從此揚(yáng)名海內(nèi)外，被譽(yù)為“中國魔水”。使健力寶成為中國最具知名度的飲料品牌。也正是1984年，健力寶在奧林匹克科學(xué)大會(huì)上獲得國際認(rèn)可，國際舉聯(lián)主席公開建議全世界運(yùn)動(dòng)員不要使用興奮劑，只飲用健力寶。

1988年，健力寶榮獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，這是建國以來飲料行業(yè)獲得的最高榮譽(yù)。1995年，健力寶以“健康、天然、口感純正”的特點(diǎn)榮獲美國“紐約食品節(jié)”金獎(jiǎng)。更在美國《財(cái)富》雜志評(píng)選出的“中國50家整體最受贊賞的企業(yè)”中排名第5位。1988至1997年連續(xù)10年產(chǎn)銷量在全國軟飲料行業(yè)排名第一。2002年、2003年，公司又先后推出了第五季、爆果汽、A8等系列果汁飲品。2003年，公司飲料業(yè)務(wù)順利通過“ISO9001－HACCP質(zhì)量安全管理體系”認(rèn)證，同時(shí)公司入選中國企業(yè)500強(qiáng)。2004年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，健力寶以品牌價(jià)值達(dá)102.15億元排名第43位。2006年公司榮獲“2006年中國食品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”、“2006年中國飲料行業(yè)十大影響品牌”；同年集團(tuán)公司董事長榮獲“2006年中國食品行業(yè)十大最具影響力人物”稱號(hào)。2007年，榮獲“中華民族品牌獎(jiǎng)”。2008年，健力寶集團(tuán)隆重推出“1984健力寶”、“陽光果葩”和“蘋果西打”三個(gè)品項(xiàng)，九個(gè)品類的新產(chǎn)品?！笆⑹掠形遥瑖嫿×殹薄ⅰ瓣柟夤?，就像現(xiàn)榨”、“吃零食，就喝蘋果西打”給大家展現(xiàn)出全新的產(chǎn)品形象。

產(chǎn)品來歷

1983年，三水縣（今佛山市三水區(qū)）酒廠與廣東體育科學(xué)研究所、廣東體育醫(yī)學(xué)院、廣州市食品工業(yè)研究所、佛山市食品工業(yè)研究所等單位，以歐陽孝教授的《吸氧配合口服堿性電解質(zhì)飲品，消除運(yùn)動(dòng)性疲勞》這一論據(jù)為依據(jù)，研制出一種“能讓運(yùn)動(dòng)員迅速恢復(fù)體力，而普通人也能喝”的飲料。在歐陽孝的主持下，一種橙黃色的飲料被開發(fā)了出來，它有一個(gè)很拗口的名稱――“促超量恢復(fù)合劑運(yùn)動(dòng)飲料”。實(shí)際上，它是一種含堿電解質(zhì)的飲料，這種飲品具有維持人體電解質(zhì)、水和酸堿平衡，消除運(yùn)動(dòng)性疲勞的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)年的佛山三水酒廠廠長李經(jīng)緯苦思冥想出了一個(gè)新的名字――“健力寶”，聽上去瑯瑯上口，還含有“健康、活力”的保健意義。李經(jīng)緯并說動(dòng)深圳的百事可樂公司用易拉罐罐裝生產(chǎn)線代工生產(chǎn)健力寶。當(dāng)年國產(chǎn)飲料中健力寶是唯一的罐裝品，品牌形象與體育運(yùn)動(dòng)天然有關(guān)，而且口感、色澤和質(zhì)量均無可挑剔。1984年6月26日，健力寶橙蜜型飲料通過專業(yè)技術(shù)鑒定，從此它填補(bǔ)了我國電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域的空白。

產(chǎn)品前景

健力寶是健康飲品，產(chǎn)品功能好，暢銷國內(nèi)外20多年，有著極高的知名度，良好群眾基礎(chǔ)，廣泛消費(fèi)人群。2009年健力寶將攜手經(jīng)銷商，再創(chuàng)輝光，共謀無限“錢”景。

“亞運(yùn)啦啦隊(duì)全國選拔賽”：2009-2010年健力寶借勢亞運(yùn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，與CCTV5一起開展“亞運(yùn)啦啦隊(duì)全國選拔賽”等系列體育營銷，配合全面廣告支持，重塑品牌形象，推動(dòng)品牌年輕化，吸引年輕族群喜好，拉動(dòng)銷售熱潮；

“亞運(yùn)新裝，爭金奪銀全國促銷活動(dòng)”：亞運(yùn)金銀裝強(qiáng)力上市，配合五千萬個(gè)中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的“亞運(yùn)新裝，爭金奪銀”全國促銷活動(dòng)開展。成都全國招商，配以逐步完善銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售人員服務(wù)，支持區(qū)域經(jīng)銷商市場投入，增加業(yè)務(wù)動(dòng)作及消費(fèi)者推廣配合，將大幅度提升健力寶銷量，為客戶創(chuàng)造利潤；

“健力寶新一代運(yùn)動(dòng)飲料“愛運(yùn)動(dòng)”上市”：區(qū)域穩(wěn)定經(jīng)銷權(quán)，良好運(yùn)動(dòng)飲料前景，豐富、適銷經(jīng)營品項(xiàng)（健力寶新一代運(yùn)動(dòng)飲料即將上市），為客戶搶占運(yùn)動(dòng)飲料市場先機(jī)，擴(kuò)展飲料市場規(guī)模，帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長及利潤回報(bào)奠定基礎(chǔ)。

健力寶_健力寶 -生產(chǎn)廠家

目標(biāo)消費(fèi)群：以充滿活力喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕族群為主

生產(chǎn)廠家

廣東健力寶集團(tuán)有限公司

佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司

地址：廣東省佛山市三水區(qū)健力寶南路

北京廣東健力寶飲料有限公司

地址：北京市懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)

健力寶（西安）有限公司

地址：陜西省西安市幸福北路69號(hào)

健力寶（鎮(zhèn)江）有限公司

地址：江蘇省鎮(zhèn)江市丁卯開發(fā)區(qū)健力寶路

健力寶（云南）有限公司

地址：云南省昆明市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)

健力寶_健力寶 -企業(yè)文化

團(tuán)結(jié)、奮斗、開拓、進(jìn)取

服務(wù)人類健康、共建社會(huì)文明

誠實(shí)苦干、創(chuàng)新、求進(jìn)

振興民族品牌

打造健康產(chǎn)業(yè)王國

構(gòu)建學(xué)院式企業(yè)

讓健力寶成為業(yè)界受尊敬的企業(yè)

讓健力寶人成為業(yè)界受尊敬的員工

健力寶_健力寶 -中國魔水

1984年8月，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開幕，它是當(dāng)時(shí)有史以來規(guī)模最大的奧運(yùn)會(huì)，也是第一次由民間舉辦并有了贏利的奧運(yùn)會(huì)。中國奧運(yùn)代表團(tuán)在此次運(yùn)動(dòng)會(huì)上憑借許海峰的射擊實(shí)現(xiàn)了金牌“零的突破”，并最終奪得15枚金牌，金牌數(shù)僅次于美國、羅馬尼亞、聯(lián)邦德國，位居第四。奧運(yùn)會(huì)上的成功，極大地激發(fā)了全民的熱情和民族自豪感，而作為中國奧運(yùn)代表團(tuán)的首選飲料，健力寶也獲得了不可想象的關(guān)注。

在1984年8月7日的女排決賽場上，已經(jīng)成為民族英雄的中國女排姑娘們以勇不可當(dāng)之勢，直落三局，擊敗東道主美國隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了“三連冠”的鴻鵠偉業(yè)，這在當(dāng)年曾是一件舉國沸騰的盛事。在11日的《東京新聞》上，記者有賀發(fā)表了一篇花邊新聞稿《靠“魔水”快速進(jìn)擊？》，他好奇地發(fā)現(xiàn)中國女排運(yùn)動(dòng)員比賽間歇在喝一種從沒有看到過的飲料――事實(shí)上，健力寶在當(dāng)時(shí)除了供給中國奧運(yùn)代表團(tuán)以外，在國內(nèi)市場上幾乎沒有任何銷量――于是便猜測“中國運(yùn)動(dòng)員取得了15塊奧運(yùn)金牌，可能是喝了某種具有神奇功效的新型運(yùn)動(dòng)飲品――健力寶的緣故”。很顯然，這是一篇信手寫來的、沒有經(jīng)過任何采訪與核實(shí)的新聞稿。中國運(yùn)動(dòng)員成績的大幅度提升在國際上曾引起過很多猜測，這無非是其中還算友好的一種。沒有想到，一位隨團(tuán)采訪的《羊城晚報(bào)》記者看到了這篇新聞，他將之妙手改寫成了《“中國魔水”風(fēng)靡洛杉磯》。當(dāng)這條“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷式”的新聞在晚報(bào)上刊出后，居然被迅速廣泛轉(zhuǎn)載?！爸袊迸c“東方魔女”（對中國女排的昵稱）的交相輝映，在早已沸騰的奧運(yùn)熱上再添了一份充滿神秘氣息的驕傲，它實(shí)在非常吻合一個(gè)剛剛回到國際舞臺(tái)的東方民族的心理滿足。從此，健力寶一夜而為天下知。

健力寶_健力寶 -熱點(diǎn)話題

關(guān)于健力寶與碳酸飲料

健力寶不算是碳酸飲料，是含氣運(yùn)動(dòng)飲料。如果將健力寶跟碳酸飲料比，那是拿黃金當(dāng)鐵賣，所以我們必須快速地把它們切分開。喝了健力寶之后確實(shí)能緩解疲勞和恢復(fù)體能，運(yùn)動(dòng)員能喝，對人體無害，它的產(chǎn)品特性也跟“兩樂”不一樣。這點(diǎn)從產(chǎn)品配料表上就可以看出，碳酸飲料除了食用香料、白砂糖、食品添加劑，就是碳酸水，可以說就是汽水。

健力寶幾次成為中國體育代表團(tuán)指定專用飲料。

為何要含汽

其實(shí)在韋培錫時(shí)代含汽飲料是時(shí)尚的標(biāo)志

，而且含汽確實(shí)可以帶來良好的口感，正好健力寶開始生產(chǎn)的時(shí)候是借用的百事的生產(chǎn)線。全球95%以上的運(yùn)動(dòng)飲料都是不含汽的，當(dāng)然也有含汽的，像日本和美國都有含汽的運(yùn)動(dòng)飲料。而含汽的運(yùn)動(dòng)飲料一般在運(yùn)動(dòng)后喝比較合適，因?yàn)楹膬?yōu)勢在于飲料的口感清爽度高，解身體的渴，又有運(yùn)動(dòng)飲料的功效，對于快速恢復(fù)體力和緩解疲勞有一定作用。而且含汽更便于產(chǎn)品保鮮，保質(zhì)期更長久。

健力寶在九十年代也曾出品過不含汽的紙盒裝健力寶和氮?dú)庋b健力寶，但是在當(dāng)時(shí)的銷售量遠(yuǎn)不如含汽的罐裝健力寶，這也就是為什么含汽的罐裝健力寶成為健力寶經(jīng)典包裝。

健力寶幾次成為中國體育代表團(tuán)指定專用飲料，希望那些別有用心的人不要惡意混淆健力寶與碳酸飲料！

關(guān)于健力寶的零售價(jià)格

健力寶富含天然蜂蜜，鉀鈣鈉鎂等微量元素堿性電解質(zhì)屬于含氣運(yùn)動(dòng)飲料，成本相對要比較高，所以零售價(jià)相對比較高點(diǎn)，這點(diǎn)必須與碳酸飲料區(qū)別開。

子品牌

第5季：果汁系列、純凈水（停產(chǎn)）、VC系列（部分停產(chǎn)）、茶飲料（停產(chǎn)）、陽光果葩系列、西打系列（停產(chǎn)）

爽系列（停產(chǎn)）：冰可樂、蘋果樂、檸爽

果碧：停產(chǎn)

爆果汽：2013年全新上市

A8：停產(chǎn)

元?jiǎng)恿Γ?009年新推出的新一代營養(yǎng)素功能飲料

愛運(yùn)動(dòng)NEXT（新）：新一代運(yùn)動(dòng)飲料，分強(qiáng)運(yùn)動(dòng)和輕運(yùn)動(dòng)系列

健力寶的假冒品

無論是健力寶的輝煌時(shí)代還是健力寶的低谷時(shí)期，健力寶假冒品或者“山寨版”一直充斥著中國市場。其實(shí)假冒品或者“山寨版”在中國出現(xiàn)很正常的，無論是哪個(gè)品牌都避免不了這類產(chǎn)品，然而這類產(chǎn)品同樣也詆毀了健力寶品牌。

特別是在04年健力寶風(fēng)暴以后，健力寶逐步消失在大部分中國市場，而假冒品或者“山寨版”卻得到了滋生的好環(huán)境，它們悍然取代了健力寶的位置，在廣大農(nóng)村，它們欺騙了不計(jì)其數(shù)的群眾，謀取暴利，而他們的產(chǎn)品質(zhì)量也是可想而知的，詆毀了健力寶品牌。

無論是健力寶的假冒品，還是“山寨版”，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，都大打“廣東省佛山市三水區(qū)健力寶南路”這張牌，把“廣東省佛山市三水區(qū)健力寶南路”字印的很醒目，其他字印的很小，用這種方式來欺騙群眾。其實(shí)他們可能只在“廣東省佛山市三水區(qū)健力寶南路”上注冊了一個(gè)小商標(biāo)罷了。“廣東省佛山市三水區(qū)健力寶南路”有著健力寶的輝煌，也有著健力寶說不清的痛。

對于健力寶的假冒品或者“山寨版”，健力寶聯(lián)合工商局也是嚴(yán)厲打擊的，歡迎廣大群眾舉報(bào)。

關(guān)于健力寶拉環(huán)有獎(jiǎng)

健力寶拉環(huán)有獎(jiǎng)早在李經(jīng)緯時(shí)代就被采用，當(dāng)時(shí)在中國引起了不小的轟動(dòng)，甚至也成就了當(dāng)時(shí)健力寶的輝煌。但是也滋生了一些低級(jí)的騙術(shù)?？催^電影“瘋狂的石頭”的朋友也許并不陌生，

一些別有用心的人用健力寶拉環(huán)有獎(jiǎng)的方法騙去很多貪圖小便宜的群眾的錢財(cái)，也給健力寶品牌造成了很壞的社會(huì)影響。

其實(shí)碰到這類騙術(shù)有很好的識(shí)別方法，最簡單的就是撥打健力寶公司的800免費(fèi)電話予以確認(rèn)。而且，像“八萬”、“十萬”這樣巨額獎(jiǎng)勵(lì)國家也是明令禁止的。 一句話“天上不會(huì)掉餡餅的”，還是人心在作怪。只要不貪圖小便宜就不會(huì)上當(dāng)受騙。同樣，如果發(fā)現(xiàn)這樣的騙術(shù)發(fā)生在你身旁，請立即報(bào)案。

健力寶誠邀天下經(jīng)銷商，共謀商機(jī)，同創(chuàng)偉業(yè)。健力寶未來充滿驚喜和希望，愿廣大經(jīng)銷商，批發(fā)商與健力寶人一起努力，共同享受成功帶來的財(cái)富與喜悅。

健力寶感謝所有關(guān)心過民族飲料的朋友，感謝所有關(guān)心過健力寶的朋友。時(shí)刻關(guān)注健力寶，對健力寶有信心，支持民族飲料支持健力寶是對健力寶最好的行動(dòng)，健力寶定會(huì)凱旋，重震雄風(fēng)的，謝謝！~~

重現(xiàn)一線城市

曾經(jīng)一度從北京、廣州等一線城市消失的健力寶于重新回到了大型超市的貨架上，在超市內(nèi)看到，不少看到健力寶陳列的消費(fèi)者感到驚訝，而其中的絕大部分人都選擇了購買。而且發(fā)現(xiàn)其包裝和之前傳統(tǒng)的健力寶已經(jīng)有些變化，顯得更加現(xiàn)代和時(shí)尚，而熟悉的健力寶LOGO依然保留。

這是健力寶2011全國攻勢的開始。健力寶2011年3月24日啟動(dòng)“愛動(dòng)起來”全國公益活動(dòng)，籌集資金為山區(qū)的孩子們購買運(yùn)動(dòng)器材和設(shè)備，活動(dòng)中健力寶將在十大城市進(jìn)行路演，評(píng)選出健力寶公益活動(dòng)形象大使，而伴隨這場公益活動(dòng)的健力寶在全國布局的開始，而一線城市的消費(fèi)者已經(jīng)能切身感受到健力寶布局帶來的變化：能在身邊買到健力寶了。

一線城市將是健力寶重點(diǎn)布局的區(qū)域，也是健力寶需要攻克的市場難點(diǎn)地區(qū)。在二三線城市地區(qū)，健力寶一直保持了良好的銷售量，據(jù)記者走訪當(dāng)?shù)匕l(fā)現(xiàn)，包括新疆等地，健力寶在當(dāng)?shù)氐匿N售甚至超過兩大可樂，位列銷售額冠軍，在農(nóng)村地區(qū)更是優(yōu)勢明顯，如何回到一線城市正是健力寶的心頭之痛，只有占領(lǐng)一線城市，才能取得更大的銷售額，占領(lǐng)一線城市，對整個(gè)品牌的提升和認(rèn)同將會(huì)獲得巨大提升，也為將來的持續(xù)發(fā)展帶來保障。

健力寶本次回歸一線城市似乎經(jīng)過深思熟慮，如果說包裝上和原先的健力寶有所區(qū)別的話，健力寶對自身產(chǎn)品的定位的變化更大，從健力寶品牌總監(jiān)夏琨處獲悉，健力寶將自己定位為“專業(yè)的運(yùn)動(dòng)飲料”，主要面對愛運(yùn)動(dòng)人群，甚至推出一款針對年輕愛運(yùn)動(dòng)人士的系列飲料名字就叫“愛運(yùn)動(dòng)”，以期獲得年輕人的認(rèn)同。而中國健康的觀念正在快速的普及過程中，而一線城市城市正是運(yùn)動(dòng)和健康概念最為成熟的區(qū)域，健力寶選擇這一定位足見其重回一線的決心，而且健力寶一直就是和運(yùn)動(dòng)密不可分，常年贊助國家各代表隊(duì)，深受專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的喜愛，其堿性弱電解質(zhì)水能快速補(bǔ)充人體運(yùn)動(dòng)流失成份，幫助恢復(fù)體能，而就在2013年，健力寶更將和國家體育局體育科學(xué)研究所合作，利用雙方的優(yōu)勢開發(fā)專門針對青少年的飲料類型，相信其在專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料的地位將進(jìn)一步加強(qiáng)，而憑借運(yùn)動(dòng)概念回歸一線的策略也將在2013年取得重大進(jìn)展。

健力寶_健力寶 -大事記

1984年，廣東三水縣三水酒廠廠長李經(jīng)緯獲得一種新型運(yùn)動(dòng)型飲料配方，推出“健力寶”飲料品牌。健力寶成為中國奧運(yùn)代表團(tuán)的首選飲料，被日本媒體譽(yù)為“中國魔水”。

1987年，廣東健力寶有限公司成立。健力寶成為當(dāng)年全運(yùn)會(huì)的最大贊助商，聲名大噪。

1991年，健力寶在美國成立分公司，在全美推廣健力寶飲料，并動(dòng)用巨資購進(jìn)紐約帝國大廈其中整整一層。

1994年，健力寶隆重慶祝創(chuàng)業(yè)10周年，產(chǎn)品銷售超過18億元，名列全國飲料釀酒行業(yè)的首位。

1997年，38層高的廣州健力寶大廈落成，健力寶總部遷到了廣州。產(chǎn)品銷售額突破了50億元大關(guān)。4月，健力寶被國家工商行政管理總局評(píng)定為第一批“中國馳名商標(biāo)”。8月，中國飲料協(xié)會(huì)公布行業(yè)數(shù)據(jù)，健力寶在產(chǎn)量、總產(chǎn)值、銷售收入和稅利4項(xiàng)上均排名第一。

1997年秋天，健力寶在香港聯(lián)合交易所上市的方案行將通過，三水政府以“沒有香港暫居證，因而不得購買H股原始股票”為理由，拒絕批準(zhǔn)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)購買股票，李經(jīng)緯一怒之下，放棄上市。

1999年，李經(jīng)緯提出在公司內(nèi)部實(shí)行員工股份合作制的方案，由管理層自籌資金4.5億元買下政府所持有的股份，方案被政府否決。

2001年，健力寶經(jīng)營業(yè)績下跌到31億元，上交政府的利稅也從1億元降到2000萬元左右。7月，三水政府召開健力寶轉(zhuǎn)制工作聯(lián)席會(huì)議，九成與會(huì)官員主張賣掉健力寶，但是不能賣給李經(jīng)緯團(tuán)隊(duì)。

2002年1月15日，三水政府向浙江國投轉(zhuǎn)讓健力寶75%的股份，作價(jià)3.38億元，28歲的張海出任集團(tuán)董事長。

2002年5月，健力寶全新產(chǎn)品“第五季”正式推出。

2002年10月，廣東省人大以涉嫌貪污犯罪為罪名罷免了李經(jīng)緯的全國人民代表大會(huì)代表職務(wù)。

2002年11月，健力寶集團(tuán)收購河南寶豐酒業(yè)。12月，組建“健力寶足球俱樂部”。

2003年3月，健力寶集團(tuán)投入2億元推出爆果汽和A8以及果碧新產(chǎn)品。

2004年8月，因經(jīng)營業(yè)績不佳，張海被免去健力寶集團(tuán)董事長兼總裁職務(wù)，祝維沙任總裁。

2004年10月，臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)出價(jià)1億美元收購健力寶，受到經(jīng)銷商的狙擊未果。

2004年11月，張海團(tuán)隊(duì)將股份轉(zhuǎn)讓給李志達(dá)，佛山市三水區(qū)政府以小股東身份強(qiáng)力干涉，轉(zhuǎn)讓流產(chǎn)。

2004年12月7日，佛山市三水區(qū)政府出面主導(dǎo)健力寶恢復(fù)生產(chǎn)，李經(jīng)緯以“雙規(guī)”待罪之身，坐著輪椅出現(xiàn)在正在召開全體員工大會(huì)的健力寶集團(tuán)大禮堂。

2005年3月，張海在廣州被刑事拘留。2007年2月，佛山市中級(jí)人民法院以職務(wù)侵占和挪用資金罪名一審判處其有期徒刑15年。

2007年，臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)入主健力寶貿(mào)易公司。

2011年11月2日，原健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯因貪污罪被佛山市中級(jí)人民法院一審判處有期徒刑15年

2013年4月22日13點(diǎn)56分,新浪微博實(shí)名認(rèn)證為“李寧基金會(huì)秘書長張健”的用戶今日下午發(fā)布微博稱，原廣東健力寶集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理李經(jīng)緯先生因病在佛山市三水區(qū)逝世，享年74歲。

健力寶_健力寶 -奧運(yùn)金罐

2011年11月6日，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍莊曉巖稱健力寶19年前獎(jiǎng)勵(lì)她的純金易拉罐涉嫌造假。當(dāng)柔道冠軍莊泳得知這個(gè)消息后，她也給出了同樣的答案，就是要去做鑒定。

金店鑒定

莊曉巖表示，當(dāng)年在奧運(yùn)會(huì)奪冠后的一天，國家體委（國家體育總局）通知她和其他十多名奧運(yùn)冠軍一起，到人民大會(huì)堂領(lǐng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是健力寶公司獎(jiǎng)勵(lì)的200克純金“易拉罐”，“當(dāng)時(shí)李寧（當(dāng)時(shí)在健力寶公司任職）以及健力寶公司的老總李經(jīng)緯、國家體委的人均在場?！?/p>
莊曉巖把金罐外層金屬撕開，里面露出銀白色

此后，莊曉巖將這個(gè)金罐當(dāng)寶貝一樣愛護(hù)，一直放在了家里隱秘的地方，

甚至還曾在銀行保險(xiǎn)箱里放了三年，“我女兒長到16歲了，都沒看過這個(gè)罐子一眼?！敝钡?011年7月，她兩個(gè)女兒考上了高中，作為獎(jiǎng)勵(lì)，她拿出罐子來給女兒們欣賞，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)金罐上起了個(gè)小包，而且有一個(gè)小白點(diǎn)。隨后，莊曉巖把金罐外層的金屬撕開了，結(jié)果里面露出了銀白色。而在她拿著這個(gè)金罐到沈陽的一家大型金店做鑒定時(shí)，被告知這個(gè)罐子是個(gè)假貨，“人家說里面是鋁，外面這層皮也是鋁，刷了一層金黃色的東西，現(xiàn)在還檢測不出來是什么東西，但肯定不是金的。也就是說，我這個(gè)所謂的‘純金罐’全身上下沒有一點(diǎn)是金的，造價(jià)不過50元，送給人家，人家都不要。你說我冤不冤??！”說到此，莊曉巖顯得非常憤怒。

官方回應(yīng)

對于將近20年前發(fā)生的事情，陳維堅(jiān)表示并不知情?！?992年給這些冠軍金罐的時(shí)候，我剛到公司，那個(gè)時(shí)候我并沒有在活動(dòng)現(xiàn)場，當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場的人，現(xiàn)在都不在公司了?！辈贿^，陳維堅(jiān)表示健力寶公司一定會(huì)負(fù)責(zé)，“現(xiàn)在我們公司已經(jīng)走了司法程序去調(diào)查。因?yàn)槭虑檫^去了這么多年，公司在調(diào)查過程中遇到了很多困難。實(shí)際上，我們公司對莊曉巖這個(gè)事情非常重視，還特意派了兩個(gè)高管去沈陽。不管怎樣，健力寶一定會(huì)處理她的問題?！?/p>

歷年得主

2000年，中國奧運(yùn)健兒在悉尼奧運(yùn)會(huì)上載譽(yù)而歸。當(dāng)年11月，王楠等當(dāng)選“健力寶中國奧運(yùn)鉆石之星”，并獲頒健力寶金罐。罐體放在一尊水晶座上，上面鑲有鉆石，有報(bào)道稱價(jià)值8.88萬元人民幣

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國體操隊(duì)表現(xiàn)出色。健力寶公司向體操男隊(duì)頒發(fā)了題有“中華兒女多壯志，八年夢想今朝圓”的錦旗，并贈(zèng)送六位體操健兒每人一座以“健力寶”品牌為原型制作的足金金罐模型。

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